SK-II
783.5
周新榜指数
美妆·品牌声量周榜·第22名＞
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声量历程
趋势概述Powered by Newrank_AI
「SK-II」排名波动后显著提升。①前期侧重产品推广，中期开展与明星、热门IP合作，后期则多种动作协同发力。②传播主力从多平台美妆、好物分享为主，到结合生活场景、抗老护肤等多元内容分享。③用户声音从认可产品效果，到因品牌合作产生情感共鸣，后期性价比讨论也增多。整体负面反馈不明显，品牌动作有效驱动表现提升。
2025
08/03~08/09
品牌事件
  1. SK-II×五月天七夕限定合作 推出神仙水花束礼盒，将五月天“用情歌开一家花店”的浪漫承诺具象化。借助五月天的人气与浪漫形象，引发大量粉丝关注与讨论，使品牌在七夕营销中脱颖而出，吸引众多消费者目光。
  2. SK-II神仙水产品推广 强调神仙水40年专研的PITERA™成分，宣传其抗老、保湿、改善暗沉等功效。通过众多博主的亲身使用分享，提升了消费者对产品效果的认知与信任，巩固了神仙水在护肤市场的口碑与地位。
  3. SK-II线下活动及线上互动营销 举办如在银泰百货的线下专柜活动，邀请消费者莅临参与肌肤测试以获赠晶透好礼；同时开展线上互动，如小红书的话题互动、惊喜盒子掉落等活动。线上线下结合，有效增加了品牌曝光度，提升了消费者的参与度与品牌粘性。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博肾肾先生产品体验分享以生动有趣的描述展现SK-II神仙水花束礼盒的独特魅力，引发粉丝共鸣五迷老师看过来！#被五月天送花是什么体验# 毕竟这可不是普通
微博五月天品牌合作宣传作为品牌合作方，以自身影响力带动粉丝对SK-II×五月天七夕限定活动的关注如果你對我說， 你想要一朵花， 那麼我們就會給你一朵花。
小红书SK-II产品推广/活动宣传发布产品相关内容及线上活动信息，吸引小红书用户参与互动，扩大品牌在该平台的影响力这个七夕，五月天与你恋爱ing
抖音SK-II产品宣传通过短视频形式展示SK-II神仙水的使用效果及优势，吸引抖音用户关注和SK-II 神仙水一起用一束花打开和你的恋爱ing，提升肌
微博娱乐观众佟掌柜产品体验分享详细讲述SK-II神仙水花束礼盒的特点及感受，为消费者提供参考，促进产品传播#被五月天送花是什么体验# 五月天演唱会没抢到票？没关系，五
用户声音
  1. 产品效果认可 小红书用户频繁提及“SK-II神仙水用后皮肤细腻透亮”“PITERA™成分抗老效果明显”等；微博上则有用户点赞“神仙水改善暗沉、收缩毛孔很厉害”，体现不同平台用户对产品功效的一致认可。
  2. 情感共鸣与浪漫体验 抖音用户在相关视频下评论“SK-II和五月天的合作太浪漫了，被这种氛围感染”；小红书也有不少用户感慨“收到SK-II神仙水花束礼盒，感觉满满的都是爱，太幸福了”，展现品牌合作带来的情感触动。
  3. 品牌价值与口碑认同 微博用户表示“SK-II一直是护肤界的口碑品牌，这次活动更是诚意满满”；B站虽相关内容较少，但有用户提及“看到SK-II不断创新营销，感觉品牌很有活力”，反映出各平台用户对品牌价值与发展的肯定。
2025
07/27~08/02
品牌事件
  1. SK-II×李斯丹妮品牌大使合作 官宣李斯丹妮为品牌大使，借助其明星影响力及粉丝基础，在微博等平台引发粉丝关注与互动，有效提升品牌在年轻群体中的知名度与话题热度。
  2. SK-II×五月天主题活动 开展与五月天相关的线下活动，如在特定地点设置“SK-II×五月天「晶喜ing」花店”，通过线上宣传吸引粉丝参与，实现品牌与热门IP的联动，拓展品牌受众范围。
  3. SK-II新品推广活动 对新品如GenOptics Airy UV Cream & CC Primer（延续“小灯泡”亮白基因）进行推广，利用小红书等平台的美妆博主分享试用体验，吸引消费者关注新品，促进产品销售。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
小红书榴莲甜甜圈产品使用分享以自身经历讲述SK-II产品使用效果，吸引用户关注拯救暴晒黑糙脸！神灯CP帮你速提细嫩发光肌
微博是项怡啊好物分享分享包含SK-II产品的日常护肤好物，扩大品牌曝光#项怡的分享时刻#｜舒缓好物
小红书刘逗逗不怎么逗生活场景结合产品通过骑行等生活场景融入SK-II产品使用感受，引发用户共鸣骑行50km追一场夏日晴天，能量要动起来才有！
小红书张张张儿抗老护肤经验分享讲述30+年龄使用SK-II神仙水抗老的经历，为同类人群提供参考30+选对精华！粗糙纹路脸也能逆袭平滑细嫩肌
小红书仙女软本人夏日护肤技巧介绍SK-II神仙水在夏日解决皮肤出油暗沉问题的优势，提供实用护肤技巧夏日低饱和裸妆｜镜头下轻松拿捏松弛感
用户声音
  1. 产品效果认可 小红书用户频繁提及SK-II神仙水在调节水油平衡、收缩毛孔、提亮肤色等方面的显著效果，如“用了SK-II神仙水，T区出油明显减少，毛孔也细腻了”；微博上则有用户点赞其在抗老、维稳等方面的表现，如“SK-II神仙水坚持用下来，皮肤状态比以前稳定多了，感觉更有弹性”。
  2. 品牌形象与情感共鸣 小红书上不少用户在分享运动、旅行等生活场景时提到SK-II产品，将其与自由、活力的生活状态相联系，如“每次户外旅行都带着SK-II神仙水，感觉它让我的素颜也能很自信，享受自由的时光”；微博用户则在一些明星合作活动下表达对品牌的喜爱，如“因为李斯丹妮代言了SK-II，所以更加关注这个品牌了，希望能和偶像一样拥有好皮肤”。
  3. 产品性价比讨论 小红书部分用户会对比SK-II产品与其他平价替代品，探讨其性价比，如“SK-II神仙水虽然贵，但是用量很省，而且效果确实比一些平价爽肤水好很多，感觉还是值得投资的”；公众号文章中偶尔也会提及SK-II在促销活动时的性价比情况，如“SK-II在某免税店的活动力度很大，这个时候入手神仙水等产品还是很划算的”。
2025
07/20~07/26
品牌事件
  1. SK-II×五月天联名活动 推出“晶喜ing”花店限时空降等系列活动，设置晶喜花坊、晶喜橱窗、晶喜暗语、晶喜扭蛋等互动环节。借助五月天的超高人气，吸引粉丝参与打卡，有效提升品牌曝光度与话题度。
  2. SK-II新品推广 宣传如神仙水精华等产品，强调其平衡水油、高效抗氧、抗老等功效。通过众多博主的试用分享，多维度展示产品优势，加深消费者对新品的认知与信任。
  3. SK-II品牌宣传与市场教育 借助各类平台的博主内容输出，持续传播品牌的高端定位、核心成分PITERA™以及“晶莹剔透”的肌肤美学理念，巩固品牌在消费者心中的形象，引导护肤消费观念。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
小红书小璟欧尼（成分版）护肤知识科普以成分视角深度剖析产品，助力消费者理性选择油皮夏天油暗自救？只做控油都是白忙活！
小红书李林秋护肤经验分享结合自身肤质状况分享使用感受，增强产品说服力夏天脸油暗沉还显老？选对精华是关键！
抖音龙momo护肤产品评测真实反馈产品使用效果，为消费者提供参考太烂了！兰蔻滤镜水、SK-II CC霜避大雷 #护肤 #精华
小红书赵七七护肤心得交流讲述自身护肤历程及产品带来的改变，引发共鸣从干纹脸逆袭！用这瓶精华赢面很大！
小红书池恩不沉_生活方式与护肤结合展示户外等生活场景下的护肤需求与产品适配性，拓展品牌应用场景骑爽不骑快💨迎接风的时候，人素来自由！
用户声音
  1. 产品功效认可 小红书用户多聚焦于神仙水平衡水油、改善暗沉、收缩毛孔等效果，如“用了神仙水，夏天T区出油状况改善好多”；抖音用户则常提及使用后皮肤变细腻、光滑等直观感受，像“SK-II神仙水真不错，皮肤摸着滑溜溜的”。
  2. 品牌情感联结 小红书上不少五月天粉丝因品牌与偶像的联名活动，表达出对SK-II的好感与支持，如“为了五月天，冲SK-II的联名款”；微博用户在相关话题下也会分享收到SK-II产品作为礼物的喜悦，“收到闺蜜送的SK-II礼盒，开心到飞起”。
  3. 护肤理念认同 小红书的护肤博主们在分享中常强调SK-II的“精简护肤”理念，倡导用对产品而非堆砌护肤品；抖音的一些科普类账号则会讲解PITERA™成分的独特性，引发用户对品牌科技护肤理念的关注与认同。
2025
07/13~07/19
品牌事件
  1. SK-II与明星的合作推广 邀请张子枫、李斯丹妮、名井南等明星为品牌及产品代言，借助明星效应，如张子枫挚爱SK-II神仙水，其在镜头内外的形象气质与产品结合，强化品牌在消费者心中的印象，吸引粉丝及大众对品牌的关注。
  2. SK-II产品功效宣传与推广 围绕神仙水、小灯泡、大红瓶面霜等核心产品，通过多种内容强调其抗老、调节水油平衡、美白提亮等功效，像介绍神仙水的PITERA™成分能深层补水、调节水油，引发消费者对产品功效的兴趣，促进产品销售。
  3. SK-II参与各类优惠活动及套装推出 在电商平台、免税店等推出优惠活动，如买赠、折扣、限量礼盒等。例如海控GDF会员购的直播活动，购买SK-II神仙水可获赠多种赠品，吸引消费者购买，提高品牌产品的销量与市场占有率。
传播主力
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小红书susu种草产品分享/使用心得分享真实使用感受，展示产品效果混油皮无限回购的抗老精华合集 分享一些我一直在回购的四只真
微博SK-II品牌宣传/明星合作推广发布品牌动态、明星合作内容，提升品牌知名度祝贺@张子枫 《花漾少女杀人事件》上映！ 冰刀之上，她是困在
小红书韩塔塔产品评测/抗老攻略结合自身经历讲解产品抗老作用，提供选购参考紧！嫩！亮！30+抗老CP真香警告
小红书是橙橙呀（成分护肤版）成分分析/产品推荐从成分角度剖析产品优势，助力消费者了解产品夏季最佳抗氧化拍档❓暗沉大油田申请逆袭❗️
小红书你的小梨涡产品体验/护肤心得分享使用产品后的肌肤改善情况，增强产品可信度30+精简主义护肤CP，紧致嫩滑无平替
用户声音
  1. 产品功效认可 小红书用户多提及SK-II神仙水调节水油平衡、让肌肤细腻透亮的效果，如“用了神仙水，T区出油少了，皮肤变得光滑细腻”；微博用户则点赞产品对明星肌肤状态的维持，像“张子枫的皮肤在SK-II神仙水的陪伴下，总是那么晶透美肌”。
  2. 品牌情感共鸣 小红书上不少用户分享SK-II产品给自己带来的自信，如“SK-II让我在素颜状态下也能勇敢面对生活，感受到素来自由”；微博用户在明星代言相关内容下表达对品牌及明星的喜爱，如“因为李斯丹妮代言了SK-II，感觉品牌更亲切了，会一直支持”。
  3. 产品性价比讨论 小红书部分用户会对比SK-II产品在不同平台、活动时的价格，讨论其性价比，如“在免税店买SK-II神仙水套装好划算，赠品也多”；微博也有用户关注品牌的优惠活动，期待能以更实惠的价格购买到心仪产品。
2025
07/06~07/12
品牌事件
  1. SK-II×名井南代言合作 官宣日本女星名井南为全球品牌代言人，借助其在年轻群体中的知名度与影响力，吸引粉丝关注，提升品牌在年轻市场的知名度与好感度。
  2. SK-II夏日营销活动开展 推出以“素来自由”为主题的夏日营销活动，通过线上线下互动、社交媒体传播等方式，强化品牌与夏日、自由等元素的关联，引发消费者情感共鸣。
  3. SK-II产品功效宣传推广 着重宣传旗下神仙水、小灯泡等产品的功效，如神仙水的调节水油平衡、抗老嫩肤，小灯泡的美白提亮等，以产品优势吸引消费者购买。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
小红书可妮江日常护肤分享以亲身经历讲述SK-II神仙水在夏日护肤中的作用Citywalk一下～夏天的我更有生命力
小红书懂成分的Nika成分分析类深入剖析SK-II神仙水成分，解释其护肤原理求求别碰瓷！不是什么精华都能治油糙脸
小红书田田Yumi抗老精华推荐分享SK-II神仙水在30岁抗老护肤方面的优势30岁抗老精华怎么选？糙脸变嫩就这几瓶的事！
微博一口大屁桃桃品牌代言资讯及时发布SK-II全球品牌代言人相关信息拿到高端「美妆护肤」品牌的00🌸一览 张子枫｜ SK-II
B站4A广告提案网广告宣传视频发布SK-II相关广告视频，扩大品牌宣传覆盖面名井南 x SK-II 最新广告
用户声音
  1. 产品功效认可 小红书用户频繁提及SK-II神仙水调节水油平衡、改善肌肤暗沉等功效，如“夏天用神仙水，T区出油明显减少”；微博用户则点赞其品牌的经典地位和产品口碑，称“SK-II一直是护肤界的大牌担当”。
  2. 情感共鸣激发 抖音用户在相关话题下分享使用SK-II产品后变得更加自信的感受，如“用了SK-II，素颜出门也有底气”；B站用户在广告视频评论区表达对品牌传达的自由、活力等理念的认同，提到“SK-II的广告总能让人感受到满满的正能量”。
  3. 护肤体验讨论 小红书上不少用户交流SK-II不同产品的使用体验和搭配方法，像“神仙水搭配小灯泡，美白抗老效果更佳”；公众号文章的留言区也有读者询问SK-II产品适用于何种肤质等问题，反映出对品牌产品的关注与深入了解的需求。
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