林清轩
754.4
周新榜指数
美妆·品牌声量周榜·第47名＞
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声量历程
趋势概述Powered by Newrank_AI
「林清轩」排名先升后降再升又降。①前期侧重新品上市及多渠道推广，中期转向节日福利与溯源活动，后期强化换季直播与AI创新。②传播从依赖达人产品分享，到结合多元话题与品牌创始人内容输出，增加品牌亲和力与形象。③用户先聚焦产品效果与活动优惠，后在小红书出现科研争议，近期又回归产品功效与性价比讨论。整体上，新品推广与活动优惠驱动品牌表现，小红书科研争议未显著影响整体声量。
2025
09/14~09/20
VOICE_AI
品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 林清轩山茶花精华油5.0上新 借助秋冬以油养肤热点，推出全新升级的山茶花精华油5.0，并开展大促活动，吸引消费者关注。
  2. 林清轩22周年感恩大促 借22周年契机，在秋冬季关键节点，推出力度较大的促销活动，覆盖山茶花精华油等产品。
  3. 林清轩细胞能量黑金霜2.0发布会 发布细胞能量黑金霜2.0，同步举办金牌销售盛典及夜游黄浦江活动，提升品牌高端形象。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
小红书林清轩福哥人情世故、职场分享以多元化话题吸引关注，提升品牌亲和力会做表面功夫真的很重要！
抖音彩虹夫妇（20号早8点林清轩精华油大促）产品促销、变美攻略多次宣传林清轩产品及优惠，引发购买欲林清轩全新升级山茶花精华油5.0，大促来啦！秋冬季是以油养肤的好时期！精致入秋指南 变美攻略
抖音林清轩创始人孙来春护肤、职场相关分享以创始人视角分享内容，增强品牌可信度那些你以为奇怪但能变美的动作，你学到了几个呢？林清轩创始人老孙 林清轩 护肤 变美 脸型
抖音蜡笔小钧生活记录、产品提及通过生活场景自然带入产品，扩大品牌传播去不成西藏！那就在家复刻一套藏族写真吧 化妆 精神状态 宝妈 蜡笔小钧 林清轩小金珠嘭弹水
视频号阿里妈妈数字营销科技助农相关结合科技助农话题，提升品牌社会形象待到山茶花烂漫时——在浙江磐安的云雾之巅，我们用AI接住落花，让千年红山茶花在6寸屏幕中迎来重生。这里是我AI的土地，这里也有我AI的未来。阿里妈妈 林清轩 我AI的这片土地 农民丰收节 科技助农
用户声音
  1. 产品功效认可 小红书用户关注淡纹、紧致等功效，如“法令纹焦虑被这瓶治服帖了”；抖音用户提及以油养肤效果，像“坚持以油养肤对我们皮肤是有很多好处的”；快手用户分享护肤经验，如“护肤经验分享，林清轩山茶花精华油”。
  2. 品牌活动关注 小红书讨论店铺活动，如“无锡宝龙百盛撤店前最后一波！薅羊毛攻略！”；抖音聚焦产品促销，如“这次林清轩 是真的划算！赶紧来捡漏啦”；微博关注优惠信息，如“平时正装30ml就要269大洋😱 【💰59】 林清轩 5.0山茶花润肤油10ml2+肌底液1.5ml2” 。
  3. 品牌形象感知 小红书通过创始人及企二代内容感知品牌活力，如“二代勇闯团播的第一天！”；抖音从产品理念及明星推荐感受品牌专业性，如“舒畅教你以油养肤” 。
2025
09/07~09/13
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 林清轩推出SPA级精华水 以油养肤专场推出新品SPA级精华水，实现水油同步。借势活动热度，吸引干敏油肌人群关注。
  2. 林清轩开展换季专场直播 秋冬换季时期，在直播间推出山茶花5.0精油等产品，并给出王炸机制。帮助消费者解决换季皮肤问题，提升品牌好感度。
  3. 林清轩开启AI数字内容中心 启用AI数字内容中心，并以此为契机推出抗皱修护套组。展现品牌创新能力，增强品牌传播力与产品吸引力。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音林清轩福哥人情世故、职场社交等内容结合品牌推广以多元化话题吸引受众，增加品牌曝光《会做表面功夫真的很重要！ 人情世故 职场 社交 林清轩 林清轩福哥》
抖音小孙总分享个人日常及品牌相关内容通过个人生活趣事关联品牌，提升品牌亲和力《差一点就成功了，下次再战！ 企二代 继承者们 林清轩小孙总 这个特工不太冷 迷惑行为大赏》
抖音林清轩创始人孙来春发布剧情演绎、变美技巧等内容丰富品牌内容生态，强化品牌形象《五官最讨厌的几个动作，都给我码住了！林清轩创始人老孙 林清轩 变美小技巧 护肤 手法教学》
小红书林清轩福哥分享人际关系、社交技巧等并提及品牌以实用内容吸引用户，促进品牌传播《人际关系中的巧妙拒绝！》
微博妈咪汇网推荐好物推荐、产品活动分享以优惠活动吸引用户，增加品牌产品销量《今日好物合集：点赞抽4位粉丝送猕猴桃礼盒……》
用户声音
  1. 产品功效讨论 小红书用户热议黑金霜淡化法令纹、提升苹果肌效果，以及油绷带面膜的分区护理设计；抖音用户关注山茶花精华油的冻龄护肤、抗皱淡纹功效。
  2. 使用感受分享 小红书用户提及产品使用后皮肤紧致、细腻、有光泽；抖音用户反馈山茶花护手霜滋润保湿，且有淡淡山茶花味。
  3. 性价比探讨 微博用户常分享林清轩产品优惠活动信息，讨论组合套装价格实惠，如“279元拿下精油、面霜、柔肤水”；抖音用户也会感慨薅到品牌羊毛，认为部分产品价格亲民。
2025
08/31~09/06
VOICE_AI
品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 林清轩开展22周年庆活动 推出升级机制与赠品，还有免费试用活动，以2折优惠吸引消费者购买产品，引发关注。
  2. 林清轩进行精华油13周年庆典 借精华油13周年契机，宣传精华油“以油养肤”概念，推出优惠福利和专属活动，满足消费者秋季护肤需求。
  3. 林清轩在核心原料产地举办活动 在浙江磐安核心原料产地举办“溯源”之旅和新品发布会，增强品牌公众认知度与市场影响力。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音切尔西的一天生活记录结合生活场景提及产品，获较高互动量怎么感觉妈妈昨天才来，没几天就要回去了呢？ vlog日常海外生活家庭带娃日常林清轩小金珠嘭弹水
抖音一只霹雳文⚡️产品测评对产品提出疑问引发讨论真爷暗直播间的东西真的能买吗？是不是在混不下去了才来割韭菜？测评护肤熬夜林清轩小金珠嘭弹水
抖音舒畅7号早9点林清轩以油养肤分享直播预告预告直播间优惠活动，吸引观众购买用了13年林清轩都没见过的机制，7号早9点来我的直播间直接下单，不然抢不到真的可惜！ 林清轩 以油养肤 舒畅
抖音林清轩创始人孙来春老板日常分享分享老板日常，展现品牌人文一面扣1接这种讨好型老板！林清轩创始人老孙 林清轩 打工人 老板日常 老板和我们
小红书夏十安产品体验分享产品使用效果，吸引消费者尝试做成这样才敢叫最伟大的单品好不好！！！
用户声音
  1. 产品效果讨论 小红书用户关注产品成分和使用效果，如“山茶花成分超牛”“使用后皮肤细腻有光泽”；抖音用户则多提及价格优惠与产品实用性，像“2折拿下很划算”“毛孔干净了” 。
  2. 品牌活动关注 抖音上对品牌直播间优惠活动讨论热烈，像“2折买正装”“限量免费试用”等；微博主要聚焦产品价格优势，如“50出头买精华油”“各种优惠组合” 。
  3. 品牌科研争议 小红书出现对林清轩科研成果的质疑，如“论文存在疑点”；其他平台暂未发现此类讨论，显示出小红书用户对品牌科研方面更为关注。
2025
08/24~08/30
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 林清轩小金珠嘭弹水推广 通过多位达人发布内容，突出小金珠嘭弹水“水油同补，1瓶顶6瓶”“30ml免费试用”“直播间低至2折”等卖点，引发消费者关注与讨论。
  2. 七夕福利活动开展 推出七夕专属福利，如总经理七夕专场0元抽香水、3折精华油，高管销冠PK送福利，买精华油赠999足金片等，提升品牌在七夕期间的热度。
  3. 山茶花溯源与新品发布 开展山茶花溯源活动，发布全新「小金珠」嘭弹水，强调4300颗山茶花油凝珠凝聚鲜活能量及SPA级紧致嘭弹体验，借助发布会及达人分享提升新品知名度。
传播主力
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抖音晓凡凡产品推荐以“小春兰”相关话题吸引关注，助力小金珠嘭弹水传播《小春兰 接触的人和圈子都是看重了她现在有的价值！都想围猎她…林清轩小金珠嘭弹水》
抖音林清轩福哥职场与品牌相关内容分享职场话题，增加品牌曝光《我们都活在巨大的信息茧房里 内容过于真实 办公室日常 林清轩 林清轩福哥 》
抖音野生冯大冰产品测评对林清轩小金珠嘭弹水进行测评，突出产品优势《三百多块钱的精华水比一千多的都要牛？精华水测评林清轩小金珠嘭弹水七夕超有戏》
抖音刘媛媛28号早9点林清轩山茶花精华水首发产品促销宣传林清轩产品优惠活动，吸引购买《25岁+姐妹入！林清轩小金珠嘭弹水，水油同补，1瓶顶6瓶！直播间低至2折，还有30ml免费试用！速囤。 刘媛媛 以油养肤 林清轩 精华水》
抖音林清轩创始人孙来春品牌与职场相关分享分享品牌理念及职场话题，增强品牌影响力《你们现在是稳定等级几星呢？林清轩创始人老孙 林清轩 职场 打工人 老板日常》
用户声音
  1. 产品功效讨论 抖音用户关注小金珠嘭弹水“水油同补”“抗皱修护”效果；小红书用户热议小金珠嘭弹水使用感受，如质地清爽不黏腻、改善毛孔等；微博用户关注产品价格优惠及性价比。
  2. 品牌活动关注 抖音用户对七夕等品牌福利活动参与度较高；小红书用户更倾向于分享品牌溯源等活动带来的产品认知提升；公众号用户则关注品牌在商场等线下活动的优惠信息。
  3. 护肤理念共鸣 抖音、小红书用户通过林清轩产品，对“以油养肤”理念产生共鸣；视频号用户对品牌创始人教学的“山茶花灌肤”等独特护肤方法感兴趣。
2025
08/17~08/23
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 林清轩新品上市推广 通过推出小金珠嘭弹水、全新升级第五代山茶花精华油等新品，借助线上线下多渠道宣传，引发消费者关注与尝试，提升品牌产品丰富度与市场竞争力。
  2. 林清轩直播活动开展 围绕抖音商城超级品牌日、七夕等节点举办多场直播活动，设置超值福利、高管PK等环节，吸引大量观众进入直播间，有效促进产品销售与品牌传播。
  3. 林清轩线下门店营销 如成都蜀都万达广场店开业，推出全场明星产品买一送一等优惠活动，同时结合当地市场特点进行宣传推广，提升品牌在当地的知名度与影响力。
传播主力
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抖音李小萌产品体验/好物分享以真实体验分享林清轩产品，吸引用户关注这就是守护的力量，这样的担当，值得被看见！护肤 林清轩 林清轩小金珠嘭弹水 林清轩山茶花精华油
小红书小孙总职场生活/品牌宣传分享职场日常及林清轩相关活动，增加品牌话题度在商场偶遇请病假的00后员工
抖音林清轩福哥产品介绍/使用心得详细介绍林清轩各类产品特点及使用感受，助力用户了解产品00后员工：老板你听我狡辩！！！ 00后整顿职场 老板与员工 打工人 林清轩 林清轩福哥
抖音林清轩汪军活动宣传/产品推广宣传林清轩各类线上线下活动及产品优惠信息，推动销售店效倍增第一战！ 林清轩 国货 线下 战役 门店
用户声音
  1. 产品效果认可 抖音用户高频提及“林清轩小金珠嘭弹水补水保湿效果好”，小红书用户热议“山茶花精华油以油养肤很赞”，微博用户点赞“林清轩面膜补水修护不错”。
  2. 品牌活动关注 抖音平台上“抖音商城超级品牌日”相关直播活动热度高，用户积极参与互动抢福利；小红书上关于线下门店开业等活动讨论较多，关注优惠力度；公众号则侧重传播品牌举办的各类主题活动及理念。
  3. 产品性价比讨论 抖音用户常说“林清轩产品价格亲民，品质不错”，小红书用户会对比不同渠道购买林清轩产品的性价比，微博用户在品牌促销活动时会关注是否真的划算。
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