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问界
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趋势概述Powered by Newrank_AI
问界市场表现呈波动上升态势。①前期侧重借助与华为等合作打造产品优势，中期发力新车发布及推广，后期强化车型体验活动与智驾合作推广。②传播主力从以抖音为主的多平台展示产品、解答疑问，到引入明星、懂车帝原创等扩大影响及深度评测。③用户先聚焦产品性能与购车选择，中期增加对服务体验评价，后期着重智驾功能及车辆品质讨论，争议话题随之出现。整体上产品优势及推广活动驱动品牌表现，争议话题未对主声量造成较大影响。
2025
07/27~08/02
品牌事件
  1. 问界M8纯电版预售推广 开启问界M8纯电版预售活动，凭借72小时小订突破15000台的成绩引发关注。突出车型优势，如705km续航、华为七合一电驱、全系标配智能辅助驾驶与宁德时代电池等，吸引消费者预订。
  2. 全新问界M7上市宣传 通过多渠道曝光全新问界M7相关信息，包括外观设计、智驾配置等亮点。借助余承东等高管发声，强调其9月上市，以更年轻姿态、核心配置下放、智能辅助驾驶升级等优势冲击30万级SUV市场。
  3. 问界车型服务体验营销 围绕问界车型的服务体验展开宣传，如提车后服务、用户中心的贴心服务（如免费拖车、报销打车费用、安排食堂做饭等），塑造良好的品牌服务形象，增强用户对品牌的好感度。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音-黄家荣生活场景类以生活场景展示问界车型，引发情感共鸣论当代情侣住对门有多爽 #情侣日常#邻居 #四人行 #问界新M7 #全家人的出游好搭子
抖音大风视频问题反馈类曝光问界M9新车行驶发动机抖动问题，引发关注与讨论花58万元购买的#问界M9新车行驶发动机抖动 #AITO 授权用户中心：需检测后再协商退换 #问界M9 #鸿蒙智行
抖音汽车人老徐新车推广类对全新问界M7进行宣传推广，介绍车型亮点30万级豪华SUV的新晋颜值担当，全新问界M7它来了！ #余承东曝全新问界M7实车外观 #全新问界M7九月上市
B站林捂捂生活记录类通过个人生活记录，自然融入问界车型，吸引年轻群体关注27岁 我的半辆车
微博陈予秋综合介绍类全面介绍问界车型相关信息，包括配置、销售情况等，提升品牌知名度#问界M8纯电版小订突破15000台# 为家庭出行“安全感爆棚”的SUV 72小时小订破15000台，这车凭什么圈粉无数？
用户声音
  1. 产品性能关注 抖音用户多聚焦问界车型的具体性能表现，如智驾功能、续航能力等，常提及“问界M7智驾配置超厉害”“问界M8纯电版705km续航给力”；小红书用户则更关注外观设计及内饰细节，像“问界M9内饰质感不错”；微博用户除性能外，还看重销售数据等信息，如“问界M8纯电版小订量突破15000台很厉害”。
  2. 服务体验评价 抖音上部分用户分享在问界用户中心的服务体验，有“问界售后服务贴心，免费拖车报销费用”的好评，也有对服务不满意的反馈；B站用户会从品牌整体服务理念角度讨论，如“问界的服务是否能持续跟上发展”；微博用户则会结合销售情况评价服务，如“问界M8交付量高，希望服务也能保持水准”。
  3. 品牌对比讨论 抖音用户常将问界与其他热门新能源汽车品牌对比，如“问界和理想汽车相比，智驾谁更强”；小红书用户会对比外观设计风格，像“问界M7的设计比某品牌更年轻化”；微博用户从品牌综合实力、市场地位等方面对比，如“问界在新能源市场能否与特斯拉等品牌竞争”。
2025
07/20~07/26
品牌事件
  1. 问界M8纯电版上市预热 通过发布相关视频、图文等内容，介绍车型特点如149L超大智能电动前备箱、全系100度宁德时代电池等优势。引发用户对新车的期待与讨论，提升车型曝光度。
  2. 问界与华为智驾合作推广 围绕华为DriveONE高压七合一电驱在问界车型的应用、华为ADS智能辅助驾驶系统等亮点展开宣传。强化品牌科技属性，吸引追求智能驾驶体验的消费者关注。
  3. 问界车主活动开展 组织如亲子露营、自驾游等车主活动，并在社媒上分享活动精彩瞬间。增强车主归属感与品牌凝聚力，同时借助车主口碑传播品牌形象。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音懂车帝原创车辆评测/测试对比多维度测试问界车型，引发广泛关注与讨论全球首次问界/理想/小米/特斯拉36辆辅助驾驶高速事故搏命，你敢把命交给车吗？
抖音狙击手麦克生活体验/用车感受以独特视角分享问界车型在日常生活中的使用情况，吸引用户关注8年狙击手，第1次打真枪 #狙击手麦克 #问界M8 #狙击手 #父子日常 #vlog日常
B站懂车帝原创车辆评测/测试解析深度解析问界车型在各项测试中的表现，为用户提供专业参考复现高速施工驾驶辅助事故 问界/小米/理想等 谁会选择撞卡车自断A柱？
小红书新派life车型功能介绍详细介绍问界车型的特色功能，如问界m9的隔空开车门功能，增加用户对车型亮点的了解问界m9的隔空开车门功能
视频号铁哥聊电车智驾测试分析对问界车型的智驾测试结果进行分析探讨，引发用户对智驾功能的关注与思考#特斯拉FSD #懂车帝36车测试#问界m9#小鹏G6 智驾到底靠不靠谱？谁最强？看史上最严苛全面智驾测试结果分析
用户声音
  1. 智驾功能评价 抖音用户多关注问界车型在实际驾驶中智能辅助驾驶的表现，如是否能准确变道、应对复杂路况等；B站用户则侧重于对智驾测试结果的理性分析与探讨，讨论测试的科学性与公正性；微博用户会提及智驾功能在不同场景下的实用性及与其他品牌的对比情况。
  2. 车辆品质讨论 抖音用户常通过分享自身或他人的用车经历，来评价问界车型的质量，如是否出现故障等；小红书用户更倾向于从外观、内饰等方面探讨车辆品质，晒出车辆细节图；B站用户会结合专业知识分析车辆的机械性能、科技配置等方面的品质表现。
  3. 品牌争议话题 抖音上围绕懂车帝对问界车型的测试，出现大量争议性讨论，有用户质疑测试的客观性，也有用户借此分析问界车型的优缺点；微博用户则关注品牌在市场竞争中的地位，以及相关争议事件对品牌形象的影响；B站用户会从行业角度探讨品牌面临的机遇与挑战，分析品牌未来发展的可能性。
2025
07/13~07/19
品牌事件
  1. 问界M8纯电版上市预热 通过官宣8月上市信息、介绍ADS 4智驾功能、展示宁德时代电池等亮点配置，吸引消费者关注。引发大量关于问界M8纯电版性能及性价比的讨论热潮。
  2. 问界车型体验活动开展 如2025年高校大学生入职赛力斯，开展问界产品体验第一课，让大学生沉浸式体验产品，提升品牌在年轻群体中的知名度与影响力，促进产品口碑传播。
  3. 问界M9功能亮点宣传 围绕问界M9的OTA升级功能、智能安全配置、城市灯语等特色亮点进行宣传推广，强化产品科技感与豪华感形象，吸引众多消费者对问界M9的兴趣与关注。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音余承东产品宣传/功能解读凭借自身影响力，深度解读问界车型亮点，提升品牌知名度《对于安全，备份再多也不嫌多！问界M8的碰撞解锁冗余模块，安全之上，更安全！》
抖音严宽演员严屹宽出行体验/产品展示以明星视角展示问界M9出行体验，吸引粉丝关注，扩大品牌传播范围《挑战一天足不出“沪”游全国，和出游好搭子#问界M9一起享受#宽的私享时刻》
抖音尹哥普及新能源车型盘点/选车建议提供新能源车型对比盘点及选车建议，突出问界车型优势，引导消费者购车决策《3台必买车！23台新能源大六座suv盘点！#特斯拉modelyL #理想i8 #问界M7 #领克900 #尹哥普及新能源》
抖音超哥超车粉丝互动/购车咨询通过粉丝连麦解答购车相关疑问，增加与用户的互动，提升品牌在潜在消费者中的影响力《粉丝连麦：老公想花50万买车，老婆觉得钱难赚不同意，该听谁的 #问界M8 #问界M9 #比亚迪夏 #腾势N9 #买车》
B站车乐子的R7产品问题曝光/评测及时曝光问界YU7车规级BUG等问题，引发用户对产品质量的关注与讨论《问界YU7惊现车规级BUG，小伙无法从里面打开车门》
用户声音
  1. 产品性能体验 抖音用户多提及问界车型的智驾功能体验，如“小艺这种路也能开，服了！”；B站用户则更关注车辆的实际驾驶感受及可能出现的问题，如问界M9高速路爆胎情况；小红书用户会分享问界车型在不同场景下的使用感受，如草原自驾体验。
  2. 服务体验评价 抖音上“问界大酒店”相关服务话题热度高，用户感慨“在问界大酒店吃饭，洗车，充电一条龙”；快手用户也有类似体验分享，如“到问界大酒店吃饭连吃带拿”；而微博用户较少提及服务体验，更多聚焦于产品本身特性。
  3. 产品性价比讨论 抖音用户常对比问界与其他品牌车型价格、配置，探讨“独霸40万价位的问界M8纯电版是否值得购买”；B站用户会在相关视频评论区分析问界车型在同级别中的性价比优势与不足；小红书用户则从自身需求出发，权衡问界车型能否满足其对性价比的期望。
2025
07/06~07/12
品牌事件
  1. 问界与华为深度合作 通过在车辆上搭载华为ADS3.3高阶智能驾驶系统、鸿蒙智能座舱等，实现技术跃迁，重新定义人车交互，吸引用户关注并自发安利。
  2. 问界M9系列营销推广 围绕问界M9展开多维度宣传，包括发布新车、举办交车仪式等，借助车型在杰兰路报告中的突出表现，如斩获多榜第一、高保值率等，提升品牌形象与市场认可度。
  3. 问界服务体验升级打造 推出如问界智享服务无忧、问界西部自驾游服务保障等活动，提供免费车辆常规检、道路救援等服务，塑造以用户为中心的品牌形象，增强用户粘性。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音超哥超车车市解读/用户连线多维度解读车市动态，引发用户讨论《粉丝连麦：夫妻两人为30万换车现场吵起来，这车该换吗？》
抖音九公主的慢生活日常体验/服务感受分享问界相关生活趣事，展现服务细节《开着我的#问界m9 大爷和售后都这么热情，我来吃饭都不好意思了😅😅😜😜#售后服务 #赛力斯汽车 #免费 #薅羊毛》
抖音Y.o功能展示突出问界车型特色功能，吸引用户眼球《隔空开车门 伟大的发明！#问界m9隔空开车门》
B站懂车兄阿森车型导购/行业分析专业解读车型及行业趋势，提供购车参考《全系乾坤智驾21.99万起售！岚图FREE+保姆级导购教程》
视频号问界汽车活动宣传/产品交付传播品牌活动及新车交付信息，提升品牌影响力《问界M9福耀科技大学交车仪式》
用户声音
  1. 产品性能认可 抖音用户频繁提及问界车型的智能驾驶体验，如“小艺智驾超神操作”；微博用户则更关注车型在权威测评中的表现，像“问界M9保值率高”；B站用户多讨论车辆的科技配置，例如“华为ADS3.3智能驾驶领先”。
  2. 服务体验评价 抖音用户常感叹问界的服务贴心，如“问界大酒店蹭饭方便”；小红书用户注重服务细节感受，提到“售后响应及时”；视频号用户则对特色服务活动印象深刻，比如“西部自驾游服务保障周到”。
  3. 品牌发展信心 微博用户通过杰兰路报告等数据认可问界的发展潜力，如“问界发展信心指数蝉联第一”；抖音用户从市场销量等角度表达对品牌的看好，像“问界车型销量可观”；B站用户结合行业对比肯定品牌实力，提及“问界在新能源竞争中突出”。
2025
06/29~07/05
品牌事件
  1. 问界×华为深度合作 通过与华为在智能汽车领域的深度合作，借助华为的技术优势，如鸿蒙系统、智能驾驶等，打造智能化的驾乘体验。实现了品牌在智能汽车市场的差异化竞争，吸引众多消费者关注。
  2. 问界新车发布及交付活动 开展问界M8、M9等车型的发布与交付活动，通过宣传新车的性能、配置、设计等亮点，如问界M9的智能辅助驾驶“车位到车位”功能，提升了品牌在市场中的知名度与产品销量。
  3. 问界与宁德时代“厂中厂”合作模式 携手宁德时代建立“厂中厂”合作模式，实现电池的本地化生产及技术共创。不仅保障了电池供应，还提升了产品的电池性能与安全性，为品牌在新能源汽车领域的发展奠定基础。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音超哥超车粉丝连麦互动/汽车相关咨询以粉丝连麦形式解答购车疑问，吸引大量互动粉丝连麦：体制内想买车，预算够直接干就完了！
抖音华哥的M9用车体验分享分享问界M9的真实用车经历，增强用户对产品的了解问界m9今天救了我一命！
B站先看评测车型评测对比提供客观的车辆评测内容，帮助用户进行选车参考理想车主怒评问界？直面网上差评！车主报告 EP4
抖音赛力斯超级工厂工厂生产相关展示/车辆路试实录展示问界车辆生产过程及路试情况，增加品牌透明度#赛力斯超级工厂 路试实录：用速度铸安全，以激情炼品质。
视频号易车多车型对比横评通过不同车型的对比评测，凸显问界车型优势30万级顶流自主大型SUV到底怎么选？
用户声音
  1. 产品性能认可 抖音用户高频提及“问界M9智驾真牛B”，B站热议“问界M8底盘讲解，堆料很足”，微博点赞“宁德时代与问界合作，电池性能提升”，体现了不同平台用户对问界产品性能方面的认可。
  2. 购车选择讨论 抖音#问界M8和理想L9怎么选 播放量较高，用户各抒己见；小红书有用户对比问界与其他品牌车型的配置、价格等，探讨哪款更值得购买；B站相关视频的弹幕也围绕不同车型的优缺点展开讨论，反映出各平台用户在购车选择上对问界的关注与比较。
  3. 品牌服务评价 抖音评论区有用户反馈问界的售后维修情况，如“问界M9拖车后保险杠拽掉，售后处理”等；微博上也有关于问界智驾系统故障后售后回应的话题讨论；而B站相关视频中也偶尔提及品牌服务方面的内容，不同平台用户从不同角度对问界的品牌服务进行了评价。
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