风平浪静的工作日下午，网易云音乐毫无预兆的……又刷屏啦！

打开朋友圈，你会发现大家纷纷晒出了自己的使用说明书，比如有人遇到香喷喷的东西就会变圆；也有人虽然经过多次更新迭代，但仍有颗纯真的心。

突然间，你身边的朋友成了一个个物件，拥有自己的特殊材质和差异化功能。你或许也在这汹涌的刷屏节奏中，默默扫描测试获取使用说明书。

与以往测试题不同，网易云音乐的测试以音乐元素为主，简单来说就是——你需要根据听到的音乐，来选择与自己心境最贴合的选项。

题目不多，答完六题即可交卷。而对于测试结果，不少小伙伴直夸准准准，简直太准了。

有的小伙伴对此甚至还有一丝惊恐——网易云音乐怎么会这么了解我？它是不是暗恋我？

？？？

于是在这一惊一乍之间，网易云音乐又完成了一波刷屏，不过这支《你的使用说明书》H5背后究竟有哪些套路？榜妹简单探究了一二。

一则心理解答类H5
为何能够引发大规模刷屏？

心理解答类H5，网易云音乐并非首创。此前社交媒体上也有曾有过各种类似案例，网易云音乐这次讨巧之处和可取之处在哪？刷屏的契机又是什么？

文案：
精准洞察社交心理，促进分享

文案是网易云音乐刷屏说明书的一大亮点。有网友统计出该h5共包含66条说明文案。榜妹整理后发现可以分为三大类：让人产生良好自我感觉类、引导产生社交互动类、段子类。

• 让人产生良好自我感觉类：

Xxx擅于发现美好的事物，并从中吸取能量，变得越来越好看。

Xxx偶尔也有像天使一样温柔的时候。

Xxx常常给身边的人带来好运。

Xxx因为太可爱了，会令人陷入沉迷，属于正常现象。

Xxx能通过每次挑战完成升级，获得更高的智慧和运气。

• 引导产生社交互动类：

Xxx喜欢自由，适合经常带出去放养。

肚子饿了就会心情不好，带xxx一起去吃美味的事物吧！

要定期给予xxx喂食，他相当单纯。

Xxx心情不好的时候，给他吃一点甜甜的东西吧！

Xxx能带给你更神奇的经历…当你带他出去玩的时候。

Xxx不擅长向别人求助。如果有人察觉到的话请主动帮他一下。

Xxx拥有巨大内存，收到的关心（和红包）他都会记得。

• 段子类：

Xxx吃越少，越会变胖。

Xxx的光芒太耀眼，但也不至于会刺瞎别人。

Xxx的脑部为S级原装货，其他身体部分都是普通零件。

如果你觉得xxx发量开始减少，那一定是出现了幻觉。

Xxx还在努力融入人类世界，拥有地球人不具备的思维方式。

保温杯和泡脚桶，可延长xxx的使用寿命。

Xxx按时睡觉的程序被设计的太复杂，很难执行。

这些文案以场景化的描写，囊括了生活中的方方面面，比如睡懒觉、出去旅行、吃美味食物等，既接地气又有生活味道，本身就拉近了与受众的距离感。

在引导分享上也可谓精准洞察。看榜妹归纳的三类文案就会发现，《使用说明书》有意识地塑造了一个个有趣的灵魂，或是一个单纯的爱吃零食的“傻白甜”、或是一个热爱挑战且充满智慧的大神、或是一个胸大腰细的大美女……当这些标签被贴在你身上时，你的内心肯定是带着小骄傲的，自然更愿意分享到朋友圈中去再收获一波点赞。

这些文案中还有一大波则是更加明确地“引导产生社交互动”。如让别人给自己发红包、请吃东西等。朋友圈中，以这种贱萌的态度求喂食、求红包早已不少见，背后其实是人们想与他人产生联结、互动的潜意识。

网易云音乐《使用说明书》h5就抓住这层社交诉求，并配合给出合（撒）情（娇）合（卖）理（萌）的理由，实际上是制造了一种“社交货币”，很容易使受众成为“自来水”主动为其转发。

此外，“保温杯”“泡脚桶”等流行词汇和幽默段子也被运用到文案中，它们也使人产生圈层归属感。

听觉：

以音乐为主要元素，发挥自身优势

网易云音乐对于音乐总有自己独到的见解，不论是每年都会推出的听歌报告，还是略带游戏趣味的H5，总能在某些地方戳中你的兴奋点。

这次刷屏的《使用说明书》同样是依托于音乐元素，通过听取这些来自生活中的声音选择自己的感知。有雨声、鸟叫、打字声，还有一些需要你凭借直觉去判断的声音。

每次打开这个H5出现的问题都会稍有不同，出现的音乐相应也会不同。在给使用者一些新鲜感的同时，还会抱着再测试一遍，是否结果会有不同的感受。

今年白色情人节，网易云音乐推出过一支占卜类H5，测试2018年的爱情运势和最适合你的一首歌。

这些对音乐元素的使用和不断尝试的新玩法，都让网易云音乐加深了自己的品牌调性。当然，还可能是为了了解你的音乐偏好。

视觉：

多种颜色海报+名字露出，突出独家定制感

在视觉上，网易云音乐h5也有意突出独家定制感。榜妹细数了下，《使用说明书》海报至少有红色、粉色、紫色、绿色、橙色、深蓝色等多种颜色。

相比于此前网易刷屏课把朋友圈变成一片红色的海洋，此次网易云音乐的h5显然有意避免视觉重复感，给人更多选择性。

另外，海报设计很巧的一点是，在用户点进h5时就引导你留下名字，于是在最后呈现说明书时，就不断提及你的名字，这样的代入感也更易促使人产生精准的感觉，从而自发分享。

用户体验：

给人更纯粹去参与游戏的感觉

每个品牌在推出H5时，都会有既定的目的，例如卖货或导流。但是，在这支H5里貌似都没有。

如果你是在网易云音乐App中打开，答题结束后可以通过分享图片到微信、QQ或微博。如果你是在微信朋友圈中看到，最后则是“长按生成图片”。此外，没有多余的按钮了。

这样没有任何突出目的性的H5，用户体验会大大提升，很容易赢得用户的好感，给人更纯粹的代入感去参与答题游戏。再加上前面三点的作用，大家都会自愿传播，品牌的强力输出自然而然就达到了。

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