勤奋的微信又一次在晚上公布小程序新能力，不过这次却是和搜索相关。

消息一出，舆论很是兴奋，有人认为百度危矣，微信新能力将彻底颠覆传统搜索引擎；有人认为小程序搜索时代来了。不过，也有人吐槽，微信搜索直达都说了几个月，能不能推更大改动的产品。

你能发现微信购物单的入口吗？

我们不妨先来看看微信搜索开放平台推出的新能力是什么。

新能力分为两个部分，服务和电商。

第一个是针对服务，正式开放“功能直达”。用户通过搜一搜功能词，搜索结果页将呈现相关服务的小程序。点击搜索结果，可直达小程序相关服务页面。

开通的商家需要符合两个条件：

1. 用于申请开通功能直达的公众号已进行微信认证，且与小程序主体一致；

 

2. 小程序不属于社交、金融、医疗、资讯、游戏、电商平台等类目。

功能直达对于大多数小程序开发者来说，其实已经很熟悉了。功能直达从3月开始内测，如今的正式开放并不令人意外。

第二个是针对电商，商家可以申请接入微信购物单。微信购物单是微信提供的统一的小程序订单和购物车管理工具。上周上线，入口较深，普通用户其实很难发现。

用户在搜一搜搜索特定商品词。通过产品页，选择心仪的产品，点击“想买”，才会出现微信购物单。想买的商品将会自动被列入购物单。

经过此操作的用户再次点击发现Tab—小程序—搜索栏后，即可看到“我的购物单”。

购物单分为“想买清单”、“已购清单”和“值得买”三部分。用户可以通过购物单统一管理各个小程序的订单和购物车。

申请接入购物单的商家需要符合两个条件：

1. 用于申请接入购物单的公众号已获得微信认证；

 

2. 小程序不属于社交、金融、医疗、资讯、游戏、电商平台等类目。

微信会成为电商新的必争之地吗？

今年开始，搜一搜改动频频。就拿最近的例子来说，先是搜索直达商品。618前夕，在搜一搜搜索特定关键词时，出现“商品”页。点击进入某个商品，将直接跳转到“京东购物”小程序。

七夕前夕，又出现了搜索直达产品。微信搜一搜出现产品聚合页，对相关品牌及其商品进行流量扶持。产品聚合页以品牌为单位，每个品牌里有具体的商品，点击商品图片，将跳转至相关小程序，用户可以直接购买。

微信购物单的上线，似乎是搜索直达产品推出后的第二步。一方面，让用户先把想买的商品加入购物车，有一个聚合、固定的入口方便购买。另一方面，用户还能看到朋友买过的商品，有什么值得推荐。

得不到的永远在骚动。电商基因的淘宝把内容化、社区化、科技化作为发展的三大方向，其中内容化是第一战略。社交基因的微信坐拥10亿月活和用户社交关系链，成为孕育内容电商和社交电商的天然土壤，也是腾讯做电商的一把利刃。

彼时，腾讯做拍拍网没成，和京东建立战略合作关系。之后又陆续投资拼多多、小红书、楚楚街、永辉超市、唯品会。

据国家统计局数据，2017年中国实物商品网上零售总额达5.48万亿元，同比增长28.0%，占社零总额的比重达到15.0%。电商是一个数万亿的巨大市场，且仍有可观的增长空间。腾讯怎么会轻易放过？

而作为腾讯自家兄弟的微信拥有最大的流量池，社交电商在微信里也变得很自然。

新能力的推出加快了生态的建设，让每个好友的意见都变得很重要，且具有参考性。功能直达的服务会按照有多少好友标记“好用”排序。点击进入服务，还能看到好友评价。产品聚合页的品牌虽然没有按照多少好友“想买”进行排序，但也会标明具体数字。

可以预见的是，随着微信对电商一步步流量和入口的倾斜，微信电商将占据更多份额，成为越来越多商家的渠道标配。或许未来还有更多天猫和淘宝商家加入抢占微信电商红利的行列，试图分一杯羹。毕竟，张大奕、雪梨等淘宝网红也都有了自己的电商小程序，只是商品更新不如淘宝店，宣传也没跟上。

但是通过重构搜索助力电商并不一定靠谱。诚然微信搜索量很大，但是用户习惯并非一朝一夕能够改变。

当你想买一件连衣裙时，或许会上淘宝直接搜“连衣裙”，或许会上小红书看其他人安利，直接在小红书里买，但你会在微信里搜索然后购买吗？更何况搜索直达商品购物是一件很直接的事，且目前产品和商品有限，没有了逛的乐趣。

或者再试想下，在购买过程中，一旦有好友或者微信群弹框，你是会退出去聊天，还是坚持买完再聊。那么退出聊天，回来的可能性有多大？

你对微信新功能怎么看？欢迎在留言区和我们分享你的看法。

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