今天，小程序正式迎来了上线一周年。

从出生时的万众瞩目，到沉寂期的唱衰声一片，再到微信赋能后的再度崛起，这一年，我们见证了小程序的峰回路转。

经过一年的发酵，小程序的想象空间日益扩展，尤其是最近一个月，微信连出几套组合拳：

以“跳一跳”为代表的游戏类小程序上线，在主界面增加小程序一级入口，小程序可以投放朋友圈广告……

这些“大新闻”在小程序生态中掀起轩然大波，似乎预示着2018年小程序将迎来全面爆发。

如何在小程序爆发前夜把握红利？我们回顾了过去一年小程序的发展轨迹，同时预测了小程序的未来趋势，希望为你提供一些参考。

2017小程序大事件回顾

纵观小程序上线至今，腾讯从入口、体验、推广和商业化几个方面着手，对小程序不断赋能：

1~3月是观望期，人们几乎找不到小程序入口，“激动”变成了“鸡肋”；

3月到年中，逐渐开放四个方面的入口：公众号、二维码、群聊、搜索；

6月，完善推广功能，搜索、置顶、小程序跳转……基本和公众号无异；

7~9月，强化服务性质，主要通过缩短用户使用路径，实现功能体验的升级；商业化步伐加快，小程序广告以多种形式出现在微信中，虚拟物品内购得到支持。

10~12月，持续推出重磅更新：可内嵌网页、上线小店小程序、支持投放广点通和朋友圈广告、游戏类小程序上线、增加一级入口“小程序任务栏”……

为了方便梳理过去一年小程序的成长历程，新榜制作了小程序2017年大事件回顾长图。

流量入口从封闭到开放

在上线之初，小程序曾因为入口太深而一度饱受诟病。

但在微信的逐渐开放下，小程序的入口和它的使用人数一样，在近半年内呈指数级增长，据统计，小程序目前各大流量入口数量不下50个。 

线上的主要入口有群聊、公众号和搜索框，线下有扫一扫。此外，还有推文中植入、文末广点通、附近的小程序和朋友圈广告等外部推广入口。

在2017年还剩几天的时候，微信突然宣布小程序新增了一个超级入口：在聊天界面下拉就会出现的小程序任务栏。

这一入口大大缩短了用户到小程序的路径。 “圣诞头像”小程序开发者赵团结说，元旦三天假期，从任务栏打开小程序的比例高达55.4%，远超其他流量来源。

2018年伊始，小程序开始内测投放朋友圈广告，终于，小程序离朋友圈这个巨大的流量池又近了一步。

电商类小程序爆发

过去一年中，电商几乎成了小程序的最大风口和商业化的热门路径，不少电商类小程序都取得了亮眼战绩：

“黎贝卡”小程序“黎贝卡Official”上线2小时销售额达300万

 

“小小包麻麻”电商月流水7000万，90%来自小程序

 

“拼多多”小程序上线不到6个月 ，累积用户访问过亿

 

双十一期间：

 

 “一条”在小程序端销售额将近1500万，占总销售额30%

 

时尚博于小戈的小程序“大眼睛买买买”销售额达到2200万

 

蘑菇街小程序直播间的日销售额达到平日的28.57倍，小程序新客成交占比达到App的4.2倍

 

依托微信的社交属性，利用微信群裂变、社交拼团等玩法，小程序正在成为电商领域的全新战场。

在蘑菇街的公关经理罗格看来，与中心化电商平台不同的是，利用微信的社交属性做用户留存，将大幅度降低把用户留存到私域流量里的难度。

小程序做电商的另一个优势就是体验更加流畅。

比起App和H5界面，小程序只要点一下卡片就能进入，随时随地都可能有支付行为产生。基于良好的用户体验，小程序能为商家带来更好的用户留存和转化。

小程序运营成本低、转化率高，复购率高的特点使它成为内容电商的首选。而微信小店小程序的上线，又让小程序做电商的门槛进一步降低。

小程序也许为电商开启了一个新的大门。

7亿资本入驻小程序

在微信的持续赋能下，小程序已经成为互联网焦点，也迎来了不少资本的追逐。那么，在过去的2017年，到底有多少资本涌入了小程序赛道呢？

新榜根据公开资料整理了过去一年小程序相关的融资案例，发现至少有7亿左右的资金押注到小程序相关创业者身上。

资本涌入小程序赛道，对小程序来说，无疑是利好消息。资本的介入既可以吸引更多玩家，也可以推动小程序的生态发展。

下图为新榜统计的小程序2017年融资案例，滚动或点开大图查看↓↓

2018小程序趋势预测

回顾了小程序一年的发展轨迹，可以看到，小程序的重大更新释放了许多信号。同时，在资本的大量涌入下，小程序可能会迎来下一个爆发点。

那么，未来小程序发展的机会在哪里？我们试图做出一些预测。

游戏、直播、知识付费类小程序

或将迎来爆发

此前，直播、游戏和虚拟物品付费一直是小程序的禁区，如今这些限制正在被逐步放开。

不久前，微信上线了以“跳一跳”为代表的游戏类小程序，并且开放了小程序的直播能力。此外，榜妹最近在十点读书、知乎live、丁香医生等小程序中，都发现了虚拟物品购买功能。

游戏类最容易打造爆款，实现裂变传播；直播能够与微信的社交场景打通，增强互动性和购买率；而虚拟付费，则意味着小程序有了电商之外的变现渠道。可以想象的是，未来这三类小程序将迎来爆发。

开放更多入口

打造小程序操作系统

目前，微信已经开放了小程序投放朋友圈广告的内测，可以说为小程序打开了朋友圈这个超级流量入口。那么，这会是小程序开放分享朋友圈功能的讯号吗？

除此之外，根据微信一贯的去中心化理念，小程序上线以来入口，一直没有一个统一的中心入口。

而最近小程序的重磅更新不断，其中就有聊天主界面出现小程序一级入口和小程序切换按钮，这是否意味着 ，微信正在利用小程序，将自己打造成一个操作系统？

而作为一个操作系统，未来微信也许会出现类似App Store的“小程序商店”，为散落在各个角落的小程序提供一个集中流量入口。

小程序线下场景更丰富

在上线之初，微信小程序的初心就是连接线上和线下，但经过一年时间的发展，只有社交立减金 、附近的小程序等少数几个功能可以无缝连接线上线下。

而最近更新的Wi-Fi，NFC等功能，可以创造新的线下流量中心，创造新的玩法和互动。

第一，小程序又多了一个推广途径。目前，小程序的推广途径屈指可数。而用户使用Wi-Fi是刚需， 小程序可以通过连Wi-Fi功能加快获取用户的速度，覆盖群体也更精准。   

第二，线下商家也能通过该功能完成交易闭环。试想，用户走进一家商店，通过微信连上Wi-Fi，直接跳转进入小程序，在小程序里就能完成看菜单、点餐、付款一系列操作。

相比红利期已过的公众号，过去一年，微信官方有节奏地赋能小程序，无疑让人更加期待小程序的未来表现。2018年，小程序会有哪些新变化？你又怎么看？

P.S. 榜妹新建了一个小程序交流群，欢迎各位扫码添加榜妹小药丸（ID：banggebangmei）入群讨论~

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