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保时捷
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趋势概述Powered by Newrank_AI
保时捷市场表现呈上升态势，排名逐渐提升。①前期侧重借助与《守望先锋》等联动及试驾活动吸引不同群体关注，中期转向发布特别版车型、开展直播合作等拓展多元玩法，后期强化品牌形象塑造及新车宣传。②传播主力从以抖音、快手为主，内容多为情感话题、销售相关，转变为多平台协同，涵盖车辆推荐、游戏宣传等丰富类型。③用户讨论焦点先聚焦品牌与身份象征关联及车辆性能体验，后扩散到品牌联动期待与体验、品牌情感关联等方面。整体上轻度负反馈未对积极声量造成较大影响。
2025
07/27~08/02
品牌事件
  1. 保时捷×和平精英联动 通过和平精英游戏内保时捷载具皮肤上线等合作形式，吸引众多玩家参与体验并创作相关内容。引发大量玩家在游戏过程中对保时捷虚拟座驾的关注与讨论，带动游戏内外热度。
  2. 保时捷新车上市推广 围绕新款车型如Taycan等的上市，在各平台发布相关信息，包括车型亮点、试驾体验等内容。让潜在消费者对新车有更深入了解，提升品牌在新车市场的曝光度与话题性。
  3. 保时捷经典车型宣传 着重宣传如保时捷911等经典车型，借助其在车迷心中的高知名度与美誉度，通过各种创意内容展示经典车型的魅力。强化品牌在汽车爱好者群体中的品牌形象与影响力。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音孝警阿特趣味生活/汽车相关以独特视角展现保时捷相关趣事，吸引大量用户关注互动保时捷卡壳？路虎揽活？阿特带你走进“老头乐”博物馆！
快手妍小仆游戏/汽车结合内容频繁发布和平精英与保时捷联动相关视频，带动话题热度你们学会了吗？ #和平精英绿洲启元 #和平精英暴富空投节 #和平精英夏日焕新 #和平精英保时捷联动 @快手粉条(O40300047) @快手热点(O40300129) @会火(O898231314)
小红书兔小茵生活分享/汽车体验分享个人与保时捷相关生活点滴，引发情感共鸣你是我所有玩具里最喜欢最爱的那一个#保时捷911
微博不知名的车评人专业车评内容深度解析保时捷相关车型特点及性能，提供专业观点上汽奥迪A5L上赛首秀# 敢在极限赛场上驰骋，才能在生活中尽兴！全新上汽奥迪A5L Sportback现身中国唯一获国际汽联一级认证赛道——上海国际赛车场，完成一场极限试驾。赛道向来是检验豪车实力的终极考场，而A5L以顶级实力诠释了智能时代的新豪华！
抖音H Cars汽车种草/话题互动发起与保时捷车型相关话题互动，吸引用户参与讨论“被艾特的人一定会给你买𝐩𝐨𝐫𝐬𝐜𝐡𝐞 𝐆𝐓𝟑𝐑𝐒 ” #保时捷911#porsche#992gt3rs
用户声音
  1. 车型喜好与体验分享 抖音用户多聚焦于具体车型如保时捷911的外观、性能等方面表达喜爱；小红书用户则常结合生活场景分享拥有保时捷的体验，如将其视为“大玩具”；微博用户在讨论车型时更侧重技术参数等专业角度的分析。
  2. 品牌相关事件关注 抖音平台上对于保时捷司机相关负面事件（如强行变道、别车等）传播广泛且讨论热度高；快手用户在和平精英与保时捷联动活动期间，对活动中的各种趣事及抽奖等环节关注度高；微博则会对保时捷在车展、新车发布等官方活动进行报道与讨论。
  3. 品牌形象与情感联想 抖音用户会因保时捷的高端形象联想到生活品质提升等情感层面；小红书用户常通过晒车等方式展现保时捷带来的自豪感与满足感；微博用户在提及保时捷时，会结合汽车行业发展等背景探讨其品牌地位与影响力。
2025
07/20~07/26
品牌事件
  1. 保时捷×和平精英联动 通过与热门游戏《和平精英》合作推出全新载具皮肤等联动内容，借助游戏的高热度和庞大玩家群体，实现品牌在游戏领域的曝光拓展。引发玩家在游戏内外的广泛讨论与参与，带动相关话题热度持续攀升。
  2. 保时捷新车款及配置宣传 针对如保时捷Macan等新车款的上市、配置调整等信息进行宣传推广，让车迷及潜在消费者及时了解产品动态。有助于维持品牌在汽车市场的关注度，吸引消费者对新款车型的兴趣，促进销售转化。
  3. 保时捷品牌形象塑造与互动 保时捷中国官方账号在社交平台积极与网友互动，如留下暖心回复等，塑造品牌亲民、有人情味的形象。增强了品牌与消费者之间的情感连接，提升品牌在消费者心中的好感度与美誉度。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
快手和平精英游戏宣传/联动推广发布联动活动及新载具皮肤等内容，引发大量玩家关注与互动《和平精英×保时捷联动明日上线》
抖音熊生解说（和平集市）游戏解说/载具展示详细解说保时捷联名车皮及实战效果，吸引游戏玩家关注《5款车型足足16款皮肤！保时捷联名车皮官宣7.25上线！》
小红书微观上海_SH汽车文化/品牌互动分享保时捷相关暖心互动事件，引发情感共鸣《“好的不是保时捷，而是一直努力的你” 🥹》
快手妍小仆游戏日常/载具相关以在特训岛当贴膜专家等游戏日常视角，展示与保时捷联动内容《今天在特训岛当贴膜专家，谁能帮数数贴了多少辆车》
B站和平精英游戏资讯/联动预告发布联动预告等内容，向B站用户传递保时捷联动信息《和平精英×保时捷联动明日上线》
用户声音
  1. 产品吸引力认可 快手用户高频提及“保时捷车皮帅”“新车皮保时捷有点帅”等，抖音用户则热议“保时捷真的太帅了”“最帅西装暴徒保时捷”等，微博用户点赞“保时捷这波上大分，还是有底蕴的”，不同平台用户均对保时捷的外观、设计等产品吸引力方面给予高度认可。
  2. 品牌联动期待与体验 抖音用户围绕“和平精英保时捷联动”频繁讨论抽奖技巧、载具皮肤实战效果等联动体验内容，快手用户则多提及在游戏中如贴膜、提车等与联动相关的趣味玩法及感受，小红书用户也有对联动相关活动的分享，各平台用户对保时捷与和平精英的品牌联动充满期待并积极参与其中。
  3. 品牌情感关联与梦想象征 抖音用户感慨“如果生命有一劫，我希望是保时捷”，快手用户表示“男人就应该人间清醒，搞钱上瘾，买保时捷”等，小红书用户也有“好的不是保时捷，而是一直努力的你”的情感表达，不同平台用户都将保时捷与个人情感、梦想等建立起一定的关联，使其成为一种梦想象征和情感寄托。
2025
07/13~07/19
品牌事件
  1. 保时捷×小伊伊直播合作 通过与主播小伊伊合作，在其直播间开展抽奖活动，奖品包括保时捷跑车、苹果全家桶、限定金卡等。借助直播平台的流量优势和主播的粉丝基础，吸引大量用户参与互动，有效提升品牌曝光度。
  2. 保时捷新车推广活动 围绕保时捷各款新车，如保时捷718、保时捷Taycan等，发布车型介绍、试驾体验、性能评测等相关内容。通过多维度展示新车特点，激发消费者的购买欲望，促进新车销售。
  3. 保时捷品牌形象塑造 发布各类体现保时捷品牌理念、品牌文化的内容，如保时捷的历史、保时捷与非遗共赴新境等。强化品牌在消费者心中的高端、豪华、独特的形象认知，增强品牌认同感和忠诚度。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音修修保时捷.铭哥（张哥哥）生活趣事/车辆相关以趣味故事吸引用户，引发讨论，传播保时捷相关话题台湾女车主第一次来内地，把东北人给夹了...
抖音名车视界车辆展示/品牌宣传展示保时捷车型，提升品牌视觉曝光度"那么近又那么远"#保时捷#都是好车 #保时捷911
抖音无问旭東创业故事/豪车展示借助个人创业故事引出保时捷提车经历，引发关注高一辍学创业 十八岁全款提保时捷911...
快手小美·716直播活动宣传/品牌推广宣传与保时捷相关的直播抽奖活动，吸引大量流量716十周年送“壕”礼！保时捷718 0元开回家！...
B站张寅同学玩车体验/车辆分享以轻松有趣的方式分享保时捷的驾驶体验等内容，吸引年轻用户群体就喜欢把车借给陈震！
用户声音
  1. 品牌形象与身份象征 抖音用户高频提及“保时捷，无可替代”，强调品牌在其心中的独特地位和高端形象；小红书用户则常以拥有保时捷作为一种身份象征进行讨论，如“开保时捷住3000多的酒店”等话题，展现保时捷与高品质生活的关联；微博上也有用户通过讲述与保时捷相关的故事，凸显品牌所带来的优越感。
  2. 产品性能与驾驶体验 快手用户在相关视频评论中多关注保时捷车型的性能表现，如“感受保时捷的8挡跳2挡”等话题热度较高；B站用户在汽车评测等内容下常讨论保时捷的驾驶操控感、动力等方面的体验，如“最强剪辑，居然是我？#顶级超跑 #法拉利 #暗区突围 #宝马m4 #保时捷”这类视频下的评论；抖音上也有不少用户分享试驾保时捷后的直观感受，围绕速度、舒适性等展开讨论。
  3. 消费与梦想追求 抖音上“高一辍学创业 十八岁全款提保时捷911”等类似视频引发大量关于通过努力实现购买保时捷梦想的讨论；小红书上有用户发起“这个开保时捷的大厂男孩能嫁吗？”等话题，从消费能力延伸到情感层面，探讨与保时捷车主相关的情感关系；微博则有用户感慨保时捷虽好，但消费门槛较高，表达对拥有保时捷的向往与现实的差距。
2025
07/06~07/12
品牌事件
  1. 保时捷×911 Carrera T Club Coupe特别版发布 为纪念美国保时捷俱乐部（PCA）成立70周年，保时捷联合PCA车主俱乐部推出限量70台的911 Carrera T Club Coupe特别版车型，引发车迷关注与讨论。
  2. 保时捷×守望先锋联动活动开展 通过推出守望先锋保时捷联动相关内容，如游戏内角色与保时捷元素结合等，吸引了游戏玩家与车迷群体的双重关注，激发大量二次创作。
  3. 保时捷×上汽奥迪A5L技术合作 上汽奥迪A5L的第五代EA888发动机采用保时捷同款VTG可变截面涡轮技术，在宣传中突出这一合作亮点，提升了双方在技术领域的品牌形象与产品吸引力。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音慧慧拍车车辆推荐以日常视角展示保时捷车型亮点，吸引大众关注《保时捷911，超越想像的奢华》
小红书晚渡趣味分享以创意视频引发用户好奇，带动相关话题传播《看完这个视频，就当我送了你一辆保时捷》
B站真的太叛逆了车型集锦制作高燃车型集锦视频，吸引年轻群体目光《911高燃集锦》
快手今儿说车汽车知识讲解用通俗易懂的方式讲解汽车知识，提及保时捷相关内容增加曝光《难怪国外的车换代都丑了》
微博朝哥说车新车资讯发布及时发布保时捷新车相关资讯，引发车迷讨论与转发《为纪念全球最大的保时捷车主俱乐部PCA成立70周年纪念》
用户声音
  1. 车型外观与价值认可 抖音用户高频提及“保时捷经典车型颜值高”，小红书热议“保时捷车牌是否更值钱”，微博点赞“保时捷新车外观设计独特”。
  2. 驾驶体验与性能夸赞 抖音评论常见“保时捷驾驶感超爽”，B站弹幕出现“保时捷加速性能牛”，快手视频中提到“保时捷操控体验佳”。
  3. 品牌文化与身份象征 抖音用户感慨“开保时捷有面子”，小红书笔记提到“保时捷是成功象征”，微博话题讨论“保时捷品牌文化底蕴深厚”。
2025
06/29~07/05
品牌事件
  1. 保时捷×守望先锋联动活动： 通过与《守望先锋》展开联动，推出联名款机甲等合作内容。借助游戏的高热度与庞大玩家群体，成功吸引了双方粉丝的关注，实现了不同圈层的破壁传播，扩大了品牌在年轻群体中的影响力。
  2. 保时捷电动Macan试驾活动： 在多地举办保时捷电动Macan的试驾活动，如在大湾区开展“南境 · 劲驰而行”主题试驾等。让消费者亲身感受车辆性能，通过参与者的口碑传播，提升了品牌旗下电动车型的知名度与美誉度，强化了品牌在新能源汽车领域的布局形象。
  3. 保时捷女销冠营销事件： 以青岛保时捷女销冠的销售业绩为宣传点，如她多次成为半年度销冠、销量突破等内容进行传播。借助真实销售案例，凸显了品牌产品的市场竞争力，增强了消费者对保时捷品牌的信任感与购买意愿。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音硬核日记情感话题关联以情感话题引发用户对保时捷的关注与讨论《如果女生不愿意给你买保时捷，是不是根本没把你当老公》
快手陈田奔宝配件汽车配件销售提供保时捷等豪车配件相关内容，吸引有需求用户《#陈田拆车 #奔驰 #宝马 #保时捷 糊 哥哥买配件吗》
抖音超哥超车买车相关话题讨论围绕买车资金、用途等话题结合保时捷展开讨论，引发用户互动《粉丝连麦：29岁小伙存款350万想买二手豪车泡妹，合适吗？ #卡宴 #保时捷 #买车 #买个der #宝马X5》
小红书九派新闻品牌销售成绩报道及时报道保时捷女销冠销售成绩等相关内容，传播品牌市场表现《保时捷女销冠再成半年度销冠》
微博红星新闻品牌销售及活动报道对保时捷女销冠销售情况及品牌相关活动进行详细报道，扩大传播范围《保时捷女销冠称今年有望打破纪录#【#保时捷女销冠又又又成半年度销冠#，曾因一年卖出170台保时捷爆红】#保时捷女销冠5个月已卖超80台# 7月1日，山东青岛。青岛保时捷中心女销售牟倩文在社交平台发文称，拿下2025年半年度销冠。按照今年的进度，很有可能打破前两年成绩。“拿出真实力才能告诉大家销冠不是昙花一现！”@红星新闻 记者从牟倩文本人及青岛李沧保时捷中心处了解到，该信息属实。此前牟倩文曾因一年卖出170台保时捷而爆红，2023年和2024年连续两年获得年度销冠。今年6月1日，牟倩文在个人社交账号发布图文称，今年4月达成订单20台，5月18台，今年前5个月共拿下订单超80台。 http://t.cn/A6Dlcq6r》
用户声音
  1. 品牌与身份象征关联： 抖音用户常提及“年少有为意气风发，座驾必有帕拉梅拉”等内容，将保时捷视为成功、有身份地位的象征；小红书上则有用户感慨“追她三年一场空，卡宴一开叫老公”，体现出保时捷在社交关系中所代表的吸引力和影响力，不同平台都展现出保时捷品牌对于用户身份认同方面的重要性。
  2. 车辆性能体验讨论： 抖音用户在试驾相关视频下高频提及“保时捷好开”“推背感强”等对车辆驾驶性能的感受；微博上参与试驾活动的用户会分享“保时捷电动Macan EV 加速又猛又顺，电机安静到只剩胎噪！方向盘指哪打哪，过弯时底盘稳得像吸在地上”等更细致的驾驶体验，各平台用户都对保时捷的车辆性能给予较高关注和评价。
  3. 品牌销售情况关注： 快手平台上众多用户围绕“保时捷女销冠”的销售业绩展开讨论，如“青岛保时捷女销冠又成半年度销冠，真厉害”；抖音也有类似“听说又上热搜了，下半年一起加油👏#保时捷女销冠再成半年度销冠”的内容，不同平台用户均对保时捷的销售情况表现出浓厚兴趣，且相关话题热度较高。
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