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迪奥
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美妆·品牌声量周榜·第48名＞
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「迪奥」排名有波动，整体市场表现先升后降。①前期侧重新品上市推广与主题活动举办，中期强化明星合作营销，后期聚焦品牌大使合作与全球代言布局。②传播主力从以小红书、微博为主转向抖音等多平台协同，内容从单纯好物分享等拓展到行业分析、销售反馈等多样类型。③用户先关注产品品质、活动体验等，后因明星合作，焦点转移到明星效应带动热度，负反馈未对整体声量造成明显影响。
2025
07/27~08/02
品牌事件
  1. 迪奥×邓为合作升级 通过官宣邓为为迪奥全球美妆大使，借助其热度与时尚表现力，强化品牌在年轻消费群体中的影响力。实现品牌形象年轻化、潮流化转变，吸引大量粉丝关注，带动相关话题讨论热度持续攀升。
  2. 迪奥My Dior限定系列新品上市 推出My Dior限定一次性发售的新配色绿松石彩漆系列，配合首发明星效应及专柜销售数据宣传，引发市场关注。成功打造产品稀缺性与独特性，提升品牌在美妆市场的新品话题度与产品竞争力。
  3. 迪奥美妆产品宣传推广 借助社媒平台，通过多种形式展示迪奥各类美妆产品，如口红、眼影、腮红等。以产品试用、评测、妆容分享等内容，全方位呈现产品特点与优势，提高消费者对品牌美妆产品线的认知度与购买意愿。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博搞到顶流明星了明星合作宣传/产品销售反馈实时跟进邓为与迪奥合作动态，发布一手消息邓为Dior升title啦！！！即将成为Dior全球美妆大使，商业价值更上一层楼，恭喜这个Dior小王子[鼓掌][鼓掌][鼓掌] 38天空降顶奢，一年增双线，两年不到升全球！ 还有新增其他商务待未来会陆续官宣！邓为牛逼[good][good][good]
小红书杨女士大牌彩妆推荐以真实使用体验分享迪奥等大牌彩妆，提供购买参考各品类只选一样❗️大牌买什么看这条就够了
微博一只仙品明星带货能力展示/产品上市宣传借助邓为带货数据及新品上市活动，凸显品牌市场表现迪奥今天正式上市的My Dior限定一次性发售的新配色绿松石彩漆系列，是全球中国首发，首发明星就是@邓为D ，725活动属于上市前穿戴出席，🦅工作人员的原话是，这是公司顶流才有的待遇 据🦅反馈，最终太古汇2025年7月25日美妆专柜单店单日销量增幅高达2900%，是平时销量的30倍，以上数据为纯散粉散买（不含VIC） @邓为D 牛逼，钻石💎牛逼[good]
抖音喵哒_miaoda美妆新品速递及时报道包括迪奥在内的大牌彩妆新品资讯【美妆快报】超长新品爆炸！大牌彩妆发疯了 00:10 Burberry四色眼影05 00:56 Hourglass 四色眼影 02:34 阿玛尼黑奢侈柔光气垫 03:55 欧莱雅磨皮提亮粉饼 04:26 酵色高光腮红粉 05:44 原色波塔遮瑕乳 06:21 Dior后套系列腮红棒 07:06 Dior后台单色腮红 07:34 NARS 腮红新色 08:35CT 千金细管口红 08:52 Oddity 双色眼影 #美妆 #美妆分享 #新品 #日常分享
微博邓为的钻石信号塔品牌大使相关宣传围绕邓为与迪奥合作，创作系列宣传内容，引导粉丝互动#迪奥全球美妆大使邓为#｜#邓为# ✦ ·小为书·DIOR美妆时刻 · ✦ 叮铃铃🔔 小为的美妆课堂闪亮开课！ 为了让Diamonds 💎第一时间Get迷人风采，小塔火速奉上「小为DIOR美妆笔记」💄✨！笔记里详细盘点了DIOR美妆重点产品，一起解码“妆”备秘籍！✨点亮你的DIOR高光时刻吧！ 翻开「小为DIOR美妆笔记」，Pick你的心动同款，和小为一起开启DIOR精致优雅的美妆旅程吧！ ——小塔 📍购买方式+购买后声量 1.所有购买渠道优先【线下门店购买】，其次可选【网络平台】 2.线下购买【记得备注：邓为粉丝支持邓为】（线上购买同理），可以积极在微博、小红书等平台官宣的那条页面评论区下【晒单】 3.评论晒单之后可以在自己的各平台账号【直发晒单并at品牌】。 📍大家按需购买后请多多晒单！！！ 文案：寒冬 制图：酿夜伯伯 @邓为D
用户声音
  1. 明星合作热度与带货能力认可 微博热议邓为成为迪奥全球美妆大使后的商业价值提升，如“邓为Dior升title速度惊人，商业价值肉眼可见增长”；小红书则关注其带货效果，像“邓为粉丝购买力超强，迪奥相关产品被疯抢”，体现出明星合作对品牌传播的推动作用。
  2. 产品体验与品质夸赞 抖音上用户高频提及迪奥口红等产品的使用感受，如“迪奥口红显色度高，不拔干”；小红书则有大量关于迪奥彩妆、护肤产品的品质分享，例如“迪奥小粉钻精华保湿效果超棒，皮肤用完很水润”，反映出消费者对品牌产品的认可。
  3. 新品期待与设计赞赏 微博对于迪奥新品上市活动及产品设计关注度较高，如“迪奥My Dior限定系列新品颜值超高，很期待上手效果”；小红书用户也热衷于讨论新品特色，像“迪奥新出的眼影配色太绝了，很有创意”，展现出消费者对品牌新品的期待与喜爱。
2025
07/20~07/26
品牌事件
  1. 迪奥×邓为品牌大使合作 通过官宣邓为为迪奥品牌大使，借助其活动造型、粉丝应援等话题热度，如邓为上海太古汇迪奥活动引发大量关注，实现品牌曝光与产品销售双增长，有效提升品牌在年轻群体中的影响力。
  2. 迪奥×迪丽热巴全球代言布局 确立迪丽热巴为全球品牌大使、全球彩妆代言人、全球香氛代言人等多身份，利用其全球知名度及粉丝基础，通过新广告物料发布等动作，强化品牌在不同产品线的宣传推广，拓宽品牌在全球市场的覆盖面。
  3. 迪奥新品推广系列动作 围绕彩妆、护肤等新品推出，如全新睡莲洁面&老花霜、2025秋季细管唇膏&眼影等，借助达人试用分享、新品预告等方式，多维度展示新品特点，引发用户对新品的关注与期待，带动相关产品热度提升。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博搞到顶流明星了明星活动追踪/品牌销售反馈实时报道邓为相关活动及销售数据，引发粉丝互动《对邓为的带货能力又有了新的认知》
小红书金蘑菇菇明星活动分享/品牌产品提及以粉丝视角分享邓为参加迪奥活动细节，带动话题热度《为为好久不见～》
抖音杨爱爱❤️测评版美妆产品测评真实测评迪奥美妆产品，提供购买参考，吸引美妆爱好者关注《Dior盈润缎光气垫 混油皮ON色号1分钟真实测评！》
微博一只仙品品牌活动报道/明星效应传播持续跟进迪奥品牌活动中邓为的表现及相关话题，促进粉丝交流《邓为的商业价值太顶了，今日dior上海太古汇活动》
小红书喵哒_miaoda美妆新品速递/品牌产品整合介绍汇总介绍包括迪奥在内的大牌彩妆新品，拓宽用户对品牌新品认知《【美妆快报】超长新品爆炸！大牌彩妆发疯了🤯》
用户声音
  1. 明星效应带动品牌热度 微博上“邓为迪奥活动”相关话题热度高，粉丝围绕邓为造型、活动现场人气等展开热议，如“邓为银白发造型太帅”；小红书则多从粉丝视角分享活动细节及感受，如“现场看到邓为，真人又高又帅又有礼貌”；抖音也有相关活动路透视频引发关注，体现出明星合作对品牌热度的强力带动。
  2. 产品品质与使用体验探讨 小红书用户高频提及迪奥各类产品使用感受，如“Dior小A瓶面霜，奶霜质地，推开很清爽”；微博上有用户分享迪奥粉底液等产品的使用评价；抖音也有关于迪奥口红试色及感受分享，反映出用户对品牌产品品质及使用体验的关注度较高。
  3. 品牌形象与时尚感认同 微博用户常点赞迪奥品牌的时尚活动及代言人形象，如“迪奥全球品牌大使迪丽热巴的新广很赞”；小红书上众多时尚穿搭、美妆分享中，迪奥产品常作为提升时尚感的元素出现，如“用迪奥尖头高跟搭配裙子，很显气质”；抖音也有一些展示迪奥产品时尚搭配的视频获赞，显示出用户对品牌时尚形象的普遍认同。
2025
07/13~07/19
品牌事件
  1. 迪奥×邓为合作推广护肤系列 官宣邓为为品牌大使，通过其演绎的多款护肤大片，如牛仔白T造型的清爽夏日风格大片等，借助邓为的人气与形象，多维度展示迪奥护肤系列产品特色，引发粉丝及大众关注，提升产品曝光度与话题热度。
  2. 迪奥护肤新品上市推广 推出如全新迪奥睡莲洁面、迪奥老花霜茹伊印花限量版等新品，详细介绍产品成分、功效及使用感受，如睡莲洁面的卸除彩妆和防晒残留、24H强韧肌肤屏障等特点，吸引消费者目光，刺激购买欲。
  3. 迪奥美妆系列宣传活动 对迪奥彩妆系列进行宣传，涵盖迪奥惊艳系列（包括眼线液、眼影、睫毛膏等），强调其高显色度、防水防晕染、革新工艺等优势，同时展示全新配色与包装设计，以创意和品质吸引美妆爱好者，拓展品牌在彩妆领域影响力。
传播主力
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微博DIOR迪奥品牌宣传/产品推广官方发布新品资讯、活动信息，权威解读产品特点炎炎夏日，#迪奥品牌大使邓为# @邓为D邀您以全新#迪奥睡莲洁面#¹唤醒清爽活力，悦启夏日护肤新「净」界。
抖音Kartoffeln.生活分享/产品提及以日常分享融入迪奥产品，扩大品牌在生活场景中的曝光祝你成为漂亮健康又有钱的美女#香水 #Dior #香奈儿 #爱马仕 #TD的摄影
小红书云岫美妆教程/产品分享分享含迪奥产品的化妆教程，展示实际使用效果，吸引美妆受众无需下睫毛的少年感万用cos眼妆教程
微博小象王国明星相关/品牌宣传借助明星邓为与迪奥合作动态，吸引粉丝关注，传播品牌形象邓为 DIOR护肤新片，简约的牛仔白T造型，清爽舒适的夏日型男。
抖音Quinn栗娘呀生活分享/品牌提及通过生活经历分享提及迪奥产品，增加品牌在生活类内容中的露出当年脑子进水之败家系列｜马术少女 2016年 Miuccia Prada掌舵的 Miu Miu秋冬 她说：“Prada是我，而 Miu Miu是我想成为的样子。”
用户声音
  1. 产品效果认可 微博用户多关注迪奥护肤品的实际功效，如“迪奥睡莲洁面，清洁同时能强韧肌肤屏障”；小红书用户则着重分享美妆产品上脸感受，像“迪奥口红显色度高，不拔干”；抖音用户常提及产品带来的整体妆效，例如“用了迪奥的底妆，持妆一整天”。
  2. 品牌形象与时尚感认同 微博上常出现迪奥品牌活动、大片等相关内容的夸赞，如“迪奥这次的广告大片太有质感了，尽显时尚奢华”；小红书用户热衷于分享迪奥产品的包装、设计等带来的时尚感，如“迪奥的限定眼影盘，颜值超高，摆在化妆台上都赏心悦目”；抖音用户则通过一些生活场景展示迪奥产品所带来的时尚氛围，比如“背着迪奥的包包出门，感觉自己瞬间变时尚达人了”。
  3. 明星合作与产品关联讨论 微博因明星效应显著，围绕迪奥与邓为等明星的合作讨论热烈，如“邓为太帅了，把迪奥的产品诠释得很好，被种草了”；小红书也有不少关于明星同款产品的分享与评价，如“跟风入了金智秀同款的迪奥唇釉，颜色真的美炸了”；抖音则会出现一些模仿明星使用迪奥产品的视频及相关讨论，例如“跟着邓为的护肤视频，入手了迪奥的同款洁面，期待效果”。
2025
07/06~07/12
品牌事件
  1. 迪奥×新品上市推广 通过发布Dior2025秋季新品限定口红等新品相关内容，展示其独特设计与创新理念。如新品口红融合高级珠宝和定制化妆品概念，吸引消费者关注，引发对新品的期待与讨论。
  2. 迪奥×时尚活动举办 在多地开展如寻光南法快闪店等时尚活动，用气味、光影与艺术打造独特体验空间，设置多种互动区域及产品体验环节。吸引众多参与者分享打卡，有效提升品牌在当地及线上的曝光度。
  3. 迪奥×明星合作营销 与众多明星如金智秀、周也、邓为等开展合作，为其打造全球广告、助力巡演妆容或参与品牌活动等。借助明星的影响力与粉丝效应，扩大品牌在不同粉丝群体及大众中的知名度与美誉度。
传播主力
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抖音阿蛋美妆产品体验以亲身经历分享迪奥粉底液使用感受，引发共鸣《我六百买的Dior粉底液不允许我为不值得的人流眼泪》
小红书云岫美妆好物推荐详细介绍包含迪奥产品在内的多种平价好物，提供实用信息《无需下睫毛的少年感万用cos眼妆教程》
微博dede-lab彩妆行业分析剖析大牌彩妆代工厂情况，提及迪奥等品牌底妆产品优势，传播行业知识《国货彩妆我不太讲，因为真没多少技术含量，好不好用直接看代工厂》
抖音Quinn栗娘呀时尚单品分享讲述迪奥鞋履等时尚单品的购买体验与穿搭感受，展示品牌时尚魅力[《当年脑子进水之败家系列之
小红书KvanMoment时尚妆容分享分享迪奥时期海盗爷秀场妆容创意，传播品牌时尚审美《秀场细节｜“海盗爷经典秀场”🥀创意妆容合集》
用户声音
  1. 产品品质认可 抖音用户高频提及“Dior粉底液持妆久”，小红书热议“迪奥口红显色度高”，微博点赞“迪奥香水留香持久”，不同平台用户从各自使用体验出发，对迪奥各类产品的品质给予肯定。
  2. 时尚审美认同 抖音上相关话题如“迪奥秀场造型惊艳”播放量颇高，小红书用户热衷于分享迪奥时尚单品的穿搭及仿妆，微博则有不少对迪奥广告大片时尚感的夸赞，各平台用户均展现出对迪奥时尚审美风格的认同与欣赏。
  3. 品牌文化感受 抖音有用户感慨“迪奥是优雅的代名词”，小红书不少笔记探讨迪奥品牌历史与文化故事，微博也存在对迪奥与艺术、明星合作所传递出的品牌文化内涵的讨论，不同平台用户从多方面感受并传播迪奥的品牌文化。
2025
06/29~07/05
品牌事件
  1. 迪奥新品上市推广：迪奥推出了如2025秋季限定蓝金口红、新版后台腮红等众多新品，并通过各平台创作者的试色、测评等内容进行宣传，有效提升了新品的曝光度与话题度。
  2. 迪奥主题活动举办：在多地开展主题活动，例如在苏州举办的“寻光南法”美妆快闪活动，设置了拍照打卡、游戏互动、产品试用等环节，吸引众多消费者参与体验，扩大了品牌在当地的影响力。
  3. 迪奥明星合作营销：与诸多明星展开合作，像迪丽热巴作为全球代言人多次出席活动、拍摄大片等，借助明星的流量与影响力，强化了品牌在时尚领域的高端形象。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
小红书种草安莉菌好物分享分享多种口棕唇蜜产品，展现迪奥唇妆产品特点《好物分享-口棕唇蜜🤎》
小红书氧化菊包包评测以自身经验对迪奥托特包等进行评测，提供消费参考《不踩雷不过时👜人生第一只Strong包怎么选？》
微博Claire小爱时尚穿搭展示迪奥手包搭配效果，传递品牌时尚感《属于花园饭店的上海夏日🍃》
抖音李瑜uu品牌体验分享分享参加迪奥相关活动的经历与感受《别浪费这盛夏🤍🐅 谢谢Dior邀请 》
小红书喵哒_miaoda美妆新品速递对迪奥等品牌的新品进行介绍与点评，让用户了解新品资讯《【100期美妆快报】这期新品才值得你花时间看！》
用户声音
  1. 产品品质认可：小红书用户多聚焦于迪奥具体产品如口红、腮红等的使用感受，热议其“显色度高”“滋润不拔干”等优点；微博用户则常提及迪奥产品整体的“高品质”“精致感”，对其品牌的质量把控表示肯定。
  2. 品牌活动体验：抖音用户在参与迪奥线下活动如快闪店后，高频提及“活动有趣”“现场氛围好”“打卡拍照美”等感受；小红书用户则更注重活动中的产品体验环节，常说“试用了新品很心动”“赠品丰富”等。
  3. 时尚审美认同：微博用户在看到迪奥的新品宣传、明星合作大片等内容时，常点赞其“时尚感十足”“引领潮流”“审美高级”；小红书用户则会具体到产品的设计、包装等方面，如夸赞“迪奥包装颜值高”“新款眼影盘配色美”等。
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