片仔癀
773.4
周新榜指数
医药·品牌声量周榜·第5名＞
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声量新榜指数变化
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声量历程
趋势概述Powered by Newrank_AI
片仔癀排名波动，先从第2降至第3，后升至第1又回落至第2，最终跌至第5，指数也随之起伏。 ①前期侧重借明星与平台活动营销，中期转向中医药文化传播与国际化，后期强化品牌故事与配方互动。②传播主力从抖音、微博为主，到多平台多类型账号参与，适配品牌动作。③前两周聚焦产品功效、投资价值，中期品牌文化受关注，后期产品功效再获认可，投资与文化讨论持续。负反馈未现，整体声量受品牌动作与传播影响较大。
2025
09/14~09/20
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品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 片仔癀与东方甄选合作直播带货 借助东方甄选直播间，推广皇后牌片仔癀珍珠霜、珍珠膏等核心产品，吸引大量观众关注，促进产品销售。
  2. 片仔癀冠名《甄选的声音》第一季 通过冠名该节目，将品牌与美丽的声音及容颜相联系，提升品牌知名度与形象。
  3. 片仔癀化妆品溯源人参种植基地 通过探秘北纬40度附近的人参种植基地，展示产品天然草本成分，增强消费者对产品成分的信任。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音东方甄选产品推广/直播预告多次宣传片仔癀产品，引发较高互动《皇后牌片仔癀的核心产品珍珠霜、珍珠膏正在东方甄选直播间热卖中！东方甄选》
视频号C2CC新传媒产品溯源溯源片仔癀化妆品人参种植基地，展现产品成分溯源片仔癀化妆品人参种植基地，探秘北纬40度附近的天然草本植物瑰宝，见证中国好成分 片仔癀化妆品 晓霞走市场
小红书Hepburn解成分🔎（备孕中）个人经验分享分享使用感受，引发用户对片仔癀产品的兴趣《秋天养气色，先领京东买药千元健康补贴！》
抖音傻发哥9月20日下午六点半片仔癀护肤专场直播预告预告片仔癀护肤专场，吸引用户关注《傻发跟陈菜花，9月20号下午6点半，片仔癀专场记得来哦。》
抖音梅英爱分享乡村美食分享分享片仔癀草炖瘦肉汤，增加品牌曝光《今天用片仔癀草炖瘦肉汤我的农村生活 乡村美食 乡村生活 靓汤 莆田》
用户声音
  1. 产品功效讨论 抖音用户提到片仔癀草可用于炖汤，小红书用户关注片仔癀珍珠霜祛黄气、保湿等功效，视频号用户提及片仔癀节日宴饮保肝。
  2. 品牌投资讨论 微博用户热议片仔癀股价下跌，分析投资价值与行业前景；公众号多从宏观经济、行业政策角度探讨片仔癀在医药板块的投资机会与挑战。
  3. 品牌文化及周边讨论 小红书和抖音用户讨论片仔癀在闽南作为嫁妆的文化意义，以及片仔癀温泉酒店等品牌相关周边；快手用户关注片仔癀珍珠霜的历史故事 。
2025
09/07~09/13
VOICE_AI
品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 片仔癀举办《癀码破译》互动活动 通过更新剧情视频，讲述Dr.林智破同窗暗局、巧解配伍玄机的故事，引发用户对片仔癀配方的关注与讨论。
  2. 片仔癀开展女神真白传相关营销 借助“女神真白传”话题，吸引众多创作者参与内容创作，提升片仔癀化妆品的品牌曝光度。
  3. 片仔癀推动中药创新与国际化 作为中药创新与国际化的代表企业之一，片仔癀凭借国家绝密配方，吸引众多投资者关注，提升品牌在资本市场的影响力。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音风一样的人产品分享高频分享片仔癀产品使用感受，获较高互动量《寻秘国药堂解码片仔癀 每次喝酒我都来一点片仔癀，帮我不少忙，支持片仔癀@片仔癀》
抖音小腾先生产品推荐表达对片仔癀产品的喜爱，吸引用户关注《寻秘国药堂解码片仔癀 片仔癀的产品我都喜欢，我为片仔癀代言，永远支持@片仔癀》
抖音温柔的梅姐话题参与参与“女神真白传”话题，引发较多评论互动《睡不着🤭女神真白传 @片仔癀化妆品【总部】》
小红书丽丽子护肤攻略分享片仔癀化妆品养白思路，单篇互动量较高《慢人生活图鉴+1护肤也要「慢慢来」才比较快》
视频号许星星讲故事产品介绍介绍片仔癀珍珠霜，获得一定量分享片仔癀珍珠霜
用户声音
  1. 产品功效认可 抖音用户提及片仔癀在解酒、护肤等方面的功效，如“每次喝酒我都来一点片仔癀，帮我不少忙”；快手用户则关注片仔癀珍珠霜等产品的实际使用效果，像“你知道片仔癀珍珠霜有多好用吗”。
  2. 品牌价值讨论 小红书用户从投资角度探讨片仔癀的品牌价值，如分析其在A股市场中的地位；微博用户除关注投资价值外，还对片仔癀的配方保密性表现出兴趣，如“片仔癀有秘方，董卿的主持有秘方吗”。
  3. 文化历史关注 快手用户分享片仔癀珍珠霜背后的人物故事与历史，如“人物故事 片仔癀珍珠霜 历史人物”；公众号文章则从城市文化角度，讲述片仔癀与漳州的联系，如片仔癀温泉酒店、圆山计划等相关内容。
2025
08/31~09/06
VOICE_AI
品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 片仔癀携手京东健康亮相纽约时代广场 片仔癀携手京东健康“国药盛典”登陆纽约时代广场，展示中医药文化魅力。通过时尚大片、主题活动等形式，推动中医药文化走向世界，吸引全球目光，助力中医药国际化传播。
  2. 片仔癀开展女神真白传相关营销 片仔癀化妆品围绕“女神真白传”主题，借助抖音等平台，发布大量相关内容，吸引众多用户参与，提升品牌在美妆领域的知名度与影响力。
  3. 片仔癀参与京东买药国药盛典 片仔癀与京东买药合作举办国药盛典，推出优惠活动，如经典国药5折起。同时，通过创意海报、话题讨论等，将国药与地域文化融合，引发用户关注与讨论。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音灵霖七结合热点话题推广片仔癀化妆品以热门剧集和大学生话题为切入点，吸引大量互动《你们最怕的学科是哪一门宫锁心玉当代大学生精神状态美就耀白片仔癀化妆品女神真白传》
微博课代表咚咚酱宣传国药相关活动发布京东买药国药盛典信息，引发用户关注《家人们，最近歪国人研究协会又搞大动作啦！这次，他们把镜头对准了传承千年的中国国药……》
微博小挣青年传播国药文化与优惠信息介绍京东买药与众多国药品牌合作及优惠活动《当国药闪耀纽约时代广场的那一刻，全球的目光都被吸引……》
抖音武大姐简单推广片仔癀化妆品直接提及片仔癀化妆品总部及相关话题《@片仔癀化妆品【总部】 女神真白传》
抖音章章ViViAn结合个人身份推广片仔癀化妆品以32岁妈妈身份分享，增加用户共鸣《32岁，是妈妈更是鲜活的自己片仔癀化妆品美白美就耀白女神真白传》
用户声音
  1. 产品功效与使用分享 快手用户关注片仔癀珍珠霜真假辨别、与珍珠膏区别及使用效果等；小红书用户在旅游分享中提及片仔癀护肤品为福建特色伴手礼；公众号则有文章介绍片仔癀珍珠霜升级版及相关美容内容。
  2. 品牌文化与价值认同 微博上，用户热议片仔癀作为国药品牌的文化价值，以及在纽约时代广场亮相所带来的文化输出意义；抖音上部分用户表达对片仔癀品牌的认可，结合“女神真白传”体现对品牌美妆线的关注。
  3. 品牌相关资讯讨论 公众号和微博有对片仔癀业绩、股票相关讨论，如营收利润下降、在中药股中的地位等；B站有关于片仔癀大国品牌故事片及财务报表分析等内容。
2025
08/24~08/30
VOICE_AI
品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 片仔癀签约祝绪丹为化妆品代言人 8月25日京东超级品牌日，代言人祝绪丹亮相京东美妆采销直播间，开启健康白之旅。同时推出系列优惠活动，如搜同款解锁代言专属福利、直播间互动赢亲笔签名照等。
  2. 片仔癀举办陈皮系列精酿啤酒品鉴会 举办片仔癀陈皮系列精酿啤酒品鉴会，在漳州古城设有试饮摊位，开展喝啤酒挑战赛、套圈等小游戏，并借助线上宣传，吸引众多消费者关注。
  3. 片仔癀开展七夕营销活动 七夕节期间，片仔癀化妆品推出“美就耀白女神真白传”等主题活动，结合节日氛围，推出护肤好物推荐、七夕专属优惠等，吸引消费者购买相关产品。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音桃百万（非遗版）结合节日推广片仔癀化妆品以七夕为契机，推广片仔癀化妆品，互动量较高《愿你我指尖有巧思，肤间有润白，心中有光亮七夕乞巧节片仔癀化妆品美就耀白女神真白传》
视频号万果园超市七夕护肤好物推荐借助七夕热点，推荐片仔癀护肤品，引发较多互动高甜不如高效，护肤才是七夕的浪漫王道，七夕节到啦，快来用一份精心准备的护肤好物，为她留住时光的温柔，让爱与美丽常伴她左右 七夕节 七夕节礼物 片仔癀 七夕护肤品
抖音厦门芬兰片仔癀牙膏推广宣传片仔癀牙膏“怕上火”的功效，获得一定互动量《怕上火就用片仔癀牙膏牙膏 片仔癀》
抖音滇人老伍片仔癀珍珠膏清仓推广多次发布片仔癀珍珠膏清仓特价信息，吸引关注《清仓特价美白淡斑片仔癀珍珠膏 人生感悟》
微博京东美妆结合代言人及平台活动推广片仔癀化妆品借助代言人及京东平台活动，推广片仔癀化妆品，增加品牌曝光《打call科技「祝」力，健康美白 8月25日京东超级品牌日 @PZH片仔癀化妆品 代言人@祝绪丹Bambi 约你京东美妆采销直播间见！一起开启健康白之旅。 现在上京东搜【片仔癀祝绪丹同款美白】 解锁代言专属福利心 店铺爆款好物直送正装！ 举手参与直播间互动 赢祝祝爱慕亲笔签名照及爱慕亲签礼盒 即刻预约【http：//t.cn/AXvPh2Q5】解锁祝绪丹同款好物吧！ 祝绪丹京东美妆超级大牌日祝绪丹超话》
用户声音
  1. 产品功效讨论 抖音、快手用户关注片仔癀珍珠膏对皮肤的改善，如“皮肤会发生怎样变化”等；小红书用户提及片仔癀珍珠霜奶酪质地，润而不油。
  2. 品牌历史与配方关注 抖音、快手、微博用户热议片仔癀拥有国家绝密配方、历史悠久，如“配方全世界只有三个人知道”“有多少年历史”等话题。
  3. 品牌投资价值探讨 微博、公众号用户对片仔癀的股价、业绩、分红等投资相关内容进行讨论，如“净利润下降”“分红方案”等。
2025
08/17~08/23
VOICE_AI
品牌声誉
“整体稳定”
品牌事件
  1. 片仔癀携手祝绪丹开展直播活动 借8月25日京东美妆超级大牌日契机，邀请代言人祝绪丹空降直播间。通过解锁明星同款好物、设置买赠及抽奖福利等，吸引消费者关注，助力美白理念传播。
  2. 片仔癀发布2025半年度业绩报告 公布营业总收入、净利润等关键财务数据。面对医保政策调整与消费市场收缩，积极应对保障经营稳健，引发投资者与市场关注。
  3. 片仔癀开展“寻秘国药堂解码片仔癀”活动 以线下打卡等形式，让消费者了解品牌发展历程。通过体验与互动，增强消费者对品牌文化的认知与兴趣。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音灵霖七创意生活类结合热点话题，以趣味场景提升品牌曝光《你们寝室拍合照是什么p图流程？步步惊心当代大学生精神状态美就耀白片仔癀化妆品女神真白传》
抖音小小露兮家庭趣味类用家庭趣事引发共鸣，推广品牌产品《三岁女儿爆改80后老爸 人类幼崽片仔癀牌金线莲轻盈霜中式金牌屏障护理师中式屏障力正解片仔癀化妆品》
抖音秦菜汁护肤分享类分享护肤经验，推荐片仔癀护肤品《粗黑皮逆袭反光板！夏日外拍宝藏水乳美就耀白 女神真白传 片仔癀化妆品 护肤 汽水音乐派对》
微博wu2198财经资讯类发布片仔癀财报等财经信息，引发市场讨论《片仔癀公告，2025年半年度营业总收入53.79亿元，同比下降4.81%；净利润14.42亿元，同比下降16.22%。受医保政策调整与消费市场收缩的双重挑战，公司积极应对，采取有效措施保障经营稳健。 漳州高鑫润信大健康产业投资合伙企业有限合伙成立，出资额10亿元，经营范围包含：以自有资金从事投资活动；创业投资限投资未上市企业。企查查股权穿透显示，该企业由片仔癀全资子公司漳州片仔癀投资管理有限公司等共同出资。》
微博京东美妆品牌推广类发布品牌直播等推广信息，吸引消费者参与《直播路透来袭！ 8月25日京东美妆超级大牌日 @PZH片仔癀化妆品 @祝绪丹Bambi 空降直播间 打开京东搜【片仔癀京东自营旗舰店】 解锁明星同款好物 打call福利已备打call不止买正装送正装 爆款产品至高买1件赠20件礼 8月25日 19：00更有祝绪丹直播活动 锁定京东美妆采销直播间 与@祝绪丹Bambi 一起解锁美白新理念 有多轮爱慕亲签好礼爱慕赠送哦 想要更多祝祝美白秘诀及代言人限定好物 戳【http：//t.cn/AXvPh2Q5】解锁同款吧 祝绪丹京东美妆超级大牌日祝绪丹超话》
用户声音
  1. 产品功效讨论 抖音用户关注片仔癀护肤品的美白、淡斑、保湿等功效；小红书用户探讨片仔癀珍珠霜的养肤效果与使用体验；微博则有人提及片仔癀的药用功效及与其他中药的对比。
  2. 投资价值关注 微博用户热议片仔癀股价涨跌、业绩表现及在A股市场中的估值与投资前景；公众号也有文章分析其在中药行业中的投资地位与潜力。
  3. 品牌文化认知 抖音和小红书用户对片仔癀的神秘配方、老字号历史及国货属性感兴趣；线下的“寻秘国药堂解码片仔癀”活动，也引发线上对品牌文化传播的讨论。
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