新榜讯 3月30日，针对卫龙辣条外包装广告语争议，卫龙发表声明致歉，并决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。 据了解，此前卫龙辣条的外包装上印有“约吗”、“贼大”、“强硬”等字眼，被用户反映大色情擦边球，涉嫌低俗营销，一度引发热议。目前，卫龙所在的河南省漯河市市场监督管理局经济开发区分局现已介入调查。 

卫龙发表声明致歉，并决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化

卫龙就低俗营销致歉：停止相关包装生产

6月8日，零食届的网红——卫龙辣条出了一件大事，它的天猫旗舰店被黑了！“凭什么不给我发货”的血红色字样刷满了卫龙旗舰店的首页。 对于这起“惨案”，广大辣条爱好者瞬间炸开了锅，在微博上引起激烈讨论，一波又一波不明真相的网友开始寻求事件真相。在微博上，有人发起了话题＃辣条被黑了＃，当天的话题关注度持续上升，甚至一度超过了当天还在进行中的＃高考＃。 案件回放：不给程序员发货导致被黑？ 当天上午，卫龙官微发布微博，表示不知情，并表示“具体原因正在排查当中”。平时转发、评论数寥寥无几的卫龙官微，获得了3000多的转评和超过1000个点赞，轰动程度可想而知。 中午12点左右，卫龙官微再度发布微博，表示目前首页已经恢复正常，面对粉丝们的继续追问，卫龙在一个小时后公布了这起被黑事件的“真相”，原来是一名网名为“大魔王”的顾客，要求卫龙天猫客服发货到“新疆克拉马干沙漠77号府邸第32颗白杨树”，这才导致了这起恶意被黑事件。 不少网友发来慰问，“千万别得罪理科生”“卫龙是不是忘了给程序员发货？” 原以为一切已经过去，万万没想到，两个小时之后，卫龙天猫店再次“被黑”，这一次，首页变成了一大堆表情包。 卫龙还在天猫店上煞有其事的放出了一封道歉信。 打脸宣布：没错，它就是个营销 辣条被黑事件，成为6月8日当天微博热议最多的话题之一，然而，就在无数网友纷纷表示“心疼卫龙一分钟”的同时，卫龙官微竟然宣布：没错，它就是个营销。 这样的结果出乎大多数人的意料。同时，卫龙的天猫店首页还放出了一张神秘图片，号召大家在图中寻找“线索”。 从这张图来看，这应该是卫龙策划的一起连续5天的营销事件。果不其然，在之后的连续5天，卫龙连续在天猫店首页和官微上更新了新的线索图，而且，细心的网友已经发现了端倪。 5天的线索都已放出。今天，卫龙天猫店的首页也已公布了所有的线索，从公布的结果来看，卫龙应该会和网红暴走漫画有合作，然而，这次的具体合作细节至今还是个谜，当我们向卫龙的天猫客服询问时，得到的结果竟然是“6月17日进店有惊喜”。 结论：虽然有创意，但依然失败 卫龙辣条，一个可以和老干妈平分天下的网红食物，一手策划了这场事件营销，利用天猫店被黑，成功吸引关注，继而公布营销真相，引出与暴漫合作的真实宣传点。虽然这起事件营销颇有创意，但依然难掩其失败的事实。 这次营销最失败的原因在于，悬念的设置时间太太太长了。 从微指数来看，“卫龙”的搜索指数在6月8日当天达到了峰值，是平时的100多倍，这个开局完全可以算得上完美，但是在这之后讨论热度一路下滑，三天后已经完全跌回被黑之前的讨论水平，而此时，为龙的5张线索图只刚刚公布了一半而已，这让后续的营销动作都显得很被动，变成了品牌的自嗨。 第二，辣条的走红，与暴走漫画有脱不开的关系，网红王尼玛在各种节目的力挺，绝对是捧红卫龙的原因之一，这次卫龙能与暴漫展开合作，按理说是天赐良机，也是广大暴漫粉丝和辣条爱好者翘首期盼的结果。可以想象，如果没有这次自黑式的营销策划，单单依靠暴走漫画各位微博大V的推荐和力挺，同样可以制造出不逊于这次声量的营销事件，然而，卫龙并没有这么做，事实上，到现在为止，不管是暴漫的官微，还是王尼玛的个人微博，都没有与卫龙发生一次互动。 第三，这种自黑式的营销手段，虽然很搞笑，很有创意，但本质依然是对用户的一种欺骗，偶然用一次，用户尚可以接受，但是如果用多了，最后也就真的伤了用户的心，对品牌的美誉度并没有什么好处。 总之，卫龙这次的创意值得肯定，但在执行上略显拖沓，将一次事件营销从开始到结束，拉长到了9天，极度考验用户的耐心，根本上来说，这次的营销并不算成功。 - The End - ● ● ● ● 博选优采，新榜旗下媒介营销机构，提供广告营销增值服务，包括策略投放、产品组合、效果监测等，覆盖平台信息流、头部KOL、中长尾自媒体等海量移动端广告资源，全面服务于品牌客户及渠道代理商公司。微信客服： newrankcom；电话：400-0066-059 ● 营销新榜样热文 ● 安踏｜ 魔兽｜ 高考营销 金龙鱼 ｜ 直播营销 ｜ 滴滴出行 《奇葩说》 ｜ 霍金 ｜海尔 PPTV ｜ 地铁wifi ｜ 全家 伊利 ｜《美国队长》｜ 搜狗