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兰蔻
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美妆·品牌声量周榜·第5名＞
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趋势概述Powered by Newrank_AI
兰蔻市场表现波动，排名先升后降再回升。①前期侧重签约张凌赫宣传，中期强化产品推广与大使合作，后期开展主题活动及节日营销。②传播主力从微博、抖音、小红书等多平台协同，到视频号加入进一步扩散，内容从单纯推广到融入职场、情感等元素。③用户先聚焦产品功效、品牌营销活动，后关注产品适用场景、护肤理念，负反馈未对整体声量造成明显影响。
2025
07/27~08/02
品牌事件
  1. 兰蔻×张凌赫七夕营销活动 通过推出七夕限定手写小卡等活动，携手护肤大使张凌赫进行宣传推广。借助张凌赫的人气吸引粉丝关注，有效提升品牌在七夕节日期间的话题热度与产品销量。
  2. 兰蔻新品四季限定唇膏上市 依据四季色彩理论推出新品唇膏，为不同季型人定制专属色号。凭借创新的调色理念与精准匹配，引发消费者对找到“人生口红”的兴趣，推动新品在市场上获得较高关注度。
  3. 兰蔻菁纯面霜抗老宣传推广 围绕菁纯面霜的抗老功效展开宣传，强调其对肌肤的改善作用如改写肌龄、提升紧致度等。利用多种内容形式展现产品优势，使消费者对其抗老效果产生深刻印象，巩固了产品在抗老面霜领域的市场地位。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音乔安Joanne_美妆护肤分享以个人体验分享兰蔻菁纯面霜，吸引用户关注产品抗老功效按下时光暂停键，解锁未来从容感，还得是它啊～#全新兰蔻菁纯面霜#抗老
抖音直美Naomi生活感悟与护肤结合将生活状态与兰蔻菁纯面霜关联，引发情感共鸣同时推广产品给生活赋予色彩，从精神到现实世界，我的状态，由我掌控#全新兰蔻菁纯面霜#抗老#女性成长
小红书韩安娜呀传统文化与美妆融合借助非遗等元素展示兰蔻菁纯面霜，拓宽产品文化内涵传播这不是日本蓝 这是中国的颜色！ #非遗 #扎染 #全新兰蔻菁纯面霜 #东方美学 #非遗传承
微博兰蔻LANCOME品牌活动及产品推广官方发布品牌活动、新品信息，权威性引导消费💕关心是敏感时刻，笃定有我在 💓心动是红温瞬间，因你而热烈 七夕临近，这次换@张凌赫z 粉你 想说的话，都在七夕限定手写小卡中 ⏰8月1日起 🛒前往兰蔻线上官方旗舰店 解锁张凌赫独家限定手写小卡 *具体机制以页面为准
抖音方老板Taro_日常vlog与美妆通过日常记录展示兰蔻持妆粉底液使用感受，助力产品口碑传播白天打工，晚上打🍺，扛住双面人生全靠第二代兰蔻持妆粉底液！#模特#vlog#第二代兰蔻持妆粉底液#轻妆职场人
用户声音
  1. 产品效果认可 抖音用户高频提及“兰蔻持妆粉底液持妆久”“菁纯面霜抗老效果好”；小红书则热议“兰蔻极光水乳去闭口有效”“小黑瓶滤镜水修护抗氧不错”；微博上点赞“兰蔻眼霜滋润保湿、改善眼周问题”等内容，不同平台用户均对兰蔻各类产品的实际功效给予肯定。
  2. 品牌营销反馈 抖音平台#张凌赫兰蔻相关话题播放量高，粉丝积极参与互动表达对合作的喜爱；小红书上用户对兰蔻新品四季限定唇膏依据四季型人调色的创新营销方式讨论热烈，认为新奇有趣；微博则是品牌活动宣传的主阵地，用户通过评论、转发等参与品牌推出的各类线上线下活动，整体反馈品牌营销活动能有效吸引关注。
  3. 情感与形象共鸣 抖音用户在分享日常护肤视频时，常感慨兰蔻产品陪伴自己度过不同生活场景，如“上班用持妆粉底液很省心”；小红书上不少用户提到兰蔻产品让自己在变美过程中更自信，如“用了菁纯面霜感觉状态更好”；微博则有用户借兰蔻品牌表达对美好生活的向往等，各平台用户均在一定程度上与兰蔻品牌传达的情感及形象产生共鸣。
2025
07/20~07/26
品牌事件
  1. 兰蔻×张凌赫/张婧仪合作推广 携手张凌赫、张婧仪为小黑瓶滤镜水等产品宣传，通过定制合拍、出片攻略分享等互动形式，吸引粉丝参与，有效提升产品曝光度与话题热度。
  2. 兰蔻第二代持妆粉底液营销推广 围绕产品轻盈持妆、透气久等特点，借助职场相关话题如通勤、开会等场景展开宣传，通过地铁广告、达人分享妆容教程等方式，精准触达职场人群。
  3. 兰蔻全新菁纯面霜宣传推广 以巴黎溯源、肌肤整合长寿科学等为卖点，结合明星叶童、朱珠等的体验分享，强调产品抗老功效，引发用户对产品科技感与抗老效果的关注。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音秦苒剧情类以职场剧情融入产品宣传，吸引用户关注，带动互动量《女性之间从来不只有竞争...》
微博兰蔻LANCOME产品推广/活动宣传官方发布活动信息、产品广告等，权威性高，引发广泛传播《全网都在打call的热播剧中插视频...》
小红书肉雯护肤体验分享深入分享产品使用体验及感受，增强用户对产品的了解与信任《法国豪门嫡长女家太震撼...》
抖音张大碗子职场话题类结合职场场景融入产品宣传，引发职场人群共鸣《警惕那些跟你大聊躺平文学的同事！》
视频号兰蔻LANCOME产品宣传借助视频号平台进一步扩散品牌及产品信息，覆盖更多潜在用户《“每一个大胆的选择，都来自坚定的内心。”...》
用户声音
  1. 产品效果认可 抖音用户高频提及“兰蔻小黑瓶滤镜水一键开启美颜滤镜”，小红书热议“第二代兰蔻持妆粉底液通勤持妆久”，微博点赞“全新兰蔻菁纯面霜抗老效果显著”。
  2. 明星效应带动 抖音#张凌赫兰蔻广告话题播放量高，粉丝纷纷表示因偶像代言而关注产品；小红书上张婧仪相关兰蔻推广内容下，用户讨论热度高，多因明星影响力对产品产生兴趣；微博则因明星官宣代言、发布广告等引发大量粉丝互动与产品讨论。
  3. 护肤理念共鸣 抖音用户在相关视频评论中表达对日常护肤重要性的认同；小红书上关于兰蔻产品的分享常伴随用户对精致护肤、科学护肤理念的交流；微博则通过品牌宣传文案及用户互动，传递如抗老要趁早、选对产品很重要等护肤理念。
2025
07/13~07/19
品牌事件
  1. 兰蔻×张凌赫合作代言 携手张凌赫为护肤产品代言，借助其热度与形象吸引粉丝关注。通过发布张凌赫相关的出片秘籍、肌肤养护等内容，强化产品与代言人的关联，提升品牌在年轻群体中的知名度与影响力。
  2. 兰蔻新品上市推广 全新兰蔻小黑瓶滤镜水、兰蔻全新大粉水等新品重磅上市。利用产品特色如滤镜感素颜、解决肌肤问题等优势进行宣传，配合多种优惠活动及试用体验分享，激发消费者的购买欲望。
  3. 兰蔻主题活动开展 推出如“第二代兰蔻持妆粉底液”相关的职场主题活动，包括打造轻妆职场人形象、通勤妆容分享等。结合职场场景，突出产品持妆、贴合等特点，引发职场人士的共鸣与参与。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博兰蔻LANCOME产品推广/明星合作借助代言人宣传新品，深度解读产品功效《全新#兰蔻小黑瓶滤镜水#重磅上市！》
抖音兰蔻LANCOME产品展示/使用教程以生动视频展示产品使用效果，吸引用户关注《🤳原相机拍照也自带滤镜？》
小红书张凌赫明星日常/品牌宣传凭借自身热度为品牌引流，引发粉丝互动《“我将诠释张力”#张凌赫 #向全世界安利 #兰蔻》
抖音张婧仪品牌合作/护肤分享分享使用兰蔻产品的体验，提升品牌可信度《📸原相机怼脸直拍也不怕？》
微博电视剧樱桃琥珀剧集宣传/品牌植入借助剧集热度推广品牌，实现剧粉与品牌粉丝的转化《樱桃琥珀开播，张凌赫发布的群山小分队预热视频》
用户声音
  1. 产品效果认可 微博用户频繁提及兰蔻产品的抗氧修护、滤镜感等功效；小红书用户则着重讨论产品对肌肤问题的改善，如兰蔻小黑瓶滤镜水解决暗沉、粗糙等；抖音用户多关注产品的出片效果，如“原相机直出生图能打”。
  2. 品牌形象感知 微博上品牌与明星合作的宣传内容常获好评，给人时尚、高端之感；小红书用户在分享日常护肤或妆容时，认为兰蔻是品质可靠的大牌；抖音用户通过各类趣味视频，觉得兰蔻具有年轻活力的形象。
  3. 产品适用场景关注 微博用户在讨论职场相关话题时，会提及第二代兰蔻持妆粉底液适合通勤等场景；小红书用户多在分享旅行、日常出行等内容时，提到兰蔻小白管防晒的适用性；抖音用户则在展示生活点滴时，体现出兰蔻产品在不同生活场景中的使用情况。
2025
07/06~07/12
品牌事件
  1. 兰蔻×第二代持妆粉底液推广 通过与众多美妆博主合作，推出各类职场主题妆容教程，如“轻妆职场人”系列内容，将产品特性与职场人士日常上妆需求紧密结合，成功塑造产品在通勤妆容领域的优势形象，引发众多职场人士关注与讨论。
  2. 兰蔻×小黑瓶系列营销 围绕小黑瓶精华及小黑瓶滤镜水等产品，强调其修护、抗氧等功效，借助博主的试用分享、对比测评等形式多样的内容，突出产品科技感与护肤优势，带动相关话题热度，吸引众多护肤爱好者的目光。
  3. 兰蔻×品牌大使合作宣传 携手品牌大使张婧仪等艺人，发布生日祝福、物料宣传等内容，借助明星效应提升品牌在粉丝群体中的知名度与影响力，同时通过明星的形象气质进一步强化品牌的时尚、高端定位。
传播主力
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抖音不爱吃榴莲的Nana变装/美妆以创意变装展示产品效果，吸引年轻群体关注不是谁的谁 我是我 #经典电影 #变装 #第二代兰蔻持妆粉底液 #轻妆职场人
小红书张大碗子职场成长/美妆结合职场经历分享美妆心得，增强产品实用性代入感从小助理晋升到总负责人，我就没见过“野外”生存能力这么强的人！#职场 #干货 #第二代兰蔻持妆粉底液 #轻妆职场人
抖音于二白_护肤教程详细讲解护肤步骤及产品搭配，提升用户护肤知识紧急修护抄近道，用上小黑瓶CP=停用修图软件！#兰蔻小黑瓶滤镜水#兰蔻超修小黑瓶#修护
小红书秋鱼奈橙菜美妆产品评测对兰蔻唇蜜进行深度评测，提供直观使用感受4支年度挚爱！唇蜜！最透！最嫩！最多汁！！#兰蔻爆汁丰唇蜜#兰蔻48#兰蔻40 #春夏口红#唇蜜#玻璃唇
微博兰蔻LANCOME品牌宣传/活动发布品牌官方活动、大使合作等信息，保持品牌热度与话题性祝兰蔻品牌大使@张婧仪 生日快乐！愿你自在如风，明媚灵动，循心奔赴所爱，永绽耀眼光芒！#张婧仪0710生日快乐##张婧仪兰蔻品牌大使#
用户声音
  1. 产品功效认可 小红书用户高频提及“第二代兰蔻持妆粉底液持妆久”“兰蔻小黑瓶滤镜水修护力强”等；抖音用户则多点赞“兰蔻小白管防晒清爽不油腻”等产品功效特点；微博上也有不少关于兰蔻产品成分靠谱、效果显著的讨论。
  2. 职场场景关联 小红书的相关笔记常围绕“轻妆职场人”话题展开，探讨兰蔻产品如何助力打造适合职场的妆容；抖音上也有不少以职场通勤为背景，展示使用兰蔻产品快速上妆且妆效持久的视频内容；而微博上则会有职场人士分享兰蔻产品在商务场合给自己带来的自信等内容。
  3. 品牌形象感知 小红书用户通过各类产品体验分享，塑造出兰蔻高端、专业的品牌形象；抖音上通过创意视频和达人推荐，让兰蔻呈现出时尚、潮流的一面；微博上则借助品牌大使合作等活动，强化兰蔻在大众心中的优雅、有品质的品牌印象。
2025
06/29~07/05
品牌事件
  1. 兰蔻签约张凌赫为护肤大使 借助张凌赫的热度与形象，围绕其打造系列宣传内容，如日常防晒、职场状态等场景化营销，强化品牌与年轻群体的连接，有效提升品牌在粉丝群体中的知名度与好感度。
  2. 兰蔻90周年艺术合作活动 与浦东美术馆联动，结合奥赛展推出“艺术穿行兰蔻掠影”活动，邀请护肤大使张凌赫参与语音导览等，通过艺术与品牌的跨界融合，提升品牌文化底蕴与高端形象。
  3. 兰蔻多款产品惊喜盒子营销活动 针对小白管防晒、持妆粉底液等产品在小红书平台设置惊喜盒子掉落活动，用户通过搜索相关关键词、浏览互动笔记等方式触发，以赠送正装、体验装等奖品吸引消费者参与，激发产品热度与话题讨论。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博兰蔻LANCOME产品推广/活动宣传官方发布新品、活动等权威信息，引导话题走向《欢迎新同事UV Expert@张凌赫z 正式入职！》
抖音兰蔻LANCOME产品展示/场景营销借助短视频直观展示产品效果，打造热门话题《欢迎新同事UV Expert@张凌赫 正式入职！》
小红书神仙藤井树化妆教程/产品体验以优质妆教内容吸引用户，带动相关产品种草《一起来画这个甜酷降温感妆容！》
小红书兰蔻LANCOME品牌宣传/活动推广发布品牌活动、产品信息，引导用户参与互动《艺术穿行，兰蔻掠影》
小红书张凌赫工作室official艺人合作/品牌推广借助艺人热度推广兰蔻产品，吸引粉丝关注《#张凌赫[超话]# ▾ #张凌赫兰蔻护肤大使# 》
用户声音
  1. 产品功效认可 小红书用户高频提及“兰蔻小白管防晒力强”“持妆粉底液持妆久”等；抖音用户则多点赞“爆汁丰唇蜜滋润显色”等产品功效相关内容；微博上也有不少关于产品成分、效果等方面的正面讨论，如“兰蔻小黑瓶修复维稳不错”。
  2. 品牌营销活动反馈 小红书是兰蔻惊喜盒子活动讨论的主阵地，用户纷纷分享触发攻略、晒奖品等；抖音上关于张凌赫参与的宣传视频下，粉丝积极互动表达对品牌营销方式的喜爱；微博则侧重于对品牌整体活动的传播与评价，如90周年艺术合作活动等。
  3. 品牌形象感知 小红书用户常以“高端”“精致”形容兰蔻，在分享日常护肤、化妆搭配中凸显品牌的品质感；抖音用户通过热门视频及话题互动，感受品牌的年轻化与时尚感；微博上则通过品牌与艺术、明星的合作等内容，强化品牌在大众心中的高端、国际化形象。
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