在刚过去的那个双休日里，一个爆款小程序备受争议。

11月16日晚上6点开始，接力“保护中华田园犬”的海报悄然在朋友圈和微信群蔓延开来。

生成海报的小程序活动非常简单，只有两个页面。

1. 鼓励用户支持保护中华田园犬，辅以“中国已经有XX个人支持保护中华田园犬，你会是下一个支持者吗？”的鼓励性文字，再配上一条中华田园犬用弱小可怜又无助的眼神，透露着“我是中华田园犬，我想继续生活在中国”。

2. 用户选择支持后，即可生成海报。海报上标有“您已经成为中国第XX位支持者保护中华田园犬”的文字。用户可以直接转发到群或者生成图片转发。

简单到极致的活动，却在一夜之间席卷朋友圈和微信群，吸引超300万人次参与。

第二天中午12点，海报刷屏戛然而止。如果用户再次扫描海报中的小程序码，只能得到“小程序宠物帮领养中心由于涉嫌诱导分享，暂时无法通过二维码打开”的页面。

没错，这款火了不到16小时的小程序再次印证了坊间流传的“微信生态产品上热门必死现象”，被封了。

同时，因为活动页面还有“赞赏”按钮，点击将跳转至小程序“给赞”，用户可以选择为“宠物帮”赞赏。在小程序“宠物帮领养中心”被封前，赞赏次数上万。这样的结果也引发了旁观者对小程序开发者的猜测：开发者是不是为了一己私欲，想吃“狗血馒头”，捞一笔就跑？

带着种种疑惑，量子程序在第一时间联系上了宠物帮负责人岳劲，试图还原爆款小程序背后的故事。

16小时吸引超300万人次参与，

用户质疑赞赏用途

风暴中心的宠物帮是岳劲从2014年开始做的领养平台，提倡用领养代替购买，免费发布流浪动物领养信息。

岳劲告诉我们做“保护中华田园犬”活动的初衷来自中华田园犬被越来越多的城市列为禁养犬种，同时也出现了很多负面报道，很多人质疑为什么中华田园犬成为城市禁养犬类。他希望能够通过接力“保护中华田园犬”活动，让更多人关注中华田园犬的生存现状，表达对它们的关爱，避免禁养后更多中华田园犬被遗弃，增加城市安全隐患的可能。

活动从构思到上线只花了一天时间，图片都是志愿者制作的，由小程序原本的外包团队完成技术支持。

岳劲告诉我们，活动并没有做任何推广，连自己的公众号都没发，他只在朋友圈分享了海报。因为微信好友都是精准的爱宠人士，过了一小时，他自己的朋友圈就已经被刷屏了，“当时完全出乎意料”。

面对突如其来的巨大流量，为了维护小程序的正常运营，他们临时找了13台服务器，不断充值腾讯云。外包技术人员原本也只有一个，又临时找了3个朋友帮忙维护。岳劲补充道：“当天几乎一晚上没睡。”

当活动参与人数远远超出了预期，岳劲也开始反思隐患——在活动页面加上了赞赏功能：“有人看到后会有顾虑，认为你是想蹭热点，通过赞赏来拿捐款。”

岳劲告诉我们，他对小程序活动页面的赞赏功能的理解和公众号赞赏一样，都是对他们几年来在流浪宠物领养工作上的认可，“和在直播平台给主播打赏是一个意思”。

今年6月，岳劲发现小程序“给赞”后就开始用在自己平台上，一方面希望通过赞赏来让用户表达对他们工作的认可，另一方面赞赏收入也能补贴一部分日常运营费用。岳劲告诉我们，此前赞赏很少，每个月只有800-1000元，不足以覆盖“宠物帮领养中心”小程序的运营成本。

他向我们算了笔账：“平台本身是免费的，但每年都要做1-2次升级，每次升级要花两三万，每个月还有两三千块的运营维护费。另外还有其它七七八八的杂钱要花，维持平台运营。”此前，因为几乎没有商业化，平台运营费用基本是岳劲自掏腰包，“已经花了20万”。

在他的计划里，原本这笔赞赏也将用在“宠物帮领养中心”小程序上。现在，一切又变得没有着落。

但用户对赞赏的理解和岳劲的并不相同。

有人认为，赞赏是给中华田园犬的捐款。有人担心，他们是打着帮助宠物的名义赚钱，吃“狗血馒头”，赞赏将被另做他用。有人质疑，小程序需要授权用户的账户信息，可能涉及诈骗。

在和小程序“给赞”、微信团队商量后，11月17日晚，宠物帮和给赞分别发布公告，将在11月19日24点前，把关于该项目的赞赏原路退回网友。截至被封前，累计收到了关于该项目的19397笔赞赏，合计205005元。

在公告中，宠物帮也透露了被封原因：违反了微信平台规范，涉嫌“诱导分享”和“用打赏进行募捐”。

做免费领养平台超过4年，

已帮助超8000只流浪动物成功送养

岳劲告诉我们，他从小喜欢狗。小时候家住平房院子，养了好几条狗。但拆迁后搬到楼房，家里不再适合养狗就不养了，转而喂养流浪狗，为流浪狗或者小区新出生的狗找适合送养的家庭。

为了扩大影响范围，帮助更多流浪动物找到合适的家庭，他把目光放在了公众号上。2014年注册公号“宠物帮领养中心”，开始平台化运营。

2016年，日渐繁忙的送养工作让他下定决心，辞去安稳的银行工作，全身心地投入宠物帮的日常运营。2017年中，因为事务日益增多，他才不再一人单干，陆续招了2个编辑和1个运营支撑日常运转。

据透露，在4年多的时间里，公众号“宠物帮领养中心”积累了45万粉丝。

在刚开始做领养信息的前两年，岳劲一直是手动统计、审核领养信息。每天制图、排版领养信息要花2小时。后来开始找外包做H5页面。去年年中，岳劲又找外包团队做了小程序，用户可以自己发布送养信息，平台负责审核。

工具化的小程序大大降低了人力成本，也扩大了宠物帮的影响范围。据透露，目前宠物帮已经帮助超过8000只流浪动物成功送养，其中超4000只是通过小程序完成的。

采访中，岳劲一直觉得很委屈。

不少网友拿宠物帮成立传播公司说事，认为他就是为了赚钱。但岳劲告诉我们，这其实是实属无奈之举，因为之前一直有人和公司打着宠物帮的招牌做宠物寄养、繁殖等，为了防“李鬼”，只好成立公司。

他告诉我们，在做领养平台这些年里，宠物帮基本上都没有做过商业化或找过赞助商，并不是为了赚钱做这个平台。他们只从今年开始每月最多接3条广告贴补，且对广告类型要求严格，“涉及黑五类、宠物繁殖和宠物买卖的肯定不接，也不是每个月都会发广告”。

此外，他还做了流浪动物救助计划，救助流浪动物，治疗费用直接支付给医院对公账户。每月月初，都会把上个月具体的支出收入表和救助相关信息公示在微信公众号的菜单栏里。

现在小程序“宠物帮领养中心”虽然未被完全封禁，但因为七八项主要能力都被封禁，小程序只剩了个壳子，领养信息也无法及时更新。但谈及未来计划，岳劲反复强调：“还是会继续坚持做免费领养平台，初衷肯定不会变。”

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