海蓝之谜
825.5
周新榜指数
美妆·品牌声量周榜·第13名＞
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声量新榜指数变化
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声量历程
趋势概述Powered by Newrank_AI
「海蓝之谜」排名波动，8.17 - 8.24 从第17名降至53名，8.24 - 9.14先回升至第20名又回到第17名，最终升至第13名，指数有起伏但整体较稳定。 ①前期侧重七夕礼盒营销及节日场景塑造，中期转向新品推广与明星活动结合，后期强化产品显贵与抗老特质宣传。②传播从依赖博主自发分享到借明星效应，平台上内容从生活场景融入转向产品直接推广。③用户先聚焦产品功效与情感关联，后转移到产品显贵气质与品牌高端印象，始终以正面反馈为主，整体声量受负反馈影响小。
2025
09/14~09/20
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品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 海蓝之谜终止与全智贤合作 因全智贤主演韩剧《暴风圈》出现辱华相关争议台词和画面，海蓝之谜官方微博删除其所有相关博文，及时切割，避免品牌形象受损，获得网友对品牌公关的认可。
  2. 海蓝之谜携手周杰伦推广精萃水系列 与品牌大使周杰伦合作，通过广告大片等形式，借助周杰伦的影响力，宣传海蓝之谜精萃水系列“精华级抗老，水光级焕亮”等产品特点，强化产品的高端抗老形象。
  3. 海蓝之谜开展超品周活动 9月15 - 21日海蓝之谜开展超级品牌周活动，通过多档满额礼赠、限量领券及有奖互动等形式，吸引消费者前往cdf中免海南选购，提升产品销量与品牌热度。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音思潼是辣妈生活分享以辣妈视角结合场景推荐产品，引发共鸣《谁说生娃后青春会褪色？30+高能辣妈只身勇闯动物世界！非洲海蓝之谜精萃水海蓝之谜油皮精萃水青春不暗场》
微博大河报新闻资讯报道全智贤相关争议事件，引发广泛关注与讨论《【全智贤相关代言广告已被撤下】近日，由全智贤、姜栋元主演的韩剧〈暴风圈〉播出……》
小红书嗨西西亚护肤分享分享海蓝之谜晚霜等产品使用感受，种草产品《美得有生命力才是绝杀！》
快手风芒新闻新闻资讯报道全智贤新剧争议及代言变动，传播事件热度《“千颂伊”滤镜碎了 全智贤新剧细节引众怒 代言品牌面临“解约潮”海蓝之谜疑删除全智贤相关内容 伯爵品牌方把全智贤官网广告撤了 网友：不解约就抵制产品》
视频号风芒新闻新闻资讯报道全智贤相关争议后续，扩大事件传播范围“千颂伊”滤镜碎了 全智贤新剧细节引众怒 代言品牌面临“解约潮”海蓝之谜疑删除全智贤相关内容 伯爵品牌方把全智贤官网广告撤了 网友：不解约就抵制产品
用户声音
  1. 品牌公关认可 微博、抖音等平台用户肯定海蓝之谜删除全智贤相关内容的做法，认为其公关及时，维护民族立场；部分网友还讨论全智贤是否该对争议台词负责。
  2. 产品功效讨论 小红书用户热议海蓝之谜精萃水“满蕴73重精萃，精华级抗老，水光级焕亮”等功效，以及奇迹晚霜的抗老效果；抖音用户关注精萃水在不同场景下对肌肤状态的改善。
  3. 明星代言影响 各平台围绕全智贤主演争议韩剧，讨论其代言海蓝之谜对品牌形象的影响，网友普遍要求品牌解约，抵制辱华艺人。
2025
09/07~09/13
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品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 海蓝之谜推出鎏光唇部SPA棒 借助“自带贵气”“老钱感”等宣传点，结合“全智贤同款”的明星效应，引发消费者对产品显贵特质与滋润效果的关注。
  2. 海蓝之谜发布奇迹晚霜 强调50年专研「细胞生物科技」，联合世界级生物科技研究所SALK INSTITUTE，以“1夜8重抗老，改善32重老化”为卖点，吸引消费者对产品抗老功效的兴趣。
  3. 海蓝之谜开展线下活动 举办“生物能量中心”活动，邀请杨千嬅、张柏芝等明星参加，展示品牌科技实力与产品魅力，提升品牌知名度与影响力。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音盐盐_Soleil产品推广以“自带贵气”为亮点，高频宣传鎏光唇部SPA棒《自带贵气的高级感谁能不爱 美得毫不费力，矜贵的松弛感全在这支细节里海蓝之谜鎏光唇部SPA棒海蓝之谜》
抖音六珂产品推广宣传鎏光唇部SPA棒打造贵气妆容《淡妆显贵有这支就够了速成老钱感真的很简单海蓝之谜鎏光唇部SPA棒 海蓝之谜 贵气妆容》
抖音韬韬KOKI产品推广突出鎏光唇部SPA棒细节处显贵的特点《细节处皆是贵气，不露声色slay全场海蓝之谜鎏光唇部spa棒海蓝之谜美妆护肤》
抖音马宝儿产品推广/情景演绎通过情景演绎，宣传奇迹晚霜《我的女人 眼里只能有我小说男女主气场全开沉浸式护肤海蓝之谜奇迹晚霜夜间生命力》
小红书马宝儿产品推广分享奇迹晚霜使用感受，吸引互动《我的女人 眼里只能有我#小说男女主#气场全开#沉浸式护肤#海蓝之谜奇迹晚霜#夜间生命力》
用户声音
  1. 产品显贵气质 抖音用户关注产品带来的贵气感，如“自带贵气”“老钱感”等表述；小红书用户除了讨论显贵气质，还注重产品细节，如鎏光唇部SPA棒的色号、质地等。
  2. 抗老功效认可 小红书用户详细讨论奇迹晚霜等产品的抗老功效，如“1夜8重抗老”“解决32种老化问题”；微博用户虽提及较少，但对品牌抗老科技表示认可。
  3. 品牌高端印象 快手用户感慨海蓝之谜是平时用不起的国际大牌；抖音用户通过分享购买海蓝之谜产品，展现其高端定位。
2025
08/31~09/06
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 海蓝之谜举办品牌活动 邀请张柏芝、杨千嬅、欧阳娜娜、郑秀妍等明星出席活动，通过明星效应和现场展示，提升品牌热度与形象。
  2. 海蓝之谜推出小红书惊喜盒子活动 于2025年8月31日 - 9月6日，在小红书站内设置海蓝之谜奇迹晚霜惊喜盒子掉落活动，吸引用户互动，增加产品曝光。
  3. 海蓝之谜发布新品 推出海蓝之谜鎏光唇部SPA棒，以“精华焕唇，鎏光漾色”为卖点，强调满管精华奢润及唇部三重焕变效果。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音三岛迪仔产品分享分享海蓝之谜精萃水使用感受，吸引大量互动《高能量主理人，带娃也能让我状态稳稳在线！海蓝之谜精萃水海蓝之谜油皮精萃水宝妈一切正开始》
抖音周芯竹产品分享分享海蓝之谜鎏光系列产品，展现贵气感，引发关注《贵气感，是在点滴细节里尽显的高级 海蓝之谜鎏光唇部SPA棒海蓝之谜鎏光气垫妆容分享全智贤韩剧》
小红书lindachung明星相关发布张柏芝出席海蓝之谜活动内容，获高互动《张柏芝｜海蓝之谜活动神颜瞬间》
抖音叶婉周产品分享分享海蓝之谜鎏光系列产品，突出贵气感，吸引互动《不露声色的贵气，才是真高级海蓝之谜鎏光唇部SPA棒海蓝之谜鎏光气垫海蓝之谜》
小红书心动投递员Nana结合短剧推广通过短剧形式关联海蓝之谜奇迹晚霜，增加产品曝光《撒网是我的本事，入网是你的荣幸》
用户声音
  1. 明星与品牌关联 微博用户热议张柏芝、郑秀妍等明星出席海蓝之谜活动，关注明星状态与品牌契合度；小红书用户除关注明星外，还借鉴明星同款产品打造相似妆容风格。
  2. 产品功效讨论 小红书上较多探讨海蓝之谜奇迹晚霜的抗老功效、精萃水的维稳修护及鎏光唇部SPA棒的护唇效果；抖音用户也提及精萃水对皮肤状态的稳定作用。
  3. 品牌形象感知 抖音和微博用户通过活动现场描述，感受品牌的高端、时尚形象；小红书用户从产品使用分享中，体会到品牌的贵妇级护肤定位与品质。
2025
08/24~08/30
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品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 海蓝之谜开展七夕营销活动 借助京东超级品牌日，邀请颖儿、唐艺昕等明星空降直播间，推出七夕限定礼盒，开启限时奢享礼遇，引发用户对品牌七夕活动的关注。
  2. 海蓝之谜举办Journey to Clarity活动 邀请Freen Sarocha出席活动，让消费者率先体验全新配方的平衡修护精萃水和奇迹晚霜，并设置新品专属优惠、DIY活动等丰富礼遇，提升消费者对新品的认知。
  3. 海蓝之谜进行奇迹晚霜推广 宣传奇迹晚霜运用“诺奖级的细胞生物科技”，强调1夜8重抗老、解决32种老化问题等产品功效，吸引消费者购买。
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小红书LA MER海蓝之谜产品推广介绍品牌核心技术与产品功效，引导用户参与互动惊喜掉落｜「科学奇迹」引领「年轻奇迹」
微博LAMER海蓝之谜活动宣传发布品牌活动信息，吸引用户参与爱是携手同行的旅程中，每一个转角，都有未知的奇遇。 8月28日晚7点，@颖儿Yinger 空降海蓝之谜京东直播间，邀你共同奔赴一场爱的奇遇，分享爱意铸就的闪亮瞬间，为你开启海蓝之谜七夕礼盒限时奢享礼遇……
小红书小璟欧尼（成分版）成分解读与产品推荐从成分党角度解读产品，提供购买建议成分党解读天猫金妆奖，注水还是真含金量？
用户声音
  1. 产品功效讨论 小红书用户关注海蓝之谜奇迹晚霜抗老效果，高频提及“1夜8重抗老”“解决32种老化问题”等宣传语；抖音用户讨论精粹水的修护维稳功效，如“从沙漠救成绿洲”；微博用户则提及产品的修护效果，像烫伤后的快速修复等。
  2. 品牌活动热议 小红书和微博用户对海蓝之谜七夕活动关注较高，讨论限定礼盒设计、直播间明星互动及优惠福利等；抖音用户较少直接讨论品牌活动，更多是借势宣传产品优惠，如“海蓝之谜专柜限时折扣”。
  3. 品牌文化联想 抖音和微博部分用户提及海蓝之谜经典广告语，如“总有人嫌你不够好……”，引发情感共鸣；小红书用户还会在分享生活、护肤经验中自然融入品牌，展现品牌在日常生活中的形象。
2025
08/17~08/23
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品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 海蓝之谜七夕礼盒营销 推出七夕限定礼盒，通过社交媒体引发众多博主自发分享，结合爱情、浪漫等元素，强化品牌在节日送礼场景中的高端形象。
  2. 海蓝之谜产品体验推广 借助线下门店及合作美容机构，推广如奇迹晚霜等产品的体验活动，以“1夜8重抗老”等功效吸引消费者关注，提升产品口碑与知名度。
  3. 海蓝之谜联合直播促销 与诸多热门主播合作开展直播活动，设置如大额补贴、满减优惠等促销手段，吸引消费者购买海蓝之谜产品，刺激产品销量增长。
传播主力
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抖音BONNIE万洁生活感悟分享以自身经历展示品牌产品在生活场景中的意义，引发情感共鸣总之，6年了合作愉快敬自己 第一杯敬自己海蓝之谜七夕礼盒 海蓝之谜七夕 海蓝之谜
小红书是圈总家庭生活记录借助日常场景融入海蓝之谜产品，拓展品牌受众面拥有这样的家庭氛围 你几点回家#智慧母子#反向带娃#90后带娃#夜间生命力#海蓝之谜奇迹晚霜
快手周周珍可爱🌟625美妆产品推荐利用直播及短视频形式，大力宣传海蓝之谜产品优惠活动，吸引大量粉丝关注李辰轩也太懂女生了吧！这套颜值高 实用的花知晓礼盒拿捏情人节的仪式感！有眼影盘 蜜粉饼 腮红 遮瑕 还送精致小包 这场还有 欧蕙 海蓝之谜 雅诗兰黛 安热沙 更多大牌尽在周周直播间 记得准点来！ 买美妆找周周
抖音舒畅24号晚7点海蓝之谜七夕破价大场直播带货通过直播详细介绍海蓝之谜产品特点及优惠力度，推动产品销售海蓝之谜 ，陪我走过每一段需要修护的时光，24号晚7点，我们直播间不见不散！
微博Vista氢商业行业资讯报道从行业财报角度分析海蓝之谜销售情况，引发行业内外对品牌发展的关注海蓝之谜也卖不动了雅诗兰黛第四财季收入大跌 据时尚商业快讯，美国化妆品巨头雅诗兰黛公布最新财报。截至6月30日的2025财年第四财季，公司销售额34.2亿美元，同比大跌12%。 业绩下滑主要受亚洲旅游零售市场疲软拖累，海蓝之谜及雅诗兰黛同名品牌在中国需求乏力。 雅诗兰黛正努力降低对中国和韩国免税店的依赖，这些渠道在疫情后的几年里曾贡献公司高达三分之一的收入，随着中国消费者恢复出境旅行，旅游零售类别的销售额已经大幅下滑。 不过，得益于利润恢复与增长计划推动的运营效率提升、库存优化和战略性涨价，公司在毛利率方面有所改善，整体毛利率从71.7%提升至74.0%。全年经营现金流则下降至12.7亿美元，低于上年的23.6亿美元。 值得关注的是，公司重组的全球目标是裁减5800至7000个员工，今年4月已在香港市场进行裁员，规模不超过100人，约占原有员工总数的7%左右。 另据彭博社，雅诗兰黛正在降低部分产品的价格以促进销售，在许多美国消费品公司提高价格以抵消更高关税成本的情况下，这一举措并不常见。（时尚商业daily）@Vista氢商业
用户声音
  1. 产品功效认可 小红书用户高频提及海蓝之谜奇迹晚霜“1夜8重抗老”功效显著，抖音用户则多赞叹海蓝之谜产品对肌肤的修护作用，微博上也有用户肯定其在抗老、修护等方面的表现。
  2. 品牌情感关联 抖音平台诸多情侣主题视频中，海蓝之谜七夕礼盒被作为爱情的象征，传递浪漫情感；小红书上也有大量用户分享收到或送出该礼盒时的感动，将品牌与爱情、亲情等情感紧密相连。
  3. 高端形象感知 各平台用户在提及海蓝之谜时，普遍认可其作为高端护肤品牌的定位，如小红书用户分享在专柜体验或购买产品的经历，抖音用户对其高价但高品质的产品特性进行讨论，微博上相关行业报道也从侧面印证了品牌的高端市场地位。
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