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奥迪
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奥迪市场表现波动，有领跑也有排名回落。①前期侧重新车预售推广及经典车型宣传，中期强化与华为合作车型推广及性能展示，后期通过热门话题互动营销吸引消费者。②传播主力从多类账号分享体验、解读科技等，到增加创意剧情、选车对比等内容，适配品牌动作调整。③用户先聚焦车型颜值科技等亮点表达喜爱期待，中期围绕品牌情怀、科技合作关注，后期则对车辆性能体验、品牌形象及购车性价比等多方面展开讨论。整体轻度负反馈未影响积极声量主调。
2025
07/27~08/02
品牌事件
  1. 奥迪×汪顺合作代言 奥迪官宣汪顺成为一汽奥迪A5L心动大使，借助汪顺运动员形象与热度，通过线上线下宣传活动，如预约试驾汪顺同款A5L等，有效提升品牌在年轻群体及运动爱好者中的知名度与影响力。
  2. 上汽奥迪A5L系列上市推广 围绕全新上汽奥迪A5L Sportback展开系列推广活动，涵盖车型亮点宣传（如第五代EA888发动机、华为乾崑智驾技术等）、预售及正式上市发布等动作。引发媒体及车评人广泛关注与测评，带动相关话题热度，吸引众多潜在消费者目光。
  3. 奥迪Q6L e-tron营销推广 针对奥迪Q6L e-tron车型，开展包括介绍其作为豪华智能电动旗舰SUV特色、展示与华为合作成果（如智能驾驶技术融合）等营销动作。通过多种渠道宣传，提升车型在新能源汽车市场的曝光度与竞争力。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音奥迪车型推广/活动宣传官方发布新车信息及活动，权威性高，吸引大量关注一汽奥迪A5L，心动就在「顺」间。#一汽奥迪A5L心动大使汪顺#即刻预约试驾汪顺同款A5L#智美之上阔境无双
快手开奥迪的哲子趣味生活/车型展示以接地气、幽默方式展现奥迪车型相关场景，引发共鸣“开着a6嚼槟榔 时刻甩飞丈母娘” #奥迪A6L
微博奥迪官方宣传/活动告知及时发布品牌动态、新车资讯及活动详情，引导话题讨论当智慧与力量齐驱，当优雅与速度兼具 #一汽奥迪A5L心动大使汪顺# 破浪而至 #即刻预约试驾汪顺同款A5L# 即刻点击下订http://t.cn/A6ekv4v4 与#一汽奥迪A5L#一同开启一场心动之旅！
小红书今天我也不想上班生活趣事/品牌联想通过搞笑日常场景融入奥迪元素，以轻松方式传播品牌好消息：今天我再也不是一匹苦逼牛马了，坏消息：已经活生生淋成河马了！本来上班就烦！老天爷我是雅迪不是奥迪！#上班哪有不疯的 #搞笑 #台风 #暴雨 #苦命打工人 #搞笑女日常 #下雨天骑车
B站极速拍档-Jacky专业评测/技术解读从专业角度对奥迪车型的智驾等方面进行深度评测，提供专业参考奥迪的智驾，行不行？ #奥迪A5L #燃油车 #领航优质计划 #辅助驾驶 #新车
用户声音
  1. 车型性能认可 抖音用户多提及全新上汽奥迪A5L Sportback的动力系统，如“第五代EA888发动机性能强劲”；小红书热议奥迪车型外观设计，像“A5L的溜背造型太帅”；微博则聚焦于智能驾驶技术，如点赞“奥迪与华为合作的智驾体验很棒”。
  2. 品牌形象感知 快手用户在相关视频评论中常以“开奥迪有面儿”表达对品牌形象的看法；抖音上有“奥迪一直是豪华车代表”的高频表述；B站弹幕中也出现“奥迪的科技感十足，品牌很有格调”等内容，反映出不同平台用户对奥迪品牌形象的正面感知。
  3. 购车相关讨论 微博上关于购车优惠、活动的讨论较多，如“奥迪Q6L e-tron这次的价格政策很诱人”；抖音用户会询问“奥迪A5L现在入手合适吗”等购车时机相关问题；小红书则有用户分享“在奥迪4S店的购车体验”，体现各平台用户对奥迪购车相关事宜的关注与讨论。
2025
07/20~07/26
品牌事件
  1. 奥迪×上汽A5L新车预售 通过线上线下宣传活动，全方位展示新车亮点。设置了试驾体验、配置解读等环节，吸引众多消费者关注，有效提升了品牌在年轻消费群体中的知名度。
  2. 奥迪×华为合作车型推广 围绕与华为合作的车型，如Q6L等，宣传其搭载的华为智能驾驶等先进技术。借助双方品牌影响力，实现科技与汽车的优势互补，强化了奥迪在智能汽车领域的形象。
  3. 奥迪×热门话题互动营销 结合如“被艾特的人会欠你一辆奥迪”等热门话题，发起互动活动，鼓励用户参与分享。成功激发了用户的参与热情，扩大了品牌在社交平台上的传播范围。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音溜溜哥性能测试深度解析车型性能，吸引车迷关注《五代ea888猛不猛？》
小红书卖奥迪的小揣车型展示以多样形式展示奥迪各车型，提升品牌形象《奥迪：“我的大掀背好看吗？” 》
快手Car View创意营销凭借创意内容引发用户共鸣，带动互动量《“被艾特的朋友欠你一辆” #奥迪》
抖音才哥修奥迪·定州德道老车翻新详细记录老车翻新过程，吸引特定受众《报废级A8复活记！》
抖音超哥超车选车对比提供选车参考，引发购车相关讨论《粉丝连麦：小伙结婚预算40万，选奥迪A5L还是小米YU7？》
用户声音
  1. 车型性能与体验认可 抖音用户高频提及“奥迪A5L运动调校好开”，小红书热议“奥迪Q6Letron内饰科技感强”，快手用户则点赞“奥迪RS7声浪体验棒”。
  2. 品牌形象与身份象征 抖音#奥迪车主日常话题播放量高，凸显奥迪作为日常出行的品质之选；B站相关视频弹幕常出现“奥迪，成功人士标配”，强化其品牌的身份象征意义；微博上奥迪参与活动的照片获赞多，展现品牌的高端形象。
  3. 购车选择与性价比讨论 抖音评论区常见“奥迪A4L落地价是否划算”的讨论，小红书有“上汽奥迪A5L预售配置性价比”的分析，快手用户也会对比“奥迪与其他品牌同价位车型”的优劣。
2025
07/13~07/19
品牌事件
  1. 奥迪×上汽奥迪A5L预售开启 通过线上宣传、达人合作等方式，多渠道曝光新车预售信息。借助多种创意内容引发用户关注与讨论，有效提升了车型的市场期待值。
  2. 奥迪×车型性能及安全展示 围绕奥迪各车型如奥迪A8霍希版、奥迪Q6L e-tron等，展示车辆性能优势及安全配置。以专业测试、驾驶体验等内容形式，强化品牌在技术层面的形象，增强用户对产品的信任感。
  3. 奥迪×生活场景关联营销 将奥迪品牌与各类生活场景、情感故事相融合，如通过讲述人生梦想、奋斗历程等内容，把奥迪车辆作为达成目标或情感寄托的象征。以此拉近与消费者的距离，引发情感共鸣。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音梅西的A7情感诉求类以幽默调侃方式引发用户对拥有奥迪A7的向往，带动互动量咱俩关系这么好...
抖音养不熟的安子生活记录类分享生活中与奥迪相关的趣事，吸引大量用户参与评论其实（放门口）可以不写的...
抖音阿杆活动宣传类对上汽奥迪a5l预售开启活动进行宣传推广，提高活动曝光度@抖音创作灵感 @DOU+小助手...
快手微梦创意剧情类制作富有创意的剧情视频，融入奥迪元素，吸引年轻用户群体关注“遇到黑白通吃你是生死难料”...
小红书南阳赢嘉卖奥迪的张张车辆体验类分享奥迪车辆的实际体验感受，包括驾驶感受、车辆特点等，为用户提供购车参考决战秋名山，败者留下车标...
用户声音
  1. 车辆性能认可：抖音用户高频提及“奥迪rs7屠牛宰马”表现其动力强劲，快手用户常说“奥迪A8霍希版开起来稳”强调行驶稳定性，小红书则热议“奥迪Q5L通过性不错”关注越野性能方面。
  2. 品牌形象感知：抖音上“奥迪有排面，先动筷”体现品牌在社交场合的地位象征，快手“百年车企奥迪，底蕴足”突出品牌历史悠久的印象，微博“奥迪科技感满满”聚焦于品牌的科技属性认知。
  3. 购车需求讨论：抖音“奥迪A6L性价比高，适合家用”围绕家用购车需求，小红书“奥迪A7颜值高，适合年轻人”关注年轻群体购车喜好，快手“奥迪Q6L e-tron新能源，续航咋样”则着重于新能源车型的续航等实用方面探讨。
2025
07/06~07/12
品牌事件
  1. 奥迪与华为合作车型开售 通过奥迪Q6 Letron等与华为合作车型的开售，借助揭秘制造行业保密单位、探秘工厂等话题，展示合作成果及车辆优势，吸引众多消费者关注。
  2. 上汽奥迪A5L预售推广 围绕上汽奥迪A5L开启预售，强调其搭载华为乾崑智驾、拥有豪华配置、独特外观设计等亮点，通过多种形式内容介绍车型特色，激发潜在购买者兴趣。
  3. 奥迪经典车型宣传 针对奥迪旗下如A6、A7、A8、RS7等经典车型，以情怀、性能、生活场景等角度切入，讲述车主故事、展示车辆驾驶体验等，强化品牌在各细分市场的影响力。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音终极小腾揭秘类深入揭秘奥迪相关车型及合作，吸引大量关注《揭秘制造行业保密单位。#奥迪与华为合作的第一台车开售了#奥迪Q6Letron#一汽奥迪Q6Letron》
快手娱乐练习生创意演绎以趣味演绎引发关注，传播奥迪相关话题《哥们看清楚你是雅迪不是奥迪 #快成长计划 #影画演绎未来之星 》
抖音Audi Fans车型展示专注展示奥迪各款车型魅力，吸引车迷互动《男孩子 最应该拥有的便宜大玩具 #奥迪 #奥迪rs7》
抖音超哥超车粉丝互动通过粉丝连麦等形式，探讨买车相关话题，传播奥迪品牌《粉丝连麦：拿到好的人生剧本，买车该低调吗？ #奥迪Q5L #锐界L #买车 #人生剧本》
B站保镖的车库深度解析对奥迪相关技术、合作等进行深度解析，提供专业内容《中德研发2000天！独家爆料燃油车&华为智驾背后秘密》
用户声音
  1. 车型魅力认可：抖音用户高频提及“奥迪RS7宽体屁股帅炸”“奥迪A7颜值性能兼具”等外观与性能方面的夸赞；小红书则多聚焦于“奥迪Q6 Letron的智能配置体验”等，展示不同车型的独特魅力。
  2. 品牌情怀共鸣：B站上关于奥迪经典车型的视频常出现“伴随成长的奥迪记忆”等弹幕，引发老车主的情怀感慨；快手平台用户在相关视频下也会回忆“第一次开奥迪的经历”，体现对品牌的情感连接。
  3. 科技合作关注：微博上围绕奥迪与华为的合作，“奥迪+华为智驾的未来发展”等话题热度较高，用户对这种跨领域合作带来的科技提升充满期待；抖音上也有不少用户讨论“上汽奥迪A5L的智能配置优势”，关注合作车型的科技亮点。
2025
06/29~07/05
品牌事件
  1. 奥迪×上汽奥迪A5L预售推广 通过多渠道发布预售信息，宣传车型亮点如智美绝尘、首搭华为乾崑智驾等特色。借助吴彦祖等明星效应及多种科技配置吸引消费者关注，有效提升了车型曝光度与市场期待值。
  2. 奥迪×经典车型传承宣传 围绕奥迪Avant家族、奥迪100 Coupe S等经典车型展开宣传，讲述其进化历程与传奇故事，强化品牌历史底蕴与文化传承形象，引发汽车爱好者对品牌经典车型的情感共鸣。
  3. 奥迪×热门话题互动营销 借助如汽车降价、选车购车建议等热门话题，制作相关内容引导用户讨论互动。以贴近消费者实际需求的话题切入，增加品牌在相关话题领域的曝光度与参与度，拉近与消费者的距离。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音玩车小虎队汽车知识分享/趣味提醒以轻松有趣方式传递汽车相关信息，吸引大量粉丝互动《快告诉你开A6的朋友！》
快手开奥迪的哲子车型体验/情感表达分享奥迪不同车型驾驶体验与感受，引发用户情感共鸣《“哪有什么意难平 你开a8你比谁都行”》
抖音奥迪车型推广/品牌宣传官方发布新车资讯、活动等内容，权威性高《请入座！#一汽奥迪A5L，邀你落座云际般惬意松弛。#划时代智美座驾》
小红书南阳赢嘉奥迪真真购车指导/车型展示提供购车相关实用信息及车型细节展示，帮助用户了解奥迪车型《车主：我的奥迪A6好看吗 #一汽奥迪A5L#奥迪A5L#划时代智美座驾 #奥迪A5L这么买最合适#Q6Letron #一汽奥迪Q6Letron##一汽奥迪A5L #奥迪A5L#划时代智美座驾 #奥迪A5L这么买最合适#一汽奥迪Q6Letron #奥迪与华为合作的第一台车开售了》
微博小蛛说科技科技解读/车型预售宣传深入剖析上汽奥迪A5L科技配置及预售优势，吸引科技爱好者关注《#上汽奥迪A5L开启预售#行于心动之间，引领智能出行。全新上汽奥迪A5LSportback预售在即，以顶级科技与豪华配置，实现价值革命！首搭华为乾崑高阶智驾系统，多传感器融合感知，开创燃油车智能新境，第五代EA888发动机+CDC悬架+五连杆底盘，将澎湃动力与精准操控熔铸为驾驶信仰，Sportback基因在无框车门和溜背造型中淋漓尽显。 全新上汽奥迪A5L“入门即高功”，豪华型限时臻享价26万元起，限时优惠别错过，首发限量版限时1万元升级价值 2.5 万元的限量套装，还可获取价值5000元的畅行无忧礼，可享受2年4次奥迪品牌标准保养。》
用户声音
  1. 车型喜爱与期待 抖音用户高频提及“奥迪A5L颜值科技并存”，对其预售表现出期待；小红书热议“奥迪A6经典大气”，分享相关车型的外观喜爱点；微博点赞“奥迪RS系列性能强劲”，对高性能车型充满向往。
  2. 品牌情感关联 快手用户常说“奥迪是梦想之车，努力攒钱买”，体现出品牌与消费者梦想的情感连接；抖音不少评论表达“开奥迪有面子”，反映出品牌在社交层面给予用户的心理满足感；B站部分弹幕提到“奥迪广告很有创意，让人印象深刻”，凸显品牌宣传内容在用户心中的影响力。
  3. 科技配置关注 微博用户热衷讨论“上汽奥迪A5L的华为乾崑智驾系统”，对智能驾驶辅助配置关注度高；抖音诸多评论围绕“奥迪的灯光科技”，如灯厂美誉相关内容；小红书也有不少关于“奥迪车型的内饰科技感”的探讨，显示用户对品牌科技配置的重视。
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