量子程序

星标公众号，了解小程序前沿动态和一手案例

   

公众号要不要做小程序？行业内一直有不同的声音。有人认为潜力巨大，有人觉得纯属烧钱，还有人觉得做内容的和搞技术的根本就是两条赛道。

但在微信6.7版本上线之后，虽然会给小程序带来一些麻烦，我们认为公众号运营者更有理由去做小程序了。

改版之后，用户可以直接浏览订阅号的信息，这意味着微信更加强调订阅号的媒体属性，方便用户的浏览和阅读。但内容创业以来，公众号承载的早已不只是内容，还有各种各样的服务和商业变现路径，而这些，小程序可能都是更合适的载体。

公众号需要一个内容小程序，解决用户交互和长尾传播问题

微信6.7改版之后，有个问题凸显出来，在瀑布流中，用户很自然会不断向下滑动寻找新鲜的内容，而不再像过去，可能会习惯往上翻看最近漏掉的内容。换言之，内容的长尾传播会被削弱。

还有一个公众号运营中长久以来都没能解决的问题，用户交互。

谈到新媒体和传统媒体的区别，双向交互代替单向传播是一个共识。但是公众号虽然被当做新媒体的代表，但其互动性一直做得很差，除了文末评论和后台留言，几乎没有其它交互方法。

尤其最近留言功能暂停发放之后，交互的问题变得更加突出。

一个内容型小程序就可以解决长尾传播和用户交互两个问题。在这方面，轻芒小程序已经提供的有免费的模板和各种玩法，量子程序此前也做过相关报道，此处不再赘述。

公众号需要一个社区小程序，做用户运营和UGC沉淀

爱到深处，用户就不再甘于只做读者，他们希望互动，希望交流，找到有共鸣的人。所以，社群成为新媒体运营的标配。（当然此处所说社群是指有共同兴趣、认知或价值观的群，而且需要有组织性，能够共同参与统一行动，而非一堆毫无关联扯闲篇的群）

从“罗辑思维”以降，谈论社群者多，但真正做成的很少。在极少数的成功社群中，也以高门槛、小规模的付费或垂直社群为主，活跃的大规模社群鲜有耳闻。十万粉丝的公众号很多，但能够覆盖十万用户而且保持较高活跃度的社群却几乎没有。

随着公众号打开率的下滑，随着新媒体的成熟，大家都意识到了用户运营的重要性，但作为用户运营重要手段的社群却一直没有突破。原因何在？

成本。基于微信群的社群存在先天不足，即500人的群上限。这个规模说小不小，但说大也不大，其内在多样性不足以形成自组织。因而社群都是需要强运营的，需要有人不断发起话题，组织讨论，维持秩序，否则很快就会变成死群。但强运营必然与高成本相对，因而大规模社群成本也就会缺乏性价比，难以为继。

小程序的出现是一个转机，而且最近“果酱音乐”“军武次位面”“一条”等都已经上线了自己的社区小程序。

一个微信群能够承载的用户只有500个，当粉丝规模达到数十万之后，社群运营就不再现实。但社区不同，一个基于小程序的自组织社区，有可能成为粉丝乐园，让具有相同兴趣或爱好的人聚集在一起，交流、碰撞、挥洒热情，在更高程度的交互中，可以发起各种各样公众号和微信群内无法实现的活动，实现更加有效的用户运营。

公众号需要一个电商小程序，释放商业潜力

广告之外，电商已经成为越来越重要的变现手段，“一条”“黎贝卡的异想世界”“于小戈”，包括我们昨天报道的“包先生”屡屡创下销售新闻。

相比于广告，电商是一种更贴近用户的商业模式。广告是2B的，习惯于免费看文章的用户可能并不在意。但电商是直接2C的，用户对你是真爱还是“白嫖”，则一目了然。“军武次位面”创始人曾航提到，当年脱不花强烈推荐他去做电商，道理正在于此。做了电商之后，你会更加清楚用户的好恶。

在此之前，电商主要是通过H5来实现的，但跳转往往很不流畅，用户流失很多。而原生的小程序则没有这个问题，许多案例都证明从H5改成小程序后，电商的转化率都有非常明显的提升。

在经历长期的积累之后，优质公众号的电商变现潜力正在逐步释放出来，无论是黎贝卡每次上新数百万的营收，还是包先生一个小时卖光300只万元联名款包包，背后都是公众号商业潜力的释放。

小程序正是最佳工具。从有赞、see小电铺、look到菠萝蜜，无论是小程序店铺的开发还是繁琐的供应链，都已经有多种解决方案。公众号+小程序电商恰逢其时。

小程序火了，但公众号变得更重要

小程序出来之后，唱衰公众号的声音越来越多。但理智来看，官方对公众号的重视却丝毫未减。为什么微信6.7版本更新要对公众号大改？恰恰是因为公众号对微信太重要，不能眼睁睁看着打开率持续下滑，不能坐以待毙。

一般而言，公众号的阅读有三大流量来源，公众号对话、好友分享、朋友圈，后两者都是社交场景下产生的。对于微信这个社交工具而言，公众号每天产生的海量内容对于丰富平台生态、提升用户体验是极其必要的。设想一下，如果公号内容从微信群、朋友圈消失，微信只剩下聊天，那该是多么无聊？

微信6.7改版，意图是强化订阅号的内容，此前作者赞赏体系的推出和今天转载模式的改版，则是给优质创作者带来更多收益，近期的种种改变，目的只有一个——重建微信内容生态。

我们曾经提出“微信的三个流量场理论”，从开放到私密依次是公众号、朋友圈、微信群，而内容就是三个流量场的粘合剂。

无论小程序未来潜力有多大，它依然面临冷启动和用户沉淀的问题，而最好的解决方案就是公众号。所以此次改版之后，公众号活跃度回升，小程序也会迎来利好。

微信iOS版本更新的时候，小程序绑定公众号的通知一度消失了，但是在安卓6.7测试版中，绑定通知又回来了而且变得更加显眼。我们推测，这有可能是官方的一次自我纠错。很明显，小程序仍然很需要公众号。

依托忠实用户和稳定流量，小程序能够充分释放出来公众号的商业潜力。正如我们在小程序上线之初的预测，内容的潜力只有加上更加强大的工具才能发挥出来。反之，如果止步于内容，公众号也就是公众号，也就无法成就内容创业的远大图景。

你怎么看？公众号+小程序还会有什么样的玩法？期待你的评论，也可以扫描下方二维码和作者直接交流哦。

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