卡姿兰
861.7
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美妆·品牌声量周榜·第18名＞
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声量历程
趋势概述Powered by Newrank_AI
卡姿兰排名波动。8.10 - 8.17排名小降，8.24升至第5，后又下滑。指数先升后降，市场表现强弱交替。①前期侧重代言人合作与新品上市，后期强化产品升级与宠粉福利。②传播从多元内容创作转向以代言人及剧情化推广为主。③前期用户关注产品效果与营销活动，后期更聚焦代言人及品牌印象，正面反馈因品牌动作较稳定，负面反馈未提及，未影响整体声量。
2025
09/07~09/13
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品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 卡姿兰官宣张凌赫为全球品牌代言人 于9月8 - 12日，让张凌赫携秋冬破格LOOK空降三城，投放线下大屏。通过代言人的影响力，吸引粉丝关注并前往打卡，提升品牌在年轻群体中的知名度与话题度。
  2. 卡姿兰携手中免日上开启周年庆 9月8日10：00起，推出全场每满500 - 60、未满500享92折、叠¥120红包、购物返2倍积分等优惠，还有超值套装限时买2得3正装量，镇店爆款黑磁散粉低至89元起，以及限时满赠加码至高享12件等活动，促进产品销售。
  3. 卡姿兰小混猫粉底液升级上市 推出小混猫粉底液升级版，以新配方和产品特性吸引消费者目光，引发用户对产品效果、持妆等方面的讨论，推动产品热度提升。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音JS🐝舞蹈与品牌结合以“卡姿兰大眼睛”为主题结合舞蹈，获较高互动量《卡姿兰大眼睛🥹👗 星期三 变速 inmyfeelings 青年创作者成长计划 抖音精选》
抖音霉女和野瘦生活分享结合生活场景分享卡姿兰小混猫粉底液新升级，增加产品曝光《怎么会不幸福呢，是和朋友凌晨六点吃的早餐 霉女和野瘦 好朋友 卡姿兰小混猫粉底液新升级》
快手新华每日电讯萌娃趣事分享多次分享打针萌娃“卡姿兰大眼睛”内容，提升品牌印象《每日分享 被打针萌娃的颜值惊艳到！卡姿兰大眼睛，像极了洋娃娃，网友：报告,有人一出生就带全妆。@是啵儿宝啊 新华每日电讯》
小红书新华每日电讯萌娃趣事分享分享萌娃“卡姿兰大眼睛”内容，吸引用户关注《这个宝宝打针也太好看了！卡姿兰大眼睛绝了》
抖音猪啰啰喽美食与产品结合在美食分享中提及卡姿兰黑磁散粉升级版，拓宽产品传播场景《小猪休息日的吃吃吃 美食 吃货日常 太好吃了 美食日记 卡姿兰黑磁散粉升级版》
用户声音
  1. 产品外观与特色印象 抖音、快手用户常以“卡姿兰大眼睛”形容萌娃、动物等，形成趣味化传播；小红书用户除此外，还关注产品包装，如评价卡姿兰唇部精华蜜包装有秋冬氛围。
  2. 产品使用效果 小红书和抖音用户均提及底妆产品的持妆、控油、贴肤等效果，如卡姿兰黑磁粉底液持妆服贴双优，小混猫粉底液升级版持妆抗暗沉好；微博用户则参与品牌活动相关讨论，侧面反映对品牌动作的关注。
  3. 品牌性价比认可 抖音和小红书用户提到卡姿兰产品价格亲民，如卡姿兰唇釉价格实惠、黑磁散粉百元打出千元贵妇底妆效果等，体现对品牌性价比的肯定。
2025
08/31~09/06
VOICE_AI
品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 卡姿兰卡姿兰小混猫粉底液升级 推出小混猫粉底液新升级版，结合剧情化、生活化内容创作，如“老板选店长”等，激发用户关注与讨论。
  2. 卡姿兰签约展轩为底妆代言人 官宣展轩为底妆代言人，通过发布拍摄花絮、开展粉丝盖楼及数据任务等活动，增强粉丝互动与参与度。
  3. 卡姿兰开展宠粉福利活动 通过“拍2到手8件”“拍一发多”等优惠活动，吸引消费者购买，提升产品销量与品牌好感度。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音小鱼海棠剧情化推广以新颖剧情吸引观众，获高互动量《第一次当老板真没经验，大家快来帮忙选店长！小鱼海棠 卡姿兰小混猫粉底液新升级》
抖音昕怡妈小美好生活vlog融入生活场景，增加产品亲近感《给家里的暑假生做早午餐 吃完饭顺便去葛仙村拍照记录生活日常vlog卡姿兰水散粉》
抖音娱乐明星女神明星相关分享借明星话题热度，提升品牌曝光《新疆大美女迪丽热巴高清无滤镜怼脸镜头下，状态保持的真好，颜值依旧迷人，一双卡姿兰大眼睛，尽显新疆异域风情迪丽热巴 热巴 怼脸拍 颜值 美出高级感》
微博卡姿兰Carslan品牌官方资讯发布官方消息，引导粉丝互动《拍摄花絮🎬展轩与猫 不藏了！千万别放过这个在镜头前表现力MAX的@展轩 ！ ✨🎥千万别眨眼，来看卡姿兰底妆代言人展轩 与卡姿兰小混猫的灵动瞬间 卡姿兰 卡姿兰小混猫粉底液 卡姿兰小混猫气垫 http：//t.cn/AXvsByyt》
微博刺猬书局站代言人相关运营组织粉丝任务，活跃代言相关话题《展轩超话 💙卡姿兰底妆代言人展轩 【8月31 今日盖🏠】 🎯评论8k+ 👍5k+ 一、教程 1.找到今日盖楼帖，带词条🍎（需15字以上） 2.在自己的评论底下回复，回复1+评论、在1评论底下回复2+评论，在2评论底下回复3+评论，依次类推每人20条，只回复自己的评论。 3.🍎完成后点15内👍🏻➕1外👍🏻 且带话题卡姿兰底妆代言人展轩 🧱并艾特两个好友。 【盖🏠教程】：http：//t.cn/A6FMtT0e 二、文案参考 盖🏠文案：搜狗键盘🔍闪光语录“展轩📚🍊” 里面有盖🏠文案，每人20条所有都要大于15字!!!! 你的声音是末日里最温柔的救赎，每一句都像星辰坠入心底 @展轩 向全世界安利展轩 💙演员展轩 💙展轩 💙展轩💙 演员展轩 💙向全世界安利展轩 💙展轩郭城宇 💙展轩 💙考古展轩 💙展轩乌崇墨 💙展轩郭城宇 ⚠️现有书局群接近满员，小数已开设3群，欢迎大家进群http：//t.cn/AXvtfWOf （已在1.2群的勿入） @展轩》
用户声音
  1. 产品使用感受 抖音、快手用户多结合生活场景提及“卡姿兰大眼睛”，小红书用户侧重分享产品质地、持妆效果等，如“卡姿兰黑磁粉底液柔焦雾面，持妆不卡粉”。
  2. 代言人相关讨论 微博围绕代言人展轩开展各类数据任务、话题互动，粉丝积极参与盖楼、投票等活动；小红书多分享展轩相关周边、开箱及活动资讯。
  3. 品牌印象与联想 抖音、快手用户以趣味化语言调侃，如“卡姿兰大眼睛，谁看谁着迷”；小红书用户在好物推荐、彩妆测评中，将卡姿兰与其他品牌对比，突出产品性价比。
2025
08/24~08/30
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品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 卡姿兰签约展轩为底妆代言人 通过发布代言人海报、视频等物料，借助微博、抖音等平台进行宣传，引发粉丝关注与讨论，提升品牌热度。
  2. 卡姿兰人气底妆第4代新升级 以“灵动扒脸，整日持妆，无惧暗沉”为卖点，配合代言人宣传，吸引消费者关注并尝试新品。
  3. 卡姿兰小混猫系列产品促销 在抖音直播间推出专场活动，以“控油防水防汗、持妆不假面”为卖点，通过主播宣传与优惠机制吸引消费者购买。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博展轩代言人宣传作为代言人，通过个人影响力为品牌吸引大量关注与互动《很高兴成为卡姿兰底妆代言人，邀您见证 @卡姿兰Carslan 人气底妆第4代新升级，灵动扒脸，陪伴您整日持妆，无惧暗沉。》
抖音展轩 Elk代言人宣传借助自身热度，宣传卡姿兰底妆代言人身份，提升品牌曝光《是我喜欢的小猫 很高兴成为卡姿兰底妆代言人，邀您见证 @卡姿兰官方旗舰店 人气底妆 卡姿兰底妆代言人展轩》
抖音是秃子总会发光的情感故事融入产品推广通过讲述情感故事，自然植入卡姿兰黑磁散粉升级版，引发共鸣《我走不出这座侗寨，你带支银钗走吧 遗憾成长青春暗恋卡姿兰黑磁散粉升级版》
微博卡姿兰Carslan品牌官方宣传发布品牌相关活动、代言人信息等，主导品牌传播节奏《官宣倒计时2天 来猜我们的卡姿兰底妆代言人 线索2｜捕捉他的独特印记 8月26日，下午1：13 期待见面！ 卡姿兰》
抖音陈三废30号早8点卡姿兰小混猫气垫专场直播带货宣传以直播带货形式，大力推广卡姿兰小混猫气垫，强调优惠机制《夏天容易出汗脱妆的姐妹，赶紧试试这款，卡姿兰小混猫气垫吧!去游泳都不怕脱妆!控油防水防汗持妆不假面专场机制拉满了来直播间抢》
用户声音
  1. 产品性能讨论 抖音用户高频提及卡姿兰小混猫气垫“控油防水防汗”“持妆不假面”，小红书用户则热议卡姿兰黑磁粉饼“粉质细腻”“控油持妆好”，体现对产品性能的关注与认可。
  2. 代言人相关 微博用户围绕展轩成为卡姿兰底妆代言人展开讨论，关注代言人商务发展及与品牌适配度；小红书用户除关注代言外，还分享展轩相关物料，如高清壁纸、拍摄花絮等。
  3. 日常调侃与联想 抖音和小红书上，用户常以“卡姿兰大眼睛”进行日常调侃、联想，如用在萌宠、人类幼崽等描述上，使品牌形象更加生动亲民，强化品牌印象。
2025
08/17~08/23
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 卡姿兰×底妆代言人合作 官宣展轩为底妆代言人，通过发布预热海报、倒计时视频等物料，引发粉丝关注与期待，提升品牌曝光度与话题热度。
  2. 卡姿兰×新品上市推广 推出小混猫系列粉底液、气垫等新品，借助美妆博主试用分享、产品测评等内容，展示新品特点与优势，吸引消费者目光。
  3. 卡姿兰×七夕营销活动 携手张凌赫推出七夕礼盒，开展线上互动如分享心动瞬间抽奖等，结合节日氛围宣传产品，促进销售转化。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音新一创意剪辑/趣味分享以“卡姿兰大眼睛”为元素创作动漫视频等，拓展品牌传播边界“卡姿兰大眼睛”二次元 动漫视频 动漫剪辑 动漫推荐
小红书卡姿兰CARSLAN星品推荐官产品推荐/试用分享详细介绍卡姿兰产品使用感受及效果，引导消费决策🆕让张凌赫「格」外自在的秋日妆备…？
抖音录取通知舒生活场景/产品植入通过生活场景融入卡姿兰产品，增加品牌亲和力与真实感当你有个小心眼的室友 大学生 宿舍 人际关系 真实 卡姿兰黑磁粉饼
微博摸鱼频道明星代言/商务合作围绕展轩代言卡姿兰相关动态进行传播，吸引粉丝群体展轩新商务卡姿兰预热
用户声音
  1. 产品效果认可 小红书用户多提及卡姿兰小混猫系列产品“持妆久、服帖”，如“卡姿兰小混猫粉底液新升级，持妆力超棒”；抖音用户则常说黑磁系列“控油、遮瑕好”，像“卡姿兰黑磁粉底液，遮瑕控油绝了”。
  2. 品牌情感共鸣 微博上围绕展轩代言卡姿兰，粉丝纷纷表达“支持偶像商务，期待合作效果”，情感热烈；抖音上一些用户以“卡姿兰大眼睛”回忆青春，如“小时候就知道卡姿兰大眼睛广告，满满的回忆”。
  3. 产品创新关注 小红书用户对卡姿兰新品如秋冬限定系列的包装、色号等创新点讨论较多，如“卡姿兰秋冬限定唇精华，包装太好看了”；抖音用户也会关注新品气垫的使用感受，如“卡姿兰新出的气垫，上脸很舒服”。
2025
08/10~08/16
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品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 卡姿兰×张凌赫代言人合作 官宣张凌赫为全球品牌代言人，围绕其展开系列营销活动。借助代言人热度与形象，强化品牌年轻时尚感，吸引众多粉丝关注，提升品牌知名度与产品销量。
  2. 卡姿兰秋冬限定新品上市 推出秋冬限定系列产品，包括气垫、口红等。通过独特的包装设计与新棕式美学概念，打造秋冬氛围感，引发消费者尝新欲望，带动相关产品销售。
  3. 卡姿兰813六周年庆活动 在8月13日六周年庆之际，推出新款粉底液等优惠活动。以直播等形式吸引消费者参与，宣传产品优势，如防水持妆等特点，促进产品销售并增加品牌与消费者的互动。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音痞幼生活挑战类以个人影响力带动产品曝光，获高互动量挑战河北水上旋转大陀螺，依旧头发微湿！水上陀螺 卡姿兰水散粉
抖音一方萌宠萌宠日常类借助萌宠视频频繁植入卡姿兰元素，吸引大量关注我想带它去浪漫土耳其了大脸猫 卡姿兰大眼猫 一方萌宠
微博卡姿兰Carslan品牌宣传类发布代言人相关活动及产品信息，深度推广品牌形象直击镜头背后「破格」瞬间 捕捉「底」气加持的@张凌赫z 在随性和不羁之间 展露出底气全开的破格本色 张凌赫 卡姿兰 卡姿兰破格秋冬限定 张凌赫超话
小红书卡姿兰carslan产品试用分享类详细分享产品使用感受，引导消费者购买决策让人「格」外心动的张凌赫🤎
快手瑜大公子直播带货类通过直播推广卡姿兰产品，介绍产品特点与优惠活动，促进销售卡姿兰将在我的813六周年庆，上新新款粉底液——小混猫持妆粉底液。超级防水！号称用完可以游泳都不花妆！8月13日上午10点，我的六周年庆，上新即破机制！预约直播，等你来抢！ 瑜大813 瑜大6周年 瑜大直播间粉丝俱乐部
用户声音
  1. 产品效果认可 抖音用户多提及卡姿兰产品的持妆、防水等效果，如“卡姿兰813上新的粉底液真的超级防水”；小红书用户则聚焦于产品上脸感受，像“卡姿兰小混猫气垫上脸好服帖”；微博用户会点赞产品在特定场景下的表现，例如“卡姿兰的粉饼在户外补妆超方便”。
  2. 品牌营销活动关注 抖音用户对品牌与代言人合作活动参与热情高，如“张凌赫代言卡姿兰太帅了，活动必须支持”；小红书用户热衷于分享品牌新品上市相关内容，如“卡姿兰秋冬限定新品颜值好高，准备入手”；微博上关于品牌直播等活动的讨论热度也不低，如“卡姿兰813直播优惠力度很大，蹲守中”。
  3. 品牌形象感知 抖音用户觉得卡姿兰是时尚且亲民的品牌，如“卡姿兰的产品性价比高，很适合日常用”；小红书用户强调品牌的创新与品质，如“卡姿兰每次出新品都很有新意，品质也不错”；微博用户则认可品牌在代言人选择上的眼光，如“卡姿兰选张凌赫当代言人太合适了，形象很契合”。
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