H&M
739.1
周新榜指数
女装·品牌声量周榜·第17名＞
榜单数据
声量新榜指数变化
当周声量变化
暂无数据
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总账号数走势图
总互动数走势图
平均互动走势图
声量历程
趋势概述Powered by Newrank_AI
H&M排名先降后升。①前期侧重品牌挚友合作、新品发布与线下门店升级，后期强化市场拓展与跨界合作。②传播主力从聚焦时尚穿搭博主，到平台与内容类型更多元，如借行业分析、生活资讯等提升声量。③前中期用户关注品牌挚友、产品风格，后期转向对合作系列期待；负反馈集中在价格与品牌定位，未对整体声量产生严重影响。
2025
10/12~10/18
VOICE_AI
品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. H&M与设计师合作 携手中国独立设计师Jacques Wei，以2026中国新年为背景、生肖“马”为灵感，打造涵盖女装与配饰的全新系列，推动中国设计走向更广阔舞台。
  2. H&M推出联名系列 与墨西哥设计师Lorena Saravia合作，于2025年10月16日推出全新设计师合作系列，该系列以现代女性自信力量为核心，融合文化根源情感与当代美学。
  3. H&M开启折扣季 借双十一购物季，通过宣传折扣活动，如店铺立减、满折、会员券、消费券及直播间优惠等，吸引消费者购买秋冬新品。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
小红书SIIMOON穿搭分享分享H&M新款西装套装穿搭，获较高互动《又YSL又拉夫劳伦？？一周时髦知识分子合集》
小红书油泼辣子穿搭分享用H&M秋冬单品搭配出有质感的look，引导秋冬基础款消费《秋冬氛围感穿搭实用主义下的质感复古风》
小红书Imzsy12穿搭分享分享双十一H&M购物清单，展示秀场感Office Wardrobe穿搭《𝐢𝐧𝐬𝐩𝐨｜秀场感Office Wardrobe 📠☕️📋》
小红书977穿搭分享分享H&M秋冬新品通勤穿搭，突出新品实用性与性价比《秋冬通勤开箱试穿》
小红书叫我云帆穿搭分享进行H&M秋冬针织衫穿搭开箱，展示产品百搭特性《秋冬针织衫穿搭开箱-HM❤太百搭了吧❓👀》
用户声音
  1. 产品风格与搭配：小红书用户高频讨论H&M产品适合的风格场景，如知识分子风、韩系风等，并分享具体搭配思路；微博则多从整体时尚视角，探讨品牌联名系列对时尚格局的影响。
  2. 产品性价比：小红书用户在折扣季期间热议H&M产品性价比高，适合囤秋冬基础款；抖音用户提及H&M部分单品物美价廉，如瑜伽裤等。
  3. 品牌合作与动态：微博和公众号关注H&M与设计师的合作动态，讨论联名系列的设计理念、发售信息等；小红书用户也关注品牌合作，同时还会分享如旧衣回收得折扣券等品牌相关活动。
2025
10/05~10/11
VOICE_AI
品牌声誉
“面临压力”
品牌事件
  1. H&M携手JACQUES WEI推出合作系列 与上海时装周联袂，以生肖“马”为灵感，打造涵盖女装与配饰的全新系列，将于2026新春发售。该系列融合东西方美学，旨在支持中国新锐设计力量，为消费者带来更多时尚选择。
  2. H&M发布2025秋季画报 邀请MCB、Vittoria Ceretti等超模，在时装周期间拍摄街拍，通过超模效应展示品牌服装，提升品牌时尚形象与影响力。
  3. H&M开启门店季末折扣 限时开启门店季末折扣，精选摩登单品低至5折，吸引消费者前往全国门店选购，刺激消费提升销售额。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
公众号FashionSharer时髦分享家时尚资讯分享时尚秀场信息，提供行业动态《从秀场到城市：2025年的秋天正在发生》
小红书比利时吃喝玩乐生活资讯分享比利时生活相关资讯，引发当地生活讨论《警报再升级！10月14日，比利时不只机场瘫痪》
小红书思吉拉本地生活与探店分享分享鹿岛会员店哈尔滨首店信息，提供本地购物资讯《鹿岛会员店哈尔滨首店 已围挡》
小红书H&M品牌新品与活动推广发布H&M新品、合作系列及活动信息，宣传品牌动态《HM宣布携JACQUES WEI推出设计师合作系列​》
用户声音
  1. 对合作系列的期待 小红书用户关注H&M与中国设计师品牌JACQUES WEI合作系列，期待融合东西方美学的新品；微博用户则热议该合作系列对支持中国新锐设计力量及为消费者带来新选择的意义。
  2. 品牌定位与价格讨论 微博用户质疑H&M设计普通、面料一般却价格不便宜；小红书用户提及H&M是快时尚品牌，与其他快时尚品牌一同被归类于日常通勤档（100 - 300元）。
  3. 品牌相关事件关注 公众号文章涉及H&M的AI模特使用争议，引发对技术与行业影响的思考；小红书上有用户分享H&M在新疆棉事件时打折信息，侧面反映品牌受事件影响情况。
2025
09/28~10/04
VOICE_AI
品牌声誉
“整体稳定”
品牌事件
  1. H&M上海淮海中路旗舰店焕新启幕 开设全国首家HOUSE OF H&M，融合多元业态，呈现时尚生活新地标，还引入多种新服务与空间，吸引众多消费者关注。
  2. H&M推出2025秋冬Atelier系列 以皮革等彰显匠心细节，该限量系列在官网、天猫旗舰店及HOUSE OF HM旗舰店发售。
  3. H&M布局巴西市场 在圣保罗开设首家门店，并计划在2026年前扩展至里约热内卢等主要城市，加速在拉丁美洲市场的战略布局。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博晴果yvonne旅行分享，提及品牌分享在泰国旅行逛H&M等品牌的体验，引发较高互动来泰国旅行，只有0次和无数次 在海滩边喝着椰子躺着听海浪吹海风 出海钓鱼潜水 打卡寺庙夜市各种好看的咖啡厅享受美食 除了好吃好玩，泰国也很好逛 很多不同类型的商场各种品牌应有尽有 这次来芭提雅的Terminal 21 一到商场就被门口的巨型飞机模型吸引住了 原来整个商场是模拟了航站楼有不同的风格 这次我主要逛了Subdued 和HM 这两家衣服太好买了，搭配了很多不同的风格 来泰国我甚至可以不用带行李 这里应有尽有，还都很好看 泰国旅行芭提雅Subdued Pattaya SubduedOOTD SubduedThailandhmthailandOOTD http：//t.cn/AX7KDjBv
公众号黑马品牌行业分析，提及品牌分析快时尚行业格局，H&M作为案例增加内容讨论度C位出圈：UR如何霸榜中国潮流快时尚第一品牌
小红书看见粤西本地商业资讯报道H&M在湛江闭店相关消息，引发当地消费者关注粤西商业 湛江最后一家HM服饰即将闭店
微博时装LOFFICIEL时尚资讯发布报道H&M上海旗舰店开幕活动及亮点，提升品牌时尚影响力时装highlight 潮源新生，风格新启。HM 位于上海淮海中路的全新旗舰店 HOUSE OF HM 焕新启幕，瞩目呈现融合多元业态的时尚生活新地标。作为全国首家HOUSE OF HM ，全新旗舰店横跨五层，汇集HM全线女装、男装及童装，呈现中国大陆独家HM HOME线下门店，并首次引入HM HOME花艺服务与HMCafé咖啡店，同时开设品牌全球首个开放式直播空间与HMSPACE展示空间，将零售从购物场所延伸为时尚文化的灵感源地。 活动现场星光熠熠，演员@侯明昊 和演员@徐若晗cici 惊喜登场，以出众表现力诠释当季灵感造型，分享个性穿搭态度，将自我特质融入潮流表达。
抖音H&M官方旗舰店产品推广宣传H&M新品Atelier系列，引导消费者购买皮革细腻彰显匠心细节，雕琢隽永经典。全新HM Atelier 2025秋冬系列现已限量发售，即刻前往HM官网、天猫旗舰店及HOUSE OF HM旗舰店选购 HM HM时尚笔记 男装穿搭
用户声音
  1. 品牌门店动态 小红书和公众号用户关注H&M在各地的门店动态，如小红书热议湛江门店闭店，公众号分析品牌在不同地区的布局调整等。
  2. 产品系列关注 抖音用户对H&M推出的Atelier 2025秋冬系列较为关注，通过官方旗舰店视频了解新品特色；微博用户则在旗舰店开业时聚焦品牌多元业态与新品发布。
  3. 品牌市场竞争 公众号多从行业角度分析H&M在快时尚市场的竞争态势，与ZARA、UR等品牌对比；微博会在品牌出海等话题中涉及H&M与其他品牌在国际市场的竞争。
2025
09/21~09/27
VOICE_AI
品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. H&M官宣徐若晗为品牌挚友 演员徐若晗凭借灵动演技与多面气质，与H&M坚持自我、自由表达的摩登精神契合。在全新广告大片中，徐若晗身着H&M 2025秋冬系列亮相，让经典元素焕发出新活力。
  2. H&M举办天猫超级会员日活动 9月24日 - 9月30日开启活动，有关注品牌、点赞、抽奖赢徐若晗签名照，直播间互动赢免单，1分钱抢大额券包，会员满减等多种福利，同时推出时尚出游穿搭。
  3. H&M发布2025秋冬系列 以“The London Issue”为主题回归伦敦时装周，融合音乐、影像与时尚表演，传递不再局限于快时尚的信号。该系列深植90年代英国文化与Britpop精神，强调性别流动性与个体自我表达。
传播主力
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小红书H&M活动推广/新品介绍发布品牌活动与新品信息，吸引用户参与和关注🎁徐若晗开启时尚频道
小红书Azul Blue品牌对比/新品评价对比分析H&M与其他品牌，分享对H&M新品看法zara新品努力朝着Maxmara进发🤦🏻‍♀️
公众号牛弹琴行业相关讨论借行业发展引出对H&M相关数据的关注真杀出了一条血路
小红书87-穿搭分享提供H&M品牌的早秋穿搭灵感outfit3，国庆出游灵感穿搭
微博新浪时尚时装周资讯报道H&M相关的伦敦时装周看秀造型等资讯伦敦时装周【时装周看秀阵容】2026春夏伦敦时装周落下帷幕，伦敦虽然明星不多，但4位的看秀造型依旧可圈可点，你们最pick谁的秀场穿搭呢？！ 徐若晗 ：HM 汤唯超话 、张婧仪超话 、吴磊LEO超话 ：Burberry 期待接下来的米兰时装周吧！
用户声音
  1. 产品风格讨论 小红书用户关注H&M的穿搭风格，如韩系复古、街头感等；微博则提及明星穿着H&M服装展现的风格，如徐若晗在伦敦时装周的造型。
  2. 品牌活动反馈 小红书和微博用户参与H&M天猫超级会员日等活动讨论，包括对福利、互动形式的看法，小红书还提及品牌在其他平台的活动。
  3. 品牌对比与业绩 小红书和公众号文章将H&M与Zara等品牌对比，分析产品、价格及业绩表现，如H&M第三季度利润增长40%等相关讨论。
2025
09/14~09/20
VOICE_AI
品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. H&M签约徐若晗为品牌挚友 宣布演员徐若晗成为品牌挚友，通过徐若晗在伦敦时装周等活动的穿搭展示，展现品牌服饰多样风格，引发粉丝关注与讨论。
  2. H&M 2025秋冬系列发布 以“The London Issue”为主题，在伦敦时装周发布2025秋冬系列，结合音乐、影像与时尚表演，传递品牌试图重拾设计力与文化影响力的信号，引发行业关注。
  3. H&M重开中国首店 上海淮海中路的H&M中国首店以“House of H&M”全新形象回归，融合多元业态，转型为品牌体验中心，承载品牌文化与消费者链接的重要功能。
传播主力
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抖音超级秀可思穿搭攻略解析H&M早秋爆款经营密码，获较高互动量《工装风才是时尚轮回的尽头：看懂HM早秋爆款的经营密码》
小红书SHIYI时尚生活记录分享H&M伦敦看秀体验，展示品牌活动风采《伦敦闪现💨🇬🇧》
小红书H&M品牌资讯发布官宣品牌挚友、发布新品系列等官方信息，传递品牌动态《重磅官宣｜HM品牌挚友徐若晗》
小红书夹子大哥穿搭分享分享H&M出游穿搭，提供搭配思路《出游穿搭🏃无法放弃的叠穿》
小红书玛丽玛丽轰穿搭分享展示H&M入秋出游穿搭，吸引用户关注《outfit入秋出游🍂巴恩风叠穿灵感》
用户声音
  1. 品牌挚友关注度 抖音、小红书和微博用户都关注H&M品牌挚友徐若晗，抖音侧重讨论其整体时尚表现力，小红书热议她各套造型的搭配细节，微博聚焦外媒对她在伦敦时装周造型的评价。
  2. 产品风格与穿搭 小红书用户高频提及H&M各种风格穿搭，如早秋工装风、都市猎人风等，分享不同场景穿搭经验；微博关注2025秋冬系列的设计风格，探讨品牌设计力与文化影响力。
  3. 门店体验 小红书用户分享“House of H&M”的探店体验，对融合多元业态的新门店形式感兴趣；公众号文章分析H&M首店重开的意义及行业影响 。
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