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劳斯莱斯
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劳斯莱斯市场表现有波动但整体稳定。①前期侧重新车发布推广与品牌形象塑造，中期转向借助热门话题、联动游戏及名人效应拓展影响力，后期强化高端定制展示及与生活场景关联。②传播主力从以汽车爱好者为主的知识、体验类内容分享，逐渐拓展到各平台不同风格创作者通过多种创意形式传播，适配品牌动作调整。③用户讨论先聚焦品牌形象、产品体验等，后扩散到性价比争议等，正负反馈并存，负反馈未对整体积极声量造成明显影响。
2025
07/27~08/02
品牌事件
  1. 劳斯莱斯×高定展活动举办 通过举办高级定制Bespoke大展等活动，展示如中国壁画之艺等高级定制工艺，呈现千年瑰宝元素，吸引用户关注并引发相关话题讨论，提升品牌在高端定制领域的影响力。
  2. 劳斯莱斯×新车款发布 推出如2025年款劳斯莱斯Cullinan、劳斯莱斯首款纯电车闪灵等新车款，借助媒体、博主等渠道进行宣传介绍，包括展示内饰、外观设计及性能特点等，激发用户对新车的兴趣与讨论热度。
  3. 劳斯莱斯×热点事件营销 围绕一些与品牌相关的热点事件展开营销，比如卖菜大爷撞劳斯莱斯车主仅收200元赔偿这类事件，相关内容在各平台广泛传播，塑造了品牌车主的大度形象，同时也让品牌在大众视野中保持较高的曝光度。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音劳斯莱斯-Rolls Royce品牌宣传/音乐种草持续发布品牌相关内容，借助音乐种草计划等吸引用户关注，带动互动量“我会一直发劳斯莱斯，直到你拥有为止”#劳斯莱斯幻影 #迈莎锐 #直到世界尽头陈楚生 #音乐种草计划
快手红山晚报社会热点报道对赤峰街头卖菜大爷撞劳斯莱斯等热点事件进行报道，引发用户关注与讨论赤峰街头劳斯莱斯被卖菜大爷撞到，大爷要掏出全部家当赔偿，车主为让大爷安心收了二百元，修车要花十几万。#赤峰 #温暖 #温暖瞬间
小红书老李讲故事故事分享以故事形式分享与劳斯莱斯相关内容，吸引用户阅读并参与互动“被艾特的人欠你一辆”
微博车圈名探车型介绍/展示对劳斯莱斯各车型进行详细介绍与展示，如劳斯莱斯魅影绿松石等车型，让用户更深入了解品牌车型特点劳斯莱斯魅影绿松石，全国独一份的美！ 当你看到这辆劳斯莱斯魅影绿松石时，你会被它的独特配色和豪华配置所折服，感叹这是多么完美的艺术品！ 这款全国唯一的劳斯莱斯魅影绿松石，其独特的配色和豪华配置让人无法抗拒，谁看了能不心动呢？
B站爱吃年糕的阿泽体验分享分享科技博主勇闯劳斯莱斯高定展等体验内容，为品牌在B站平台吸引关注科技博主勇闯劳斯莱斯高定展，体验小米YU7｜出差日记
用户声音
  1. 奢华形象认知：抖音用户多提及“劳斯莱斯幻影，尊荣之巅，奢华无度”等，强调品牌的奢华形象；小红书用户常以“开劳斯莱斯来接有排面”等表述，凸显品牌带来的尊贵感；微博则有用户点赞“劳斯莱斯高级定制Bespoke大展”等活动，展现品牌在高端定制方面的奢华魅力。
  2. 消费态度探讨：抖音上围绕“你们觉得一百多万的#尊界S800能不能吊打五百多万#劳斯莱斯？”等话题展开热烈讨论，反映出用户对不同价位豪车性价比的思考；快手也有类似关于不同档次车辆对比的内容，体现用户在消费选择上的权衡；微博则通过“顶级进口豪华汽车也卖不动了，劳斯莱斯下滑23%”等数据讨论，引发对豪车消费市场趋势的关注。
  3. 社会事件关联：抖音、快手等平台对于“卖菜大爷撞劳斯莱斯车主只收200元赔偿”这类社会事件广泛传播并热议，用户在评论中既关注事件本身的温暖情节，也会由此延伸到对劳斯莱斯车主群体形象的讨论；小红书上也有相关事件分享，从不同角度展现了品牌在社会事件中的曝光及引发的大众反响。
2025
07/20~07/26
品牌事件
  1. 劳斯莱斯发布“中国壁画之艺”定制车型 以敦煌莫高窟为灵感，推出包含幻影Extended、Black Badge库里南、Black Badge闪灵等三款车型的“中国壁画之艺”Bespoke高级定制系列。通过展示手绘艺术作品等独特设计，强化品牌高端定制形象。
  2. 劳斯莱斯与生活场景关联营销 将品牌与各种生活场景相结合，如婚车租赁、日常出行、接送买菜等场景，使品牌更贴近大众生活，引发大众对拥有劳斯莱斯的想象，拓展品牌在不同生活层面的影响力。
  3. 劳斯莱斯携手热点事件传播 借助如喜茶爆款营销等热点事件，通过网友在法拉利、劳斯莱斯豪车中复刻拍摄等互动，借助热点流量提升品牌曝光度，实现品牌在不同消费群体中的传播扩散。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音劳斯莱斯-Rolls Royce汽车展示/音乐种草持续发布劳斯莱斯各车型内容，借助音乐种草计划吸引流量，提升品牌热度《“我会一直发劳斯莱斯，直到你拥有为止”#劳斯莱斯曜影 #自驾旅行 #直到世界尽头陈楚生 #汽水音乐 #音乐种草计划》
快手中国新闻网暖心故事/车辆体验传播卖菜大爷撞劳斯莱斯等暖心事件，引发情感共鸣，同时分享车辆相关体验内容《卖菜大叔开三轮车撞到劳斯莱斯 掏出兜里所有钱 有零有整 劳斯莱斯车主举动暖心》
抖音荣威ROEWE车型宣传/设计解析围绕荣威M7 DMH车型，强调其与劳斯莱斯前设计师的关联，进行深度宣传与设计解析《荣威M7 DMH设计美学深度解析 #荣威M7DMH，以东方雅韵重构豪华边界，聆听ToTo文翰的深度解析，见证何谓东方的尊贵！#劳斯莱斯前设计师全新力作》
小红书汽车模拟测试beamng对比测评/趣味互动通过劳斯莱斯与小米扫地机器人等对比测评内容，吸引用户关注并参与互动讨论《劳斯莱斯魅影 VS 小米扫地机器人，强强对话》
微博刘铮-行走的二次元品牌文化/定制体验深入解读劳斯莱斯高级定制文化，分享相关定制系列作品与材料融合的体验内容《#微博旅行家##微博跨域计划# 从浩瀚的寰宇星群到历经千年的文化传承， 从对远见卓识的颂扬到对亲情家庭的珍视， 对于ROLLS-ROYCE 来说 高级定制是劳斯莱斯的精髓所在， 也是品牌非凡灵感与至臻工艺的终极表达。 高级定制的灵感无处不在[酷] 周末，走进这程“中国壁画之艺”Bespoke高级定制系列作品与材料融合而立的“艺术馆”，沉浸期间更是致敬千年文化瑰宝 再拓当代奢华新境的“领启不凡”！ #地球刘浪##行走的二次元##北京范儿# 地点坐标: 北京星地艺术中心 北京市朝阳区酒仙桥北路乙号院(停车方便） http://t.cn/R34ZtK1》
用户声音
  1. 奢华形象认知 抖音用户高频提及“劳斯莱斯幻影太权威”等，展现对品牌高端奢华形象的认可；小红书热议“劳斯莱斯星空顶穿搭”等，从时尚搭配角度凸显品牌的奢华元素；微博点赞“每次劳斯莱斯的晚宴都很惊艳”，从活动层面强化品牌的奢华印象。
  2. 情感故事共鸣 抖音上“卖菜大爷撞劳斯莱斯车主暖心举动”相关视频评论众多，引发大众对善良、宽容等美好品质的情感共鸣；快手用户通过“开劳斯莱斯大佬的生活趣事”等内容，产生对不同生活状态的好奇与感慨；微博则在“劳斯莱斯与名人故事”等话题下，引发对名人生活及品牌背后故事的讨论与情感连接。
  3. 性价比争议探讨 抖音有用户质疑“6代幻影是否廉价”等，涉及对劳斯莱斯价格与价值匹配度的思考；B站围绕“从千万超跑到国民家轿，设计的本质”等内容，探讨劳斯莱斯设计价值与价格关系；小红书在“豪车采购价公开”等话题下，用户对劳斯莱斯性价比也存在不同看法和讨论。
2025
07/13~07/19
品牌事件
  1. 劳斯莱斯×灵感无处不在高级定制展 通过在北京举办高级定制展，展示品牌定制化服务与独特美学设计。吸引众多潜在客户预约品鉴，提升品牌在高端定制领域的知名度与影响力。
  2. 劳斯莱斯×新车交付体验分享 借助车主提车场景，如尊界S800提车等相关内容传播，展现购车流程及车辆初体验。引发关注者对劳斯莱斯实际驾乘感受的好奇，强化品牌在交付环节的服务印象。
  3. 劳斯莱斯×经典车型展示与科普 以各经典车型（如幻影、库里南等）为核心，进行外观、内饰、性能等方面的展示与科普。激发汽车爱好者对品牌车型的深度了解欲望，巩固品牌在豪华汽车领域的技术与工艺优势形象。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音劳斯莱斯-Rolls Royce品牌宣传/车型展示持续发布系列车型内容，吸引大量粉丝关注互动“我会一直发劳斯莱斯，直到你拥有为止”#劳斯莱斯库里南
快手张总生活感悟/豪车关联结合个人经历分享与劳斯莱斯相关故事，引发情感共鸣我一点也不怀恋以前的日子，那时候我没钱 你们也总拿我开玩笑 #创业 #逆袭成功 #劳斯莱斯
小红书煤球搞笑内容/品牌关联以幽默风格创作与劳斯莱斯代金券相关内容，拓展品牌传播场景劳斯莱斯十元代金券#代金券#搞笑#中奖
微博邓邓别凡我车型体验/情感表达分享粉色劳斯莱斯曜影的体验，以少女心视角展现品牌魅力粉色暴击！劳斯莱斯曜影真梦中情车💘
B站飞飞的车COOL新车评测/对比体验对尊界S800与劳斯莱斯进行对比评测，提供专业视角分析尊界S800提车！交付拉垮吗？没想到竟......
用户声音
  1. 奢华象征认可 抖音用户高频提及“开上劳斯莱斯是人生目标”，小红书热议“劳斯莱斯是豪车中的顶级存在”，快手用户多赞叹“坐进劳斯莱斯感觉无比尊贵”，体现各平台用户对劳斯莱斯作为奢华象征的一致认可。
  2. 车型特色关注 抖音评论常见对劳斯莱斯库里南“霸气外观”的夸赞，小红书上对劳斯莱斯幻影“星空顶”等内饰特色讨论较多，B站则有关于部分车型“驾驶操控感”的技术分析，展现不同平台用户对劳斯莱斯不同车型特色的关注重点差异。
  3. 品牌故事兴趣 抖音上一些用户会好奇“劳斯莱斯车主的传奇故事”，小红书有用户分享“劳斯莱斯品牌历史冷知识”，快手也有关于“劳斯莱斯在特殊场合出现场景”的讲述，反映出各平台用户对劳斯莱斯品牌背后故事的浓厚兴趣。
2025
07/06~07/12
品牌事件
  1. 劳斯莱斯×旅游场景营销 借助“人生不过三万天，青春没有售价”等热门旅行话题，通过用户自驾体验分享（如在威海开海上劳斯莱斯环游海水浴场等），展现车辆在旅行场景中的魅力，引发用户对美好生活的向往，提升品牌曝光度。
  2. 劳斯莱斯×热门影视/游戏联动 与热门游戏《光与夜之恋》等展开合作，在相关展会活动中展示真车，设置互动环节，吸引大量玩家关注并参与讨论，借助游戏热度拓展品牌在年轻群体中的影响力。
  3. 劳斯莱斯×名人效应传播 在杨少华等名人的葬礼、追悼会等场合，其家属使用劳斯莱斯作为送行车队，车辆的豪华排场引发公众关注和热议，借助名人相关事件的传播力，间接提升了品牌的知名度和话题性。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音不会飞的Huih✈️旅行生活记录以自身旅行经历展示劳斯莱斯在自驾场景中的体验，引发情感共鸣《空气里弥漫着自由的气息 威海海上自驾！》
快手招财meme创意情景短剧以幽默搞笑的短剧形式呈现与劳斯莱斯相关的故事，吸引用户关注《当你不小心被劳斯莱斯暴击 #猫meme #抽象 #快成长计划 #影画演绎未来之星》
小红书兰奶奶搞笑生活记录通过搞笑模仿等内容融入劳斯莱斯元素，为品牌传播增添轻松氛围《奶奶用一把勺子，挑战名场面，奶奶加油》
抖音车干轩车主相关话题探讨围绕劳斯莱斯车主身份、职业等话题展开讨论，引发用户好奇心《劳斯莱斯车主都是干什么工作的 #劳斯莱斯 #认知思维 #刮刮乐 #挑战》
B站老郭机械局汽车知识科普以劳斯莱斯的汽车知识（如空调性能等）为切入点进行科普，吸引汽车爱好者关注《劳斯莱斯的空调，竟然还不如飞度？》
用户声音
  1. 豪华体验感知 抖音用户高频提及“单手开劳斯莱斯的女人真有气质”等内容，展现对驾驶或乘坐劳斯莱斯所带来的豪华体验的向往；小红书用户则更关注车辆细节，如热议“劳斯莱斯画腰线”等，从不同角度表达对品牌所代表的豪华感的认可。
  2. 品牌身份象征 快手用户在相关视频评论中常出现“开劳斯莱斯就是有排面”等表述，强调品牌作为身份象征的属性；微博用户在涉及名人使用劳斯莱斯的话题下，会讨论“这排场，不愧是劳斯莱斯”等，突出品牌在彰显身份地位方面的作用。
  3. 性价比与实用性争议 抖音部分用户会评论“劳斯莱斯虽贵但气场足”，在认可品牌价值的同时也提及价格因素；B站用户在相关汽车知识科普视频下会有“劳斯莱斯保养成本高”等讨论，从性价比和实用性角度对品牌进行思考和争议。
2025
06/29~07/05
品牌事件
  1. 劳斯莱斯新车发布与推广 通过各类平台展示新款车型的特点、配置等信息，如介绍新款古斯特加长版的交车仪式等内容。引发众多汽车爱好者及潜在消费者关注，提升品牌新款车型的知名度。
  2. 劳斯莱斯品牌形象塑造与传播 借助一些故事、场景等塑造品牌高端、奢华的形象，像讲述任达华与妻子琦琦的故事中涉及到劳斯莱斯改装婴儿车等情节。强化了品牌在消费者心中的高端定位。
  3. 劳斯莱斯参与热点话题及活动 结合一些热点事件或热门话题场景，如在某些明星活动、城市热门打卡场景中出现劳斯莱斯身影等。增加品牌在不同话题场景下的曝光度，吸引更多不同群体的关注。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音不会飞的Huih✈️生活体验类以自身经历分享与劳斯莱斯相关场景，引发情感共鸣《青春威海自驾...》
抖音CCK CAR™撸车日常类展示与劳斯莱斯相关的日常养护、介绍等内容，吸引车迷关注《#劳斯莱斯 #撸车日常 #CCKCAR》
快手平安宁夏趣味模仿类通过模仿介绍劳斯莱斯的方式，以创意内容获关注《#模仿劳斯莱斯介绍车 警car！！！剑齿虎装甲车》
抖音𝑱𝒆𝒔𝒔𝒚𝑪𝒂𝒓座驾欣赏类深度展示劳斯莱斯库里南座驾魅力，吸引爱车人士互动《“这不是宣传片，而是各位老板的座驾欣赏片！” #气场全开 #黑武士系列 #劳斯莱斯库里南》
小红书阿浩分享好车（日更）汽车知识类分享汽车相关知识时提及劳斯莱斯，拓展品牌在知识分享领域的传播《大众速腾是真的硬》
用户声音
  1. 品牌形象与身份象征认可 抖音用户常提及开劳斯莱斯是身份地位的象征，如“开劳斯莱斯出门有面子”；小红书用户则多从品牌历史底蕴角度热议，像“劳斯莱斯经典设计永不过时”；微博用户侧重于品牌活动场景下的奢华展现，如“劳斯莱斯车展现场太震撼”。
  2. 产品体验与使用场景关注 抖音上很多人好奇开劳斯莱斯的驾驶感受，如“劳斯莱斯操控感如何”；快手用户关注劳斯莱斯在特殊场景下的表现，像“劳斯莱斯在婚礼车队中太亮眼”；B站用户会讨论在虚拟场景（如游戏、动画等）中劳斯莱斯元素的融入，如“某游戏里的劳斯莱斯建模很精致”。
  3. 情感关联与梦想寄托表达 抖音不少用户表示劳斯莱斯是梦想之车，如“努力奋斗就为了有朝一日开上劳斯莱斯”；小红书有用户从情感角度出发，如“看到劳斯莱斯就想起和爱人的约定”；微博也有用户感慨劳斯莱斯承载的情感意义，如“劳斯莱斯见证了很多美好的故事”。
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