科颜氏
771.9
周新榜指数
美妆·品牌声量周榜·第36名＞
榜单数据
声量新榜指数变化
当周声量变化
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声量历程
趋势概述Powered by Newrank_AI
「科颜氏」排名波动。①前期借明星合作（宋雨琦、宋茜等）及节日营销吸引关注，中期发力产品升级（白泥面膜等）与环保行动，后期强化联名合作（泡泡玛特星星人）。②传播从依赖头部账号推广，到各平台多元内容类型涌现，如搞笑吐槽、情侣vlog等。③用户先聚焦产品功效、明星合作，后扩散到产品性价比、品牌活动及联名关注。正面反馈主导，负反馈多为局部讨论，未影响整体声量。
2025
09/14~09/20
VOICE_AI
品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 科颜氏携手宋茜与泡泡玛特、星星人联名 推出「K星水光奇遇」联名礼盒，包含星星人周边及高保湿水光棒等产品，引发消费者对联名周边的关注与讨论。
  2. 科颜氏推出新版白泥清洁面膜 新版白泥面膜在质地和使用感上进行升级，用户对其清洁力、温和度及使用效果展开讨论，提升产品热度。
  3. 科颜氏借京东超级大牌日促销 在京东超级大牌日，推出科颜氏×星星人联名双品礼盒及周边赠品，促进产品销量提升，增强品牌在电商平台的影响力。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音插排嘴超大生活vlog通过生活场景分享，高频提及科颜氏高保湿霜，增加产品曝光《插排惹祸的一天vlog 电视袭击人类 科颜氏 科颜氏高保湿霜》
小红书yigenanaya好物分享分享科颜氏与星星人联名产品，带动联名款热度《和我的星星人！》
小红书于事情感及护肤分享结合情感话题，推荐科颜氏没痘痘露，吸引油痘肌关注《谁对象？》
微博Kiehls家的骨头先生品牌资讯发布发布品牌联名、活动等官方资讯，传递品牌信息《👀What's in the box？ 别眨眼！Follow代言人@宋茜 一起开箱 看看科颜氏×@POPMART泡泡玛特 ×@TwinkleTwinkle星星人 联名礼盒里有什么？…》
小红书宝剑嫂美妆护肤分享分享无粉底妆容，推荐科颜氏白泥，提升产品知名度《无粉底妆容｜非常完美的伪素颜妆！》
用户声音
  1. 产品使用感受 抖音用户结合生活场景分享产品使用体验，小红书用户详细探讨不同产品对各类肌肤问题的改善效果，如高保湿霜的保湿效果、白泥面膜的清洁力等。
  2. 联名合作反响 微博和小红书用户对科颜氏与星星人的联名表现出较高兴趣，讨论联名礼盒的产品及周边设计，如星星人化妆包、毛绒镜等周边的实用性与美观度。
  3. 产品性价比讨论 微博和抖音部分内容涉及产品价格及促销活动，用户讨论科颜氏产品在不同渠道的价格优势及性价比，如临期产品的优惠力度等。
2025
09/07~09/13
VOICE_AI
品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 科颜氏×泡泡玛特星星人联名 携手泡泡玛特旗下星星人IP推出「K星水润环游」双品礼盒，并搭配多种周边，如毛绒随身镜挂件、联名化妆包等，引发消费者关注，推动产品销售。
  2. 科颜氏白泥面膜升级 推出科颜氏白泥面膜升级版，新包装减塑，质地更水润丝滑，无颗粒感，清洁力强且不拔干，提升了产品竞争力。
  3. 科颜氏借代言人开展营销 借助宋茜、宋雨琦等代言人影响力，通过发布明星与星星人的互动内容，如梦幻同框、超萌互动等，吸引粉丝关注，增强品牌传播。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
小红书你要找哪只熊产品推荐宣传科颜氏白泥升级，获较高互动量做完假鼻子以后这辈子做不了的两件事
抖音芹菜妹妹萌宠相关以萌宠话题结合科颜氏高保湿霜，增加品牌曝光邪恶摇粒绒又闯祸了... 萌宠迷惑行为大赏科颜氏科颜氏高保湿霜
抖音娜娜威情侣日常结合情侣日常分享科颜氏高保湿霜，吸引受众关注果然有了孩子男人都会变... 情侣日常产后生活新手爸妈科颜氏高保湿霜科颜氏
微博Kiehls家的骨头先生品牌资讯发布发布品牌联名、代言人等官方资讯，扩大传播✨童话照进现实✨ @宋茜 和@TwinkleTwinkle星星人 在一起梦幻同框...
小红书亚克力枪枪生活分享结合生活场景分享科颜氏产品，引发互动vlog训练了一辈子的购物速度就是为了这一刻
用户声音
  1. 产品功效讨论：小红书用户热议科颜氏白泥清洁力及高保湿霜的保湿效果，抖音用户提及高保湿霜在不同场景下对皮肤的修护作用，微博用户关注产品在抗老、美白等方面的功效。
  2. 品牌联名关注：小红书和微博用户对科颜氏与星星人的联名礼盒及周边表现出浓厚兴趣，讨论周边的可爱设计与实用性。
  3. 代言人相关：微博和小红书用户因宋茜、宋雨琦等代言人，对品牌的关注度提升，分享代言人相关内容及互动。
2025
08/31~09/06
VOICE_AI
品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 科颜氏签约宋茜为品牌代言人 与品牌代言人宋茜合作开展环保减塑行动，推出高保湿环保补充装，倡导包装减塑不减量理念。
  2. 科颜氏身体护理系列新品上市 推出身体抛光瓶、爽身香体乳等身体护理新品，解决脱毛后肌肤问题与体味管理难题。
  3. 科颜氏举办快闪活动 在新加坡ION Orchard举办Kiehl's Secret Lab快闪活动，设置互动打卡、皮肤检测等环节，发放试用装和旅行装。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音妮可大王（备婚版）生活分享分享科颜氏高保湿霜在备婚试妆场景的使用经验，引发较高互动《一天试2套妆，脸直接崩盘？新娘试妆前的避坑指南！试妆科颜氏高保湿霜科颜氏备婚敏皮》
抖音十三呀he生活分享分享日常并提及科颜氏高保湿霜，吸引用户关注《今天分沙琪玛～ 动物园园长 掉毛季 科颜氏高保湿霜 科颜氏》
微博Kiehls家的骨头先生品牌推广发布科颜氏与宋茜合作相关内容，推动品牌活动传播《嘟嘟嘟⚠️系统发来任务，@宋茜 减负挑战Action❗️ 把鞋子脱掉、首饰也摘掉，还不够？ 🙋🏻‍♀️宋茜同款爱用好物科颜氏高保湿霜和高保湿环保补充装前来助阵！包装减塑不减量，减负目标顺利达成✔️！ 快来和科颜氏品牌代言人宋茜一起，开启环保减塑行动，为地球用“芯”♻️！ 科颜氏 宋茜超话 宋茜科颜氏品牌代言人 宋茜同款 我为地球代言 环保 http：//t.cn/AXPK0V3R》
小红书挖掘机wa护肤好物推荐推荐包括科颜氏小冰盾防晒在内的多款护肤尖货，增加品牌曝光《用一次就爱一辈子的大牌尖货！无平替！》
小红书战痘女孩BiBi😎护肤经验分享分享油痘肌护肤经验，提及科颜氏金盏花水控油功效《痘女必备！摆脱反复！“水”出不长痘体质～》
用户声音
  1. 产品功效讨论 抖音用户提及科颜氏高保湿霜在特定场景如试妆、换季、旅游时的保湿修护功效；小红书用户讨论科颜氏白泥、金盏花水、身体抛光瓶等产品对清洁、控油、改善局部肌肤问题的效果；微博用户则关注品牌与代言人合作相关产品的使用。
  2. 产品性价比探讨 小红书和抖音用户关注科颜氏产品在促销活动中的价格及性价比，如科颜氏玻色因面霜大容量优惠价；微博用户也会关注品牌小样及套装的性价比。
  3. 品牌活动关注 小红书和微博用户对科颜氏快闪活动、互动礼活动等较为关注，分享活动参与攻略、领取小样等相关内容。
2025
08/24~08/30
VOICE_AI
品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 科颜氏签约宋雨琦为品牌大使 借助宋雨琦“公主转圈退场”的红毯出圈事件，以及其即将发行个人专辑的热度，提升品牌在Z世代中的影响力。
  2. 科颜氏官宣林墨为品牌星推官 8月28日林墨空降科颜氏天猫直播间，通过直播福利剧透，如抽粉丝点外卖、满赠独家拍立得小卡、瓜分万元红包雨等活动，吸引粉丝关注与互动。
  3. 科颜氏开展七夕营销活动 推出七夕限定礼盒，如Kiehl's × Keith Haring联名高保湿面霜礼盒、男士水洁礼盒等；并与京东等平台合作，开展抽奖送环保袋等活动，促进产品销售。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音BB大王搞笑吐槽以幽默风格分享科颜氏产品使用感受，吸引大量互动《其实我小时候因为长相受了很多委屈… 搞笑 吐槽 科颜氏白泥 科颜氏白泥升级》
抖音曾辉啊～～产品推荐推荐科颜氏男士套装，引发用户对男士护肤的关注《🫧精简养出好皮肤科颜氏男士套装》
小红书杨汝晴情侣vlog通过情侣日常分享，融入科颜氏男士套装，增加产品曝光《苏州vlog｜他喜欢海，于是我把他带来了…》
小红书一份刘肉煲颜值打分/护肤分享从女性视角出发，讨论男生护肤及科颜氏产品，引发互动《姊妹们这算顶帅吗？你能给他打几分？》
微博Kiehls家的骨头先生品牌官宣/活动发布发布品牌官宣、活动信息，及时传递品牌动态《欢迎 @林墨 正式加入K星大家庭！🌟 》
用户声音
  1. 产品功效讨论 小红书用户关注清洁、控油、保湿等功效，如热议科颜氏金盏花水的控油和舒缓痘痘效果；抖音用户多分享使用产品后的整体感受，提及白泥清洁力强，男士套装使用感好；微博用户则对品牌获奖、代言人等资讯较为关注，同时也有对产品成分和美白效果的讨论。
  2. 适用肤质探讨 小红书上针对不同肤质推荐产品的内容较多，如油皮适合金盏花洁面啫喱，干皮适合高保湿面霜；抖音用户也会结合自身肤质分享使用体验；微博上有少量关于敏感肌适用产品的讨论。
  3. 节日送礼推荐 小红书和抖音在七夕期间，较多用户讨论科颜氏产品作为七夕礼物的选择，分享送男友礼物的清单及使用反馈；微博则有品牌官方发布七夕活动，引导用户参与互动并选购礼品。
2025
08/17~08/23
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 科颜氏×宋雨琦合作 邀请宋雨琦担任品牌大使，借其热度与影响力推广金盏花多肽精华水等产品。通过明星同款效应，吸引粉丝及年轻消费群体关注，提升产品知名度与销量。
  2. 科颜氏白泥面膜升级推广 推动白泥面膜升级，打造“全新第二代白泥面膜”。借助产品升级契机，宣传其更强的清洁力、更温和的使用感等优势，引发消费者对清洁泥膜的关注与试用热情。
  3. 科颜氏七夕营销活动 围绕七夕节推出系列营销活动，如推出七夕礼盒、与宋茜合作推出专属七夕祝福语音及相关促销活动等。营造节日氛围，刺激消费者在节日期间购买产品，增加品牌销售额。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
小红书SK9产品评测/使用分享以自身多年使用经验详细介绍白泥面膜升级情况，引发用户对产品升级的关注10年空20罐忠粉听说：白泥变灰泥？升级了啥？
微博Kiehls家的骨头先生产品推广/活动宣传全面宣传品牌各类产品及相关营销活动，如新品上线、节日活动等，扩大品牌活动影响力Omo😮！遇上TA，泛红痘真的不见了！ 科颜氏品牌大使@宋雨琦i-dle 同款📣金盏花多肽精华水升级上线！
抖音无机盐产品展示/创意营销通过创意视频展示科颜氏男士套装等产品，吸引用户关注，为品牌拓展男性消费群体要来杯冰美式吗科颜氏 科颜氏男士套装 科颜氏肌肤冰美式 科颜氏七夕礼盒 七夕礼物送男友
抖音赖赖和珍妮（护肤版）产品推荐/换季护肤针对换季护肤需求推荐科颜氏七夕礼盒等产品，强调产品在换季时的护肤功效，引导用户购买不仅赵姐!大家也一定要试试这个宝藏换季修护组合啊!科颜氏七夕礼盒 科颜氏高保湿精华水 科颜氏高保湿霜
用户声音
  1. 产品功效认可 小红书用户多聚焦于具体产品功效，如热议科颜氏白泥面膜“清洁力强”“去黑头效果好”；微博用户则更关注产品整体效果，点赞“科颜氏金盏花水对痘痘肌有改善作用”；抖音用户常提及“科颜氏高保湿霜保湿效果佳，适合干皮”。
  2. 明星合作反响 小红书上相关话题多围绕明星使用场景及产品推荐，如“宋雨琦同款金盏花多肽精华水，想试试”；微博用户积极参与明星相关活动互动，如转发宋茜相关宣传微博并评论“期待宋茜直播”；抖音用户则通过模仿明星宣传视频等方式表达对明星合作的关注，如出现不少模仿宋雨琦宣传科颜氏泥膜的视频。
  3. 产品升级讨论 小红书用户热衷于分享产品升级前后对比体验，如“科颜氏白泥二代比一代更水润，更好推开”；微博用户更关注升级后的新成分及功效宣传，如讨论“科颜氏新升级的金盏花水添加的新成分有啥作用”；抖音用户则以直观的视频形式展示升级产品的使用感受，如拍摄使用科颜氏第二代白泥面膜的过程及清洁效果展示。
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