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花知晓
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美妆·品牌声量周榜·第19名＞
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花知晓市场表现呈上升态势。①前期侧重推出贝壳珍珠系列新品，中期强化产品推广与营销活动结合，后期持续围绕系列产品开展多样动作。②传播主力从多平台多类型账号分散宣传，逐渐转向以抖音、小红书为主的产品推广、妆教等内容深化展示。③用户先聚焦产品外观与品质，后扩散到对产品实用性、性价比等多方面讨论，整体反馈以正向为主，负反馈未对声量造成明显影响。
2025
07/27~08/02
品牌事件
  1. 花知晓×贝壳珍珠系列新品上市 推出贝壳珍珠系列新品，涵盖彩妆多品类。通过精美的包装与多样的色号吸引消费者，引发众多开箱、试色等相关内容创作，有效提升品牌热度与产品关注度。
  2. 花知晓×礼盒营销活动开展 推出多种超值礼盒套装，如12件套礼盒等。以优惠的价格和丰富的产品组合吸引消费者，借助社交媒体的传播，促使消费者分享购买攻略等内容，带动产品销售。
  3. 花知晓×唇部精华产品推广 着重推广唇部精华产品，强调其护唇与显色兼具的特点。通过美妆博主的试用分享、试色对比等内容，使产品优势得到广泛传播，吸引众多消费者尝试购买。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音倒霉蛋liuliu生活分享类美妆以自身感受分享花知晓产品带来的开心，引发情感共鸣#花知晓礼盒 总有人愿意花钱买我的开心( ´▽｀)@洋🌊
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微博小狗不长黑眼圈产品评价发布花知晓产品相关内容，引发用户对其包装的讨论，扩大品牌话题度花知晓咋每次都这么会做包装！！
用户声音
  1. 产品包装认可 小红书用户高频提及“花知晓包装精美”，如贝壳珍珠系列的外壳设计等；抖音用户则多在评论中夸赞“礼盒包装太好看”，微博上也有不少用户点赞“花知晓颜值超高”，整体体现各平台用户对品牌包装的喜爱。
  2. 产品效果肯定 抖音用户在试色视频下常说“花知晓唇部精华很滋润”；小红书上关于花知晓底妆产品的测评中，“提亮遮瑕效果不错”等评价较多；微博用户在分享妆容时也会提到“用了花知晓彩妆，妆效持久”，各平台都展现出对产品效果的认可。
  3. 性价比讨论 抖音平台不少用户感慨“花知晓礼盒超值，东西多又划算”；小红书用户在对比不同品牌彩妆时，会提到“花知晓性价比挺高的”；微博上相关抽奖活动下也有用户表示“希望能中花知晓产品，感觉很实惠”，凸显各平台用户对品牌性价比的关注与讨论。
2025
07/20~07/26
品牌事件
  1. 花知晓×贝壳珍珠系列新品上市 推出贝壳珍珠系列彩妆，包含蜜粉饼、唇部精华、眼影等多类产品。借助大量美妆博主的开箱、试用、妆教等内容，有效提升了新品在市场中的曝光度与话题性。
  2. 花知晓×调色妆前乳推广 围绕调色妆前乳展开宣传，通过强调不同色号针对的肤色问题及上脸效果，如修饰泛红、去黄提亮等，吸引众多消费者关注，在底妆类产品中成功占据一席之地。
  3. 花知晓×各类主题营销活动开展 举办如抽奖、送赠品等主题活动，例如购买产品可参与抽奖得随机产品、买礼盒享优惠等。这些活动激发了消费者的购买欲望，同时也促进了品牌相关话题在社交媒体上的传播。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
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用户声音
  1. 产品效果认可 抖音用户高频提及“花知晓调色妆前乳修饰肤色效果好”，小红书热议“贝壳珍珠系列蜜粉饼持妆控油佳”，微博点赞“唇部精华滋润提气色”。
  2. 产品颜值喜爱 抖音评论常出现“花知晓的包装太少女心了”，小红书用户爱晒“贝壳珍珠系列产品的高颜值外观”，快手也有不少关于“产品外观精致好看”的讨论。
  3. 性价比关注 抖音用户会讨论“花知晓礼盒性价比超高”，小红书很多人提及“某些单品价格实惠且好用”，微博也有关于“在活动期间购买很划算”的相关表述。
2025
07/13~07/19
品牌事件
  1. 花知晓×贝壳珍珠系列新品推广 推出贝壳珍珠系列新品，涵盖蜜粉饼、唇部精华等多款产品。通过众多美妆博主的开箱、试用、测评等内容分享，有效提升了该系列产品在市场上的曝光度与话题度。
  2. 花知晓×礼盒套装营销活动 打造多种礼盒套装，如集各系列经典产品的小集邮礼盒等，并配合优惠策略，如买赠、折扣等。吸引消费者购买，同时借助社交媒体的传播，引发了消费者对于礼盒内容及性价比的广泛讨论。
  3. 花知晓×美妆教程合作推广 与美妆博主合作推出各类以花知晓产品为主的美妆教程，包括日常妆、特定风格妆等。以教程的实用性和趣味性，带动了产品在化妆场景中的应用示范，促进了消费者对产品使用方法的了解与购买意愿。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音花知晓官方旗舰店产品推广/美妆教程全面展示产品特点及使用方法，引导消费，互动量可观5min详细妆教！甜心芭乐妆🍧好甜好可爱～
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用户声音
  1. 产品使用体验认可 抖音用户高频提及“花知晓调色妆前乳上脸清透自然”，小红书热议“贝壳珍珠蜜粉饼粉质细腻、定妆效果好”，微博点赞“唇部精华滋润度高、显色漂亮”。
  2. 产品性价比讨论 抖音评论常出现“花知晓礼盒超值，赠品多”，小红书用户关注“单品价格实惠，品质不错”，微博则有“活动期间购买划算，性价比高”的声音。
  3. 产品外观设计喜爱 抖音用户夸赞“花知晓产品包装少女心满满”，小红书很多人表示“外壳设计精致，颜值高”，微博也有不少“被产品外观吸引，忍不住购买”的反馈。
2025
07/06~07/12
品牌事件
  1. 花知晓推出贝壳珍珠系列：发布以深海奇珍为灵感的贝壳珍珠系列产品，涵盖妆前乳、蜜粉饼、腮红、眼影、唇部精华等。通过精美的包装与丰富的产品线，吸引消费者关注，引发众多开箱、试用、妆教等相关内容创作。
  2. 花知晓开展礼盒促销活动：推出多种规格的礼盒装产品，如搭配不同产品组合的礼盒，并设置优惠策略，像拍一发多、赠送包包、人鱼手持镜等，刺激消费者购买欲，在各平台引发大量讨论与分享。
  3. 花知晓营造产品试用氛围：通过抽奖活动（如微博抽奖送花知晓单品、小红书抽奖送礼盒等），鼓励消费者参与试用，增加品牌曝光度，提升产品口碑传播，吸引众多用户参与互动并分享抽奖体验。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
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抖音吨吨球日常场景融入产品将产品自然融入日常场景，如海边日记等，使产品更贴近生活，引发用户代入感。海边日记#花知晓唇部精华
用户声音
  1. 产品外观认可：小红书用户高频提及“花知晓的包装太精致了”“贝壳珍珠系列颜值超高”，抖音则多点赞“礼盒设计好美”“产品外壳超有少女心”，微博也有不少关于“被花知晓外观吸引”的评论，各平台用户普遍对花知晓产品的外观设计给予高度认可。
  2. 产品使用感受：抖音用户常说“花知晓的腮红上色自然”“唇部精华很滋润”，小红书上热议“妆前乳调节肤色效果不错”“蜜粉饼定妆轻薄”，而在微博也有“眼影显色度可以”等反馈，不同平台用户都在分享使用花知晓产品后的实际感受。
  3. 性价比讨论：快手用户会提到“花知晓活动时买很划算”，抖音常见“拍一发多超值”“礼盒性价比高”的评论，小红书也有关于“对比其他品牌，花知晓价格亲民”的讨论，各平台用户对花知晓产品的性价比表现较为关注并积极交流看法。
2025
06/29~07/05
品牌事件
  1. 花知晓推出贝壳珍珠系列新品：花知晓推出贝壳珍珠系列新品，包含眼影、腮红、唇部精华等多种产品。通过精美的包装和丰富的产品线，吸引了众多消费者的关注，有效提升了品牌在彩妆市场的知名度和影响力。
  2. 花知晓开展线上互动活动：在微博等平台开展互动活动，如抽奖、互动榜礼物等。吸引了大量用户参与，增加了用户与品牌之间的互动和粘性，提升了品牌的活跃度和口碑。
  3. 花知晓打造主题妆容教程：围绕新品打造了一系列主题妆容教程，并在抖音、小红书等平台发布。通过详细的教程展示，让消费者更好地了解产品的使用方法和效果，激发了消费者的购买欲望。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音花知晓官方旗舰店产品推广/妆容教程全面展示产品特点及妆容效果，吸引大量关注听海浪声和心跳的频率契合🏝️ #花知晓丝缎腮红
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用户声音
  1. 产品外观与品质认可：小红书用户高频提及“包装精美”“颜值超高”，抖音用户则多点赞“产品质感好”“显色度高”，微博用户也有不少夸赞“品质不错”，各平台用户普遍对花知晓产品的外观和品质表示认可。
  2. 产品实用性与效果好评：抖音用户常说“上脸效果好”“妆容持久”，小红书热议“调色准确”“很适合日常妆容”，微博也有用户表示“用后妆感自然”，反映出各平台用户对花知晓产品实用性和上妆效果的好评。
  3. 品牌性价比讨论：小红书用户会探讨“价格是否划算”“性价比高不高”，抖音也有部分用户提及“值不值得入手”，微博偶尔有用户对比“同价位产品优势”，不同平台用户对花知晓品牌的性价比存在一定的讨论。
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