杏花楼
632.8
周新榜指数
小吃快餐·品牌声量周榜·第37名＞
榜单数据
声量新榜指数变化
当周声量变化
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声量历程
趋势概述Powered by Newrank_AI
「杏花楼」排名先上升后下降再波动上升。①前期借中秋节点，侧重海派国潮月饼营销及联名活动，中期转向促销及情感互动，后期强化直播与新品推广。②传播主力从多类型账号分散传播，到后期官方旗舰店及电商平台助力为主。③用户先聚焦月饼口味、包装及文化共鸣，后扩散到品牌性价比及老字号印象讨论。整体以节日营销与产品创新驱动，虽有排名波动，但正面反馈仍为主流，负反馈未形成大影响。
2025
09/07~09/13
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品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 杏花楼推出海派国潮月饼 借助融合京剧与石库门元素的特色包装、多样口味，吸引消费者关注，引发对海派文化与国潮风的讨论。
  2. 杏花楼开启直播福利活动 通过总裁驾到直播间发放福利，吸引消费者，提升品牌直播间热度与产品销量。
  3. 杏花楼推出礼盒代金券 以70代100的礼盒代金券，刺激消费者提前囤货，提高产品预售量与品牌在中秋市场的占有率。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音西米露Lu月饼推荐宣传杏花楼海派国潮锦簇月饼礼盒，获较高互动量《买月饼当然要选老字号 杏花楼的海派国潮锦簇月饼礼盒，全家都说好 杏花楼月饼海派代表杏花楼锦簇海派国潮月饼》
抖音宝藏粥粥月饼推荐推广杏花楼月饼，引发消费者兴趣《中秋月饼直接盘这一盒！全家都爱吃杏花楼月饼海派代表杏花楼锦簇海派国潮月饼》
抖音一帘幽梦好物分享月饼推荐介绍杏花楼月饼多种口味与独立包装特点《杏花楼月饼 多种口味可选 独立包装 百年老字号甜而不腻杏花楼月饼》
小红书大越吖月饼推荐提及杏花楼月饼礼盒，丰富产品曝光场景《pdd中秋月饼局来啦！都是主包爱吃的！》
抖音挑食的林七七月饼推荐夸赞杏花楼国潮月饼礼盒包装，吸引消费者《杏花楼 这款东方韵味的国潮月饼礼盒 好惊艳，精美大气的礼盒包装，真是不错的送礼佳品 新奇好吃中秋月饼》
用户声音
  1. 口味认可 抖音用户提及豆沙带桂香、咸蛋黄肉松咸香等口味；小红书用户夸赞奶油椰蓉绵密、绿豆蓉清爽等，对杏花楼月饼口味普遍认可。
  2. 包装喜爱 抖音和小红书用户均喜爱海派国潮风格包装，认为融合京剧与石库门元素的设计，国潮感十足，适合送礼。
  3. 老字号信赖 各平台用户都强调杏花楼作为老字号的品质可靠，承载童年回忆，传递团圆情感 。
2025
08/31~09/06
VOICE_AI
品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 杏花楼中秋直播福利活动 通过总经理在直播间发放福利，吸引消费者关注，助力月饼等产品销售。
  2. 杏花楼月饼新品上市 推出多种口味的月饼，如陈皮豆沙、酱烧椰蓉等，搭配国潮风格包装，满足消费者多样化需求。
  3. 杏花楼与英雄联盟手游联名 借助联名推出中秋月饼礼盒，引发粉丝群体关注，提升品牌年轻活力形象。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音杏花楼官方旗舰店直播福利预告、产品推荐直接宣传品牌活动与产品，吸引消费者购买《总经理福利要来了，9月4日，锁定杏花楼直播间杏花楼月饼 月饼礼盒 中秋节》
微博天猫超市中秋礼盒上新及抽奖活动通过发布新品及互动抽奖，增加品牌曝光与用户参与度《【NEW 天猫超市上新】中秋礼盒上新，周二准点赴约 🥮月饼礼盒：潘祥记云腿月饼、广州酒家月圆凤舞月饼、碧翠园榴莲冰皮月饼、华美丹青揽月月饼提篮、郭师傅叉烧皇月饼、皇家尚食局国风月饼、杏花楼广式月饼，中秋心意提前囤回家 ⏰锁定周二！戳链接→ http：//t.cn/A6FH9ujQ 或搜“新品”囤货 ✨互动抽奖：转赞评抽3人送广州酒家月圆凤舞月饼礼盒1份，好运等你！》
小红书大越吖月饼推荐分享分享多种月饼，提及杏花楼限定广式月饼，增加品牌在小红书平台曝光《香迷糊的月饼糕点局来啦！pdd》
抖音家翠姐母婴护理分享故事分享中提及杏花楼产品通过故事形式，侧面传播杏花楼绿豆糕等产品《傍晚六点的上海，南京东路的霓虹刚染上暮色，26岁的沈雨薇攥着设计图册，站在涉外艺术展的展厅角落，指尖微微发紧……》
抖音淘最厨房旗下品牌云仓直播预告预告杏花楼旗下多品牌云仓直播，扩大品牌影响力《淘最厨房9月2日直播间，主播和大厨杏花楼旗下小绍兴、沈大成、鲜得来、新雅品牌云仓直播，好货吃不停！淘最厨房 杏花楼 小绍兴 白切鸡 本帮白切鸡》
用户声音
  1. 产品口味 抖音用户常提及杏花楼月饼口味多样、新颖，如金桔西班牙火腿味独特；小红书用户关注月饼口感，像豆沙细腻、酥皮掉渣等；微博用户讨论月饼性价比及传统口味。
  2. 包装设计 抖音和小红书用户对国潮风格包装赞赏有加，认为其融合京剧、古建筑等元素，美观且送礼有面；微博则较少针对包装展开讨论。
  3. 品牌老字号印象 各平台用户都认可杏花楼老字号品牌，抖音和小红书用户强调其传统工艺与现代创新结合，微博用户在提及老字号时多关联月饼购买选择。
2025
08/24~08/30
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 杏花楼推出海派国潮月饼礼盒 以“海派国潮”为主题，推出8款全新口味及4款系列礼盒，如锦簇礼盒、喜乐中秋礼盒等。产品融合非遗匠心与现代创意，将传统风味与国潮设计巧妙结合，吸引众多消费者关注。
  2. 杏花楼开展月饼促销活动 进行礼盒活动、团购优惠以及直播间多买多送等促销手段，如豆沙包抖音团购3包11.2元，刺激消费者购买，提升产品销量。
  3. 杏花楼举办七夕互动活动 举办“晒爱情故事 赢杏花楼玫瑰豆沙好礼”的七夕甜蜜互动，通过线上互动形式，增强品牌与消费者之间的联系，提升品牌的情感温度。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音鹿荼白月饼分享单条视频获较高互动量，展现杏花楼月饼海派国潮特色《曾是金娥印得成，留将旧样说阴晴 杏花楼月饼 海派国潮月饼 中秋月饼礼盒 海派代表 杏花楼锦簇》
抖音杏花楼官方旗舰店优惠信息分享发布礼盒活动等优惠内容，吸引消费者购买《还好没早买，等到了杏花楼的礼盒活动杏花楼月饼 月饼礼盒 月饼》
抖音83607928069月饼体验分享分享个人对杏花楼月饼的惊艳感受，引发共鸣《不爱吃月饼星人，被杏花楼惊艳了 杏花楼月饼 海派国潮月饼 中秋月饼礼盒 海派代表 杏花楼新国潮》
小红书馋嘴猫月饼礼盒评测详细介绍锦簇礼盒设计及口味，展示产品亮点《一眼心动！海派国潮锦簇礼盒太懂中秋仪式感》
小红书KK赵百万品牌文化讨论讨论老字号与上海文化传承，提升品牌文化内涵《上海人都见过这样东西的吧❓》
用户声音
  1. 口味认可 抖音用户高频提及杏花楼月饼好吃，如玫瑰豆沙、咸蛋黄肉松等口味受欢迎；小红书用户热议多种口味特色，像豆沙绵密、椰蓉Q弹等；微博用户关注月饼性价比与口味，如PDD杏花楼月饼礼盒优惠且好吃。
  2. 包装赞赏 抖音用户觉得礼盒适合送礼，有面子；小红书用户大赞国潮包装，如锦簇礼盒的国潮铁盒设计，融合京剧与石库门元素，既精美又具文化感；视频号用户提及嫦娥铁盒有童年记忆。
  3. 品牌情怀 抖音和小红书用户回忆童年吃杏花楼月饼的经历，体现品牌陪伴与传承；公众号用户讨论杏花楼作为老字号，承载上海文化，展现品牌在地域文化中的影响力。
2025
08/17~08/23
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 杏花楼与英雄联盟手游联名 双方打造联名款中秋月饼礼盒，并开启预售。通过微博抽奖赠送限定皮肤及月饼礼盒的方式，吸引召唤师参与互动。同时公布线上线下购买渠道，引发玩家关注。
  2. 推出海派国潮中秋月饼礼盒 以海派国潮为主题，推出如锦簇、金罐等多种月饼礼盒。通过宣传礼盒内多样口味、精致包装，强调产品既传承经典又融合创新，吸引消费者购买，满足中秋自食与送礼需求。
  3. 进行抖音团购优惠活动 针对杏花楼豆沙包等产品开展抖音团购活动，以优惠价格吸引消费者囤货，提高产品销量，增加品牌在抖音平台的曝光度。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音念念追剧电视剧解说借电视剧情节提及杏花楼，增加品牌曝光《女孩被卖到杏花楼受尽折磨，而她的母亲却认为她在大户人家享福电视剧解说 春天后母心》
抖音一只梳子君产品宣传宣传杏花楼月饼，引发对品牌月饼的讨论《好时节，愿得年年，常见中秋月杏花楼月饼 海派国潮月饼 中秋月饼礼盒 海派代表 杏花楼喜乐中秋》
微博英雄联盟手游联名推广宣传与杏花楼联名月饼礼盒并抽奖，吸引大量互动《【转发抽奖】LOL手游心源焕醒 🌕五仁聚首 月满人圆。英雄联盟手游携手杏花楼，打造的联名款中秋月饼礼盒即将开启预售，邀你共度别具一格的中秋佳节……》
抖音徐广军™产品宣传宣传杏花楼月饼，助力品牌传播《小饼如嚼月 中有酥和怡 旗袍 杏花楼月饼 海派国潮月饼 中秋月饼礼盒 杏花楼锦簇》
抖音梦梦梦产品推荐推荐杏花楼锦簇礼盒，引导消费者购买《中秋带啥回家？杏花楼锦簇礼盒，一口尝遍7种团圆味 杏花楼月饼 海派国潮月饼 中秋月饼礼盒 海派代表 杏花楼锦蔟》
用户声音
  1. 产品口味认可 抖音用户称赞杏花楼月饼皮薄馅多、甜而不腻，如蛋黄莲蓉、豆沙等口味备受好评；小红书用户对陈皮豆沙、酱烧椰蓉等特色口味兴趣浓厚，认为口感丰富；微博则有用户关注月饼不同口味的价格差异。
  2. 品牌文化共鸣 抖音和小红书用户提及杏花楼作为老字号，承载童年回忆与家庭团圆情感，体现海派文化；视频号用户通过杏花楼月饼勾起代际回忆，传递亲情。
  3. 包装与送礼价值 抖音和小红书用户认为杏花楼月饼包装精致，国潮风格凸显，适合送礼；微博用户讨论礼盒价格和性价比，关注送礼的实用性。
2025
08/10~08/16
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 杏花楼月饼上市营销 借中秋节点推出多种海派国潮月饼礼盒，如锦簇、喜乐中秋等系列，以海派特色与国潮风格吸引消费者，引发大量关于月饼口味、包装的讨论。
  2. 杏花楼月饼生产工艺展示 邀请懂经姐实地探访月饼生产第一线，公开每日生产约百万个月饼的生产过程，展现百年老字号的工艺秘诀，提升品牌专业度与信赖感。
  3. 杏花楼与阿丽拉酒店联名 与阿丽拉上海酒店合作推出联名月饼礼盒，融入非遗盘扣等元素，并开展相关中秋活动，拓展品牌场景，吸引酒店顾客及追求品质生活的消费者关注。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音甜美母蟑螂美食分享以“一口咬下月满人间”等生动表述，吸引超1.6万互动《一口咬下月满人间～ 杏花楼月饼海派国潮月饼 中秋月饼礼盒 海派代表 杏花楼锦簇》
小红书Q太旅游攻略提供南昌游玩路线，含杏花楼景点介绍，获1.5万互动《南昌48h逛吃攻略》人均500吃了18顿美食！
抖音杏花楼官方旗舰店产品推广多形式宣传杏花楼月饼，平均互动量可观《我爸点名要的月饼礼盒，确实很不错杏花楼 月饼 杏花楼月饼》
抖音💫越剧亭宇✨才艺展示以越剧表演关联杏花楼，增加品牌文化氛围《越剧西厢记 杏花楼上晚妆罢 交个作业哈哈哈哈，此为速成有瑕疵版越剧 越剧西厢记 才艺主播》
视频号凌柒柒哟摄影纪实分享南昌古桥及杏花楼摄影，引发地方文化共鸣114集｜南昌古桥知多少？不在杭州灵隐寺，而在南昌灵隐（应）桥。也许错的人迟早会走散，但对的人迟早会相逢。你总会担心失去谁，谁又会担心失去你呢…原创摄影纪实《这就是南昌》第114集，拍摄时间：2023月12月，拍摄地点：环湖路 灵应桥 杏花楼这就是南昌南昌历史追梦人怀旧青春记忆治愈如果当时千年古桥古桥佑民寺杏花楼伤感音乐老照片难忘瞬间经典老歌城市变迁秋天@微信视频号创造营 @南昌文旅天下英雄城 @东湖文旅
用户声音
  1. 产品口味认可 抖音用户高频提及月饼“皮薄馅香”“咸甜交织”，小红书用户热议“蛋黄椰芒味清新”“陈皮豆沙甜润回甘”，对杏花楼月饼口味给予高度评价。
  2. 包装设计赞赏 小红书用户盛赞海派国潮包装“颜值高”“有格调”，如锦簇礼盒的几何纹与嫦娥元素搭配吸睛；抖音用户也认可礼盒“精致”“适合送礼”，体现品牌在包装上的成功。
  3. 品牌文化共鸣 抖音、小红书等平台用户均提及杏花楼作为百年老字号，承载海派文化，通过月饼传递传统与新潮结合的文化内涵，引发文化层面的共鸣。
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