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五菱
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声量历程
趋势概述Powered by Newrank_AI
「五菱」排名波动，市场表现有起伏。①前期侧重情感共鸣营销与新车推广，中期强化特定车型宣传及特色主题活动举办，后期聚焦新车上市及直播合作。②传播主力从抖音、快手为主的情感故事、车型介绍类内容，拓展到小红书、B站等多平台的多种内容类型。③用户讨论先聚焦情感关联与车型特点，后扩散到产品实用性、品牌情怀等，正负反馈皆围绕产品特性及品牌形象，负反馈未影响整体积极声量。
2025
07/27~08/02
品牌事件
  1. 五菱×宏光MINIEV五周年活动 通过举办线上线下联动活动，如线下派对、线上话题互动等，吸引众多车主及粉丝参与。借助车主故事分享、五周年纪念版车型推广等内容，有效提升品牌热度与用户粘性。
  2. 五菱×五菱星光系列车型推广 围绕五菱星光系列车型展开全方位宣传，包括车型亮点介绍（如大空间、高性价比、智能配置等）、试驾体验分享、中汽夏测等权威测试成绩展示。以此强化产品优势认知，推动潜在消费者购车决策。
  3. 五菱×跨界合作营销 与孟子义等明星开展跨界合作，借助明星效应及相关话题热度，如孟子义为五菱缤果代言、参与相关宣传活动等，拓宽品牌传播覆盖面，吸引更多年轻消费群体关注。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音五菱悦行客车型推广/用户体验分享五菱星光系列车型优势，引发用户关注与讨论五菱星光，时尚、舒适、节能、智能，宽敞的车内空间是五菱星光的一大亮点。
快手颜锅锅的江湖记生活记录/用车场景以真实生活场景展示五菱神车用途，拉近与用户距离99年做保安的小伙为攒钱娶媳妇拒绝租房，以五菱神车为家，晚出早归攒彩礼
视频号五菱汽车柳州双新体验中心车型展示/活动宣传及时发布五菱星光730等车型相关信息及活动内容人民的MPV终于等到，星光730实车印尼亮相。网友：五菱造的必须支持，国内什么时候能上？#星光730 #五菱星光
小红书五菱汽车宁夏五宝体验中心趣味内容/产品关联发布停车相关趣味内容，展现五菱缤果特点停车也能这么有趣？#五菱缤果
B站天狼学友创意内容/车型趣味展示以搞笑创意视频展示五菱车型，吸引年轻用户五 菱 跑 出 超 音 速 ，分 扣 在 哪 人 不 知 ！！！
用户声音
  1. 产品性价比认可 抖音用户高频提及“五菱星光大空间家用车，性价比高”，快手用户热议“五菱宏光MINIEV代步首选，价格亲民”，小红书用户点赞“五菱缤果颜值高且实用，很划算”。
  2. 品牌情怀与故事共鸣 抖音上“五菱陪伴打拼岁月，见证人生起落”相关内容获高关注，快手“五菱神车各种传奇经历”引发大量讨论，视频号中“五菱与车主间的暖心故事”深受用户喜爱。
  3. 产品性能与实用性肯定 抖音用户常说“五菱车底盘稳，驾乘舒适”，小红书“五菱车停车方便，适合新手”话题热度较高，B站“五菱车越野性能强，能应对复杂路况”相关弹幕不少。
2025
07/20~07/26
品牌事件
  1. 五菱之光EV305km进取型上市 推出五菱之光EV305km进取型，售价5.78万元，在续航、安全、舒适等方面实现7大核心升级，配置如LED大灯、副驾气囊、倒车影像等。通过线上线下活动结合宣传，引发众多用户关注与讨论，有效提升品牌新能源车型的知名度与市场期待值。
  2. 五菱与大冰直播间合作送车活动 借助大冰直播间的高人气，开展合作送车活动，如在直播中与观众互动送五菱之光EV等车型。该活动吸引大量网友参与和关注，实现品牌与直播平台受众的有效对接，大幅提升品牌在年轻群体中的曝光度与话题热度。
  3. 五菱新车宣传及车型对比推广 针对五菱星光、五菱缤果等新车型，通过发布详细配置、性能介绍以及与同级别竞品车型（如比亚迪相关车型）对比内容进行宣传推广。这种方式让消费者更清晰了解五菱新车优势，促进潜在用户对五菱各款车型的深入认知，助力销售转化。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音兰博生活趣事类以趣味生活场景融入五菱元素，吸引年轻受众关注杭州第一黄毛 名不虚传
视频号五菱汽车申科体验中心情感营销类讲述亲情故事并关联五菱汽车，引发情感共鸣闺蜜用大学打工两年攒下的钱...
快手甜妹儿纪录片创意纪录片类以独特纪录片形式展现五菱相关故事，传播度高大型纪录片《良子换车》
B站元宝儿纪录片趣味视频类制作趣味视频展示五菱相关内容，吸引B站用户互动大型纪录片《良子大胃袋换车了》
微博乔哥说车资讯解读类对五菱新车上市等资讯进行解读分析，提供专业内容【五菱之光 EV 305km 进取型上市，售价 5.78 万元】
用户声音
  1. 产品性价比认可 抖音用户频繁提及“五菱车价格亲民”“配置丰富实用”等，如五菱之光EV305km进取型的高性价比受赞；小红书上也有不少用户感慨“五菱缤果颜值高且价格合适”，对各款车型的性价比给予肯定；微博则有用户表示“五菱星光在同级别车型中性价比突出”，各平台用户对五菱产品性价比的认可度较高。
  2. 实用功能性好评 快手用户常说“五菱车能装又好用”“五菱之光EV摆摊、拉货方便”，凸显其对五菱实用功能的满意；B站有用户评论五菱宏光MINIEV“小巧灵活，停车方便”，关注到车型的实用特点；抖音也有不少关于五菱车空间大、续航能满足日常需求等实用功能的好评，各平台用户对五菱产品的实用功能性评价良好。
  3. 品牌情感认同 视频号上许多用户分享与五菱车的故事，表达“五菱是生活好伙伴”“陪伴多年有感情”等情感；小红书用户发布五菱相关内容时会提到“支持国货五菱”“五菱懂国人需求”，体现出品牌情感认同；微博也有用户感慨“五菱一直以来的亲民形象深入人心”，各平台用户从不同角度展现出对五菱品牌的情感认同。
2025
07/13~07/19
品牌事件
  1. 五菱×五菱之光EV推广 围绕五菱之光EV车型，结合新能源下乡等政策导向，推出进取型盲订福利、升级登场等活动。通过宣传其续航、性价比等优势，引发用户对该车型的广泛关注与讨论。
  2. 五菱×五菱星光营销 针对五菱星光车型，开展系列营销动作，如介绍其外观、配置、续航等亮点，设置试驾体验活动。以“10万级600续航中级轿车”等宣传点，吸引消费者目光，提升车型知名度。
  3. 五菱×特色主题活动举办 举办如与大冰快手直播联动送车、7月19日直播活动及后续五菱之光EV上市发布会等特色主题活动。借助直播平台与网红合作，增加品牌曝光度，吸引众多粉丝参与互动。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音北悦自驾游分享以亲身自驾游经历展示五菱宏光mini，吸引用户关注好洒脱的自驾游#五菱宏光mini #赛里木湖
抖音俊鸿车型宣传深度解析五菱星光车型优势，助力用户了解在有实力的基础上拍马屁才是好马屁 #10万级600续航中级轿车#五菱星光#智能时代中级轿车
小红书五菱汽车太原佳信体验中心日常用车体验分享五菱缤果等车型日常使用感受，引发共鸣这洗个车比我洗个头都贵#五菱缤果 #25款五菱缤果 #女生的车
快手五菱汽车长治佳信体验中心车型特点展示通过展示五菱车型特点，如五菱缤果相关内容，吸引快手用户这洗个车比我洗个头都贵#五菱缤果 #25款五菱缤果 #女生的车
B站知易行难鸭情感类内容创作以情感向内容关联五菱，拓展品牌传播维度“一边是生活，一边也是生活”
用户声音
  1. 产品性价比认可 抖音用户高频提及“五菱神车性价比高”，小红书热议“五菱缤果价格亲民”，快手用户点赞“五菱之光EV实惠实用”。
  2. 车型实用性肯定 抖音评论常出现“五菱宏光空间大能装”，小红书用户分享“五菱星光出行方便”，B站弹幕有“五菱车适合家用场景多”的表述。
  3. 品牌情怀与故事共鸣 抖音#五菱奋斗史视频播放量高，“发家致富好帮手”等词频突出；小红书上五菱相关怀旧内容获赞，如“回忆中的五菱面包车”；B站五菱发展历程相关视频引发用户感慨，“见证品牌成长”等弹幕较多。
2025
07/06~07/12
品牌事件
  1. 五菱×25款五菱缤果上市推广 通过产品特点展示、用户体验分享等内容，打造“更懂女生的代步车”形象。借助明星孟子义代言，引发粉丝关注与讨论，有效提升产品知名度。
  2. 五菱×五菱星光系列宣传 围绕五菱星光的性能、配置、性价比等优势展开宣传。采用车主故事、试驾体验、金融贷款优惠政策解读等方式，吸引家庭用户关注，强化产品在新能源汽车市场的竞争力。
  3. 五菱×特色主题活动举办 开展如“五菱村”助力经济发展活动、“缤果包乐园宠粉”活动等。以活动为载体，传递品牌社会责任与对用户的关怀，增强用户与品牌的情感连接，促进品牌口碑传播。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音五菱悦行客产品宣传/用户故事多维度展示五菱汽车优势，吸引高互动量《大空间+低能耗，家庭出行最优》
小红书五菱在菏泽啊生活场景分享/产品体验以真实生活场景展现五菱汽车融入日常，引发共鸣《当年陪你吃苦的那个女孩还在吗？》
快手五菱新能源广安体验中心车型展示/区域特色结合当地特色宣传五菱汽车，拓展区域影响力《#人民五菱在西南 #25款五菱缤果 #孟子义紫定座驾》
抖音柳州文逗汽车车型介绍/创意营销创新介绍方式吸引用户，推动产品传播《跳舞了姐妹，还不行嘛 #新能源汽车 #五菱缤果 #宝骏云海 #第三代马卡龙 #宝骏e300》
视频号五菱红标中原营销中心交车仪式/品牌故事传播品牌服务与理念，提升品牌形象《自由之光 不止一面#五菱之光EV 305km首批集中交车仪式！目之所及 皆是美好，恭喜您成为尊贵的五菱车主～#全球新能源商用车引领者#菱动鲁豫#喜提新车》
用户声音
  1. 产品实用性认可 抖音用户多提及五菱汽车“大空间、低能耗”适合家庭出行，小红书用户则关注“五菱缤果小巧可爱、好停车”等特点，体现不同平台用户对五菱产品实用性的认可。
  2. 品牌情怀共鸣 快手用户在相关视频下常回忆“五菱陪伴的奋斗岁月”，抖音上不少老车主感慨“五菱见证人生的起起落落”，反映出各平台用户对五菱品牌的情怀共鸣。
  3. 性价比肯定 抖音评论区频繁出现“五菱汽车性价比高，价格亲民”的话语，小红书也有用户表示“五菱的金融贷款政策优惠，购车压力小”，展现不同平台用户对五菱汽车性价比的肯定。
2025
06/29~07/05
品牌事件
  1. 五菱×情感共鸣营销 通过打造如“她从不会在五菱上嫌热，只会说想吹吹窗外的风”等情感向内容，引发用户情感共鸣。借助情侣、幸福等元素，强化五菱在用户生活场景中的情感纽带作用。
  2. 五菱×新车推广 围绕五菱星光、五菱缤果等新车型展开推广。利用介绍车型特点、展示外观内饰、分享驾驶体验等方式，提升用户对新车的认知度与兴趣度。
  3. 五菱×性价比宣传 突出五菱品牌一贯的性价比优势，如五菱星光以亲民价格提供混动系统、宽敞空间等配置。通过对比同级别车型价格，凸显五菱车型在性价比方面的竞争力。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音c俊武情感故事类以情感共鸣内容获高互动，传播五菱在情感场景中的形象她从不会在五菱上嫌热......
快手c俊武情感故事类跨平台传播情感向内容，拓展受众群体她从不会在五菱上嫌热......
抖音五菱汽车聊城体验中心车型介绍类深度介绍五菱车型如五菱宏光MINIEV四门版，提供产品细节信息师傅说防刮蹭还保温......
小红书五菱贝贝发车啦生活场景类结合生活场景分享五菱车使用体验，如驾龄相关内容，引发用户讨论驾龄20年没开过车......
抖音五菱小哥在周口车型推广类大力推广五菱星光等车型，通过多种宣传点吸引用户关注支持国货看星光，家轿纯电也很香......
用户声音
  1. 情感关联认同 抖音高频出现“情侣”“幸福”等词，多围绕情感共鸣内容展开讨论；小红书则通过生活场景分享，如驾龄相关内容，体现五菱在用户生活中的情感纽带作用。
  2. 车型特点关注 抖音用户对五菱各车型外观、配置等特点讨论热烈，如五菱星光的混动系统、五菱宏光MINIEV的萌趣外观；小红书上也有关于不同车型适合人群、使用场景的探讨。
  3. 性价比认可 快手用户常提及五菱品牌的性价比优势，如以亲民价格拥有较好配置；抖音评论中也有对比同级别车型后，对五菱车型性价比的肯定表述。
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