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敷尔佳
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美妆·品牌声量周榜·第50名＞
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趋势概述Powered by Newrank_AI
「敷尔佳」排名波动较大，前期排名上升后有回落趋势。①前期侧重借助与成毅合作代言提升热度，中期发力新品推广及多样主题活动，后期强化与屈臣氏合作及开展夏日限定活动。②传播主力从以微博、抖音、小红书为主，拓展到视频号、快手等平台，内容类型更丰富多样。③用户声音从前期聚焦品牌活动参与热情，中期转向产品性价比讨论，后期注重产品功效认可及品牌活动体验反馈。整体积极反馈居多，少量关于性价比的讨论未对整体声量造成较大影响。
2025
07/27~08/02
品牌事件
  1. 敷尔佳×成毅代言人合作 官宣成毅为全球品牌代言人，借助其热度与流量，通过粉丝互动、话题营销等方式，实现品牌曝光度与产品销量的双提升，强化品牌在年轻消费群体中的影响力。
  2. 敷尔佳×屈臣氏线下快闪活动 与屈臣氏联合举办线下快闪活动，设置优惠购买、打卡赠礼等环节。有效借助屈臣氏的线下渠道优势及庞大客流量，提升品牌知名度与产品试用率，促进消费者对产品的现场体验和购买决策。
  3. 敷尔佳新品推广及优惠活动 推出如次抛精华等新品，并配合系列优惠活动，如限时折扣、赠品赠送等。吸引消费者关注新品，刺激购买欲望，同时通过线上线下的宣传推广，增加品牌产品的市场占有率。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音Friday周五生活分享/产品试用以日常追剧场景切入，展示敷尔佳乳糖酸面膜使用感受，吸引年轻女性关注。敷上我的追剧好搭子，高智感女仵作我来啦 #朝雪录 #李兰迪 #李兰迪仿妆 #敷尔佳乳糖酸面膜 #夏日闪光派对
微博敷尔佳品牌宣传/活动推广及时发布品牌各类活动、新品信息及代言人相关内容，借助微博平台的传播力扩大品牌影响力。🔈生活不止一面，敷尔佳让你面面俱到 🎬敷尔佳&屈臣氏快闪店空降长沙！ 👀现场offer抢先看 □ 活动期间，多品线产品享惊喜好价 □ 实付满额，有机会得限定城市卡片/代言人海报等心动好礼 □ 品牌星品试用，低门槛体验超绝产品力 📍湖南省长沙市长沙县望仙东路489号吾悦广场星光庭 ⏰2025年8月1日至5日 8月，我们在这里，盼你来耍咯🫡 #敷尔佳让你面面俱到##敷面膜敷尔佳##成毅敷尔佳全球品牌代言人#
抖音温柔可爱日常护肤分享通过分享个人日常护肤过程，突出敷尔佳乳糖酸面膜在八月护肤中的作用，增加产品亲和力与可信度。八月也要开开心心哒～ #控油#敷尔佳乳糖酸面膜#夏日闪光派对#夏日变美季#护肤
小红书中升GO福利分享/品牌合作借助抽奖送敷尔佳防晒霜活动，吸引用户关注，同时在小红书平台传播品牌信息，拓展品牌在不同领域的受众。0元宠粉礼🎁中升GO送你夏日大礼包
抖音碗留产品体验分享以幽默风趣的方式讲述使用敷尔佳清痘膜的经历，突出产品对解决油痘问题的效果，吸引有类似困扰的消费者。男人油起来亲妈都嫌？ 一片面膜让妈重新认识我 #敷尔佳清痘膜#夏日闪光派对
用户声音
  1. 产品效果认可 抖音用户频繁提及“敷尔佳面膜修复力强”“敷尔佳次抛精华补水保湿效果好”等；小红书则多有“敷尔佳黑膜清洁控油很棒”“敷尔佳白膜舒缓镇定一流”等评价，不同平台用户均对敷尔佳产品的实际使用效果给予肯定。
  2. 品牌活动参与热情 微博上关于敷尔佳线下快闪活动、线上抽奖等话题热度较高，用户积极参与互动、分享活动体验；抖音平台也有不少用户响应品牌的促销活动，如“敷尔佳直播间下单超值”等言论常见，反映出各平台用户对品牌举办活动的参与热情。
  3. 明星代言影响力 微博用户在成毅代言敷尔佳相关话题下大量留言，如“因为成毅代言所以支持敷尔佳”“成毅同款敷尔佳产品已入手”等；抖音上也有不少粉丝表示“跟着成毅选敷尔佳准没错”，体现出明星代言人对不同平台用户购买决策的影响。
2025
07/20~07/26
品牌事件
  1. 敷尔佳×成毅代言人合作 官宣成毅为全球品牌代言人，借助其热度与影响力，通过代言人推荐产品（如敷尔佳亮肤臻白面膜等），提升品牌知名度与产品销量，实现粉丝流量向产品购买力的转化。
  2. 敷尔佳×屈臣氏HWB年度必试榜营销 凭借产品实力，敷尔佳臻白膜荣获屈臣氏HWB年度必试口碑新品大奖。以此为契机展开宣传推广，吸引消费者关注，借助屈臣氏平台优势拓宽销售渠道，增加产品曝光度与市场份额。
  3. 敷尔佳夏日主题活动开展 推出夏日限定相关活动，如南宁圈X敷尔佳面膜巴士活动，打造移动的品牌宣传场景，吸引当地消费者参与体验，在夏日场景中强化品牌与消费者的互动，提升品牌在当地的知名度与美誉度。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音鹿鹿不迷糊生活vlog以生活场景融入敷尔佳产品，吸引年轻群体关注《釜山夏日逛吃攻略，火辣章鱼面和超出片的玻璃缆车》
微博敷尔佳品牌宣传/产品推广发布品牌动态、产品信息及活动，引导用户参与互动《❄️夏日限定 · 佳佳的Gelato盛宴，限时甜蜜上线！》
小红书战痘女孩BiBi😎护肤经验分享结合自身战痘经历分享敷尔佳产品使用感受，增强产品可信度《姨妈复发？饮食复发？不想复痘必先排雷！！》
快手周周珍可爱🌟625美妆产品推荐在直播或视频中推荐敷尔佳产品，利用自身粉丝基础带动销售《被痘痘反复折磨的宝看过来！7月25日周五中午12点 薇诺娜祛痘水乳搭配敷尔佳清痘次抛 精准战痘！》
抖音邓邓咩（小圆工）生活vlog通过日常生活vlog自然植入敷尔佳产品，扩大品牌在生活场景中的曝光《vlog｜月薪3w的私人助理 为大小姐置办家宴》
用户声音
  1. 产品功效认可 抖音用户在分享敷尔佳产品使用感受时，常提及“敷尔佳面膜补水效果超棒”“用了清痘次抛，痘痘真的有改善”等；小红书上则有“敷尔佳白膜镇定修复很不错”“绿膜对皮肤愈合促进作用明显”等高频评价，反映出不同平台用户对敷尔佳产品功效的广泛认可。
  2. 品牌活动体验反馈 微博上关于敷尔佳在屈臣氏获奖活动，有用户表示“因为这个奖去尝试了臻白膜，感觉还不错”；而对于南宁的面膜巴士活动，小红书用户纷纷分享“在南宁体验了面膜巴士，很有趣，敷尔佳太会玩了”“坐上面膜巴士免费敷面膜，体验感超好，对敷尔佳好感度大增”等内容，体现不同平台用户对品牌活动的多样反馈。
  3. 产品性价比讨论 快手平台上有用户提到“在周周直播间买的敷尔佳产品，性价比很高”；抖音也有类似“敷尔佳这次活动价格很划算，囤了不少”的评论，同时小红书用户也会对比不同渠道购买敷尔佳产品的价格，如“PDD上买敷尔佳好实惠”等，展现各平台用户对敷尔佳产品性价比的关注与讨论。
2025
07/13~07/19
品牌事件
  1. 敷尔佳×成毅代言人合作 通过官宣成毅为全球品牌代言人，借助其热度与粉丝影响力，在各平台引发广泛关注。粉丝积极参与话题互动，带动品牌曝光量大幅提升，强化了品牌在年轻消费群体中的知名度。
  2. 敷尔佳产品促销活动 开展如“拍1发10”“到手133支次抛精华”等多样促销活动，以优惠的价格吸引消费者购买。刺激了产品销量增长，同时在社交媒体上引发消费者自发分享，形成口碑传播，提升了产品的市场占有率。
  3. 敷尔佳主题下午茶活动 举办“敷尔佳周二见下午茶”等主题活动，邀请消费者参与，营造品牌专属的社交体验场景。活动现场的互动环节和产品试用，增强了消费者与品牌之间的情感连接，在微博等平台上收获了大量活动相关的分享内容，有效传播了品牌文化。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音ZE三ZE生活记录以亲子生活场景融入产品展示，获高互动《两岁女儿带父母下馆子》
抖音子煊产品推广详细介绍敷尔佳祛痘产品功效，引流效果好《每个你需要我的瞬间我都会在》
小红书脆皮打工人（挖宝中）产品体验分享真实分享敷尔佳臻白膜使用感受，引发共鸣《建议你们都去查查。。。。。。》
微博敷尔佳品牌活动宣传及时发布品牌各类活动信息，提升活动热度《7月的#敷尔佳周二见下午茶#完美收官啦🎉》
视频号如静RUJING弟弟弟妹的好物分享晚间护肤分享展示日常晚间护肤流程，带动产品关注《弟妹的晚间护肤来啦！》
用户声音
  1. 产品效果认可 抖音用户高频提及“敷尔佳次抛精华补水保湿效果超好”，小红书上多有“敷尔佳面膜烂脸急救神器”的讨论，微博则常见“敷尔佳产品修复肌肤屏障很靠谱”的点赞，各平台用户普遍对敷尔佳产品的实际效果给予肯定。
  2. 价格优惠关注 抖音评论区常出现“敷尔佳这次活动价格太划算了”的感慨，小红书用户热衷于分享“敷尔佳产品蹲到好价入手”的经验，微博也有不少“敷尔佳折扣力度大，赶紧囤货”的声音，显示出各平台用户对品牌优惠活动及价格的高度关注。
  3. 品牌形象好感 抖音上有用户称“敷尔佳是一直信赖的护肤品牌”，小红书不少人表达“喜欢敷尔佳的品牌调性”，微博也能看到“敷尔佳很用心做产品，支持”的评论，反映出各平台用户对敷尔佳品牌形象整体持有好感。
2025
07/06~07/12
品牌事件
  1. 敷尔佳×成毅代言人合作 通过官宣成毅为全球品牌代言人，借助其热度与流量，提升品牌知名度与产品关注度。在微博、小红书等平台引发粉丝积极互动，相关话题热度较高，实现品牌形象与代言人形象的有效融合。
  2. 敷尔佳新品上市推广 推出如臻白膜等新品，在各平台进行宣传推广，介绍新品的成分、功效（如专研3重臻白肽，15min即时焕亮等）。吸引了众多消费者关注，激发了用户的尝试欲望，带动了相关产品的销售讨论。
  3. 敷尔佳主题活动开展 举办如“敷尔佳下午茶”等主题活动，邀请用户参与体验，在小红书等平台进行活动预告、现场分享等。增强了用户与品牌的互动性，提升了品牌的亲和力，营造了良好的品牌氛围。
传播主力
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抖音林思彤7🏀生活场景类以生活场景融入产品展示，吸引年轻群体关注《就是喜欢不喜欢自己的 #臭脸姐vs小白 #敷尔佳乳糖酸面膜》
微博YOUKESHU有棵树明星合作宣传借助明星效应推广品牌及产品，扩大品牌影响力《太好了是佳佳！这夏不会晒黑了！》
小红书辰辰辰三思护肤日常分享分享日常护肤流程中使用敷尔佳产品的体验，增加产品可信度《6:00⏰GRWM早八人晨间高能量护肤化妆vlog🧺》
抖音五个门牙情侣日常类通过情侣日常场景植入产品，拓展产品使用场景认知《这真的没办法，毕竟天命难违啊 #情侣日常 #敷尔佳清痘膜 #敷尔佳清痘次抛》
小红书isiaib爱用物分享分享个人长期爱用的敷尔佳单品，引导用户种草《每年入夏都用得上 长期爱用单品》
用户声音
  1. 产品效果认可 抖音用户高频提及“敷尔佳次抛补水保湿效果好”，小红书上常讨论“敷尔佳面膜修复肌肤问题很棒”，微博则有不少点赞“敷尔佳产品对敏感肌很友好”的声音。
  2. 品牌活动参与热情 抖音用户对品牌举办的直播活动等参与积极，会在评论区询问活动细节；小红书用户热衷于分享参加“敷尔佳下午茶”等主题活动的体验；微博上相关活动话题也能吸引不少用户关注并参与互动。
  3. 产品性价比讨论 小红书用户会对比不同平台敷尔佳产品的价格，讨论“哪里买敷尔佳更划算”；抖音评论中也有不少询问产品是否有优惠活动的；微博则会有用户整理敷尔佳各系列产品的性价比分析内容。
2025
06/29~07/05
品牌事件
  1. 敷尔佳×成毅合作代言：签约成毅为全球品牌代言人，借助其热度与影响力，吸引众多粉丝关注，如在微博、抖音等平台相关话题热度较高，有效提升品牌曝光度与产品关注度。
  2. 敷尔佳线下活动开展：在多地举办线下活动，如在万达广场设置活动场地，推出现场产品机制、福利等，吸引消费者参与互动，增强品牌与消费者的线下连接。
  3. 敷尔佳公益活动推进：开展如“敷尔佳✖蔚蓝公益| ⌈佳圃向阳⌋第六站”等公益活动，提升品牌社会形象，传递积极正能量，获得消费者好感与认可。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音木兰来了生活记录类vlog以真实生活场景融入敷尔佳产品展示，吸引用户关注，引发情感共鸣这个在贫民窟出生的女孩，带我看了她的来时路…
微博敷尔佳品牌宣传、活动推广及时发布品牌活动、产品优惠等信息，与粉丝互动，维持品牌热度☀Yi款腰封的夏日出逃计划
小红书一安女性成长感悟类结合女性成长话题分享敷尔佳产品使用感受，拓展品牌传播维度主体性第一课：不吃烂杏，不喝脏水❗️
抖音肖子梵变美经验分享从普通人抗老角度介绍敷尔佳产品优势，提供实用信息给用户普通人抗老3️⃣大平替 #变美 #敷尔佳胶原舱
小红书夜向雏田护肤好物推荐详细讲述敷尔佳产品使用效果及体验，为其他用户提供参考随手买的，起效了😨
用户声音
  1. 产品效果认可：抖音用户多提及敷尔佳产品在日常护肤中如“抗老”“祛痘”等方面的明显效果，如“敷尔佳胶原舱抗皱紧致效果不错”；小红书用户则更聚焦于产品对特定肌肤问题的改善，像“敷尔佳战痘棒对痘痘消炎很好”；微博上也有用户点赞“敷尔佳白膜修复肌肤屏障很棒”。
  2. 品牌活动参与热情：抖音用户对敷尔佳线下活动如在万达广场的活动表现出好奇与期待，相关视频下有较多询问活动细节的评论；小红书用户积极参与品牌线上互动活动，如分享“敷尔佳周二见下午茶”活动的报名体验；微博上品牌的抽奖等活动也吸引众多用户参与并讨论。
  3. 品牌形象好感：抖音用户常通过一些企业关怀举动，如“哈尔滨高温时敷尔佳为员工装空调”等事件，夸赞品牌人性化；小红书用户因敷尔佳的公益活动，如公益捐赠书籍等，认可其社会责任感；微博用户则对品牌代言人合作等营销动作给予肯定，觉得品牌有活力、与时俱进。
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