曼秀雷敦
681.9
周新榜指数
美妆·品牌声量周榜·第85名＞
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声量历程
趋势概述Powered by Newrank_AI
曼秀雷敦排名波动较大。①前期侧重签约张艺兴扩大知名度、推出防晒新品及开展线上线下促销活动；中期强化与张艺兴合作推同款产品、部分产品焕新升级并参与电商营销活动；后期未提及新动作。②传播主力从多平台KOL体验分享等，到微博、抖音、小红书等多平台结合活动宣传、产品介绍等。③用户声音从认可产品效果、提升品牌信任度、肯定适用场景，到持续认可产品功效、信任及性价比、适用场景广泛等，整体负反馈少，未影响主声量。
2025
08/03~08/09
品牌事件
  1. 曼秀雷敦×张艺兴代言人合作 通过签约张艺兴为品牌代言人，推出专属话题如“#张艺兴曼秀雷敦品牌代言人#”，借助其明星效应带动品牌热度，引发粉丝关注与互动，实现品牌形象年轻化、潮流化的传播。
  2. 曼秀雷敦新品上市推广 针对多款新品如曼秀雷敦85修护润唇膏、蜂蜜植萃润唇膏等进行宣传，着重介绍产品特色成分与功效，吸引消费者关注，有效提升新品在市场中的知名度与曝光度。
  3. 曼秀雷敦特定产品线营销 围绕男士护肤系列（如男士小黑盾控油CP、男士战痘三步曲等）以及儿童防晒系列（如新碧小绿盾儿童防晒、新碧儿童多效防晒霜等）开展针对性营销活动，精准触达目标消费群体，强化品牌在不同细分市场的影响力。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博曼秀雷敦中国官方微博产品推广/活动宣传发布品牌新品及各类活动信息，吸引粉丝关注互动#张艺兴曼秀雷敦品牌代言人# 专属#高浓独宠85瞬间# 「兴」动放送ing💜
小红书奇怪的音子好物分享以自身使用体验分享曼秀雷敦唇膏，真实反馈吸引用户pdd平价亚文化彩妆⛓️
抖音曼秀雷敦官方旗舰店产品展示/功能介绍通过视频展示产品特点及使用效果，促进产品销售在新疆出片就靠一个帽子？才不是，是因为我有神器——曼秀雷敦新碧小粉帽
公众号营销兵法行业分析/品牌关联结合营销角度提及曼秀雷敦，拓展品牌传播维度越来越卷的“秋一杯”，瑞幸凭何成功突围？
视频号曼秀雷敦品牌宣传传播品牌相关内容，维持品牌热度张艺兴的高浓独宠85瞬间是_____？
用户声音
  1. 产品功效认可 小红书用户高频提及曼秀雷敦唇膏“滋润保湿”“淡化唇纹”效果显著，如“曼秀雷敦蜂蜜润唇膏，用了一段时间唇纹真的淡了”；微博用户则点赞曼秀雷敦防晒产品“高倍防护”“清爽不油腻”，像“曼秀雷敦新碧小粉帽，防晒力强还不油，爱了”。
  2. 品牌信任与好感 抖音用户在评论中常表达对曼秀雷敦品牌的信任，如“曼秀雷敦是老牌子了，用着放心”；公众号文章下读者留言也提到“从小用到大的曼秀雷敦，品质值得信赖”，体现出品牌长期积累的良好口碑。
  3. 产品性价比肯定 小红书上不少用户强调曼秀雷敦产品“性价比高”，如“十几块的曼秀雷敦蜂蜜唇膏，效果堪比几百的唇膜”；微博也有用户表示“曼秀雷敦男士系列，价格亲民又好用，性价比杠杠的”，凸显品牌在性价比方面的优势。
2025
07/27~08/02
品牌事件
传播主力
用户声音
2025
07/20~07/26
品牌事件
传播主力
用户声音
2025
07/13~07/19
品牌事件
  1. 曼秀雷敦携手张艺兴开启品牌代言合作 通过官宣张艺兴为品牌代言人，借助其明星影响力吸引粉丝关注。以代言人同款产品宣传为契机，如推出张艺兴同款润唇膏、薄荷润唇家族等系列产品，实现粉丝经济与产品推广的有效结合。
  2. 曼秀雷敦部分产品焕新升级上市 对薄荷润唇家族等产品进行焕新升级并重磅上市，在保留经典配方的基础上，添加新成分如玫瑰唇霜同款保加利亚玫瑰精油等，提升产品的润唇修护力等功效，吸引消费者尝试购买新产品。
  3. 曼秀雷敦参与天猫超级88生活节营销活动 联合天猫开展超级88生活节促销活动，通过宣传活动优惠信息，如全场8.8折起、领消费券等，推广新碧小粉帽防晒等产品，借助电商购物节热度提升品牌产品销量。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博曼秀雷敦中国官方微博产品推广/活动宣传发布品牌新品及活动信息，吸引大量粉丝关注互动《😍#张艺兴曼秀雷敦品牌代言人# 同款#曼秀雷敦薄荷润唇家族# 焕新升级、重磅上市！》
小红书想喝可乐美妆教程/产品分享以日常妆容分享展示曼秀雷敦产品使用效果，吸引用户关注《5min韩系通勤妆💼素净美感直接焊脸上～》
抖音曼秀雷敦官方旗舰店活动推广/产品介绍通过直播及短视频宣传品牌活动及产品特点，引导用户参与互动《小曼邀你一起嗨翻音乐节，相信你与音乐节也有很多有趣的故事》
微博天猫电商活动宣传结合天猫平台活动宣传曼秀雷敦产品优惠信息，促进产品销售《#天猫超级88生活节开卖# 一月两次超级88，#天猫超级88生活节#开始放大价！》
小红书旺仔小哈哈（挖宝版）产品体验分享分享儿童防晒产品使用体验，以真实感受吸引宝妈等目标群体关注《小孩儿用的东西这么吓人吗。。。。》
用户声音
  1. 产品功效认可：小红书用户多提及曼秀雷敦新碧小粉帽防晒“高倍防护、润色自然、肤感轻薄”等优点，抖音用户则常点赞其“伪素颜神器、通勤必备”的特点，微博上也有不少用户肯定曼秀雷敦各类产品如润唇膏的滋润修护功效。
  2. 品牌信任与性价比认同：小红书上很多用户基于曼秀雷敦百年药企的背景，认为其产品质量可靠，如儿童防晒产品“成分安全、检测严格”让人放心；抖音用户在提及曼秀雷敦男士系列产品时，常夸赞其性价比高，“价格亲民、效果不错”。
  3. 产品适用场景广泛认可：微博用户在各类节日、活动场景下会提及曼秀雷敦相关产品，如银色情人节推荐张艺兴同款润唇膏；小红书用户在日常通勤、户外出行、带娃等不同场景中都会分享使用曼秀雷敦产品的体验，展现其产品在多场景下的适用性。
2025
07/06~07/12
品牌事件
  1. 曼秀雷敦签约张艺兴为品牌代言人 通过与张艺兴合作，借助其明星影响力扩大品牌知名度，尤其是在年轻消费群体中提升了品牌关注度，吸引众多粉丝关注品牌及相关产品。
  2. 曼秀雷敦推出新碧小粉帽、小绿盾等系列防晒产品 以不同特色的防晒产品满足多样的消费需求，如小粉帽适合多种肤质日常防晒，小绿盾专为儿童及敏感肌设计，有效提升了品牌在防晒品类市场的占有率。
  3. 曼秀雷敦开展线上线下促销活动 像天猫超级88等活动，设置优惠福利、抽奖等环节，刺激消费者购买欲，增加产品销量的同时，也提高了品牌在电商平台的活跃度与曝光度。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博曼秀雷敦中国官方微博产品推广/明星合作宣传发布新品及代言人相关内容，提升品牌热度《偏爱这一口唇间香香甜甜的滋润~》
抖音胡楚靓旅行分享/产品体验以真实生活场景展示产品效果，吸引用户关注《新疆6天5夜自由行，出片防晒全靠它！》
小红书铿锵玫瑰.儿童防晒推荐/产品测评针对儿童防晒产品进行详细测评分享，为宝妈提供参考《河南人来胖东来大选购 带川川逛超市的一天～》
抖音邓紫君防晒产品体验分享展示防晒使用效果，引发用户对防晒需求的共鸣《新疆暴晒归来仍是韩女冷白皮！》
小红书霸道公主产品测评/使用感受分享深入分享产品使用体验，助力用户了解产品优缺点《26岁get到了儿童防晒霜》
用户声音
  1. 产品效果认可 小红书用户多提及“曼秀雷敦新碧小绿盾儿童防晒霜”对儿童肌肤的温和防护效果，如“0酒精0香精0尼泊金酯类防腐剂，敏肌娃也能放心用”；抖音用户则侧重于产品的防晒能力，像“新疆暴晒归来仍是韩女冷白皮！曼秀雷敦新碧小粉帽防晒真不错”。
  2. 品牌信任度提升 微博用户在相关话题下常点赞品牌的百年药企背景，如“曼秀雷敦作为百年大厂，品质把控让人放心”；小红书也有不少用户表示“给孩子选防晒，还是更信赖曼秀雷敦这种老牌子”。
  3. 产品适用场景广泛 抖音用户在旅行、日常出行等场景中展示使用曼秀雷敦产品，如“出去旅游就靠曼秀雷敦新碧小粉帽防晒了，方便又好用”；小红书上宝妈们则强调儿童防晒产品在孩子上学、户外活动等场景的适用性，“曼秀雷敦新碧小绿盾，孩子上学、逛公园涂它超安心”。
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