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毛戈平
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美妆·品牌声量周榜·第11名＞
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「毛戈平」排名波动，前期上升后期有所回落。①前期侧重借助签约陈丽君强化传统文化融合形象并推广热门产品，中期发力优惠活动与新品推广，后期强化与故宫合作及举办线下活动。②传播主力从前期多剧情类为主，到中期增加生活记录、体验分享等类型，后期拓展情感类、教程类等，适配品牌动作拓展传播渠道。③用户焦点先在产品效果与性价比，中期增加对品牌美学感受探讨，后期转向化妆技巧交流与品牌文化认同。整体积极反馈为主，负反馈未对声量造成明显影响。
2025
07/27~08/02
品牌事件
  1. 毛戈平×新品发布 通过推出如毛戈平鱼子酱面膜、毛戈平小金扇粉饼等新品，丰富产品线。借助线上线下宣传，吸引消费者关注，提升品牌在彩妆及护肤领域的产品多样性与竞争力。
  2. 毛戈平×团购活动 开展如99元可享全妆服务并带走明星产品小样等团购活动，以高性价比吸引消费者尝试品牌产品与服务，扩大品牌用户群体，增加品牌曝光度与产品销量。
  3. 毛戈平×美妆教程推广 制作并推广毛戈平全套化妆课程等相关美妆教程内容，涵盖不同妆容、技巧及产品使用方法，提升消费者对品牌产品的认知度与使用技巧，强化品牌在美妆教育领域的影响力。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音早安蛋蛋HEYYOLK趣味互动游戏以创意互动游戏视频吸引用户，增加品牌趣味性传播【第二期】超好玩的夏日互动小游戏~ #早安蛋蛋 #毛戈平美肌粉膏 #蛋式生活很有趣 #动画 #可爱
抖音苟宋贰生活日常分享结合生活场景展示品牌产品，使品牌融入日常生活在新疆买了只羊娃子，今天在家吃点好的 #毛戈平黑霜
小红书钟梓洲xz美妆技巧教学分享化妆师私藏的美妆技巧，推广毛戈平相关产品化妆师私藏的腮红公式💗搞定所有脸型
抖音奚望仿妆及品牌理念分享通过仿妆展示及对品牌坚持东方古典美学的阐述，传播品牌文化上官婉儿 你看我有几分像她 复刻了我妈妈的经典角色“上官婉儿”！
小红书胡宗芒妆教视频详细的妆教视频，指导用户化妆步骤并展示毛戈平产品使用效果几万人看过的妆妆教来啦！13min跟练版！
用户声音
  1. 产品效果认可 抖音用户频繁提及毛戈平小金扇粉饼“防水持妆、一键磨皮不假面”等优点；小红书用户则多关注毛戈平腮红“调色精准，适配中式淡颜”，微博上也有用户点赞毛戈平气垫“上脸融肤，呈现高级妆感”，各平台用户从不同产品维度肯定了毛戈平的产品效果。
  2. 品牌服务体验 抖音用户在团购相关视频评论中常提到“99元全妆服务很划算，还能带走小样”，对毛戈平的线下服务体验评价较高；小红书也有用户分享在专柜化妆的经历，夸赞化妆师技术及产品搭配；而微博上偶尔也会有用户咨询品牌服务细节，整体反映出品牌服务体验在用户讨论中占据一定比重。
  3. 品牌美学认同 小红书用户热衷于分享毛戈平产品打造的新中式妆容，如“毛戈平四色眼影画出的新中式千金妆”等，对品牌蕴含的东方古典美学元素十分认同；抖音上也有不少仿妆视频提及毛戈平对中式审美传承的坚持；微博则会在相关话题下有用户探讨品牌如何将传统文化与现代美妆结合，各平台用户均展现出对毛戈平品牌美学的高度认可。
2025
07/20~07/26
品牌事件
  1. 毛戈平×故宫合作系列推出 推出故宫合作蜡烛等产品，将中式美学融入其中，通过独特的外观设计与精致的工艺，吸引消费者关注，提升品牌在文化创意领域的影响力。
  2. 毛戈平美妆秀活动举办 在多地如济宁龙贵购物中心、嘉兴八佰伴等举办大型彩妆巡演、中庭路演等活动，展示品牌彩妆产品及化妆技艺，吸引线下流量，增强品牌与消费者的互动。
  3. 毛戈平新品发布推广 不断推出新品，如大地眼影、空气仓唇釉、鱼子酱面膜等系列产品，并借助线上线下渠道进行宣传推广，引发消费者对新品的关注与讨论，拓展品牌产品线。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音是秃子总会发光的情感类生活分享以生活场景结合毛戈平产品，引发情感共鸣，获高互动量《祝愿大家都能大大方方为自己的心动买单》
小红书野田洋子眼妆教程详细展示毛戈平大地眼影的眼妆效果，吸引用户关注，单条内容互动量较高《老钱风金棕烟熏》
微博一潼Tong_好物分享全面介绍毛戈平及其他品牌好物，提升品牌曝光度，引发讨论《TONG’SHAR 》
抖音My美莹底妆产品推荐针对毛戈平多款底妆产品进行推荐，以亲身体验吸引用户，互动频繁《毛戈平专为夏天底妆定制的清透无痕粉膏》
小红书霸道公主护肤品体验分享分享毛戈平眼霜等护肤品使用感受，为用户提供参考，获较多关注《毛戈平这么好用的眼霜没人推荐真的很可惜》
用户声音
  1. 产品效果认可 抖音用户高频提及“毛戈平粉膏遮瑕又服帖”，小红书热议“毛戈平眼霜消肿效果好”，微博点赞“毛戈平鱼子酱面膜补水细腻”。
  2. 化妆技巧交流 抖音上常出现“用毛戈平高光膏打造立体妆感”的讨论，小红书用户热衷分享“毛戈平眼影的搭配技巧”，微博则有关于“毛戈平腮红的打法”等内容的互动。
  3. 品牌文化认同 抖音用户感叹“毛戈平的国风设计太赞”，小红书上“毛戈平中式美学理念”相关话题热度较高，微博也有不少人点赞“毛戈平传承的美妆文化”。
2025
07/13~07/19
品牌事件
  1. 毛戈平×陈丽君合作 官宣陈丽君为毛戈平美妆光影大使，借助其戏曲界影响力及粉丝基础，通过线上线下活动联动推广，有效提升品牌在年轻群体及传统文化爱好者中的知名度与美誉度。
  2. 毛戈平夏季限定妆品推广 推出如炽夏定光妆等夏季限定妆容及相关产品，以适应季节需求，利用社交媒体平台展示妆效，吸引消费者关注，带动夏季彩妆产品销售。
  3. 毛戈平角质净化霜营销活动 开展小红书惊喜盒子活动，通过限时掉落、互动触发等方式推广角质净化霜，引发大量用户参与讨论与尝试，提高产品曝光度与话题性。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音MAOGEPING毛戈平官方旗舰店产品推广/妆容展示官方权威发布，展示品牌形象与产品特色毛戈平炽夏定光妆
小红书旺仔小哈哈（挖宝版）产品测评/好物分享以亲身试用分享，突出产品效果，吸引用户关注1000份正掉！！！！！！！！！！！！！！！！
微博陈丽君星辰成长站粉丝应援/活动推广组织粉丝助力活动，扩大品牌活动影响力撒花撒花🎉超like【9789】发帖人数近来最高突破【10000+】大家努力的一天超棒，继续努力冲[彩虹屁][彩虹屁][彩虹屁]
抖音无聊的桃子🍑日常妆容分享以个人日常妆容展示，传递产品使用感受，贴近用户生活好好看看我的脸 像是会向命运低头的女人吗。 #毛戈平美肌粉膏
小红书热面皮化妆教程分享提供详细化妆教程，助力用户掌握产品使用技巧沉浸式baby古早混血仿妆😍就是这个味！！
用户声音
  1. 产品效果认可 抖音用户高频提及“毛戈平粉膏遮瑕力强”“气垫持妆久”等；小红书用户则热议“角质净化霜去角质效果惊人”“眼膜对细纹改善明显”等，不同平台用户均对毛戈平产品的实际使用效果给予肯定。
  2. 品牌活动参与热情 微博上围绕陈丽君相关活动，如“超like”助力等话题热度高，粉丝积极参与互动，展现出对品牌活动的高参与度与热情；小红书平台用户对惊喜盒子等营销活动参与踊跃，积极分享参与过程与感受。
  3. 妆容风格与技巧探讨 抖音用户常讨论“毛戈平式妆容大气精致”“仿妆教程实用”等；小红书用户更侧重于分享“不同产品打造的妆感差异”“化妆技巧心得”等，各平台用户从不同角度对毛戈平相关妆容风格与化妆技巧展开深入探讨。
2025
07/06~07/12
品牌事件
  1. 毛戈平×陈丽君合作 官宣陈丽君为毛戈平美妆光影大使，通过粉丝超话运营、星辰周报等形式持续曝光，借助陈丽君热度及粉丝效应，提升品牌在年轻群体中的知名度与影响力。
  2. 毛戈平美妆特惠活动 推出如99元体验套餐（包含化妆及带走部分产品等）、149元享特定妆造并带走明星产品三件套等多种优惠活动，吸引消费者尝试品牌产品与服务，刺激消费。
  3. 毛戈平新品推广 对新品香水（如闻道东方系列）进行宣传推广，介绍其独特的东方美学理念及香型特点，以抽奖、推荐等方式吸引消费者关注，拓宽产品线在香氛领域的市场。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音老罗特馋生活记录类美妆体验以真实生活场景结合毛戈平产品试用，吸引用户关注产品上脸效果《东北老母亲下班后的极速通关#毛戈平水奶油粉底液》
抖音梦妮生活趣事类美妆展示通过讲述生活趣事同时展示毛戈平产品使用，增加产品趣味性与亲和力《【完结】偷偷在后备箱里藏2天，陪堂姐去网恋奔现！终于结束啦！！#梦妮#女大学生的迷惑行为#毛戈平黑羽翼气垫》
小红书东施shopping沉浸式美妆体验分享以沉浸式风格详细展示毛戈平产品使用过程及感受，为用户提供深度参考《超长6分钟，解压版沉浸式消耗补货~》
微博一口品嘟微博抽奖互动宣传借助生日抽奖活动，将毛戈平彩妆套装作为奖品，扩大品牌在微博平台的传播范围《微博抽奖从现在开始啦》
抖音毛戈平MGP品牌官方活动及产品宣传发布品牌官方活动、新品等相关内容，传递品牌权威信息《携手@陈丽君_点绛唇 耀启东方底妆之美》
用户声音
  1. 产品性价比认可 抖音用户高频提及“99元套餐超值”“能化妆还能拿产品”等，对毛戈平推出的优惠活动性价比表示肯定；小红书则多关注单品性价比，如“毛戈平粉膏好用不贵”等表述。
  2. 产品效果夸赞 抖音上常见“毛戈平气垫持妆久”“黑霜养肤效果好”等夸赞；B站用户在相关美妆视频评论区会提及“毛戈平修容很自然”等对产品效果的认可内容；微博则有用户点赞“毛戈平眼膜护理效果明显”。
  3. 品牌美学感受 小红书用户热衷于探讨毛戈平产品包装及品牌传达的东方美学，如“新品香水名字意境美”“包装设计很有质感”；抖音用户也会在评论中提到“毛戈平的中式审美绝了”，对品牌美学风格给予好评。
2025
06/29~07/05
品牌事件
  1. 毛戈平签约陈丽君为美妆光影大使：通过与越剧演员陈丽君合作，将东方戏曲的古典韵味与现代美妆相结合，借助陈丽君的艺术形象及粉丝基础，强化品牌在传统文化与现代时尚融合方面的形象，吸引更多消费者关注其美妆产品。
  2. 毛戈平推出多款热门产品推广活动：如鱼子酱面膜、星耀锁妆气垫粉底液、黑羽翼气垫等产品在各平台频繁曝光，通过用户的真实使用分享、妆效展示等内容，突出产品特点，提升产品知名度与市场占有率。
  3. 毛戈平开展线上线下联动营销：线上通过各社交媒体平台发布产品信息、教程、抽奖活动等，线下举办专柜限定礼盒发售、体验活动等，实现线上线下协同推广，增加品牌与消费者的互动，促进销售转化。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音小付同学👩🎓剧情类以搞笑、正能量等剧情融入毛戈平产品，吸引大量关注到街头采访到北京人...
微博毛戈平MGP品牌宣传/产品推广发布官方新品、活动等信息，引领品牌传播主基调和@陈丽君_点绛唇 共启东方底妆新意境...
抖音小达达剧情类以贴近生活的剧情展示毛戈平产品，引发用户共鸣没有边界感是一切关系崩溃的开始...
小红书心雨SS妆容分享类分享日常妆容及使用毛戈平产品心得，吸引年轻女性群体甜心软糖妆～
B站大承在路上创意内容类以脱口秀形式呈现毛戈平相关话题，拓展品牌传播渠道与受众【脱口秀】美妆博主【贾耗】又带着他的段子鲨回来了...
用户声音
  1. 产品效果认可：抖音用户多提及“毛戈平粉饼磨皮效果好”“鱼子酱面膜保湿赞”等；小红书则热议“黑羽翼气垫持妆久”“light鱼子底妆精萃露服帖”等；微博上常见“星耀锁妆气垫遮瑕强”等夸赞，各平台均对产品实际使用效果给予肯定。
  2. 品牌文化认同：抖音用户在一些国风、传统文化主题视频中点赞毛戈平对东方美学的呈现；小红书上不少用户感慨品牌所传达的精致、专业的化妆理念；微博则在品牌与传统文化结合的宣传活动中，用户对毛戈平传承与创新东方美妆文化表示认同。
  3. 产品性价比讨论：抖音用户会对比不同毛戈平产品价格与功效，探讨哪款更具性价比；小红书常出现“某款毛戈平产品在促销时入手超值”等内容；微博在品牌折扣、赠品活动时，用户会积极讨论活动力度及产品性价比高低。
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