娇韵诗
763
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美妆·品牌声量周榜·第41名＞
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声量历程
趋势概述Powered by Newrank_AI
娇韵诗排名先降后升再降。指数先升后降，市场表现先强后弱。①前期侧重明星代言合作与产品升级推广，中期强化产品周年庆及特定群体营销，后期宣传品牌社会责任。②传播主力从依赖头部KOL转向多元化UGC分享，适配品牌动作。③前中期用户焦点在产品功效与代言人，后期扩散到品牌社会责任，正反馈因品牌动作维持，未出现明显负反馈影响整体声量。
2025
09/14~09/20
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品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 娇韵诗推出O椰系列面霜 推出O椰水光霜和O椰吸油霜，以年轻肌肤为主要受众，凭借娇韵诗招牌成分与独特配方，提供保湿、去黄提亮及控油功效。
  2. 娇韵诗开展会员节活动 举办会员节，通过积分加倍、积分兑换正装产品等形式回馈会员，吸引消费者参与，提升会员粘性。
  3. 娇韵诗焕新弹簧霜 全新娇韵诗弹簧霜升级，提出超越单一补胶原概念，直击肌肤紧致命脉，助力肌肤提升紧致度。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音一枝南南🐳9月24日17点酵色专场直播产品分享对O椰水光霜分享，获较高互动量实名上网？和豆包诡秘深夜彻聊20分钟🥹… 小娇韵诗 O椰水光霜
抖音刘真Eeeeee_L产品推荐推荐油皮适用面霜，引发油皮群体关注一百多买娇韵诗！精准搞定出油暗沉干燥起皮的神级面霜们 油皮控油小娇韵诗 O椰水光霜 O椰吸油霜
视频号Nicely妮可妈咪护肤经验分享分享抗老护肤经验，带动相关产品讨论用完这套水乳 垮脸退！退！退 熬夜垮脸？皮肤缺水？胶原流失?用它啊!统统解决！！娇韵诗抗老不垮脸快来抄作业护肤个护攻略经验
小红书思羽Iris产品功效解析深度解析弹簧霜功效，助力消费者了解产品高级皮贴骨✨2步全脸提升，紧致思路
小红书一枝南南产品分享多次分享O椰水光霜，加深产品印象实名上网？和豆包诡秘深夜彻聊20分钟🥹…
用户声音
  1. 产品功效讨论 小红书和抖音用户热议产品抗老、去黄提亮和控油功效，如抖音用户关注O椰系列面霜的保湿与控油，小红书用户对弹簧霜的抗老、牛奶水乳的去黄提亮效果讨论较多。
  2. 成分与配方关注 小红书用户重点关注娇韵诗产品成分，像月光宝瓶面霜的长寿蛋白FOXO、牛奶水乳的针叶樱桃等成分成为讨论焦点，体现对品牌配方科技的认可。
  3. 品牌合作及活动反馈 微博用户对娇韵诗的会员节活动、抽奖等互动活动较为关注；提及品牌与迪丽热巴等明星合作，提升品牌热度与知名度。
2025
09/07~09/13
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 娇韵诗双萃精华40周年庆 开展系列庆祝活动，如在小红书发起分享海报赢双萃全年使用机会及热巴亲签小卡活动，同时发布热巴在巴黎拍摄的广告视频，强化产品唤醒肌肤、提亮紧致、高效维稳的效果，引发消费者关注与讨论。
  2. 教师节感恩回馈 推出针对教师群体的专属福利，如在部分专柜赠送小红盒明星体验套装及提供SPA美容护理一次，还有满赠、抽奖等活动，提升品牌好感度与产品试用率。
  3. 「美丽种籽」项目宣传 传播自2012年起在云南丽江开展的「美丽种籽」项目，强调以种植生态林和经济林为核心，保护生态环境与生物多样性，改善村民生活，展现品牌社会责任，提升品牌形象。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
小红书虞兮西生活vlog分享通过分享日常使用娇韵诗产品场景，吸引用户互动《🇺🇸Vlog｜早八打工人出门前3h 能做多少事》
小红书小粒贝卡生活记录分享日常并提及娇韵诗产品，增加产品曝光《周末的头等大事是买空气炸锅》
小红书许雯可护肤心得分享分享熬夜后使用娇韵诗双萃精华的体验，引发共鸣《我选择它作为我的解药，熬夜党速来》
小红书小泥Dacy护肤产品对比对比眼霜突出娇韵诗产品，为用户提供选购参考《别乱买眼霜了！快来看这6款尖子生的深度对比》
小红书贵贵耶护肤经验分享分享使用娇韵诗弹簧水抗老心得，吸引抗老需求用户《想要用一辈子的精华水，脸紧致弹润得不像话》
用户声音
  1. 产品功效讨论 小红书用户热议娇韵诗产品的抗老、去黄提亮等功效，如双萃精华抗老、牛奶水乳去黄；微博用户关注产品质地与适用肤质，像双萃精华质地清爽不油腻、敏肌适用。
  2. 品牌代言人相关 微博多提及迪丽热巴作为娇韵诗全球护肤代言人，表达对代言人的喜爱与支持；小红书部分用户因代言人关注产品，分享与代言人相关的产品体验。
  3. 品牌社会责任认可 微博和抖音用户对娇韵诗「美丽种籽」项目表示认可，称赞品牌在践行社会责任、保护自然环境方面的努力。
2025
08/31~09/06
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 娇韵诗签约品牌代言人：签约金晨为亚太区护肤及身体护理代言人、迪丽热巴为全球护肤代言人、董洁为品牌护肤大使，借助明星影响力，提升品牌知名度与产品关注度。
  2. 娇韵诗黄金双萃40周年庆：娇韵诗第九代黄金双萃迎来40周年，通过分享产品进化历程、发起用户真情告白活动，强化产品“抗老”核心卖点，巩固其在消费者心中的抗老地位。
  3. 娇韵诗教师节福利活动：教师节期间，娇韵诗在多地专柜推出教师专属福利，如免费领取小样礼盒、注册会员享专属优惠等，增强品牌与特定消费群体的互动，提升品牌好感度。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博法国娇韵诗品牌官宣/活动推广发布官方资讯，推动品牌活动传播《是聚光灯下落落大方的舞者💫，也是镜头前细腻生动的演绎者🎬 从舞者到荧幕，大喜的每一步都绽放着专注与热爱✨ 小娇㊗️娇韵诗亚太区护肤及身体护理代言人@金晨 生日快乐🎂 愿你未来继续用轻盈的姿态舞出人生轨迹，以真挚的演技刻画万千灵魂，未来之路繁花相伴，步履所至皆星辰✨ 金晨0905生日快乐 娇韵诗亚太区护肤及身体护理代言人金晨》
小红书芥末Jim产品试用分享分享产品使用心得，为消费者提供参考《数据说话！别人搞不定的“黄”它真能赶！》
抖音马帅归来｜9.7号19:00德美乐嘉产品推荐推荐娇韵诗产品，吸引消费者购买《法国特产我请客！！！小娇韵诗专场来咯～ 小娇韵诗 O椰水光霜 O椰吸油霜 保湿面霜 油皮面霜》
小红书你的小梨涡抗老产品推荐推荐抗老面霜，助力品牌抗老产品推广《垮脸人翻身仗，两瓶紧脸霜让你直接逆袭》
小红书姜姜好耶产品对比分析对比热门抗老精华，凸显娇韵诗产品优势《空瓶无数才敢说：娇韵诗双萃VS复原蜜怎么选》
用户声音
  1. 产品功效讨论：小红书用户热议娇韵诗产品的抗老、美白、去黄等功效，如“月光宝瓶面霜”的抗老效果、“牛奶水乳”的去黄提亮；微博侧重讨论代言人同款产品的使用感受；抖音则关注产品试用分享，如“油皮双萃”对油皮的改善。
  2. 成分科技关注：小红书和抖音用户关注娇韵诗产品成分，如“长寿蛋白FOXO”“内外源科技”等，探讨其抗老原理；微博用户也会提及成分，但更多结合代言人推荐，强调成分与效果的关联。
  3. 品牌代言人互动：微博上围绕娇韵诗代言人迪丽热巴、金晨、董洁的相关话题热度高，粉丝积极互动；小红书部分用户受代言人影响分享使用体验；抖音则较少体现代言人相关讨论。
2025
08/24~08/30
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品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 娇韵诗携手迪丽热巴为黄金双萃庆生 借迪丽热巴巴黎短剧，展现品牌与代言人六年合作历程，借黄金双萃40周年节点，以内外源科技凸显产品抗老特性。引发粉丝关注，提升产品话题度。
  2. 娇韵诗推出油皮专研双萃 发布全新油皮双萃精华，主打0油感科技与精准水油比，解决油皮护肤困扰。吸引油皮消费者关注，丰富品牌产品线。
  3. 娇韵诗与飞鹤联名宠孕 8.19 - 8.29开展系列活动，如0元入会抽奖、直播间抽口碑爆款等。提升品牌在母婴群体中的知名度与好感度。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博法国娇韵诗品牌资讯/产品推广发布官方信息，传递品牌动态与产品亮点《热巴的巴黎短剧来到尾声💓 经历六年，@Dear-迪丽热巴 再次回到巴黎歌剧院……》
小红书卡卡时尚笔记护肤分享/产品推荐分享娇韵诗月光宝瓶面霜使用体验，引发抗老话题讨论《怎么没人说白月光演了妈妈也还是白月光啊》
小红书徐晔医生护肤知识科普从专业角度分享抗老思路，推荐娇韵诗月光宝瓶面霜《4个能让你比同龄人看起来更年轻的小妙招》
小红书SK9产品测评/故事分享分享10年黄金双萃使用感受，结合40周年讲述产品意义《22到32岁！10年【黄金双萃】满意度调查来了！》
抖音蒲儿姓蒲日常分享/产品提及日常分享中提及娇韵诗O椰吸油霜，增加产品曝光《那个小女孩长大啦 大到把一生交给自己也不慌小娇韵诗 O椰吸油霜 油皮 控油面霜抖音商城大牌钜惠》
用户声音
  1. 产品功效讨论 小红书用户热议娇韵诗各类产品在抗老、控油、美白等方面功效，如黄金双萃抗老、油皮双萃控油；微博侧重讨论产品成分与效果的关联性，像月光宝瓶面霜的长寿蛋白FOXO成分。
  2. 代言人相关 微博和小红书因迪丽热巴代言，讨论其与娇韵诗的合作及对品牌形象的提升，抖音较少涉及代言人相关讨论，更关注产品本身。
  3. 购买建议与避雷 小红书分享真假鉴别方法与购买渠道建议，提醒避开假货；微博则多在促销活动期间讨论产品性价比与购买时机。
2025
08/17~08/23
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 娇韵诗×迪丽热巴合作代言 邀请迪丽热巴作为全球护肤代言人，通过发布其在巴黎的系列Vlog，展示使用娇韵诗产品的日常护肤步骤及效果，借助代言人热度与影响力，吸引粉丝关注，提升品牌曝光度与产品亲和力。
  2. 娇韵诗产品升级与推广 推动多款产品升级，如全新油皮双萃、光芒小瓷瓶等，并大力宣传其新特性与优势，像油皮双萃的“0油感”质地、小瓷瓶的精准狙击暗沉等，以满足不同肤质消费者需求，拓展市场份额。
  3. 娇韵诗节日营销活动开展 借七夕等节日契机，推出限定礼盒及相关优惠活动，如黄金双萃礼盒、牛奶水乳套装等，强调“情侣一起用”等情感元素，结合线上线下宣传，刺激消费者购买欲，促进产品销售。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
小红书迅猛龙特蕾莎自媒体经历分享以自身经历引出娇韵诗产品，引发共鸣聊聊我的自媒体经历 和让我下定决心的瞬间
微博法国娇韵诗产品宣传/代言人活动发布品牌官方信息，深度推广产品及代言人合作内容🎬 Bonjour！小娇独家放送！热巴in巴黎第一集已上线🎉～
抖音Clarins娇韵诗产品宣传/代言人日常借助视频形式生动展示产品使用及代言人风采🎬 Bonjour！小娇独家放送！热巴in巴黎第一集已上线🎉～
小红书暴躁小狗产品相关花絮分享发布热巴娇韵诗法国的花絮视频，吸引粉丝关注热巴娇韵诗法国的花絮视频第一弹！皮肤好好
微博甜柚爱种草产品推荐/油皮护肤攻略结合自身感受详细推荐娇韵诗全新油皮双萃等产品，为油皮消费者提供参考甜柚Share：人生建议，油皮选精华之前先看这篇点赞
用户声音
  1. 产品功效认可 小红书用户多聚焦于具体产品功效，如娇韵诗弹簧水“抗老紧致”“补充液态胶原”；微博则有用户提及黄金双萃“抗老修护”效果显著，能让肌肤状态变好；抖音上也有用户夸赞油皮双萃对油皮“控油缩毛孔”很有效。
  2. 代言人效应凸显 小红书不少用户因迪丽热巴代言而关注娇韵诗产品，讨论其在广告、Vlog中的状态及对产品的展示；微博上相关话题热度高，粉丝积极互动助力宣传；抖音也有用户表示因热巴而对品牌产品更感兴趣。
  3. 护肤体验分享 小红书众多用户分享使用娇韵诗产品的日常护肤体验，如搭配使用双萃精华和弹簧霜的感受等；微博有用户讲述产品在不同场景（如熬夜后、旅行中）下的使用效果；抖音也有用户通过视频分享产品使用后的肌肤变化及心情。
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