京东终于要发力小程序了。

昨天（4月24日），京东发布开普勒小程序平台开放赋能解决方案，将在5月推出。

距离小程序正式上线过去400多天了，微信生态下的社交电商早已风生水起，流量和红利收割了一拨又一拨。酝酿已久的京东将发力何处？微信生态的社交电商或将迎来风暴。

小程序平台服务商京东

究竟提供什么服务？

京东开普勒平台诞生于2016年初，通过将运营、营销、建站、交易、物流、金融、智能、研发、云服务、数据等近百个能力积木进行组合，打造开放平台，赋能生态合作伙伴；并基于场景、商品、消费、行业领域等合作伙伴的个性化需求，提供定制化的电商解决方案。

让我们先来看看，京东的开普勒小程序提供什么服务。

公开资料显示，开普勒小程序解决方案分为两部分，小程序平台服务和全链路营销服务。

小程序平台服务帮助品牌商家快速一键生成平台、小程序京商城、小程序轻商城。其中，轻商城为未入驻京东商城的品牌商家提供服务。品牌商即使不入驻京东，也可通过此系统“一键生成平台”，最快可在1天内，帮助品牌商完成微信市场的零售店铺搭建工作。此外，商家还可以使用京东的营销、物流、运营等零售基础设施服务。目前，商家首年使用免费。而京商城的扣点也只有1%，特殊类目除外。

全链路营销服务则包括流量引入、沉淀和裂变，搭载多款京东营销产品：

京粉计划：基于用户关系，以CPS为基础，为品牌商提供社交营销服务

 

社交魔方：福袋、砍价、拼购、红包等流量裂变工具

 

公众号CRM：用户全生命周期管理，最大化会员价值

 

京东饭粒：购物返利，刺激用户购买，帮助商家扩充外部新媒体流量

 

小程序直投：京腾数据精准营销，助力品牌转化、复购、唤醒，提升GMV

根据京东公布的统计数字显示，目前宝洁全系品牌、联合利华和海澜之家等2000多家品牌商已借助京商城小程序，完成品牌在微信生态里的零售布局。

“慢半拍”的京东能抓住机会吗？

2014年3月，腾讯战略入股京东。此后，一直是双方的蜜月期。光在微信里，京东就有微信一级购物入口和微信钱包的二级入口。京东拥有微信这么多流量倾斜，理论上看，京东应该是小程序上线后，电商类的最大赢家。

事实却不然。

QuestMobile数据显示，拼多多微信小程序累计活跃用户超2.3亿，京东则只有8620多万，远逊于前者。今年4月，拼多多完成新一轮融资，金额在30亿美金左右，估值接近150亿美金，由腾讯领投，红杉参投。2016年的B轮融资中，腾讯就是投资方之一。

据36氪报道，成立两年多的拼多多2017年GMV已超过1000亿。而达成同样的业绩，淘宝用了5年，京东用了10年。毫无疑问，拼多多依托微信生态，利用小程序+微信群裂变，快速成长。

拼多多的进攻还不是京东困境的全貌。小程序上线后，蜂拥而起的小程序电商激活了微信生态内的交易氛围，本来应该是京东悠然自得开采的后院，一下子成了群雄逐鹿的战场。京东开发微信电商潜力的节奏被彻底打乱。

和拼多多相比，京东在小程序上或许慢了不止半拍，但其未来仍值得期待。为什么这么说？

此前，已公布获得腾讯投资的小程序服务商只有SEE小电铺一家。虽然小程序服务商已呈群雄割据的状态，但京东拥有沉淀已久的品牌资源和成熟的产品体系，这也是目前大部分新兴小程序服务商难以触达的高度。

京东和腾讯的合作更深入，作为小程序服务商或许也能获得更多品牌的青睐。已经拿下的宝洁全系品牌、联合利华和海澜之家等2000多家品牌商，也证明了这点。

4月17日，京东与腾讯联合宣布，“京腾计划”将升级为3.0版本。与之前不同的是，将利用腾讯的公众号、小程序、支付等工具，以及京东的会员体系、供应链和物流、金融系统打通线上线下营销场景，在数据、场景和链路三个方面实现升级。目前已经有超过300家合作品牌加入“京腾计划”，并保持了超50%的复投率。

虽然张小龙曾说小程序并不是为电商专门准备的，但是京东集团副总裁黎科峰透露，零售业是目前流量占比最高的小程序领域，占比高达24%。京东微信手Q事业部张静称，今年京东会将微信购物小程序作为重点。

京东迟来的入局会不会改变微信生态的社交电商格局？欢迎在留言区和我们分享你的看法。

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