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宝马
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趋势概述Powered by Newrank_AI
「宝马」市场表现强劲，近5周排名有波动但多次位居前列。①前期侧重新车推广及品牌文化传播，中期开展文化活动、举办赛事及推进智能驾驶合作，后期强化新车款型宣传及二手车业务推广。②传播主力从以抖音、快手为主的生活感悟、车辆性能展示类账号，逐渐拓展到小红书、B站等平台的创意剧情、创意内容制作等多样类型账号，适配品牌动作调整。③用户讨论焦点先集中于品牌形象与车辆性能，中期增加对品牌文化及智能驾驶的关注，后期转向产品体验及生活场景关联。整体上轻度负反馈未对积极声量造成明显影响。
2025
07/27~08/02
品牌事件
  1. 宝马×新车发布与试驾体验 通过推出如宝马M4纽博格林限量版等新车型，结合线下试驾活动及线上车型亮点展示等内容，吸引车迷关注，激发潜在消费者的购买欲望，提升品牌在新车市场的热度。
  2. 宝马×文化之旅活动开展 举办如“BMW中国文化之旅”这类活动，带领参与者探寻如洛阳等十三朝古都的文化魅力，将品牌与中国传统文化深度融合，强化品牌在文化层面的影响力，塑造富有文化内涵的品牌形象。
  3. 宝马×品牌理念传播推广 借助“5系思考法”相关话题，通过多种形式的内容输出，如讲述不同场景下运用该思考法的案例等，传播宝马所倡导的深度思考、理性与感性平衡等理念，引发消费者对品牌理念的关注与思考。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音右脸有颗痣生活趣事类以趣味生活场景结合宝马元素，吸引大量用户互动你说彩礼多少？#宝马m4
抖音瑞瑞袁呀情侣日常类用情侣间的趣味互动融入宝马车型，引发共鸣获高互动量如何一秒让啰嗦的女友闭嘴#小米su7 #宝马m4 #s58 #情侣日常 #安全拍摄路段请勿模仿
快手超哥超车话题讨论类发起如贷款买车是否值得等与宝马相关的话题讨论，吸引众多用户参与粉丝连麦：老哥贷款买宝马、奔驰、烈马，为虚荣心买车值得吗？ #宝马5系 #奔驰C #烈马 #买车
抖音车市1哥汽车资讯类发布宝马车型相关资讯，为用户提供专业信息宝马M4纽博格林限量版，全球限量53辆！#宝马M4#内燃机#赛道机器
用户声音
  1. 车辆性能与体验认可 抖音用户高频提及“宝马操控性好”“动力强劲”等，如在宝马M系列车型相关作品下多有此类夸赞；小红书上则常见“宝马内饰质感不错”“驾驶舒适度高”等对车辆驾乘体验方面的肯定表述；B站相关视频弹幕也常出现“宝马车技性能优秀”等话语。
  2. 品牌文化与活动关注 微博上关于“BMW中国文化之旅”等活动的话题讨论热度较高，用户纷纷点赞品牌的文化推广举措；抖音上涉及宝马文化元素融入的作品，如带有传统元素的宝马广告等，也能收获不少用户的关注与好评，体现出用户对品牌文化层面动作的兴趣。
  3. 生活情感与品牌关联 抖音、快手等平台的一些生活场景类作品中，用户会将宝马与生活中的梦想、奋斗等情感元素相联系，如“年少有为开宝马”等话题下有许多用户分享自己的奋斗目标与宝马相关的故事；小红书上也有用户通过晒宝马车钥匙等方式表达自己生活品质提升的喜悦，展现出品牌在用户生活情感层面的影响力。
2025
07/20~07/26
品牌事件
  1. 宝马新车款型宣传：通过介绍宝马2027款X5内饰颠覆性升级，如传统仪表盘换成“全景屏”、物理按键消失等亮点，吸引消费者关注未来车型发展趋势，引发行业及消费者对宝马新车创新设计的讨论。
  2. 宝马二手车业务推广：借助大量二手车收车、整备、交易相关内容，如不同年份、车型宝马二手车的价格评估、车况分析等，拓宽宝马在二手车市场的影响力，提升消费者对宝马二手车的认知度与购买意愿。
  3. 宝马品牌文化传播：以宝马经典车型（如1969 BMW 2800 GTS）为切入点，讲述其设计理念、性能特点、历史地位等，强化宝马品牌的历史底蕴与卓越工艺形象，增进消费者对品牌文化的认同感。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音福州海风说车二手车交易/车辆情况介绍详细分享宝马二手车收车及客户提车情况，提供价格参考出发温州，看能不能成功拿下粉丝的小米su7和宝马5系。
快手老八A抽奖买车挑战/生活记录以抽奖买宝马为噱头，创作系列趣味内容，吸引流量挑战我撕撕了抽奖卡买宝马第二天，看看是赚还是亏呢？
抖音超哥超车粉丝连麦互动/生活场景讨论围绕宝马与其他豪车对比，展开生活场景化讨论，引发用户共鸣粉丝连麦：老婆闺蜜开库里南，我有必要换奔驰上宝马X5吗？
小红书顽强阿梦生活场景分享以羡慕单手开宝马等生活场景切入，传播宝马相关话题，吸引年轻用户关注真羡慕菠萝仔可以单手开宝马
B站几分钟义务教室创意视频创作结合青年导演等元素创作视频，为宝马品牌传播注入新鲜活力青年导演关羽和他的宝骏
用户声音
  1. 产品体验分享：抖音用户多关注宝马各车型的实际驾驶体验，如“宝马M4操控感超爽”；小红书用户则侧重于分享宝马车型的外观搭配，如“宝马MINI拍照太出片”；微博用户更倾向于讨论宝马新车的科技配置，如“宝马i7智能座舱体验”。
  2. 品牌形象认知：快手用户高频提及宝马品牌的豪华感，如“宝马就是豪车代表”；抖音用户也认可宝马的高端定位，但同时会讨论其性价比，如“宝马哪款车性价比高”；B站用户则从品牌历史角度出发，赞赏“宝马经典车型的设计魅力”。
  3. 生活场景关联：小红书用户常将宝马与生活品质联系起来，如“开宝马去露营好惬意”；抖音用户会在日常出行、社交等场景中提及宝马，如“坐宝马去参加聚会有面子”；微博用户则在一些特殊事件或出行计划中谈到宝马，如“假期租辆宝马自驾游”。
2025
07/13~07/19
品牌事件
  1. 宝马×Momenta智能驾驶合作 与Momenta达成合作，联合开发面向中国市场的新一代智能驾驶辅助解决方案，融合双方优势技术，为用户提供更智能、安全的驾驶体验，推动宝马在智能驾驶领域发展。
  2. 宝马中国文化之旅活动开展 举办如“BMW中国文化之旅大运河保护公益项目”等活动，深入各地探寻文化传承与创新，通过资助非遗传承人、打造非遗文创品等举措，实现汽车品牌与传统文化的深度融合，提升品牌文化内涵。
  3. 宝马车型相关宣传推广 围绕旗下各款车型如宝马M4、宝马X3、宝马7系等进行多样化宣传，通过展示车型性能、外观、驾驶体验等方面特点，吸引消费者关注，强化品牌在不同细分市场的影响力。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音CarTops「超清4K」创意短视频以趣味互动话题引发关注，带动高互动量，传播宝马车型魅力《"被艾特的人欠你一辆" #宝马M4#宝马》
抖音王者CASEYWANG车型体验分享结合场景展示全新宝马X3性能，吸引目标用户群体，提升品牌认知度《技多不压身 #赛车手 #赛道#全新宝马X3#与X3一起全能拉满》
小红书钟子云车辆驾驶技巧展示发布宝马530倒车技巧视频，以实用内容吸引用户，拓展品牌在该平台影响力《宝马530倒车180来咯～》
微博阿滋楠文化活动记录与感悟详细记录参与宝马中国文化之旅活动经历，传播品牌文化理念，引发用户情感共鸣《作为常年穿梭于世界各地的旅行家，再次跟随2025 BMW中国文化之旅，来到十三朝古都洛阳...》
B站YouTube精选字幕组创意内容制作以独特视角创作与宝马相关视频，吸引年轻群体关注，为品牌传播注入新活力《那一刻，杰克意识到自己一定要娶肉丝》
用户声音
  1. 车型魅力认可 抖音用户高频提及“宝马M4颜值帅炸”“宝马X3全能实用”等夸赞车型外观与性能的话语；小红书则多聚焦于宝马车型的个性化改装及驾驶体验分享，如“宝马mini改装太可爱”；微博上常见对宝马高端车型如7系、8系的赞叹，如“宝马7系商务范十足”。
  2. 品牌文化认同 抖音用户在宝马中国文化之旅相关视频下多表达对品牌传承与创新举措的赞赏，如“宝马这波文化活动有意义”；小红书上不少用户感慨宝马在非遗传承方面的贡献，如“宝马助力非遗很暖心”；微博则有大量用户参与讨论宝马所倡导的“更人文、更智能、更负责任”出行愿景，如“支持宝马的未来出行理念”。
  3. 智能驾驶期待 抖音部分用户好奇宝马与Momenta合作的智能驾驶辅助系统实际效果，如“期待宝马智能驾驶上线体验”；小红书有用户探讨宝马智能驾驶对日常驾驶的便利性影响，如“宝马智能驾驶能让堵车不烦恼吗”；微博不少用户则关注该合作对行业的推动作用，如“宝马智能驾驶合作或将引领行业变革”。
2025
07/06~07/12
品牌事件
  1. 宝马新车发布与推广 通过线上线下多种渠道展示新车型的外观、性能等特点，吸引消费者关注。引发众多汽车爱好者对新车型的讨论与期待，提升品牌在新车市场的热度。
  2. 宝马品牌文化活动开展 如宝马中国文化之旅等活动，将品牌与中国非遗等文化元素相结合。增强了品牌在文化层面的影响力，让消费者对宝马品牌的文化内涵有更深入认识。
  3. 宝马赛事及相关活动举办 围绕宝马车型参与的赛事或相关主题活动进行宣传。激发了车迷群体的参与热情，进一步巩固了宝马在汽车赛事领域的品牌形象。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音买买提的狠人社会热点类以热点事件吸引眼球，引发对宝马相关话题讨论湖南·娄底宝马女司机事件
抖音鞋狗𝑪𝒂𝒓宝马车型体验分享分享宝马不同车型驾驶体验等内容，提供实用信息当你喜提宝马M4做的第一件事
快手极速车讯宝马性能车相关报道对宝马性能车情况进行介绍，传播相关知识成百上千台宝马性能车新车停放情况
抖音阿龙📹SKCFMEDIA生活感悟与宝马关联从生活角度切入，引发情感共鸣，关联到宝马品牌生活说放我一马，原来是宝马
小红书阿诚车友圈创意剧情类以创意剧情形式展现宝马相关场景，增加趣味性偷爸爸的宝马M4去抢救爸爸！
用户声音
  1. 品牌形象与身份象征讨论 抖音用户高频提及“开宝马有面子”“宝马是成功象征”等，快手用户也常感慨“宝马是梦想之车”，体现出宝马在不同平台用户心中作为高端、成功形象代表的认知。
  2. 产品性能及体验反馈 抖音上诸多用户讨论“宝马操控性好”“宝马动力强劲”，小红书则有不少关于“宝马内饰质感”的评价，反映出各平台用户对宝马产品性能及实际驾驶体验等方面的关注与反馈。
  3. 情感与生活场景关联 抖音常出现“努力奋斗买宝马”等励志话语，表达对拥有宝马的向往与奋斗决心；微博上有用户分享“宝马陪伴的旅行回忆”等内容，展现出宝马在不同平台用户生活场景中的情感连接。
2025
06/29~07/05
品牌事件
  1. 宝马新车推广 通过发布如2系、M9x等新款车型相关内容，展示车辆特点与性能。引发用户对新车的关注与讨论，促进品牌新款车型的市场传播。
  2. 宝马品牌文化传播 借助如“巴伐利亚风格全新宝马M5 Touring宣传视频”等内容，强化品牌与巴伐利亚的关联等文化元素。加深用户对宝马品牌文化底蕴的认知，提升品牌形象。
  3. 宝马二手车相关话题引导 围绕宝马二手车的价格、车况、购买建议等方面展开讨论，如“粉丝连麦：29岁小伙存款350万想买二手豪车泡妹，合适吗？”等内容。引导用户关注宝马二手车市场，拓展品牌在二手车领域的话题热度。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音秋天的童话'◡'生活感悟类以幽默风趣的生活场景关联宝马，吸引用户互动你可以下雨，但你不要在我上下班的时候下雨。我是牛马，不是开宝马。我是出去上班的，不是出去洗澡的😭#下雨天
抖音Kiiiu生活联想类借助生活感悟引发用户对宝马品牌的情感共鸣，获高点赞量生活说放我一马，原来是宝马#bmw
快手奔驰-工坊车辆性能展示类通过展示宝马高难度动作下的平稳表现，凸显品牌车辆性能优势，吸引用户关注高难度动作，平稳安全落地，还得是宝马！ #BMW#740i#宝马
抖音超哥超车买车建议类围绕宝马不同车型的购买情况分析及连麦互动，提供实用信息，吸引大量评论赚钱难，攒钱更难，满足这4种情况再考虑买车 #买车 #买个der #消费主义 #存款 #宝马
视频号河南小青菜生活对比类以不同生活状态对比提及宝马，引发用户情感共鸣，获较高互动量有人开宝马，有人住别墅……不同的人走不同的路，各人有各人的福，不去羡慕任何人，好好生活，娃娃上线😄祝大家生活愉快😄😄😄 ##萌娃 ##活宝一枚 #爱生活
用户声音
  1. 品牌形象与地位认可 抖音用户高频提及“好开不过宝马”，快手用户常说“宝马知名度还是高，小孩也认识”，微博用户则点赞“名副其实的‘公路之王’ #宝马X5”，体现各平台用户对宝马品牌在驾驶体验及品牌知名度方面的高度认可。
  2. 车辆性能关注 抖音用户热议“油车不死，咆哮依旧！V8手动M3有多刺激？”，B站用户讨论“凯迪拉克CT5现在能买吗？关键看奥迪A4L和宝马3系行情如何？”中的宝马车型性能对比，小红书用户则关注“电动车这波操作教宝马做人”中的宝马车辆表现，反映不同平台用户对宝马车辆性能方面的重点关注及不同角度的探讨。
  3. 品牌与生活关联感悟 抖音用户常通过如“生活说放我一马，原来是宝马”等表述将宝马与生活感悟相联系，快手用户在“开什么奔驰宝马 来 看看我的座驾 #农村生活 #农村搞笑视频 #日常Vlσg记录生活 #拖拉机”中以幽默方式对比宝马与日常生活，微博用户在“少年 我们只是榜上无名 不代表脚下无路.#宝马3系 #宝马 #男孩子要努力啊”里将宝马与个人奋斗等生活场景关联，展现各平台用户从不同生活场景角度对宝马品牌的感悟与联想。
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