HBN
794.1
周新榜指数
美妆·品牌声量周榜·第24名＞
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声量历程
趋势概述Powered by Newrank_AI
HBN排名波动，先上升后回落。①前期侧重品牌大使合作、产品升级及周年活动，中期开展天猫超品日与线下活动，后期强化促销与新品推广。②传播从侧重生活情感类分享，到多平台多类型内容扩散，如搞笑、生活日常等。③用户先聚焦产品功效与品牌理念共鸣，后关注性价比，全程对产品功效高度认可。整体靠品牌合作、产品升级及多元传播驱动，负反馈未形成明显影响。
2025
09/14~09/20
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品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. HBN携手朱梓骁开展直播合作 借助朱梓骁的影响力，通过直播推荐HBN产品，宣传产品功效、优惠机制，如“14号下午5点必抢”“总裁特批机制，新鲜日期，真的太划算了”等，吸引用户关注与购买。
  2. HBN推出早C晚A护肤概念产品 推出早C晚A水乳等产品，主打分时护养的抗老系统，以创新复合配方、独特包裹技术及清爽肤感为卖点，吸引众多消费者尝试。
  3. HBN开展万人功效实测活动 通过“万人功效实测”活动，展示产品经科研验证的实力，如2190天打磨、超4000人次实测、30余篇SCI论文等，增强消费者对产品功效的信任。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音假盖纳生活分享与产品植入互动量高，将产品融入生活故事吸引关注《一段不为人知的互联网之路…来时路 罗诗粉cp向这样的女孩没心机 行侠仗义的小律师HBN发光水》
抖音伦家的喵宠物vlog与产品关联以宠物vlog形式，提升产品曝光《2人2猫自驾环游中国 --内蒙满归与猫同游 宠物vlog HBN氨基酸洗面奶》
抖音松岩Hubert生活vlog及产品介绍分享单身小伙生活，自然植入产品《东北独居单身小伙的周末生活vlog 晚饭做了宫保鸡丁HBN早C晚A水乳京东美妆超级大牌日脂包肌反差》
抖音朱梓骁19号8点欧莱雅黑胖子气垫拍一发六直播预告及产品推荐借助主播影响力，宣传产品优惠机制吸引购买《HBN”早C晚A“破价啦！熬夜暗沉、发黄粗糙，通通帮你搞定！朱梓骁》
微博江弈辰产品体验分享详细分享产品使用感受与品牌优势《真心选择成就专业实力 我一直都挺喜欢HBN的精粹水、视黄醇精华乳和晚霜，说它是“熬夜脸克星”或许稍显夸张，但它去黄美白、淡化细纹的抗衰综合效果，远超这个标签…》
用户声音
  1. 产品功效认可 抖音用户高频提及发光水去黄提亮、双A醇晚霜淡纹等功效，如“熬夜暗沉，都给我去用HBN发光水，脸蛋又亮又嫩了”；小红书用户热议早C晚A水乳紧致透亮、原白霜美白淡斑等，像“早C晚A水乳用后脸又嫩又亮”“原白霜28天美白淡斑”；微博用户点赞品牌科研实力与产品效果，如“α - 熊果苷、咖啡因等核心成分经科研验证”。
  2. 品牌细节称赞 小红书用户对品牌细节贴心处给予好评，如“快递箱的易撕拉设计，盒子里附带酒精棉片、隐私贴、日期贴”；抖音则较少此类讨论，更关注产品即时效果与使用场景。
  3. 性价比讨论 抖音通过主播强调产品价格优势，如“第一次跟HBN合作，这价格实在是太香了”；小红书用户在分享中提及产品性价比，认为在功效与价格上达到较好平衡，微博上关于性价比的讨论相对较少 。
2025
09/07~09/13
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. HBN六周年大促 推出“拍一到手16件，还有水乳霜试用”等王炸机制，在高芋芋等主播直播间进行促销，吸引消费者购买，提升产品销量。
  2. HBN与梅婷合作 六周年之际选择与梅婷合作，双方在“专注专业，拒绝浮躁”价值观上深度共鸣，借梅婷的影响力与专业形象，提升品牌形象与知名度。
  3. HBN万人功效实测 开展万人功效实测活动，如HBN双A醇晚霜3.0通过全新「细胞生态网」提升抗老效率等，以实测数据证明产品功效，增强消费者信任。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音草推车vlog日常分享HBN早C晚A水乳使用场景，引发互动《低能量有低能量的福要享 vlog日常HBN早C晚A水乳》
抖音中国媳妇卡佳生活记录结合亲情故事推广HBN氨基酸洗面奶和万人功效实测活动《人到中年迟来的庆生，爸爸第一次和家人团聚在一起过生日平凡生活 亲情HBN氨基酸洗面奶HBN万人功效实测》
抖音游点圆vlog日常通过闺蜜生活分享HBN早C晚A水乳，增加产品曝光《三个人也能把日子过得很好 闺蜜 vlog日常 HBN早C晚A水乳》
抖音哇哈哈☀️旅行记录在昆明流浪记中提及HBN早C晚A水乳，吸引关注《昆明流浪记（上）视频有点长请一定要看完 人机 活人微死 五万八 HBN早C晚A水乳》
抖音高芋芋好物推荐/美食分享多次推荐HBN产品，宣传优惠机制，促进购买转化《敬HBN！爆款水霜机制放在我的直播间高芋芋 HBN 护肤 抗老 好物推荐》
用户声音
  1. 产品功效认可 抖音用户关注HBN产品对日常生活中的皮肤改善，如“斑都吓跑了”；小红书用户热议产品成分和效果，像“HBN超A瓶精华”的淡纹效果及发光水的提亮去黄；微博用户则提及品牌的科研实力和产品实测数据，如“建立CNAS实验室”“数千次真人实测” 。
  2. 使用感受分享 抖音用户分享使用产品时的生活场景和直观感受；小红书用户注重产品质地，如原白乳“粉色精华凝露状，吸收后皮肤是哑光的水润感”；微博用户还会对比同类产品，突出HBN产品优势。
  3. 品牌价值认同 微博用户称赞HBN与梅婷合作体现的“专注专业，拒绝浮躁”价值观；小红书和抖音用户通过分享空瓶、回购等，表达对品牌的信任与认可。
2025
08/31~09/06
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. HBN推出3.0版本双A醇晚霜 首发推出全新升级的3.0版本双A醇晚霜，主打即刻淡纹和紧致轮廓效果，并展示了相关实测数据。通过与头部主播合作，给出极具吸引力的首发机制，如低折扣、多赠品等，引发消费者关注。
  2. HBN开展线下活动并联动线上直播 在成都开设线下快闪店，展示品牌科研实力，如几千份检测报告和三十多篇国际论文等。同时，邀请快手主播周周珍可爱作为唯一邀请达人，在线上直播间给出产品破价机制、送iPhone17及各种礼盒等福利，吸引大量消费者。
  3. HBN进行宠粉福利活动 在小红书开展宠粉活动，抽取5位幸运儿赠送晚霜3.0尊享版（5g）。通过这种方式增加用户互动，提升品牌好感度，扩大产品试用范围。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音影视飓风直播幕后分享借直播幕后分享，提及HBN原白水乳，吸引大量互动《下岛之后，我变了吗？影视飓风 直播 幕后 薇姿绿标 HBN原白水乳》
抖音婉婉的幸福生活美食生活分享结合生活场景推荐HBN产品，带动产品讨论《不到500块实现海鲜自由美食开海后的山东可太好吃了 HBN氨基酸洗面奶 HBN万人抗老功效实测》
快手周周珍可爱🌟625美妆直播福利分享与HBN深度合作，争取优惠机制，吸引大量快手用户关注《是谁被超萌熊猫迷得不想离开成都！这场宠粉小周安排给你们买HBN送熊猫啦 快点好预约！ 买美妆找周周》
小红书影视飓风碎碎念分享分享在岛上经历，提及HBN原白水乳，引发小红书用户讨论《下岛之后，我变了吗？》
抖音陈胖快乐日记夫妻日常分享在夫妻日常中融入HBN早C晚A水乳，增加产品曝光《老公做了套食物盲盒？！好有食欲！ 夫妻日常手工diy自制盲盒HBN早C晚A水乳》
用户声音
  1. 产品功效认可 抖音用户提及HBN产品在美白、抗老、修护等方面效果显著，如“全剧组都黑了，只有我还白着！HBN原白水乳”；小红书用户对HBN产品的使用效果展开详细讨论，像原白霜的美白淡斑、咖啡因眼霜的淡化黑眼圈等；微博用户则关注产品的实测数据，如抗老精华的28天淡纹效果。
  2. 产品使用分享 抖音多结合生活场景分享HBN产品使用，例如“去看大熊猫之前必须要用HBN全套来拯救一下我熬夜的脸”；小红书用户会分享多种产品搭配使用方法，如HBN发光水搭配其他品牌面膜等；快手用户在直播间互动中分享对产品的期待及使用感受。
  3. 品牌科研实力肯定 小红书用户称赞HBN的科研态度，如“几千份检测报告 三十多篇国际论文 就为了让你用得有效又安心”；快手用户在提及线下活动时，对品牌的硬核实力表示认可；微博用户虽提及较少，但也侧面反映出对品牌的一定信任。
2025
08/24~08/30
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. HBN签约梅婷为品牌大使 HBN六周年之际，签约梅婷为品牌大使，二者气质契合，共同传递“专注专业、拒绝浮躁”的价值观，引发消费者对品牌“真功效”理念的共鸣。
  2. HBN举办天猫超级品牌日活动 借天猫超级品牌日，推出HBN发光水、HBN早C晚A水乳等产品，通过与多位博主合作推广，吸引消费者关注，提升产品销量。
  3. HBN推出多款新品及产品升级 推出无泪卸妆精华乳等新品，并对双A醇晚霜、修护B5面霜、咖啡因眼霜等进行升级，以新成分、新效果吸引消费者，满足不同护肤需求。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音侯允南搞笑生活及产品分享以趣味生活场景带动产品传播《挑粪挑战第二期之〈上当的好友与飞扬的大粪 〉山东霸总农村生活HBN发光水天猫超级品牌日》
抖音小黄圆滚滚儿生活日常及产品分享展示生活场景，自然融入产品推荐《周末在家备餐，我做了小猪奶黄包，葱肉发面饼，小馄饨，最后做完享受成果的时候太爽啦HBN氨基酸洗面奶》
抖音安吉和阿鹏跨国生活及产品分享结合跨国生活故事推广产品《我们偷偷给欧洲丈母娘过了个中式生日，她的反应… 欧洲女友老外HBN早C晚A水乳》
微博林诗文宝妈感悟及产品分享从宝妈视角分享产品使用感受，引发共鸣《当妈妈后，连照镜子都成了需要鼓起勇气面对的存在……》
用户声音
  1. 产品功效认可 抖音用户关注产品对熬夜引起的暗沉、黄气等问题的改善效果，如提及发光水去黄提亮显著；小红书用户热议抗老、美白等功效，像双A醇晚霜的淡纹紧致及原白水乳的美白淡斑；微博用户则对品牌的科研实力背书下的功效更为信赖，比如认可产品基于真人实测、论文数据等体现的“真功效”。
  2. 品牌合作共鸣 抖音较少提及品牌合作相关讨论；小红书用户对HBN与梅婷的合作，从人生取舍角度产生感悟；微博用户高度认可HBN与梅婷的合作，认为是专业与实力的双向奔赴，对品牌好感度提升。
  3. 使用体验分享 抖音用户分享日常使用场景和便捷方法，例如发光水的多种用法；小红书用户注重分享不同肤质的使用感受，像敏感肌使用B5面霜的修护效果；微博用户则侧重分享整体的护肤流程搭配及长期使用效果，比如早C晚A水乳的搭配使用心得。
2025
08/17~08/23
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. HBN携手梅婷开启品牌大使合作 通过发布高质感视频大片等形式，官宣演员梅婷成为品牌大使，借助梅婷在演艺界的专业形象与口碑，将品牌“让真功效名副其实”的理念深度传递，实现品牌与演员在专业层面的强强联合，提升品牌在消费者心中的形象与信任度。
  2. HBN双A醇晚霜3.0升级上市 围绕双A醇晚霜3.0展开一系列推广动作，如介绍其全新抗老思路、三大自研新成分等优势，凭借SGS实测等数据支撑，展现该产品媲美热玛吉的抗老效果，吸引消费者关注，进一步巩固HBN在抗老护肤领域的地位。
  3. HBN六周年品牌营销活动 以品牌成立六周年为契机，开展多种形式的纪念与营销活动，包括发布纪录片、推出限量礼盒等，回顾品牌坚持科研、专注真功效的发展历程，强化品牌长期主义的形象，引发消费者情感共鸣，促进产品销售。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音霉女和野瘦生活情感类护肤分享以真实生活场景融入产品展示，引发情感共鸣好朋友永远能治愈我！ 霉女和野瘦 好朋友 HBN早C晚A水乳
抖音刘天晨日常vlog式护肤推荐借助日常记录风格，自然呈现产品使用感受在干嘛呢 今天我可是吃了好多 饱饱的我的生活日记 HBN早C晚A水乳
小红书生活的鸭力趣味创意型产品推广以独特创意形式吸引用户关注，推广产品特色253集钱来！钱来！我就是发财小天才！
抖音乔七月情感共鸣类产品宣传通过情感话题引出产品，增强用户代入感伤害另一半换来的“面子”，只是别人眼里的笑料而已。HBN水乳霜套装 七夕
微博经济观察报品牌深度解读与合作宣传从行业角度剖析品牌，深入解读品牌与梅婷合作意义专业，是演员拒绝快餐剧本的底气； 实力，是品牌长期主义精进的勋章。 @梅婷 用角色和演技说话，@HBN颜究所 用专业和实力证明，六年，足够让假概念褪色，也不断趋近于真功效确定性。 正值品牌成立六周年之际，@HBN颜究所 携手品牌大使@梅婷 ，以真心相奔赴，讲述梅婷在演艺之路上真心对待专业的极致与坚定，亦展现HBN六年来始终以真心为初心，用专业与实力为消费者兑现“真功效”的诺言。HBN与梅婷真心奔赴当真心成为唯一的声音让真功效名副其实 这是一场将「专业」视为信仰的双向奔赴。从诞生之初，HBN就决意锚定真功效，修炼科研内功，持续精进产品，如今已累计发表近40篇国际SCI学术论文，备案成功4项独家新原料，赋能产品功效创新开发，还以高标准兑现功效诺言，累计超过4600人次的权威第三方人体功效实测样本量，覆盖旗下100%产品，让真功效名副其实……HBN六年如一日的执着和坚守，铸就了真实功效产品，也证明了：长久以来的扎根与执着，终会成就穿越时间的真实力。
用户声音
  1. 产品功效认可 抖音用户多提及“HBN早C晚A水乳改善暗沉、提亮肤色效果明显”，小红书则热议“HBN双A醇晚霜3.0抗老紧致效果显著”，微博上不少用户点赞“HBN产品的权威第三方人体功效实测数据，对其真功效表示信赖”。
  2. 品牌理念共鸣 抖音平台用户常感叹“HBN专注科研、追求真功效的长期主义精神难得”，小红书用户高频分享“HBN与梅婷合作所传达的专业、真心的理念给自己带来的触动”，微博上相关话题讨论中不少用户认同“HBN在喧嚣的市场环境中坚持做自己，不随波逐流的品牌态度”。
  3. 产品使用体验分享 抖音用户在评论里频繁说到“HBN产品使用起来肤感舒适，易吸收”，小红书用户大量分享“HBN不同产品针对不同肤质的适配性及使用后的具体改善情况”，微博上也有用户详细讲述“HBN产品在日常护肤流程中的搭配使用心得与感受”。
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