赫莲娜
852.7
周新榜指数
美妆·品牌声量周榜·第7名＞
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声量历程
趋势概述Powered by Newrank_AI
「赫莲娜」排名呈先上升后小幅度波动态势，指数先升后降。①前期侧重七夕限定礼盒营销与新品推广，中期强化新品宣传与代言人合作，后期持续借代言人提升品牌形象，并开展线下体验与惊喜盒子活动。②传播主力从头部KOL为主，逐渐转向多元内容类型、不同领域KOL及官方账号共同发力。③用户先聚焦产品抗老效果、节日营销与高端形象，后讨论焦点扩散到代言人、产品质地外观及品牌定位价值，始终以正面反馈为主，整体声量受负反馈影响小。
2025
09/14~09/20
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 赫莲娜推出小露珠精华水 通过强调“一露三补”（同时补水补油补精华）的产品特色，结合故事性内容，如讲述产品成分雪绒花的采集研究，吸引消费者关注，提升产品认知度。
  2. 赫莲娜发布全新黑绷带50面霜 借助瑞士尖端医美诊所溯源之旅等活动，宣传50%玻色因溶液的强大抗老功效，展现品牌科研实力，引领抗老护肤新潮流。
  3. 赫莲娜开展美容护理优惠活动 联合美容院推出赫莲娜护理套餐，以优惠价格吸引消费者体验品牌产品，提升品牌在美容护肤服务领域的影响力。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音bbb美瞳分享高频发布赫莲娜美瞳相关内容，引发较多互动《把最真的心给你赫莲娜美瞳赫莲娜贵妇美瞳赫莲娜海盐奶盖》
抖音主持人于欢剧情类内容结合产品通过大女主剧情，巧妙植入赫莲娜小露珠，提高产品曝光《能带你乘风破浪的，不是家世的风，而是实力的帆。 包晓丽 大女主 一人分饰多角 赫莲娜小露珠》
小红书秀芹在此生活趣事分享结合产品分享备孕等生活故事，自然融入赫莲娜小露珠，增加产品亲近感《单身朋友给想的招，一个比一个炸裂！》
小红书xxokate人间真实系列内容结合产品以人间真实系列，关联赫莲娜小露珠，引发用户共鸣《你那个看起来很懒但却又天赋异禀的朋友》
微博Claire小爱美妆护肤开箱展示赫莲娜小露珠等多款美妆产品，扩大品牌传播《开箱plog🧩·九月回家的惊喜 🎁 微博跨域计划开箱美妆护肤 》
用户声音
  1. 产品功效讨论 抖音用户关注赫莲娜美瞳的佩戴感受及外观效果，如“赫莲娜贵妇美瞳调色真的绝美” ；小红书用户则热议护肤品的抗老、修护功效，像“赫莲娜小露珠用完脸变饱满透亮”“全新黑绷带50面霜紧致效果显著” 。
  2. 产品使用场景及搭配 抖音侧重分享赫莲娜产品在日常生活场景中的使用，如“花一百多体验赫莲娜护理”；小红书更倾向于讨论产品间的搭配，比如“赫莲娜小露珠搭配黑绷带面霜，抗老效果1+1＞2”。
  3. 品牌情感共鸣 快手用户通过分享喜欢的赫莲娜广告语，表达对品牌理念的认同；小红书用户则从包装、使用感受等方面，传达对品牌的喜爱，如“赫莲娜小露珠瓶身精致，使用感治愈”。
2025
09/07~09/13
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 赫莲娜全新黑绷带50面霜上市 推出全新黑绷带50面霜，以“抗老之王”为卖点，强调其30%高浓度玻色因的灵魂配方，具有促进胶原形成、修护抗老的功效。引发大量用户分享使用体验，讨论度较高。
  2. 赫莲娜携手王菲展开合作 邀请王菲作为代言人，通过其高雅形象与强大影响力，提升品牌格调。相关广告大片及幕后花絮照引发粉丝关注与讨论。
  3. 赫莲娜开展线下护理体验活动 在多地美容机构推出赫莲娜护理项目，如清洁、补水、眼部管理等，结合修丽可等品牌项目，以优惠价格吸引消费者体验，提升品牌产品接触度与认知度。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音派小轩搞笑剧情以幽默搞笑的剧情内容，结合赫莲娜产品，获得高互动量《牛马的体面是随地大小碎的 搞笑 职场 小轩的奇妙人生 赫莲娜小露珠》
抖音朱同尧油画艺术创作记录将赫莲娜产品融入艺术创作日常分享，增加品牌艺术感与话题性《椰制月粼金 凝萃日光的东方诗意 记录艺术家的日常 油画材料与技法解析 颜料 手工制作 赫莲娜小露珠》
抖音三姐没事吧情感共鸣类剧情通过情感类剧情，引发用户共鸣，关联赫莲娜产品进行传播《友情没有地久天长，只有一起破防 内容过于真实 赫莲娜小露珠》
小红书向琴琴职业分享结合法医职业日常，分享赫莲娜产品使用感受，吸引特定受众关注《成为女法医需要多强大的内心？》
小红书狗屁小鲜肉包美妆分享分享美妆内容，如清透妆容打造，推荐赫莲娜小露珠等产品《飞机沉浸式化清透灰紫小葡萄妆》
用户声音
  1. 产品抗老效果讨论 小红书用户高频提及黑绷带面霜对紧致肌肤、淡化法令纹和提升下颌线的显著效果；抖音用户也分享使用黑绷带后皮肤变得紧致有光泽，细纹减少，换季敏感问题改善。
  2. 产品外观与设计夸赞 小红书用户称赞赫莲娜小露珠外观颜值，如通透瓶身、流动细闪像把银河装进瓶中；抖音用户虽提及较少，但也有对产品包装质感的肯定。
  3. 品牌定位与价值探讨 微博用户通过与其他品牌对比，肯定赫莲娜贵妇品牌定位，认为其产品品质与品牌形象相符；抖音部分用户表示使用赫莲娜产品是高品质生活象征，体现自身价值。
2025
08/31~09/06
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 赫莲娜推出全新黑绷带50面霜 全新黑绷带50面霜上市，采用50%玻色因溶液及专利超微绷带科技，革新绵润提拉绷带质地。通过多平台内容营销，引发消费者对产品抗老功效的关注与讨论。
  2. 赫莲娜开展惊喜盒子活动 小红书站内发起惊喜盒子掉落活动，用户搜索关键词、浏览相关笔记或参与话题互动，有机会获得全新赫莲娜黑绷带50面霜体验装，有效提升品牌产品曝光度。
  3. 赫莲娜携手王菲进行品牌推广 品牌全球代言人王菲倾情呈现全新黑绷带50面霜宣传内容，借王菲的影响力及形象，传递产品的至美提升概念，强化品牌高端抗老的形象认知。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音真子日记结合情感故事推广产品以情感共鸣类视频，带动赫莲娜黑绷带产品传播，互动量高《被动的女朋友 赫莲娜黑绷带 全新黑绷带50面霜》
抖音屈大将以趣味对话推广产品通过趣味互动视频，吸引用户关注赫莲娜黑绷带，引发较高互动《匿名真心话又来啦！ 大将和3哥 赫莲娜黑绷带 全新黑绷带50面霜》
微博下饭辣娇酱关联明星热点推广产品借王菲状态热点，宣传赫莲娜黑绷带50面霜，引发大量互动《OMG‼️ 「岁月不败美人」这句话在此刻具象化了！刚刚看到王菲最新状态……》
小红书爱臭美的狗甜儿以美妆博主视角推荐产品从美妆博主专业角度，推荐赫莲娜黑绷带产品，为用户提供选购参考《变美的尽头就是 把钱花在刀刃上😉》
小红书HR赫莲娜官方账号发布产品信息发布新品介绍、活动信息等，传递品牌官方资讯，助力产品推广《全新升级黑绷带50面霜 限时惊喜礼遇掉落》
用户声音
  1. 产品抗老效果 小红书用户热议黑绷带50面霜对法令纹、下颌线等部位的改善效果，如“法令纹淡了”“下颌线紧致”；微博用户则强调产品科技支撑，像“50%玻色因溶液直击肌肤老化根源”。
  2. 品牌代言人关联 抖音提及王菲与赫莲娜合作相关内容，如“王菲赫莲娜大片花絮”；小红书和微博用户因王菲的代言，对品牌好感度提升，认为王菲的状态是产品抗老效果的证明。
  3. 产品质地与使用感受 小红书用户分享黑绷带面霜丝绒般绵密质地，“上脸有被轻轻托住的感觉”；抖音用户也提到其润而不油、吸收快的特点，如“不油腻，吸收后是哑光质感” 。
2025
08/24~08/30
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品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 赫莲娜推出全新黑绷带50面霜 全新黑绷带50面霜以50%高浓度玻色因PRO及专利超微绷带科技为亮点，重新定义新生。借由品牌全球代言人王菲的影响力，通过宣传大片、线上直播等形式进行推广，引发消费者关注与讨论。
  2. 赫莲娜开展七夕营销活动 推出七夕限定礼盒，如全新黑绷带50面霜七夕礼盒、「黑绷带小露珠」七夕礼盒等。在天猫、抖音等平台开启直播，介绍礼盒产品，提供专属优惠机制，吸引消费者购买。
  3. 赫莲娜举办线下体验活动 与美容院合作，推出赫莲娜奢华清洁、赫莲娜眼部SPA等护理项目，结合修丽可瀑布水疗，让消费者以优惠价格体验贵妇级护理服务，提升品牌好感度。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音东曦观点结合产品分享以独特观点吸引关注，带动产品互动“女性红利真正映射出的是女性困境” 全新黑绷带50面霜 赫莲娜黑绷带
抖音周周全全日常vlog植入产品借日常场景自然植入，增强产品亲近感沉浸式体验特种兵带娃回国后的第一天都在干什么日常vlog 沉浸式 赫莲娜黑绷带 全新黑绷带50面霜
小红书小帕（不欢迎指导工作）个人感悟结合产品分享个人与产品故事，引发共鸣命运就是一场巨大的callback
微博陈幼一_产品使用评测从使用者角度详细评测，提供参考京东美妆首席美学家最近皮肤状态不太稳定，熬夜后容易泛红，上妆也卡，试了赫莲娜新版黑绷带……
小红书焦霓Jony抗老知识与产品结合科普抗老知识，突出产品抗老优势21天焕张脸？满35立减10岁？这么神？
用户声音
  1. 产品抗老效果认可 小红书用户热议全新黑绷带50面霜的抗老效果，如提升紧致感、淡化法令纹等；抖音用户高频提及使用后皮肤状态改善，像熬夜后的疲惫感减轻；微博用户关注产品成分，对50%高浓度玻色因PRO表示认可。
  2. 品牌代言人关注 小红书和抖音上都有大量关于王菲作为赫莲娜全球代言人的讨论，包括其宣传大片、与品牌的契合度等；微博上也有对王菲代言相关话题的传播，提升品牌热度。
  3. 产品质地与肤感反馈 小红书用户分享黑绷带面霜质地绵密不厚重、上脸哑光等使用感受；抖音用户提及产品滋润但不油腻，适合不同肤质，如油皮使用也无负担。
2025
08/17~08/23
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 赫莲娜七夕限定礼盒营销 推出七夕限定礼盒，包含全新黑绷带50面霜、小露珠等产品。借助七夕节日氛围，引发众多博主分享开箱、使用感受等内容，有效提升品牌节日期间的话题度与产品销量。
  2. 赫莲娜黑绷带50面霜新品推广 对黑绷带50面霜进行全新升级，着重宣传其高浓度玻色因等优势。通过举办新品发布会、邀请达人体验分享等活动，强化产品“抗老修护”的形象，吸引消费者关注。
  3. 赫莲娜携手明星代言人宣传 携手王菲等明星代言人，发布宣传大片等内容。借助明星的影响力与粉丝基础，提升品牌知名度与产品的吸引力，将明星特质与品牌形象深度绑定，引发粉丝及大众对品牌产品的讨论与关注。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音陈翔六点半生活情感类剧情植入以趣味剧情融入品牌产品，吸引广泛用户关注，获高互动量老夫老妻过家家 赫莲娜七夕 赫莲娜七夕限定 全新赫莲娜七夕限定
小红书戏很多的金兑生活vlog类产品植入通过日常vlog展示产品使用场景，引发用户共鸣，评论互动活跃沪上金融男探家vlog
微博李云涛ICON明星效应结合产品推广借助女明星集体回春话题，深入剖析产品功效，传播范围广女明星集体回春的秘密 最近被朋友们的状态狠狠种草！杨紫琼、郭晶晶、侯佩岑三位的近照一出来，谁看了不说句“岁月是她们的滤镜吧”？
抖音🇨🇳贝加尔阿楠🇷🇺生活记录类产品展示以真实生活场景展示产品，增加用户对产品的信任度，互动量可观给俄罗斯二嫂在中国过生日 超多惊喜感动疯狂落泪 赫莲娜七夕限定 全新赫莲娜七夕限定 俄罗斯二哥中国行
小红书棒棒棒子影个人护肤心得分享从自身角度分享使用赫莲娜产品的体验，拉近与用户距离，获用户认可与自己独处，过一个浪漫七夕
用户声音
  1. 产品抗老效果认可 抖音用户高频提及“黑绷带一夜紧提”“抗老修护效果明显”等；小红书热议“全新黑绷带50面霜紧致轮廓”“小露珠搭配抗老绝配”等；微博点赞“赫莲娜产品助力女明星集体回春”“抗老实力看得见”等。
  2. 品牌高端形象感知 抖音评论常见“赫莲娜是贵妇品牌”“用赫莲娜有面子”等表述；小红书用户多以“赫莲娜产品尽显奢华”“高端护肤之选”等话语夸赞；微博则有“赫莲娜代表着高品质护肤”“品牌格调高”等相关讨论。
  3. 节日营销与产品适配 抖音在七夕等节日期间，大量“赫莲娜七夕限定礼盒很用心”“节日送赫莲娜有仪式感”等声音；小红书围绕节日礼盒展开诸多“赫莲娜七夕礼盒设计精美”“产品组合很适合送礼”等讨论；微博也有“赫莲娜借节日营销热度高”“节日限定产品吸引人”等相关话题热度。
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