兰蔻
787.9
周新榜指数
美妆·品牌声量周榜·第27名＞
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声量历程
趋势概述Powered by Newrank_AI
「兰蔻」排名波动明显。①前期侧重明星合作与新品推广，中期强化多平台场景营销及巡展活动，后期尝试开学季专属活动、超修实验室等新动作。②传播主力从多平台的不同内容类型达人，转向以抖音生活场景类内容为主，后期拓展至快手vlog分享。③用户先聚焦产品功效、包装色号及品牌活动体验，后关注品牌印象感知、底妆新品，负反馈虽未提及，但排名大幅下降或积累潜在风险。
2025
09/14~09/20
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 兰蔻携手京东美妆打造至美时刻 参与京东美妆至美奖活动，通过“专研不止，美自非凡”的理念输出，提升品牌专业形象，引发消费者对品牌科研实力的关注。
  2. 兰蔻推出持妆家族新品 发布全新兰蔻持妆双头修颜液，与第二代兰蔻持妆粉底液、兰蔻持妆大粉饼共同构建持妆家族。以产品设计巧妙、质地轻薄、持妆效果好等特点，吸引众多爱美人士，助力打造立体骨相脸。
  3. 兰蔻开展线下体验活动 借第二届世界头号玩家节，兰蔻超修快线携小黑瓶巴士限时驻站北京华贸中心，让消费者现场体验高效修护力，感受品牌的科技魅力与产品功效。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博兰蔻LANCOME明星合作/彩妆家族推广借助明星效应与品牌理念宣传，提升品牌知名度与形象《可以原生灵动，也可以元气甜酷 哪一个都是@张婧仪 的IDOLE LOOK》
小红书Cerrrro美妆测评对兰蔻持妆大粉饼等产品进行持妆效果测试分享，为消费者提供参考《new makeup same me 韩系亚裔妆》
小红书喵哒_miaoda护肤分享分享兰蔻超修小黑瓶在修护皮肤、抗氧抗老方面的使用体验，增加产品种草《私教课｜明星感💯烟熏妆普通人怎么画！📝》
抖音麻辣烫护肤体验以社恐版护肤体验分享兰蔻超修小黑瓶，引发消费者兴趣《体验皮肤检测社恐版护肤 兰蔻超修小黑瓶 兰蔻超修实验室》
微博文秀佳彩妆产品推荐详细安利兰蔻持妆家族新品，强调产品优点，助力消费者了解产品《我的本命妆备彩妆产品微博美妆大赛兰蔻持妆家族又有新成员强势来袭啦……》
用户声音
  1. 产品功效讨论 小红书用户热议兰蔻超修小黑瓶的修护、抗氧抗老功效，以及持妆家族产品的持妆、遮瑕、提亮效果；微博用户则更关注兰蔻小白管防晒的全年适用性及作为妆前打底的效果。
  2. 品牌代言人相关 抖音和微博用户提及张婧仪、陈星旭与兰蔻的合作，讨论代言人的形象与品牌的契合度，通过代言人效应提升品牌的吸引力和话题度。
  3. 品牌情感共鸣 抖音用户对兰蔻部分产品广告语产生共鸣，如兰蔻09号色「烤栗秋色」的广告语；小红书用户则在分享使用兰蔻产品的日常中，传递出对品牌的喜爱与信赖，形成情感连接。
2025
09/07~09/13
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 兰蔻签约张凌赫为护肤大使 张凌赫以兰蔻超修实验室特邀研究员和导览身份，参与探索肌肤密码、体验护肤科技实验等活动，助力品牌吸引粉丝关注，提升产品认知度。
  2. 兰蔻开设超修实验室 在上海市愚园路限时开设超修实验室，设置肌肤检测、小黑瓶CP超修光导服务等多个体验区，让消费者深入了解产品功效，引发线上线下广泛讨论。
  3. 兰蔻推出持妆双头修颜液 通过展示产品遮瑕、提亮、塑骨相的特点，搭配第二代持妆粉底液和持妆大粉饼进行推广，丰富品牌底妆产品线，强化品牌在底妆领域的竞争力。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音叶婉周生活分享以生活场景为切入点，自然融入产品，增加品牌亲和力《超chill的愚园路！心情和皮肤都一起充满电！兰蔻超修实验室 兰蔻超修小黑瓶》
快手꒰ঌ婠婠໒꒱vlog分享通过vlog形式，分享与兰蔻相关的购物等经历，提高品牌曝光《偶遇66w的项链误闯天家版 黄金 兰蔻 vlog 购物》
微博张凌赫工作室official明星动态借助明星效应，发布张凌赫与兰蔻合作相关内容，吸引粉丝互动《张凌赫超话 ▾ 张凌赫兰蔻护肤大使 焕亮登场，破译耀肤密码，记录@张凌赫z 的@兰蔻LANCOME 超修实验室探索之旅。兰蔻超修实验室》
抖音玲子reiko生活体验分享分享在上海的生活体验，结合兰蔻超修实验室等活动，带动品牌话题《刷一日沪上姐妹“体验卡”，都会带我见识啥 兰蔻超修实验室 兰蔻超修小黑瓶心动打卡指南》
抖音深夜徐老师护肤好物分享凭借自身影响力，推荐兰蔻超修小黑瓶等产品，引导消费关注《咱们高能量女人，在出行好物这块主打不服输！ 出行好物兰蔻超修小黑瓶我就这一瓶的理由》
用户声音
  1. 产品功效讨论 小红书用户热议兰蔻超修小黑瓶的抗老、抗氧、修红敏功效，以及大粉水的保湿、舒缓效果；微博用户关注兰蔻持妆粉底液的持妆能力和遮瑕效果；抖音用户则提及超修小黑瓶对肌肤状态的改善。
  2. 品牌活动体验 小红书和抖音用户分享在兰蔻超修实验室的新奇体验，如肌肤检测、互动实验等；微博用户围绕张凌赫参与的兰蔻活动展开讨论，表达对品牌与明星合作的关注。
  3. 品牌与明星关联 微博和小红书用户因张凌赫成为兰蔻护肤大使，对品牌产生更多兴趣，讨论其与品牌形象的契合度；抖音用户部分也受明星效应影响，关注相关产品。
2025
08/31~09/06
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 兰蔻超修小黑瓶精华大屏推广 兰蔻超修小黑瓶精华强势登陆全国多地地标大屏，携手兰蔻全球代言人倪妮 、品牌大使张婧仪、护肤大使张凌赫亮相，诠释产品“修护年轻 就这1瓶”的实力，引发线下打卡热潮。
  2. 兰蔻「超修实验室」直播 兰蔻举办「超修实验室」护肤专场直播，邀请张凌赫一起揭秘全新小黑家族等明星产品的护肤搭配新思路，同时设置限量亲笔签名照礼盒等福利，吸引众多消费者关注。
  3. 兰蔻开学季活动 借开学季契机，兰蔻开展“满分室友大粉水”活动，推出兰蔻大粉水体验装抽奖，通过搜索关键词触发惊喜盒子福利，吸引学生群体，助力产品推广。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音马宝儿情侣生活分享结合生活场景，高频宣传兰蔻超修小黑瓶，引发情感共鸣《因为有很好的你 生活变得很有意思约会情侣婚后生活兰蔻超修小黑瓶》
抖音深夜徐老师（7号10点olay补贴专场）情景短剧与叶童合作情景短剧，宣传全新兰蔻菁纯面霜，提升产品曝光《当我和叶童一起去逛街，被店员刁难……叶童 高情商问答 全新兰蔻菁纯面霜》
抖音高瓦斯日常vlog以日常vlog形式，多次提及兰蔻超修小黑瓶，增强产品记忆点《九月份的葡萄香皂按时到达 兰蔻超修小黑瓶 独居生活手工diy日常vlog》
小红书深夜徐老师明星访谈采访叶童，分享兰蔻菁纯相关体验，吸引粉丝关注《当我和叶童一起去逛街，被店员刁难》
小红书来看帅哥明星相关分享分享张凌赫相关内容，借助明星影响力宣传兰蔻《好久不见！！！！》
用户声音
  1. 产品功效讨论 小红书用户热议兰蔻各类产品功效，如菁纯面霜饱满充盈、提亮肤色，超修小黑瓶抗老抗氧修红敏；抖音用户关注兰蔻产品对肌肤的修护、保湿等效果。
  2. 明星代言关注 小红书和微博用户对兰蔻代言人及大使高度关注，如倪妮、张婧仪、张凌赫等，讨论其与品牌的契合度，以及在推广中的表现。
  3. 品牌印象感知 抖音用户通过生活场景关联，感知兰蔻为高品质象征；小红书用户从护肤体验出发，认为兰蔻能满足不同肌肤需求，是值得信赖的品牌。
2025
08/24~08/30
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 兰蔻推出四季限定唇膏：以四季理论调色，推出专属色号唇膏，通过小红书、抖音等平台，结合情侣日常、色彩测试等场景进行推广，吸引用户关注。
  2. 兰蔻开展超修小黑瓶“就这1瓶”营销：邀请张凌赫、张婧仪、倪妮等明星分享使用心得，突出产品修护、抗老等功效，在微博、小红书、抖音等多平台引发讨论。
  3. 兰蔻举办菁纯巡展活动：邀请叶童作为悦龄时光见证人，在深圳举办菁纯巡展，通过微博、小红书等平台宣传，分享护肤秘籍，展示品牌优雅形象。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音刘大悦er搞笑剧情以幽默剧情视频推广兰蔻菁纯眼霜，获较高互动量《员工：看到没，这是我老板～你的呢（嘚瑟眼神） 原创 剧情 搞笑全新兰蔻菁纯眼霜》
抖音温油辣辣U美食与产品结合将兰蔻超修小黑瓶与美食场景结合，提升产品曝光《2380元/位海胆主题omakase， 每一道都吃得我眼前一亮又一亮烟火成都兰蔻超修小黑瓶》
抖音冬冬和37情侣相关内容借情侣互动情节，推广兰蔻菁纯眼霜和四季限定唇膏《这默契程度，以后可以不用说话七夕全新兰蔻菁纯眼霜 兰蔻菁纯眼霜》
小红书高泽宇美妆相关分享兰蔻四季限定唇膏和七夕唇膏礼盒，引发互动《八卦人是怎样练成的#内容过于真实#兰蔻四季限定唇膏 #兰蔻七夕唇膏礼盒》
抖音张八筒情侣相关内容通过分享情侣间浪漫情节，推广兰蔻四季限定唇膏《浪漫是能学得会的 @阿颗一 best人生兰蔻四季限定唇膏 兰蔻09 兰蔻03 兰蔻七夕唇膏礼盒》
用户声音
  1. 产品色彩与个性化：小红书用户热议兰蔻四季限定唇膏，依据四季色彩理论选色，如09烤栗秋适合暖黄皮；抖音用户在情侣互动等场景中展示唇膏使用，体现其个性化表达。
  2. 产品功效认可：小红书和抖音用户提到兰蔻超修小黑瓶“一瓶搞定”修护、抗老等问题；微博借助明星分享，突出小黑瓶在男士护肤及抗老搭配中的作用。
  3. 明星与品牌关联：微博、小红书等平台因叶童、张凌赫等明星参与活动或代言，引发粉丝关注和讨论，抖音上也有相关明星话题视频，提升品牌热度。
2025
08/17~08/23
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 兰蔻×张凌赫合作 邀请张凌赫担任护肤大使，借助其人气与形象，宣传兰蔻超修小黑瓶精华等单品，吸引粉丝关注，提升品牌在年轻群体中的知名度与产品销量。
  2. 兰蔻×倪妮合作 官宣倪妮为全球代言人，通过倪妮的时尚感与影响力，推广兰蔻四季限定唇膏等产品，强化品牌在时尚美妆领域的地位，引发消费者对相关产品的兴趣。
  3. 兰蔻四季限定唇膏系列推广 推出四季限定唇膏系列，结合四季色彩理论打造不同色号。通过线上线下活动、达人试色分享等方式，吸引消费者关注，拓宽产品受众群体，增加产品市场占有率。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博兰蔻LANCOME新品发布/明星合作宣传及时发布新品信息及明星合作动态，借助微博平台的传播力扩大品牌影响力。兰蔻菁纯眼霜｜爱落于眼，是归家一瞬的温柔 爱意无言，尽在眼中。 一声“妈妈”，散尽倦意，温柔满溢。 兰蔻菁纯眼霜 邀@朱珠ZhuZhu 七夕特别呈现。
抖音牟牟刘啊创意短视频营销通过有趣的短视频内容，如“起猛了，都有狗狗陪睡了兰蔻超修小黑瓶精华在爱礼雀跃”，以轻松幽默的方式宣传产品，吸引用户互动。起猛了，都有狗狗陪睡了兰蔻超修小黑瓶精华在爱礼雀跃
小红书冯雪儿Tiamo产品评测/使用分享从用户角度出发，对兰蔻超修小黑瓶进行评测与分享，为其他消费者提供真实参考。求别瞎踩了｜这瓶是干嘛的，你根本就没弄懂！
用户声音
  1. 产品功效认可 小红书用户多聚焦于兰蔻超修小黑瓶精华的抗老、抗氧、修红敏等功效，如“用了兰蔻小黑瓶，熬夜脸也能保持好状态”；微博用户则常提及产品的专业实测数据及适用肤质广泛等优点，像“男士实测认可，兰蔻超修小黑瓶男士护肤首选”；抖音用户在分享日常中强调产品使用后的肌肤改善效果，例如“兰蔻小黑瓶，让我肌肤变得更有光泽了”。
  2. 产品包装与色号喜爱 小红书上对于兰蔻四季限定唇膏的讨论热度较高，用户热衷于分享不同色号的试色效果，如“兰蔻09色号，太适合秋冬了，显白高级”；抖音用户会通过短视频展示唇膏外观及上唇效果，表达对包装设计与色号的喜爱，比如“兰蔻四季限定唇膏，颜值超高，色号超美”；微博用户则在相关话题下点赞产品的设计理念与独特配色，称“兰蔻唇膏的包装和色号都很有特色，爱了”。
  3. 品牌活动与体验评价 小红书用户积极参与兰蔻线下活动，如兰蔻绝色化妆室体验活动后，会分享活动感受及收获，像“在兰蔻绝色化妆室，免费做了色彩测试，还拍了美美的照片，体验太棒了”；抖音用户对于兰蔻直播间活动较为关注，会在直播互动后评价活动优惠力度与趣味性，例如“兰蔻直播间抽奖活动很有趣，还抢到了优惠券，太划算了”；微博用户则对品牌与明星合作举办的活动给予反馈，如“兰蔻和张凌赫的线下活动，现场氛围超好，近距离感受到了品牌魅力”。
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