欧舒丹
793.9
周新榜指数
美妆·品牌声量周榜·第34名＞
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声量历程
趋势概述Powered by Newrank_AI
「欧舒丹」排名波动较大。①前期侧重借助李昀锐代言提升知名度，中期强化产品推广与活动开展，后期通过主题活动深化品牌形象。②传播主力从多平台明星、达人宣传，转向结合官方发布及生活场景融入式分享。③用户讨论先聚焦代言人效应，后扩散到产品功效、品牌活动等，正负反馈随品牌动作优化，正反馈增多，如对产品功效认可、品牌理念认同，负反馈未对整体声量造成明显影响。
2025
08/10~08/16
品牌事件
  1. 欧舒丹×李昀锐合作代言 官宣李昀锐为洗护发植萃代言人，借助其热度与形象，通过发布代言人相关内容及互动活动，如共创绿色互联网环境净化教程等，吸引粉丝关注，提升品牌在年轻群体中的知名度与亲和力。
  2. 欧舒丹新品上市推广 推出如焕新瓶头皮精华、蓬发瓶洗发水等新品，借助社媒平台详细介绍产品特色，如蕴含黄金不凋花精油、天然植萃成分等，强调其在头皮护理、秀发蓬松等方面的功效，引发消费者对新品的兴趣与讨论。
  3. 欧舒丹主题活动开展 举办多种主题活动，像可持续生活节、南法SPA之旅等。通过线上线下结合的方式，邀请消费者参与百人夜跑、体验线下门店的头皮检测与护理服务等活动，传递品牌自然、环保、精致护理的理念，增强品牌与消费者的互动与情感连接。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
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小红书谈言言生活记录/产品分享以日常vlog形式自然融入欧舒丹产品使用体验，分享真实感受vlog 你们对拖延症一无所知🥲
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小红书Lenanana生活分享/产品提及通过记录日常生活展现欧舒丹产品在日常护理中的应用场景vlog🍲在夏日的尾巴·“永远不要放弃下午4点”
小红书甄嬛升职记好物分享/身体护理分享欧舒丹美肤油使用体验，突出产品在身体护理方面的效果，吸引关注身体护理的用户又细又白又滑！任谁不说一声“腿精”！
用户声音
  1. 产品功效认可 小红书用户高频提及欧舒丹头皮精华“根源抵御头皮初老”“稳住头皮紧致好状态”等功效；微博用户则点赞其新品“焕新瓶”在“抗氧抗老，补充胶原蛋白唤醒头皮活力”方面的表现，反映出不同平台用户对欧舒丹产品在头皮护理、抗老等功效上的认可。
  2. 品牌理念共鸣 小红书上不少用户在参与欧舒丹可持续生活节等活动相关内容下，表达对品牌“自然与人文的和谐共生”“减塑慢行”等环保理念的认同；微博用户在品牌公益活动、绿色循环活动的发布内容中，也纷纷留言表示赞赏，体现出不同平台用户对品牌理念的共鸣。
  3. 明星代言影响 抖音平台相关话题下，部分用户因李昀锐代言欧舒丹而关注到品牌，并表示“因为代言人所以更深入了解品牌产品”；小红书上也有李昀锐粉丝在分享使用欧舒丹产品时提及“为了支持代言人尝试购买，结果产品很不错”，展现出明星代言在不同平台对品牌传播的推动作用。
2025
08/03~08/09
品牌事件
  1. 欧舒丹×李昀锐合作代言 官宣李昀锐成为欧舒丹洗护发植萃代言人，借助其热度与粉丝影响力，引发粉丝群体积极参与互动话题及相关净化教程推广，实现品牌曝光与粉丝群体的深度绑定。
  2. 欧舒丹新品推广活动 通过多种渠道推广如欧舒丹头皮早C晚A套组、黄金防晒手霜CP等新品，详细介绍产品特性及功效，吸引消费者关注并尝试购买，进一步丰富品牌产品线，满足不同消费需求。
  3. 欧舒丹主题营销活动开展 举办可持续生活节等主题活动，鼓励消费者参与空瓶DIY创作并分享，强化品牌环保理念，提升品牌社会责任感形象，同时通过抽奖等方式回馈粉丝，增强消费者与品牌之间的互动和粘性。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博李昀锐的巡察基地代言人宣传/品牌互动围绕代言人发布内容，带动粉丝参与话题互动#李昀锐欧舒丹洗护发植萃代言人#lyr#李昀锐头皮的独白#
小红书爱吃薯条🍟好物分享/日常记录以真实生活场景分享欧舒丹产品使用体验，吸引用户关注暧昧期也可以大方接受crush的礼物
公众号明小猪通找货产品报价/市场信息提供美妆市场现货报价，其中包含欧舒丹产品相关信息，为消费者提供购买参考今日美妆市场现货报价表 8月3日
小红书潘奶绿生活记录/vlog通过个人生活vlog展示欧舒丹产品在日常头皮护理等方面的应用，增加产品真实感被爱和惊喜包围的台剧女主的一天
小红书小周别吃啦好物推荐/冷门仙品分享挖掘欧舒丹等品牌冷门但好用的产品，拓宽用户对品牌产品认知维度颜值与实力并存的冷门仙品！全网无代餐！
用户声音
  1. 产品体验认可 小红书用户多聚焦于欧舒丹具体产品如沐浴油、护手霜等的使用感受，热议其滋润度、香味等方面表现，如“欧舒丹扁桃沐浴油必须锁s，皮肤干到掉屑用它洗完，皮肤像敷了层隐形保湿膜，香气太绝”；微博用户则在品牌活动或抽奖互动中提及对欧舒丹产品的期待和好感。
  2. 品牌形象感知 公众号层面对于欧舒丹的报道涉及品牌发展、市场活动等多方面，塑造其在美妆市场的综合形象，如在行业趋势分析中提及欧舒丹的市场地位和发展动态；抖音用户在相关视频评论中偶尔会提及欧舒丹品牌的整体印象，如“欧舒丹这一系列身体护肤真的好”，展现出对品牌的初步认知和好感。
  3. 生活场景融入 小红书上大量生活场景类笔记展示欧舒丹产品如何融入日常生活，如旅行住宿中遇到酒店提供欧舒丹洗护用品的惊喜分享，像“在威海住到人生海景小院，前台小哥哥送了很香的欧舒丹洗护套餐，心坎里的满足”；微博用户也会在日常心情记录或生活点滴分享中顺带提及使用欧舒丹产品的情况，体现品牌在不同生活场景下的渗透。
2025
07/27~08/02
品牌事件
  1. 欧舒丹签约李昀锐为洗护发植萃代言人 通过官宣李昀锐为代言人，借助其形象与热度推广洗护发植萃系列产品，尤其突出头皮养护功效，吸引粉丝及消费者关注，带动相关话题讨论与产品宣传。
  2. 欧舒丹推出多款新品及限定套装 如全新“焕新瓶”头皮精华、“黄金抗老油”、“云中月桂沐浴油”、“格拉斯橙花沐浴油”等产品，以及各类护手霜、沐浴啫喱的限定套装，丰富产品线，满足不同消费者需求，引发市场关注与购买尝试。
  3. 欧舒丹举办线上线下互动活动 线上设置盖楼、发帖、超话互动等任务，鼓励粉丝参与，增加品牌曝光与话题热度；线下在部分门店设置体验活动、满额赠礼等，吸引消费者到店，提升品牌知名度与产品销量。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博是项怡啊好物分享展示多种品牌产品搭配，推广欧舒丹清洁类产品#项怡的分享时刻# ｜舒缓好物
微博普罗旺斯欧舒丹产品推广深度介绍品牌洗护发产品及代言人活动，引导互动盛夏骄阳 ，蝉鸣声声 发丝却悄然失去轻盈，连微风也拂不散那份闷重…
微博李昀锐昀管执事粉丝运营组织粉丝围绕代言人及品牌进行盖楼、发帖等互动活动，提升热度【7.28🌙 盖楼➕发帖】
小红书Chelsea鹅头皮护理分享分享个人头皮护理步骤及欧舒丹头皮精华使用感受，吸引用户关注头皮护理话题蓬松发型真的很加分🌼
抖音岸上评测产品实测对欧舒丹草本香菁纯平衡洗发露等产品进行实测，提供客观使用反馈第60瓶洗发水实测，欧舒丹草本香菁纯平衡洗发露测评，真的可以控油72小时吗？欧舒丹蓬发瓶，实际体验如何？
用户声音
  1. 产品功效认可： 微博用户提及欧舒丹产品对头皮养护的效果，如“蓬发瓶”让发丝蓬松；小红书用户则热议护手霜的滋润度、沐浴油的清洁与滋润兼顾等，如“欧舒丹乳木果护手霜睡前涂超滋润”，“欧舒丹沐浴油洗完皮肤又香又软”。
  2. 品牌活动参与热情： 微博上李昀锐的粉丝群体积极参与品牌组织的盖楼、发帖等互动活动，围绕代言人展开热烈讨论，如“为了小林（李昀锐），盖楼冲呀”；小红书用户对欧舒丹的线下体验、满额赠礼等活动关注度较高，如“去店里体验了新品，感觉不错，赠品也很实用”。
  3. 产品香气喜爱： 抖音用户在评论欧舒丹相关产品视频时，常夸赞其香气宜人，如“欧舒丹樱花护手霜味道太甜美好闻了”；小红书用户也会因产品独特香味而种草，如“被欧舒丹甜扁桃沐浴油的香味种草，果断入手”。
2025
07/20~07/26
品牌事件
  1. 欧舒丹签约李昀锐为洗护发植萃代言人 通过官宣李昀锐为代言人，借助其“清爽”人设与品牌“植萃洗护”理念深度绑定。利用代言人热度吸引粉丝关注，带动相关话题讨论，提升品牌在年轻消费群体中的知名度与影响力。
  2. 欧舒丹推出护肤级养头皮系列产品 围绕“蓬发瓶”“全新头皮精华家族”等产品，打造以洗养循环为核心的头皮护理方案。通过多平台宣传产品功效，如蓬松高颅顶、精养头皮等，引发消费者对头皮护理的重视，促进产品销售。
  3. 欧舒丹开展夏日头皮护理主题活动 举办如#欧舒丹头皮护理品牌日#、#21天头皮梳养计划#等活动，设置互动环节，邀请消费者参与体验并分享。增强与消费者的互动，培养用户忠诚度，同时进一步推广头皮护理系列产品。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博小林是李昀锐代言推广/产品体验借助自身热度与粉丝基础，推广欧舒丹洗护发产品聆听「头皮的独白」，读懂TA的情绪
微博普罗旺斯欧舒丹品牌宣传/活动推广官方发布品牌资讯、产品信息及活动内容夏日清爽从「头」开启！
小红书L'OCCITANE欧舒丹产品分享/使用心得以用户视角分享欧舒丹产品使用感受，吸引潜在消费者你听见发丝间的微语了吗？
抖音L'occitane欧舒丹产品展示/宣传推广通过视频形式展示欧舒丹产品特点与使用效果欢迎@李昀锐Lin成为普罗旺斯欧舒丹洗护发植萃代言人
视频号普罗旺斯欧舒丹品牌推广/产品介绍借助视频号平台推广欧舒丹品牌及产品养发护发分享💇🏻♀️漂亮事半功倍
用户声音
  1. 代言人效应认可： 微博用户高频提及“小林的国民度和商业价值好高”“李昀锐清爽人设与品牌契合”，小红书则热议“李昀锐同款洗护产品值得尝试”，抖音点赞“跟着代言人买欧舒丹准没错”，体现不同平台用户对代言人带动品牌宣传效果的肯定。
  2. 产品功效关注： 小红书上“欧舒丹蓬发瓶洗出高颅顶”“头皮精华养护效果好”等评论较多，反映出该平台用户注重产品实际功效；微博用户则更关注“护肤级养头皮新思路”等理念层面内容；抖音用户常提及“使用欧舒丹后头发蓬松顺滑”，展示对产品功效的直观感受。
  3. 品牌体验分享： 在酒店住宿、旅行相关内容中，小红书和微博用户会分享“酒店提供欧舒丹洗护用品，感觉很高级”等体验，体现品牌在高端洗护领域的形象定位；而在日常护理话题下，小红书用户会详细讲述“欧舒丹护手霜滋润度高”等使用感受，突出品牌产品在不同场景下的优质体验。
2025
07/13~07/19
品牌事件
  1. 欧舒丹×李昀锐合作代言 官宣李昀锐为欧舒丹洗护发代言人，借助其热度与粉丝基础，引发粉丝群体对品牌的高度关注，带动相关话题传播，提升品牌在年轻消费群体中的知名度。
  2. 欧舒丹头皮护理系列推广 围绕头皮护理系列产品（如蓬发瓶、焕新瓶等）展开宣传，通过介绍产品功效、使用方法等内容，引导消费者关注头皮护理的重要性，拓展了品牌在头皮护理领域的市场份额。
  3. 欧舒丹线上互动营销活动 在小红书平台设置惊喜盒子掉落活动，以欧舒丹蓬发瓶、焕新瓶等产品为触发关键词，吸引用户参与互动，浏览相关笔记，有效增加了品牌在平台的曝光度和用户粘性。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
小红书孙乐言耶旅行vlog分享出国游经历，自然融入欧舒丹产品使用场景《毓言·Thailand travel vlog🇹🇭》
微博赵露思的移动放映机代言人相关借助赵露思的热度，宣传欧舒丹身体护理代言人身份，吸引粉丝关注《#赵露思[超话]# /#赵露思欧舒丹身体护理代言人# 投4砖4 1000 原仓 刂三条 http://t.cn/A6kxCyM6》
小红书李李奉头皮护理知识分享详细讲解欧舒丹头皮精华的使用及头皮护理心得，提升用户认知《Hair routine丨抗老先从养头皮开始》
微博日上免税行上海产品推广介绍欧舒丹甜扁桃系列产品特点及优惠活动，促进产品销售《欧舒丹甜扁桃系列以油养肤，以油溶油，以油载香，带您感受深度法式SPA之旅，卸下生活中的疲惫~[太开心] <甜扁桃沐浴油>轻盈细腻，润而不腻，深层净澈肌肤； <甜扁桃美肤油>浴后舒展身心，浸润肌肤，淡化身体纹路，； <甜扁桃美肤乳>绵密舒芙蕾质地，深层滋养，感受肌肤嘭弹； <甜扁桃味身体套装>沐浴油搭配美肤乳，带来SPA级养护体验，浴间修护嫩肤，浴后封存肌肤养分； 美肤乳1+1套组<甜扁桃紧肤美肤乳套装>，沐浴后涂抹全身唤醒甜扁桃植萃香氛，时刻弹润肌肤~ 用甜扁桃系列的宝藏能量，为肌肤开启自然植愈吧！[比耶] 【转发】+【关注】➕【留言】你使用欧舒丹产品的感受，将抽取3位粉丝各送出【甜扁桃系列产品】一瓶。@微博抽奖平台 #欧舒丹##欧舒丹免税##欧舒丹甜扁桃##日上免税行上海# 素材授权于欧舒丹品牌官方 *具体产品及详情以门店和商城为准 http://t.cn/A6k67ubh》
小红书L'OCCITANE欧舒丹品牌活动宣传推广欧舒丹相关活动，如普罗旺斯的探索之旅等，传递品牌理念《普罗旺斯VLOG｜佳琦的头皮探索之旅》
用户声音
  1. 产品功效认可 小红书用户多提及欧舒丹头皮护理系列产品对头皮健康的改善效果，如“蓬发瓶控油蓬松”等；微博用户则侧重于对身体护理产品的感受，像“甜扁桃系列滋润肌肤”等；抖音用户会点赞部分产品的香味持久等特点，如“云中月桂月影香水好闻”。
  2. 品牌活动参与热情 小红书上围绕欧舒丹的惊喜盒子掉落活动，用户积极参与互动并分享触发心得，相关笔记评论区热度较高；微博上品牌发起的话题互动及抽奖活动，也吸引不少用户参与讨论，期待中奖；抖音平台虽相关活动较少，但用户对品牌推出的一些优惠活动视频也会进行询问和点赞。
  3. 明星代言影响 小红书因赵露思、李昀锐等明星代言欧舒丹，相关笔记下粉丝纷纷留言表示支持，且会因偶像推荐而对产品产生兴趣；微博上明星代言官宣动态下，粉丝的转发、评论量可观，带动品牌话题热度；抖音上偶尔有明星代言相关视频露出，也能吸引部分粉丝关注点赞，提升品牌曝光度。
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