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HBN
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美妆·品牌声量周榜·第26名＞
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趋势概述Powered by Newrank_AI
HBN市场表现呈上升态势，排名逐周提升。①前期侧重早C晚A系列及原白水乳推广，中期强化与潘通合作及新品上市营销，后期聚焦明星单品打造及系列推广深化。②传播主力从多平台博主分享转向涵盖官方旗舰店、各领域博主等多元化结构，内容类型更丰富。③用户讨论先聚焦产品功效，中期增加对品牌创新认同，后期使用体验好评及品牌理念认同持续，负反馈未出现，各动作协同提升品牌声量。
2025
07/27~08/02
品牌事件
  1. HBN早C晚A系列推广 围绕早C晚A水乳、精华等产品展开宣传，通过众多博主分享使用体验、功效解读等内容，形成了一套完整的护肤理念输出，成功吸引了不同肤质、不同年龄段消费者对早C晚A护肤模式的关注与尝试。
  2. HBN发光水营销活动 以发光水的提亮、去黄等功效为核心卖点，开展如“2·8湿敷法”推广等活动，借助大量博主的亲身示范、对比测评等形式，让消费者直观感受到产品效果，在市场上掀起了一股发光水的使用热潮。
  3. HBN新品上市宣传 针对新品如双A醇眼精华2.0、发光精华等，通过详细介绍新品成分、技术优势以及试用反馈分享等方式，快速提升新品在消费者中的认知度，吸引消费者购买尝鲜，进一步丰富了品牌产品线。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音佳佳蹦咔咔vlog日常以生活场景融入产品展示，吸引用户关注我弟给我画的宁宁麻花辫造型 美疯！
抖音Who tf Viola闺蜜日常借助情感共鸣讲述产品使用感受，增加用户代入感可以治愈我童年创伤的Bestie
小红书可爱星球球草加班生活分享以真实有趣的内容吸引用户，顺带提及产品效果原来加班这么好玩🤡
微博夏烈威运动护肤分享详细讲述产品在特定场景下的使用效果，增强说服力入伏后每天泡在泳池，成了我的消暑 routine
小红书茶茶有点甜护肤品回购分享通过自身回购经历，侧面证明产品品质，引导用户购买回购3年，人生回报率最高的护肤品！
用户声音
  1. 产品功效认可 小红书用户高频提及“发光水湿敷去黄提亮效果明显”，抖音用户则多点赞“早C晚A系列抗初老、改善暗沉”，微博用户更关注“HBN产品在运动、熬夜等场景下的修复功效”。
  2. 使用感受好评 抖音评论常见“产品质地清爽不油腻，好吸收”，小红书上很多人表示“HBN洗面奶清洁力强且温和，洗感舒适”，微博用户也提到“使用HBN产品后皮肤变得细腻光滑”。
  3. 品牌理念认同 小红书用户热议“HBN专注科研、成分安全有效”的理念，抖音用户常提及“HBN国货之光，性价比高”，微博用户则点赞“HBN不断创新推出适合不同需求的产品”。
2025
07/20~07/26
品牌事件
  1. HBN×早C晚A系列推广 通过多种社媒作品宣传早C晚A系列产品（如发光水、双A醇精华乳等）的功效及适用场景，构建起早C晚A护肤理念体系。借助博主真实体验分享、产品成分解析等内容，有效带动了消费者对该系列产品的认知与尝试热情。
  2. HBN×原白水乳营销 围绕原白水乳开展系列营销活动，着重强调其美白特证、温和配方（靠α-熊果苷调理）以及多种使用场景（如日常护肤、晒后修复等）。通过用户实测反馈、成分优势解读等，提升了产品在美白护肤市场的竞争力与知名度。
  3. HBN×明星单品打造 针对如发光水、发光精华、咖啡因眼霜等明星单品，设置专题宣传内容，如发光水的多种用法解锁、发光精华的高阶技术剖析、咖啡因眼霜的眼部问题针对性解决等。通过挖掘单品独特卖点，实现单品口碑与销量的双提升，进而强化品牌整体影响力。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音向琴琴法医科普/日常以趣味故事引出产品，吸引流量“中邪死”“七窍流血”？女法医的八卦又来了！ #法医科普 #法医日常 #HBN早C晚A水乳
抖音佳佳蹦咔咔美妆/vlog日常以生活场景融入产品展示，提升产品亲和力我弟给我画的宁宁麻花辫造型 美疯！ #美妆 #vlog日常 #幸福姐姐 #姐弟 #HBN发光水
小红书戏很多的金兑搞笑/护肤用创意内容展现产品效果，引发关注某些咖啡店的营销belike #搞笑#咖啡店#HBN咖啡因眼霜#眼部冰美式 #眼部加浓冰美式
微博Senrup护肤心得分享详细记录产品使用过程及效果，提供参考如果想白的姐妹可以试试这套 我从小就是黄黑皮，以前真不敢想，自己这张熬夜暗沉、痘印点点、夏天一晒就黑的脸，还能有透亮干净的一天。 #微博美妆大赛##我的本命妆备##护肤
抖音蜡笔小锋餐饮管理/日常结合日常工作场景植入产品，拓展受众老板“折磨”？明明是互相学习#餐饮人 #餐饮管理 #hbn早c晚a水乳
用户声音
  1. 产品功效认可 抖音用户高频提及“HBN发光水湿敷去黄提亮效果绝了”，小红书热议“HBN原白霜美白淡斑真的有一套”，微博点赞“HBN双A醇晚霜抗老紧致很靠谱”。
  2. 使用体验好评 抖音评论常见“用了HBN氨基酸洗面奶，洗感超舒服，不紧绷”，小红书用户表示“HBN卸妆乳温和卸妆，还能养肤，爱了”，微博则有“HBN发光精华上脸吸收快，不油腻”等反馈。
  3. 品牌理念认同 抖音用户感慨“HBN专注成分与功效，国货之光”，小红书不少人提到“HBN倡导的科学护肤理念很赞”，微博也有用户认同“HBN坚持做真功效产品，值得信赖”。
2025
07/13~07/19
品牌事件
  1. HBN×潘通色彩合作 携手全球色彩权威潘通，推出「原生白」概念及相关产品。通过将东方女性肤色凝练成四种「原生白色卡」，传达美白应基于健康、回归原生通透白的理念，打破单一美白审美，引发消费者对原生肤色美的关注与认同。
  2. HBN早C晚A水乳推广 大力推广早C晚A水乳系列产品，强调其科学护肤理念。通过核心成分α-熊果苷（早C）抗氧抗光老，复合维A醇（晚A）促生胶原、改善细纹松弛等优势，以及温和有效、适合多种肤质的特点，吸引消费者尝试并持续使用，树立在早C晚A护肤领域的品牌形象。
  3. HBN产品功效实测展示 积极开展并展示产品的功效实测活动，如SGS真人实测等。以数据证明产品在美白、抗老、去黄提亮等方面的显著效果，如早C晚A水乳连续使用28天后的紧致、提亮、淡纹等数据变化，增强消费者对产品品质和功效的信任度。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音HBN官方旗舰店品牌宣传/活动预告及时发布品牌活动、会员福利等信息，吸引用户关注参与《7月20日，一年一度会员日，HBN品牌福利直接拉满》
小红书Senrup产品评测/使用分享详细分享HBN各类产品使用感受、效果及搭配方法，以亲身经历为用户提供参考《小沈功课：分享一期我的胶水底妆大法》
微博卷毛卷毛妞产品推荐/粉丝互动以粉丝视角热情推荐HBN产品，讲述自身使用体验及品牌好感，促进粉丝与品牌的情感连接《评+[good]里1位安排价值292旅行包》
抖音怪兽春测评产品测评专业测评HBN部分产品，如发光水、超A瓶精华等，客观呈现产品优缺点，帮助用户了解产品性能《HBN憋四年放大招的提亮精华！》
微博土豆尔尔产品推荐/功效宣传着重宣传HBN原白水乳的美白功效及使用体验，以生动描述吸引用户对产品的兴趣《在美白这条路上我最近真的挖到宝了！》
用户声音
  1. 产品功效认可 抖音用户频繁提及HBN产品如发光水“去黄提亮效果明显”“熬夜后用脸不暗沉”；小红书上则多有“早C晚A水乳抗初老给力”“双A醇晚霜紧致淡纹看得见”等夸赞，微博也常见“原白水乳美白是真有效果”“咖啡因眼霜消肿淡黑眼圈可”等反馈，各平台均对产品功效给予高度肯定。
  2. 品牌理念认同 小红书用户积极响应HBN提出的“原生白”理念，认为其“打破传统美白单一审美”“贴合不同肤色需求”；抖音也有不少声音表示赞同品牌的“科学护肤、用数据说话”理念，如通过SGS实测展示产品效果；微博上同样有用户赞赏品牌在研发上的用心，称其“不是光讲故事，是真有实力”。
  3. 使用体验好评 抖音用户常说“HBN产品肤感清爽不油腻”“上脸吸收快”；小红书则有很多关于“产品温和不刺激，敏感肌可用”的分享，像双A醇晚霜、发光水等产品在敏感肌群体中口碑良好；微博上也能看到用户感慨“HBN赠品大方，性价比高”，从使用感受、肤质适配及性价比等方面给予品牌好评。
2025
07/06~07/12
品牌事件
  1. HBN×潘通联名合作 与全球色彩权威机构潘通携手，推出「原生白」色卡概念，将东方美学融入护肤领域，重新定义中国肌肤的美白基准，引发行业关注与讨论。
  2. HBN早C晚A系列推广 大力宣传早C晚A系列产品，如发光水、双A醇精华乳等，通过强调其抗氧抗老、去黄提亮、紧致淡纹等功效，吸引众多消费者尝试，在护肤市场形成热门话题。
  3. HBN新品上市营销 多款新品如发光精华等上市，借助成分优势（如高纯α-熊果苷等）及创新科技（LUMI995焕亮黑科技等）宣传，配合达人试用、评测分享等活动，提升新品知名度与市场热度。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音话梅梅吃不饱日常vlog以真实生活场景展示HBN产品使用，提升产品亲和力与可信度别墅大扫除…
小红书一顿30碗饭产品成分解析、功效介绍深入剖析HBN产品成分及功效，为消费者提供专业参考什么实力？让我死心塌地用了5年...
微博封面小主品牌合作解读、产品理念传播解读HBN与潘通合作背后理念，传播品牌创新举措http://weibo.com/5455747538/PAjLlePN7
快手周周珍可爱🌟625好物推荐、直播带货通过直播及短视频形式推荐HBN产品，促进产品销售转化这份宝藏清单你一定要看完！…
抖音微微辣产品开箱、试用分享以直观的开箱及试用过程展示HBN新品特点，激发消费者兴趣HBN又又放大招 ！尖子生发光精华真的名副其实！！
用户声音
  1. 产品功效认可 小红书用户频繁提及HBN产品如发光水“祛黄提亮”“湿敷效果好”等功效；抖音用户则多强调早C晚A系列“抗老紧致”“改善暗沉”的作用；微博上也有不少用户点赞产品在“修复肌肤”“美白淡斑”等方面的表现。
  2. 品牌创新认同 小红书对HBN与潘通联名推出的「原生白」概念讨论热烈，赞赏其打破传统美白观念，创新定义美白基准；抖音用户也对品牌在产品研发、营销活动等方面的创新举措给予肯定，如新品发光精华的科技应用等；微博上相关话题也引发关注，认可品牌在行业内的创新引领。
  3. 使用体验分享 小红书上不少用户分享HBN产品使用后的舒适肤感，如“清爽不油腻”“吸收快”等；抖音用户在日常vlog中展示使用HBN产品融入生活的点滴，体现产品的实用性；微博用户则会在评论中交流使用不同HBN产品的心得与建议，形成良好的互动氛围。
2025
06/29~07/05
品牌事件
  1. HBN早C晚A系列推广：推出早C晚A系列产品，如发光水、双A醇精华乳等，构建起从早到晚的护肤流程。通过众多博主分享使用体验，形成了一套完整的护肤逻辑，吸引消费者尝试该系列产品进行抗初老、提亮等功效护肤。
  2. HBN原白水乳营销：围绕原白水乳开展系列营销，强调其美白、温和、修护等特点。借助各种肤质人群的使用反馈，如干敏皮、油痘肌等，突出产品对不同需求的满足度，使该产品在美白护肤市场中受到广泛关注。
  3. HBN与Pantone合作：携手Pantone色彩研究所进行跨界合作，推出“原生白”理念及相关产品。以科学色谱解析东方肌肤理想状态，重新定义美白标准，通过独特的营销概念吸引消费者对品牌美白产品线的关注。
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
小红书茶茶有点甜爱用物分享详细介绍HBN产品使用感受，引发用户对早C晚A等产品的兴趣《🧺写几个含金量很高的护肤好物。》
抖音鹏鹏有个想法知识科普结合产品推荐以心理学话题引入，自然带出HBN氨基酸洗面奶，增加产品曝光度《人们太迷恋结尾，以至于忘记所有过程。 #心理学 #涨知识 #护肤 #HBN氨基酸洗面奶》
小红书是鹿鹿不是路路产品种草强调HBN早C晚A水乳的功效和优势，助力品牌在抗初老护肤领域的传播《秒了所有！真正对黄垮脸有用的东西！》
微博晁然然然然产品评测与推荐对HBN超A瓶精华等产品进行深度评测，传递产品科研成果等优势信息《超级88节就是明天啦！[指定能行]hbn｜topix》
小红书木子是个医学喵🐱产品体验分享从医学角度分析HBN早C晚A产品的优势，增加消费者对产品功效的信任度《熬夜党花小钱就能养好皮肤的抗老水乳！》
  1. 产品功效认可：小红书用户频繁提及“HBN早C晚A系列能有效抗初老、提亮肤色”，如“用了HBN早C晚A水乳一段时间，脸真的亮了不少，细纹也淡了”；抖音用户则多点赞“HBN发光水湿敷去黄效果好”，像“熬夜后用HBN发光水湿敷，第二天脸不黄了，真的绝”。
  2. 温和性受关注：在微博上，不少用户强调“HBN产品对敏感肌友好”，例如“HBN的一些产品我敏感肌用着都没问题，很温和”；小红书上也有用户表示“HBN原白水乳敏感时期用也不翻车，很安心”等，体现出不同平台用户对产品温和性的重视。
  3. 性价比获好评：抖音用户常提到“HBN产品性价比高”，如“没想到HBN这些产品价格亲民还这么好用，性价比杠杠的”；小红书用户也有类似观点，如“HBN早C晚A这套花小钱办大事，性价比超高”，反映出各平台用户对品牌产品性价比的认可。
传播主力
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  2. 温和性受关注：在微博上，不少用户强调“HBN产品对敏感肌友好”，例如“HBN的一些产品我敏感肌用着都没问题，很温和”；小红书上也有用户表示“HBN原白水乳敏感时期用也不翻车，很安心”等，体现出不同平台用户对产品温和性的重视。
  3. 性价比获好评：抖音用户常提到“HBN产品性价比高”，如“没想到HBN这些产品价格亲民还这么好用，性价比杠杠的”；小红书用户也有类似观点，如“HBN早C晚A这套花小钱办大事，性价比超高”，反映出各平台用户对品牌产品性价比的认可。
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