在“忙忙忙”的年底，你是不是面临的心里压力也越来越大？去年说好的加油、定下的目标、立过的誓言，马上都要来找你兑现了，你是不是也患上了焦虑症？

圣诞节刚过，马上又要迎来元旦，如果能收到一份真诚、纯粹的礼物，你是不是就会感受到一丝小温暖？

12月22日到12月24日，上海环球港开起了一家名为“天猫圣诞礼疗所”的快闪店，用礼物治疗不同群体的病症，例如懒癌、社交恐惧症等。

现场人气爆棚，榜妹决定带大家来看一看这是个什么厉害东西！又暗藏什么小套路！

线下快闪店：沉浸式体验

“天猫圣诞礼疗所”共有四个不同的主题区域，分别是懒癌、戏精、社交恐惧症和选择恐惧症。

从上方俯瞰，快闪店是一个猫头形状，你可以在入口处领取属于自己的挂号本，开启治疗之旅。

俯瞰快闪店

礼疗手册

主题和文案迎合年轻人喜好

自嘲并快乐着

快闪店的形式很多时候是为了迎合年轻人的，只有洞察到他们的情绪，才能够让年轻人嗨起来。

在“礼疗所”墙面上的文案也是考虑到了这一点，例如：

懒癌可以治吗？不可以，因为懒得治。

夜店里我被尊称为“果盘杀手”

手机长年静音，接电话全靠缘分

——现实生活中的佛系青年

选择困难症：

一种被俗称为思虑周全、举棋不定（其实是穷）的症状。

不论是区域主题还是文案，都贴合用户们的内心“自嘲并快乐着”，极易引发共鸣和社交传播。

场景和摆设适宜拍照互动

引发用户二次传播

在不同区域设置不同的场景，例如“懒癌”区域内有一张床，配有“铁打的身体，磁铁打的床”，这简直是情侣们拍照福音啊。不要想多了，不是躺着，是站着。此外，“懒癌室”还有浴缸、懒人沙发。

“戏精室”的话筒和红唇，“社交恐惧室”的化妆间和睡衣等，这些具有场景属性的拍照摆设和道具，都在召唤喜欢拍照的年轻人内心的戏精。

同时，现场还有专业摄影师拍照，建立云摄影平台。只需要扫描二维码关注“百咖心选”，就可以下载自己的照片，将一部分线下流量导流至线上，引发用户的关注与转发，形成二次传播。

KOL化身礼疗师

深度种草

不仅是线上宣传，入江之鲸、腻娃、小茂三位KOL更化身“礼疗师”，到快闪店现场讲解产品、抽奖，还邀请粉丝上台体验。

入江之鲸（右）

小茂（右）

腻娃（右）

此次线下活动也同步在淘宝直播，在腻娃现场聊美妆护肤时，线上观看人数超过5万。

根据粉丝人群精准投放，推出一系列的品牌产品，加上KOL到场推荐，讲述自己的故事和使用心得，都会让用户产生亲切感，带来信任的同时更会深度种草。

场景式消费

打通线下和线上的流量

据了解，在快闪店活动前后，微博、微信和淘宝等多个平台都有配合传播的线上渠道。

淘内共发布相关内容100多篇，可直接在文中导向商品购买。

微博、微信上联合众多美妆博主和KOL抛出悬念。12月18日，几个拥有近百万粉丝的美妆博主（尤马马、美妆柯南、MyColorfulDays_Chu、差评菌等）率先发布海报，同时，博主们发起话题#我的圣诞橱窗心愿#，抛出了“礼疗所”的概念。

同时，与粉丝进行互动，“你属于哪种症候群患者？说出你的属性和想要的治愈礼”。

评论中粉丝们积极留言：

@Quorra墨：戏精本精就是我！

@Joyce：还是单身狗的我，应该是社交恐惧症吧……

有些粉丝满怀期待：

@苍茫思韵造：不知道会不会有人送我圣诞礼物呢？期待圣诞节！

@洁净思想：只要是礼物就可以治愈我的病。

还有些眼尖的粉丝，直接看到了海报中“犹抱琵琶半遮面”的产品：

@小黄鸭梨：表面懒癌内心戏精，想要治愈礼口红啊

@kaixinkl开心：雅诗兰黛红瓶小棕瓶，看一眼就心动了！

借助这些美妆博主的影响力，活动完成了首轮精准传播。随后，新榜官网、天猫淘内渠道也进一步宣传和跟进。

在线上预热后，12月20日，三位KOL入江之鲸、腻娃、小茂在微博、微信发布，预告线下快闪店的地址和时间，直接唤起了大家的好奇心。粉丝们纷纷表示，“又种草了呢”“那个补水仪很棒的样子”“还想要雅诗兰黛”。

这一系列的多平台联动，虽然是为快闪店宣传，但最终目的还是在线上进行卖货。用户可在快闪店内体验、拍照，若对产品满意可通过扫描二维码，进入天猫店下单。

配合不同的场景软性植入对应品牌产品，场景式体验也更易于让用户沉浸其中，从而打通线下体验与线上下单转化。

这次天猫礼遇季是一次联动自媒体KOL和多平台、多品牌的整合营销，榜妹也对幕后操刀团队新榜优选进行了独家专访：

榜妹：你们对这次活动最满意的地方是什么？

新榜优选：打通线下沉浸式体验与线上下单转化，形成一个闭环。在快闪店结束后，我们合作的品牌之一完美日记COO说，他们的天猫销量翻了一倍。

榜妹：活动是从什么时候开始准备的？

新榜优选：12月11日初步策划，12月15日确定品牌，12月18日正式宣传，12月22日开设快闪店。从方案撰写、话题设定、KOL选择、传播策略、淘内淘外资源对接、快闪店场地和策划等都是我们来做的。此外，我们还对接了参与礼遇季的6个品牌，Filorga菲洛嘉、Tripollar、FOREO、金稻、完美日记、雅诗兰黛Estee Lauder。

不到两周的时间，就策划执行了了这么一场精彩营销大戏，榜妹真是忍不住给自家新榜优选的小伙伴打电话！！

新榜广告平台，提供广告主和媒体主自助交易服务，开具增值税专用发票、资金担保。同时，新榜还提供广告营销增值服务，包括策略投放、产品组合、效果监测等，覆盖平台信息流、头部KOL、中长尾自媒体等海量移动端广告资源，全面服务于品牌客户及渠道代理商公司。微信客服： newrankcom；电话：400-0066-059  

   

    

     

      
开不了口
      
吃鸡大战
      
易烊千玺
     
     

      
有人偷偷爱着你
      
奚梦瑶摔跤
      
黎贝卡软文
     
     

      
赵丽颖代言
      
隐身吃鸡王
      
天价回形针
     
     

      
功守道
      
双11大考
      
罗永浩情怀营销
     
     

      
卫龙大辣条
      
番茄炒蛋广告
      
大战葫芦娃