我们见多了以番茄工作法为原理做的小程序，但是这款用游戏化设计重新包装，面向年轻用户的小程序，你或许也可以了解一下。

长按扫描图中小程序码即可体验

小程序“自律的我”是公众号“我要WhatYouNeed”在今年7月推出的一款习惯养成小程序。而公众号“我要WhatYouNeed”以年轻人的聚集地自居，曾6次跻身中国微信500强，是实打实的文化类大号。

据透露，“自律的我”上线3个月，总用户量破20万，日活用户超5000。“自律的我”怎么把自律和游戏联系在一起？近日，我们对话“自律的我”产品设计师Pansy，了解小程序背后的故事。

小程序平均停留时长超1分钟

老用户次日留存率约54%

“自律的我”小程序设计初衷来源于“我要WhatYouNeed”对年轻人的观察。

他们发现，年轻人需要被激发，使他们更加自律，帮助他们在生活上变得更好。Pansy说，做帮助年轻人习惯养成产品的想法存在了很久，从正式策划到执行落地大约花了一个月。

第一次进入“自律的我”，先是一段小程序介绍和引导。用户需要领取一个喜欢的形象，为其设定性别和发型。

形象完成后，小程序将提示用户“只要坚持早起和专注，就能升级换新衣服”。

“自律的我”有2个主要功能，早起和专注。早起指的是每天5:30-8:30可进行早起打卡，早起成功就可以获得经验值奖励。专注则是番茄工作法，放下手机成功专注25分钟就能获得经验值奖励。用户获得越多经验值，能够让形象解锁更多衣服和勋章。

虽然专注功能要求用户放下手机，专注25分钟，但是小程序受到微信限制，当小程序长时间未被唤醒，很有可能被自动退出。因此，他们更鼓励用户停留在小程序内以锁屏的方式，不要刷手机，沉浸学习。专注倒计时下方有灰字提醒用户“专注时，请不要退出小程序（退出的是小狗）”。

此外，他们还做了一些鼓励用户坚持的文案：

忍住！不要玩别的噢

 

25分钟而已，时间很快就会过去

 

一起把眼前的事做好，再拿出去炫耀！

 

打起精神来，把眼前的事做好

 

不要以为我背对着你，就不知道你再偷看我

Pansy告诉我们，虽然早起有时间限制，但是按比例来说，早起的功能使用者更多。

据透露，目前“自律的我”用户平均停留时间在十分钟以上。新用户的次日留存率约34%，老用户约54%，大部分来源于“我的小程序”入口。

用户以北上广深的18-24岁用户较多，大多数是大学生或初入职场的年轻人。用户专注时会有一个专注墙，上面会滚动显示其它正在专注的用户在做什么。“自律的我”团队发现，专注内容大多是学习类，这个人群特征和公众号“我要WhatYouNeed”的关注人群是一致的。

定期策划有趣的主题活动，

和第一财经、实习僧等平台联动

“自律的我”在冷启动方面有天然的优势，130万粉丝的公众号“我要WhatYouNeed”可以提供精准的基础用户。团队目前还在摸索小程序和公众号的联动，比如在推文中插入小程序卡片、设置公众号菜单等。

量子程序：怎么做小程序推广？

自律的我：目前尝试了和第一财经、实习僧做联名活动，分别尝试过专注好好吃早餐（主题专注活动）、书签CP（自律交友活动）。

活动大概筹备了两周。我们调查发现，年轻人现在生活最缺乏吃早餐、读书这些健康生活方式，也希望能推广我们认可的健康理念给大家。

这两个活动平均每次活动为期6天，近8000人参与。书签CP和第一财经合作的效果比较好，原因是书签CP的活动时间和规则都比较简单新颖，用户的好奇心和积极性都比较强。

好友匹配一起早起的效果也比较好，因为好友拉新对于用户增长是最直接的方式。但这种方式不太合适重复多用。

此外，我们还会和校媒互推。不过，目前还是我们自己平台推文的推广效果最好，因为用户特征更为贴合。

量子程序：做小程序以来最大的惊喜是什么？

自律的我：我们做了用户调研，发现“自律的我”真正地改变了部分用户的生活。

我们有一个在考研的用户，自己一个人在学校附近的出租屋学习，每天都在用“自律的我”培养自己的自律习惯。当时，她的经验值达到了全网最高，连衣服更新的速度都比不上她升级的速度。

后来我们联系上她，一开始我们以为她是个男生（因为他的个人形象是男生），后来才知道，这个形象是她按照她的暗恋对象选择的。她说，这样会有一种默默被他守护和鼓励的感觉。为此，我们根据她描述的形象，把当时9级男生的衣服设计成一套白衬衫。

不过，现在她的等级已经被其他人超越了，因为她说自己已经养成习惯了。虽然用户走了，但我们觉得这样也很好，毕竟我们真正帮助过她的生活，这就很有价值了。

量子程序：怎么看小程序这种产品形态？

自律的我：我认为小程序对于公众号而言，是一个更立体展示自己品牌价值的机会。通过小程序这个工具不仅仅是多一个入口，还是一个和用户连接生活、产生羁绊的方式。

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