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优化投放策略
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今天，滴滴出行宣布完成新一轮超40亿美元股权融资，接下来将推进AI交通技术和国际化。但是，评论区的网友却不看好，认为滴滴“有钱任性”……毕竟今年以来滴滴融资总金额已经近100亿美金了。
如今，滴滴为了改变用户对滴滴的看法，一直不停地变换自己的营销方式，努力做着各种跨界营销、情感营销等。
例如，前段时间的乌镇世界互联网大会，滴滴也去刷了一波存在感，架势十足。
当大家都津津乐道于滴滴融资能力强时，却忽略了它强势的营销方式，今天，榜妹就为大家回顾一下滴滴做营销有多努力！
联合热映电影IP
陪父母一起去看《芳华》
最近，冯小刚的电影《芳华》上映6天票房突破5亿，网络热度还在持续走高。滴滴专车瞅准时机与《芳华》开展了合作。
电影《芳华》讲述了上世纪七十到八十年代的军队文工团，一群正值芳华的少年少女们，经历着充满变数的人生，恰恰是父辈们年轻的时代。
滴滴和“芳华”电影IP的合作，也是强调了“为父母做些什么”的主题，推出了一个拥有《芳华》质感的老照片H5，让用户生成一些父母或自己的老照片。
进而，滴滴专车发起了“陪父母一起去看《芳华》”的线下活动，为大家包场观影，还可以合影留念。
有人说，《芳华》这部电影之所以如此引人关注，是因为冯导的情怀营销感染了那一代人。滴滴专车也同样抓住了情怀这一点，并放大关注到父母和家庭，让这一场H5和线下活动成为了两代人暖心的联系。
当然，这也不是滴滴第一次和电影IP合作，之前和《王牌特工：黄金圈》、《速度与激情》都有相应推出广告和H5。
神转折+争议
泰式广告《中国式安全》
在各个公众号关于2017年刷屏广告盘点中，一定少不了这个《中国式安全》广告。
这是由泰国神级广告导演Thanonchai与滴滴合作推出的一系列广告片，将泰式“神转折”融入到国内的日常生活中，呈现滴滴的“中国式安全”。
尤其是第一支关于“女婿拜见父母”的广告，上线仅一天点击量就突破10万，引发了全网热议。
视频中，女生的父母在看到其貌不扬的准女婿时，满脸不开心。
虽然准女婿一言不发，但他非常努力地展示自己的经济实力（学历证书、房产证、车钥匙、与马云合照、一串银行卡），一步步征服了准岳父岳母的心。
最后，广告神转折——选网约车如同选女婿，滴滴对司机的审核也是这样的严格！
因为广告中对于中国式婚姻的直白表达，让网友们展开了一场婚姻与物质价值观的大讨论。这样争执不下的话题点，从传播量来看是不亏的。但是，广告传递出的企业价值观能不能达成消费者深度沟通才是关键。
流量明星加持
广告MV《五大安全科技》
今年4月，滴滴在微博上发布了一条《滴滴五大安全科技》的广告。视频中明星阵容堪称强大，孙红雷、黄渤、王祖蓝、罗志祥和杨洋身着西装边唱边跳，还把滴滴对于安全的举措融入到了rap中。
歌词是这样的：
“旅途出发前，滴滴司机必须经过验证，扫描身份证，为你提供保护，还有驾照，审核通过才能上路。当然还有行驶证，毫无例外……”
“我们扫描，识别司机面孔，安全把关紧，保证你一路顺风，一定准时到……”
配合视频食用“更佳”：
这个长达3分多钟的MV，没有押韵的歌词，只有明星在你眼前晃来晃去的舞蹈，弥漫着一种……蜜汁尴尬。
没想到的是，在杨洋本人微博宣传这一视频后，转发量突破100万，评论数达到10万，连滴滴出行微博评论区也全是杨洋粉丝们的疯狂打call！
由此可见，滴滴费心运用的明星效应是非常明智的，单看宣传效果，就已经赢了。
情感营销
《摆渡人》：以车为舟，摆渡悲喜
今年11月，滴滴出行在微博发布一则广告，你是否还记得曾经帮助过你的“摆渡人”？视频讲述了一个年迈的老人寻找药店，要给家里生病的女儿买中药，路边开车的男子一个看似“多余”的举动，却引出了一个感人至深的故事。
（扫码观看视频）
据说这则广告改编自一位滴滴师傅和乘客间的真实故事。用视频内容唤醒消费者内心的情绪，很容易想起自己在相同场景下遇到的人和事。
同样在11月份推出的广告《那些你不知道的事情》，讲述了情侣、夫妻、父母与子女等6段小故事，配上“你知道……但你不知道……”的排比句文案，情感上十分有冲击力。
对于品牌来说，如何从用户的真实诉求出发，在合适的场景下释放出情绪，给品牌带来温度和情感，才是最重要的事情吧。
当然，首先你的品牌爸爸要有钱。
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