今天一个老媒体人火了，前央视主持人王利芬，因为茅侃侃的死而创造了一篇10万+，为此还专门发了一条很高兴的微博以示庆祝。我们看到了新媒体从业者为了10万+已经走火入魔了，走火入魔的肯定不止王利芬一个。

最近在social从业者微信群里，有朋友问，运营的好的官微有哪些？于是大家就推荐了一些，我看到有支付宝，Nike，百雀羚，卫龙等等。然后我们就发现一个问题，官微做的好，是单纯因为新媒体内容做的好吗？还是整体品牌做的好，导致官微也蒸蒸日上了？

这几年新媒体营销热造就了大量的从业人员，据说仅新媒体小编从业人员就超过2000万人，如果算上上下游，新媒体营销的全部从业人员，估计是要翻倍的。如此之多的从业人员，在新媒体营销热过去之后，将要何去何从？

新媒体营销热正在退去吗？是的！正在退去！

互联网内容营销已经10年了。我认为这个行业的开头是2008年左右的网络炒作，那时候是一批资深网友看到了热门内容背后的商业价值，于是开始刻意的制造热点内容，制造网络红人。

第一个人造网红应该是“天仙妹妹”，是由资深网友浪兄刻意创造的网红，后来浪兄的崇拜者“立二拆四”与同是资深网友的“非常阿峰”加入，他们成立了“尔码互动”营销公司，这家公司创造了一系列的网络事件，“别针换别墅”、“封杀王老吉”、“出售剩余人生”等等，而这家公司的结局很多人也知道，老板立二拆四被抓，前员工秦火火被抓，自此这家公司消失在历史的尘埃中。

我是2010年以网友的身份加入尔码互动做文案的，那时候已经快开始走下坡路了，我跟秦火火是同桌，那时候我们写论坛稿，在论坛创造事件，在尔码那段时间，我的软文基本上遍了各大论坛的首页与头条。

所以如此说来，我算是赶上了第一批互联网营销的尾巴。这是互联网内容营销的第一阶段，很草莽，很江湖。

到第二个阶段，互联网营销更偏向公关，所以第一批人到第二个阶段大多转型网络公关，内容从单纯的论坛，转向了新闻，博客，问答，SEO优化，双微也开始尝试，常规内容是围绕百度搜索入口来铺垫内容的，那时候收月费也是承诺一个月撰写所少新闻稿，多少wiki问答这样的常规内容。

很巧，这段时间我网络公关公司写新闻稿，写微博文案，我记得最多的时候，一个公司新闻，可以从七八个角度写七八篇千字以上的新闻稿，一天写完。那时候大概是2012，2013年了，开始做一些微博事件，还是原来的炒作思路，只不过是转战到微博了。

2013年发生了一件大事，秋天的时候，集中整治了一批网络造谣者，黑公关删帖者，这里面包括我的前老板立二拆四，我的前同事秦火火等人。这次整治之后，新闻稿，论坛稿，博客稿，SEO，wiki问答这些传统内容基本被淘汰，因为微博基本起来了，成为新的舆论入口，微信公众号也开始蒸蒸日上，旧的传统门户日渐西山。

2013年之后迎来了真正的social热，谈营销必谈双微，于是也诞生了一些微博营销大师，微信营销大师，出书立传，开课论道，大师们赚足了钱。而没有品牌敢不开官方微博与官方微信，有些不止开一个，营销机构会建议品牌建立自媒体矩阵，形成联动效应。一个账号少则一二人运营，多则十几二十人运营，甚至如薛蛮子，李开复等大V都开始找专人运营自己的账号。

也正是这段时间，每家营销机构中，至少一半人员是文案小编，负责客户的双微，最起码的配置是企业双微加企业领导人微博，而此时的月费内容，也全部变成了每个月发布多少内容，涨多少粉丝，获得多少阅读量。越来越多的人稀里糊涂进入这个行业，成为品牌小编们，诚诚恳恳的写着一条条社交垃圾。

那几年我恰巧在环时互动，应该是social界最热的热店了，阴差阳错转型了策略，开始写方案提案，在此要感谢老金的信任，虽然后来离职后交流不多。转型策略也是思考过的，我一个social文案，我写了这么多年，在做简历的时候才发现没有一句可以放进来，某条转发过万的微博？某条上了首页的新闻稿？都不太合适，绝望的做了三年新媒体文案之后转型做了策略。

social热之后持续热了几年，大批的从业者涌入，做过一年新媒体营销的人完全有资格称为资深从业者，有大批什么都不懂的小白等着你去指导。几千万从业者期待在这个行业得到自己想要的，实现梦想，一日成名，财富自由。而随后却发现，该得到的尚未得到，能丧失的早已丧失。

这一两年随着社会化媒体越来越成熟，甲方越来越理性，相信一个品牌能通过小成本在社会化媒体上一夜成名的甲方越来越少。于是越来越多的甲方开始放弃所谓的双微运营，有内容的时候发一发，没有内容就不要跟受众尬聊。

官微运营已经很难成为一条独立的线了，对于很多品牌来说social也很难成为一条独立的线，social营销的风口已经逐渐退去，留下一地泡沫。我对前同事们说，大家能跳出social营销圈的赶紧跳出来，要么做公关，要么做品牌，多做一些可见度高的项目，至少可以写进简历中。

10年互联网内容营销，从网络炒作——网络公关——新媒体——社会化媒体，名字越来越好听，钱越来越难赚了。经过10年洗礼，互联网传播已经成为市场营销中的基础设施了，不管做公关，做广告，在乙方，在甲方，做任何市场传播，都不得不考虑互联网，新媒体不再新，旧4A也没死。现在只能写常规内容的2000万小编越来越艰难，接下来他们何去何从？

转行，带上social思维回归传统。

社会化媒体营销在之前的几年一度分不清到底属于公关还是属于广告，这让社会化媒体营销一度很尴尬也很混乱，广告从业者有之，公关从业者也有之，公关公司在做，广告公司亦能插手。有些甲方甚至为此专门开辟一个独立部门。

我建议social从业者坚定的站一下队，要么做公关，要么做广告，踏踏实实做好基础理论学习，带着你的social思维杀回传统，是一条出路。当然这条路更适合资深social从业者，你们或许搞明白了social到底是什么，应该对市场营销也有一些了解，从业几年了，再去做别的事情怕是没这个勇气，建议你们从纯social营销中跳脱出来，做一点踏实的项目，创造一些好的品牌内容，先不要管能不能成为10万+，应该考虑你做的这件事情能不能累积，累积你的个人作品，累积这个品牌的品牌资产。

对于年轻的新媒体小编们，能改行就改行吧，别再对10万+走火入魔。我们看到王利芬因为茅侃侃的死创造了一篇10万加而沾沾自喜，我劝大家，别痴迷10万+了，做点踏实点的工作，别为了阅读量而降低自己的底线。如果还想留在市场营销行业，跟个好老板，踏实打好基础，做点有价值的事情，有价值的内容100万+都不为过。如果还有别的选择，去为社会创造点价值，别再为网络制造垃圾。

祝这篇别过10万+。

*文章为作者独立观点，不代表新榜立场

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