量子程序

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这个周末，不少人的朋友圈被一个叫“西瓜足迹”的小程序刷屏了。

通过这款小程序，用户可以选择自己去过的城市，生成一张带有二维码的海报，展示自己去过哪些地方，超越了多少用户。

上线不久，这款小程序就在朋友圈形成了病毒传播，根据“寻找中国创客”的报道，截至6月2日0点，“西瓜足迹”的页面访问次数已经超过1000万。

而在刷屏的同时，“西瓜足迹”也伴随着各种争议。

小程序“脚印地图”的开发者指出，“西瓜足迹”的功能与更早上线的“脚印地图”相似度很高，涉嫌侵权。另外有自媒体指出，小程序里的数据统计并不科学。

更令人惊讶的是，有爆料称，“西瓜足迹”的一个广告位已经以100万元/天的价格被承包。

截图来自知识星球“黑科技和野路子”

爆款小程序：从变现无门到百万元广告位

目前，“西瓜足迹”的首页有两个广告位。一个是页面下方的贴片广告，点击会进入 “贪吃蛇王者”小游戏，这款小游戏还会与一个叫“方块游戏盒子”的小游戏平台相互跳转。

另一个广告位在页面左侧，点击进入“皇上吉祥2”小游戏。榜妹注意到，“西瓜足迹”左侧广告位内容至少变更了三次。

一度变现无门的爆款小程序，终于有了清晰的变现方式。

此前，除了电商小程序有明确的变现路径，其余类型的小程序即便手握流量，也容易陷入变现无门的窘境。

去年圣诞节收割了7500万PV的“圣诞头像”没有盈利不说，开发者还亏了几千元，最后还是靠在简书发布文章，获得打赏。

今年3月22日，微信官方宣布小程序广告组件正式开放。也就是说，小程序开发者可以在小程序中插入广告位，向广告主收取相应的广告费。

小程序广告按CPC（Cost PerClick，点击成本）方式扣费，只要用户点击广告，流量主即可获得收益。

这一能力的开放，对于此前手握流量，却没有变现路径的小程序来说，无疑是重大利好。“西瓜足迹”的百万元广告位，就是一个很好的例证。

广告变现的持续性如何？

虽然有了清晰的变现路径，但小程序通过广告位变现的持续性如何呢？

公众号“喜新”的创始人张佳认为，目前小程序仍处于野蛮增长的状态，这个状态讲究“快赚钱、赚快钱”，“野路子最赚的时候不是产品进入正轨以后，而是在教育用户的阶段。

不过，“赚快钱”显然不能成为一个持久的变现模式。

在“寻找中国创客”的报道中，风物资本品牌顾问孙燕认为，这类小程序的变现方式很单一，主要是通过获得一定数量的微信用户及其基本数据，以用户精准分析作为噱头，进行广告投放，但上升空间有限。

“但是小程序的技术门槛低，新的产品源源不断出现，而目前的广告投放效果一般，吸引不了金主持续的投入。”

孙燕还指出，在爆款小程序投广告可能存在风险： “诱导分享”是小程序快速扩张的基础手段，却也是随时可能招致微信封杀的暗雷。

一个爆款小程序，也许能在短时间内获得大量流量，但由于缺乏有效的用户留存机制，导致小程序很难有稳定的流量预期，这也让很多广告主望而却步。

爆款小程序的变现之路，依然充满了不确定性。

端午将至，量子程序为大家准备了一份礼物，截至明天（6月5日）中午12点，点赞最高的朋友将会获得一个超级可爱的粽子抱枕！

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