毛戈平
833
周新榜指数
美妆·品牌声量周榜·第10名＞
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声量历程
趋势概述Powered by Newrank_AI
「毛戈平」排名呈先上升后回落趋势，指数先增后降。①前期侧重七夕礼盒营销与品牌合作，中期推出高性价比活动，后期强化专业形象塑造。②传播主力从多平台不同内容类型分散传播，到抖音侧重生活场景分享为主，快手加入直播预告。③用户先聚焦产品效果与品牌合作，后关注性价比与品牌专业度。性价比的负反馈在微博出现，但未对整体声量造成较大影响。
2025
09/14~09/20
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品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 毛戈平与董宇辉合作直播 9月20日，毛戈平通过兰知春序抖音账号开启专场直播，董宇辉及兰知春序团队参与，直播实现GMV1880万的销售业绩。
  2. 毛戈平推出99元体验套餐 推出99元体验套餐，包含全妆服务并赠送明星产品三件套，全国门店通用，引发众多消费者分享体验。
  3. 毛戈平草莓音乐节合作 毛戈平美妆携手广百百货，在2025广州草莓音乐节打造高光补给站，为乐迷解锁音乐节专属妆容，还通过抽奖赠送音乐节门票。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音小嘉开饭啦美食生活分享以美食内容结合毛戈平产品，获较高互动量《软软糯糯的牛蹄筋又来咯 记录真实生活 美食趣胃计划 毛戈平美肌粉膏》
抖音🐽阿喵（巧克力）趣味吐槽以趣味吐槽形式提及毛戈平产品，吸引互动《一个成年女性单单点个痣，涂个口红就能把你克鼠毛戈平 毛戈平空气仓唇釉》
抖音兰知春序直播预告与宣传多次发布毛戈平专场直播相关内容，为直播预热引流《面若中秋之月，色如春晓之花～9月20日9：45，毛戈平专场见！兰知春序 与辉同行 董宇辉 董宇辉拥有暖评最多的评论区》
小红书删除地球产品使用分享分享毛戈平羽翼气垫使用感受，获一定互动《大拇指细节图奉上！右手和左手都只有一颗小钻，很喜欢右手这颗小星星。天气冷了之后爱用毛戈平羽翼气垫，浅金色的外壳很有质感，是秋天的感觉。妆感是清透缎光，秋冬也不怕卡纹啦。》
小红书开心小苦瓜妆容教程结合毛戈平产品分享妆容教程，受用户关注《初秋慵懒猫系妆🐈｜新手必学的氛围感神妆！》
用户声音
  1. 产品效果讨论 小红书用户关注毛戈平各类产品质地、妆效及护肤功效，如“毛戈平羽翼气垫质地细腻，打造清透缎光肌”；抖音用户除关注效果，还分享99元套餐使用体验，像“99元在毛戈平化全妆还送产品，很划算”。
  2. 品牌活动热议 抖音和小红书用户均对毛戈平与董宇辉合作直播高度关注，抖音侧重直播宣传，小红书则有用户分享直播相关感受；微博用户参与毛戈平草莓音乐节互动，讨论音乐节专属妆容及抽奖活动。
  3. 东方美学共鸣 小红书用户通过妆容教程、产品分享等内容，体现毛戈平产品蕴含的东方美学，如“毛戈平腮红打造中式古典妆容，展现东方美”；抖音用户也提及“行走的东方美学，毛戈平香水闻道东方” ，表达对品牌东方美学理念的认同。
2025
09/07~09/13
VOICE_AI
品牌声誉
“整体稳定”
品牌事件
  1. 毛戈平99元团购活动 推出99元团235元指定产品券，还可享价值300元全妆体验，含防晒隔离、粉底液、空气唇釉等产品。该活动吸引众多消费者关注，有效提升品牌产品的性价比认知。
  2. 毛戈平根源面霜惊喜盒子活动 在小红书站内开展毛戈平根源面霜惊喜盒子活动，用户通过搜索、浏览相关笔记及互动有机会触发惊喜。活动引发用户参与互动热潮，增加品牌产品曝光。
  3. 毛戈平线上1V1化妆私教课程 推出线上1V1化妆私教课程，3节课解锁人生妆面。该课程为消费者提供个性化化妆指导，强化品牌专业形象。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音地球帅哥（球球）结合生活场景分享产品以母女、女性成长等话题，高频引发情感共鸣，获较高互动“成为妈妈和成为自己，从来不是二选一” 母女女性成长女性力量是妈妈更是她自己毛戈平鱼子酱气垫
抖音老罗特馋以家庭趣事展示产品通过东北老母亲的趣事分享，生动展现产品使用场景东北老母亲下班后的极速通关毛戈平鱼子酱面膜
抖音我是四姐吖生活记录融入产品借助生活vlog记录日常，自然融入产品信息怀沫沫没拍的孕妇照四姐夫帮我补上啦 记录日常生活 日常生活vlog 毛戈平 毛戈平紧致眼霜
小红书tabi1妆容分享含产品推荐分享粉色夏末上镜妆，有效推荐毛戈平腮红粉粉嫩嫩的夏末上镜妆～🐰
快手徐婕13号超级爆品节直播预告及产品推荐多次预告毛戈平专场直播，强调产品优惠及特色巨巨巨巨持妆，不愧是毛戈平！防水防汗超长持妆，自然服帖0妆感，是名不虚传的滤镜粉膏！13号毛戈平专场，破价机制必抢，记得预约直播！
用户声音
  1. 产品使用体验 抖音用户常结合生活场景分享产品使用感受，如用毛戈平鱼子酱面膜后皮肤水润透亮；小红书用户更聚焦妆容效果，像使用毛戈平腮红打造出清透妆容；快手用户则关注产品持妆效果，对毛戈平粉膏的防水防汗持妆能力多有提及。
  2. 性价比讨论 抖音和小红书用户均热议毛戈平99元团购活动，认为花99元能化全妆还能带走产品很划算；微博用户提及毛戈平产品价格，认为部分产品价格偏高，影响其市场统治力。
  3. 品牌专业度认可 小红书用户认可毛戈平在化妆教学方面的专业度，如毛戈平艺术研究院分享的画眉教程获好评；抖音用户对毛戈平线上1V1化妆私教课程表示期待，体现对品牌专业化妆指导的需求与认可。
2025
08/31~09/06
VOICE_AI
品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 毛戈平推出99元超值化妆体验礼 消费者花费99元，即可享受价值300元的全妆服务，还能获赠价值235元的化妆品。该活动吸引众多消费者参与，提升品牌在消费者心中的性价比形象。
  2. 毛戈平开展根源面霜惊喜盒子活动 2025年9月7日 - 9月9日限时掉落1000份毛戈平根源面霜礼物。活动引发用户关注与讨论，增加品牌产品曝光度。
  3. 毛戈平官宣陈丽君为美妆光影大使 借助陈丽君的影响力，开展一系列线上互动活动，如发帖、领福袋等增加热度，提升品牌知名度与话题度。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音项圈雨孩结合生活场景分享产品互动量高，达74132《童年就像夏末的蝉鸣 听着听着就消失了童年 夏天 深度还原 小时候 毛戈平黑霜》
抖音_张明奇以第一人称视角分享产品互动量70176《第一人称看看外甥眼里的舅舅是什么样子的 vlog舅舅带娃毛戈平粉饼》
抖音周周全全结合日常vlog分享产品互动量56014《天气转凉终于把菜园整理了一下 普拉提老师来家里帮我制定了运动方案 充实的一天日常vlog毛戈平鱼子酱面膜》
抖音Zz周周（胖叮宝）日常生活分享产品互动量49260《今天终于吃上漂亮饭了日常生活 吃货日常 胖叮毛戈平毛戈平角质净化霜》
小红书粉红小狗_妆教分享产品收藏量5320《小古早》
用户声音
  1. 产品效果认可 抖音用户提及毛戈平黑霜“底妆磁铁”、鱼子酱面膜做奢华SPA等；小红书用户热议根源面霜“内修外御”、粉膏“上脸磨皮” ；微博用户点赞毛戈平粉饼“定妆界扛把子”。
  2. 性价比讨论 抖音用户关注99元化妆体验礼划算；小红书用户在讨论财报热卖单品时提及鱼子酱面膜和黑霜复购率高；微博用户在抽奖活动中关注毛戈平产品价值。
  3. 产品使用场景 抖音用户结合生活场景，如旅游、带娃等分享产品；小红书用户多在化妆、护肤场景下提及毛戈平产品；微博用户在美妆大赛、日常化妆品分享中涉及毛戈平产品。
2025
08/24~08/30
VOICE_AI
品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 毛戈平七夕礼盒推广 推出七夕限定「红线礼盒」，并打造创意CGI影片诠释中式浪漫。同时开展线上线下活动，如天猫限时加赠、径山村“一线钟情”活动等，吸引情侣关注。
  2. 携手陈丽君开展合作 陈丽君担任毛戈平美妆光影大使，借助其影响力，联动京东美妆等平台进行宣传，引发粉丝为其完成增评、发帖等任务，提升品牌热度。
  3. 参与天猫金妆奖 毛戈平参与2025天猫金妆奖，借助该平台展示品牌产品，通过与其他品牌联合活动、发布榜单等形式，解锁“人货种草”新范式，吸引消费者关注。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音蒋丞.生活趣事结合产品分享以热门影视名场面翻拍结合产品，获较高互动量《谈恋爱吗 谈偷偷摸摸的恋爱翻拍 韩剧 名场面 举重妖精金福珠 毛戈平美肌粉膏》
抖音维爱美甲--飞飞老师美甲相关产品分享美甲vlog形式增加产品曝光《今天挑战8000穿戴甲，你看值不值 千元美甲美甲vlog跑一圈美甲师碎嘴子美甲师毛戈平粉饼》
微博郑合惠子产品宣传借助明星效应宣传七夕礼盒，互动量较高《在爱礼雀跃 一线钟情，爱无止境。七夕心动礼物「毛戈平七夕礼盒」请查收 8月18日-8月29日，天猫限时加赠，带你感受七夕爱意，上天猫搜 「毛戈平官方旗舰店」 ，牵起我们命中注定的红线吧！》
小红书赖子七化妆教程分享分享化妆教程，提及毛戈平高光膏，获一定关注《怎么让人美 而不是妆美》
抖音秦思！！生活趣事结合产品分享以健身趣事结合产品分享，增加产品曝光《一个人健身不就是三分靠练，七分靠装吗？ 装blog 千里共馋GYM 混上私教了 毛戈平鱼子酱气垫》
用户声音
  1. 产品使用感受 小红书用户关注产品质地，如“毛戈平大地眼影软糯丝滑”；抖音用户多分享使用场景，像“毛戈平粉饼适合演唱会底妆” 。
  2. 品牌合作关注 微博上对毛戈平与陈丽君等合作讨论度高，粉丝积极参与互动任务；抖音则提及品牌的外展活动等合作形式 。
  3. 妆容打造探讨 小红书用户热衷分享用毛戈平产品打造各类妆容的教程和思路；B站有关于柜哥使用毛戈平产品进行化妆技巧展示，如“53修容法”等 。
2025
08/17~08/23
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 毛戈平×七夕礼盒营销 推出七夕限定礼盒，以红线为契等元素融入产品包装及宣传文案，营造浪漫氛围，成功吸引众多消费者关注，带动相关话题讨论热度。
  2. 毛戈平×美妆光影大使合作 携手陈丽君等作为美妆光影大使，借助其影响力进行产品推广及活动宣传，提升品牌在不同受众群体中的知名度与美誉度，强化品牌形象传播。
  3. 毛戈平×线下活动开展 举办如新品发布会、开学季开学典礼等线下活动，邀请行业人士、消费者等参与，加强品牌与各方互动，展示品牌实力与新品特色，促进品牌口碑传播。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
小红书你的小挂件仿妆教程提供详细仿妆教程，吸引大量用户关注冰冰仿妆超详细遮瑕提亮讲解
抖音小嘉开饭啦生活记录/产品植入通过生活场景自然融入毛戈平产品，传播范围广筋饼卷菜来咯 记录真实生活美食趣胃计划毛戈平粉饼
微博毛戈平MGP品牌活动宣传及时发布品牌相关活动信息，引导粉丝参与毛戈平七夕礼盒上线 一线钟情，爱无止境 毛戈平美妆光影大使@陈丽君点绛唇 带着专属七夕惊喜来啦！
抖音申浩男产品体验分享以自身使用感受分享产品，提升用户好感度不掩盖，只升华。你的美，本就光芒万丈 毛戈平美妆七夕心动嘉宾申浩男抖音商城超级品牌日一线钟情爱无止境申浩男毛戈平七夕礼盒
用户声音
  1. 产品效果认可：小红书用户高频提及“毛戈平鱼子酱面膜熬夜急救效果好”，抖音用户则多赞叹“毛戈平气垫上脸服帖、遮瑕自然”，微博上也有不少夸赞“毛戈平高光膏打造立体妆容很棒”的声音。
  2. 性价比讨论：抖音平台上“毛戈平99元化全妆还能带走小样很划算”的话题热度较高，小红书用户也会对比不同产品讨论“毛戈平某款产品在同类中的性价比”，而微博用户偶尔会提及“毛戈平促销活动时入手超值”。
  3. 品牌美学感受：小红书用户热衷于分享“毛戈平大地眼影的东方美学设计感”，抖音用户在仿妆等视频中常感慨“毛戈平妆容风格的独特韵味”，B站用户在相关视频下也会评论“毛戈平打造的东方妆容很有特色”。
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