1.网易严选：味道是台时光机 

网易严选发布了一支H5《味道，是台时光机》，其中嵌套了一个视频。电视节目制作人王伟忠一边讲述着自己的经历，一边做着家乡的味道——酱拌面。视频画面不断地在现在和过去间切换，回忆起曾经的街坊邻居，他们都来自大江南北。吃到家乡的饭菜，让每一个外乡人都瞬间回到家乡和父母的身边。视频最后，插入了一段街访，大家都在说自己家乡的味道，引起了一大堆人疯狂报菜名，说起了自己家乡的味道，瞬间刷屏。

 2.iPhone X春运大片《三分钟》

春运第一天，苹果手机上线了一支由真实故事改编的新年大片《三分钟》。陈可辛导演，全程iPhone X摄制，讲述了一个只有三分钟的团圆故事：做列车员的妈妈已经好几年没有和儿子小丁一起过年了，今年，小姨妈提议，在列车停靠家乡凯里的时候，带小丁去见妈妈。虽然，见面时间只有三分钟。苹果的这只广告打动了很多人，上线仅几小时后，Apple公众号专门为此发出的首篇推送《春节只有三分钟怎么过？让Apple和陈可辛拍给你看》就达到了10w+。

 3.支付宝：年度账单 

支付宝出了一套年终账单，不少人主动晒出了自己的年度关键词，一时间形成刷屏之势。

还有网友还主动进行再创作，玩起了恶搞年度关键词。

 4.京东手机：《2018，生活没那么可怕》

新世相从一百万个真实故事中挑选出一个制作成短片，而作为这支短片背后的赞助商，京东手机对内容完全尊重，没有大 LOGO 强行植入，也没有演员尴尬的口播，京东手机不留声色地露出在每个故事的转折点上，让广告升级为大片。

 5.神州专车：Michael王今早赶飞机迟到了！

临近春节，出差也是越来越多，神州专车打造了开年第一个刷屏H5，2018开年第一天就在朋友圈迅速发酵，一群人围观Michael王赶飞机迟到，手机被人撞掉，又跑错机场，要给老板发PPT电脑又没电，而后又把咖啡撒了一身的悲惨经历。短片最后，神州专车登场，安静中，舒缓的音乐响起。“在这里，放下全世界的焦虑”slogan浮出。

（扫码围观Michael王）

 6.唯品会：《幸福就是在一起》

唯品会上线春节广告《幸福就是在一起》，过年时，年轻人都会回老家待几天，看看父母或爷爷奶奶，然而......老家通常都没有WiFi。短片开头，老人东跑西问，忙着装WIFI换电视，本以为是为新年置办新物件，等到一家人围坐沙发上看电视时，女儿无意捡起了一个掉落的本子，才突然明白老人的用心。日常的场景，让观众更有代入感，短片戳中了不少人的内心。

 7.同程旅游：《回家》

春运也是新春热点的一个重头戏，抢票难，难倒无数在外的游子，同程旅游通过三个小故事讲述了漂泊在外的人对回家的期待，和家乡父母等待的焦着。

 8.微信:《你，为了回家付出了多少努力》

微信今年正式接入12306，买火车票可以用微信支付了，不少人感叹十分便利，而微信也是趁此机会，打造了一支动画短片，讲述了不同的人离开家乡到大城市打拼的理由。

 9.携程联合新华社：致敬城市英雄 

携程联合“新华社”公众号推文，讲述环卫工人、快递小哥、城市建设者等等在外地务工的群体对于一座城市的付出，并发起活动“致敬城市英雄”。文案走心又感动：

送过急需品的人，值得先回家被一碗热汤慰劳。

盖好一栋楼的人，值得先回家炫耀。

 10.百事可乐：《2018把乐带回家霹雳爸妈》

百事可乐广告颇有仪式感，每年都会出春节档短片，大家都表示，“百事的广告一出就知道要过年了！”今年，百事可乐把“霹雳舞”作为广告的情怀回忆点，讲述了一个关于爱与梦想的故事，玩得虽然是老套路，但仍旧收获了一片赞声，欢乐中有感动，感动又有脑洞。

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