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珀莱雅
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美妆·品牌声量周榜·第4名＞
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声量历程
趋势概述Powered by Newrank_AI
珀莱雅排名波动变化，整体表现良好。①前期侧重签约邝玲玲为灵感大使，借助其热度提升品牌曝光；中期强化产品推广与促销活动，如双抗、红宝石系列；后期通过签约易烊千玺为全球代言人等动作拓展年轻群体市场。②传播主力从以官方旗舰店等为主，逐渐拓展到各类博主、达人等多主体参与，适配品牌不同阶段动作。③用户焦点先在产品功效与品牌活动参与，后因代言人等因素转移到品牌与代言人契合度等方面。负面反馈未出现明显影响整体声量情况。
2025
07/27~08/02
品牌事件
  1. 珀莱雅签约TFBOYS-易烊千玺为品牌全球代言人 将代言人青春、活力、正能量的形象与品牌追求科学护肤、年轻态的理念深度融合，借助易烊千玺的庞大粉丝群体和高人气，有效提升品牌知名度与产品关注度，带动相关话题讨论热度持续攀升。
  2. 珀莱雅“早C晚A”护肤理念推广 通过推出相关产品如双抗精华、红宝石精华等，并结合众多博主的体验分享、教程讲解等内容，使“早C晚A”概念深入人心，成功引导消费者形成新的护肤习惯，促进对应产品的销售增长。
  3. 珀莱雅双抗面膜升级营销 以新版双抗面膜获得美白特证为契机，开展系列宣传活动，突出其美白、修护等功效升级亮点，引发消费者对产品升级的关注与期待，刺激市场购买欲望，巩固品牌在面膜品类的市场地位。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音一坨小草莓生活分享类以高校校外生活场景切入，自然融入珀莱雅双抗水乳产品宣传，吸引年轻群体关注。美食批发市场见过吗 这所高校的校外生活过得也太滋润了...
微博珀莱雅PROYA品牌宣传/产品推广官方发布代言人相关活动、产品信息及护肤知识，树立品牌权威形象，引导粉丝互动。和珀莱雅品牌全球代言人@TFBOYS-易烊千玺 一起，探索早晚科学护肤秘诀💡 🟠早C#珀莱雅双抗精华# 横扫疲态，亮白好气色。 🔴晚A#珀莱雅红宝石精华# 紧致淡纹，嘭弹做自己。 #珀莱雅早C晚A# 早晚一起用，时刻好状态。 #珀莱雅品牌全球代言人易烊千玺#
小红书秋秋你呀剧情演绎类借助一人分饰多角的剧情形式，生动展现母女、后妈等角色在护肤场景下对珀莱雅早C晚A精华的使用，增强产品代入感。爱与被爱我都拥有
抖音是醒醒吖防晒专题类结合军训场景，详细讲解推荐珀莱雅盾护防晒产品，针对性解决消费者在特定场景下的防晒需求。军训防晒为什么我还是最推荐珀莱雅盾护？ #防晒 #军训 #军训防晒 #珀莱雅盾护防晒 #户外防晒
抖音次蓝生活感悟类通过分享被生活场景“逼”到需要注重护肤的经历，引出并强调珀莱雅早C晚A产品的使用效果，引发共鸣。也是被这个魔丸逼到天天早C晚A了#珀莱雅早C晚A#内容太过真实 #实力宠粉
用户声音
  1. 产品功效认可 抖音用户频繁提及珀莱雅双抗面膜“急救效果好”“熬夜后敷一片脸立马透亮”；小红书上则多聚焦于珀莱雅红宝石精华“抗老紧致有效果”“用后皮肤有嘭弹感”等，微博用户也常点赞珀莱雅防晒产品“防晒力强”“户外长时间防晒也能hold住”。
  2. 护肤理念认同 抖音平台相关话题下，不少用户表示因珀莱雅推广开始尝试“早C晚A”护肤理念，并感受到皮肤的积极变化；小红书用户热衷于讨论如何根据自身肤质搭配珀莱雅不同产品来实践这一理念；微博上也有诸多用户认同品牌倡导的科学护肤步骤及周期性护肤的重要性。
  3. 品牌活动关注 抖音用户对珀莱雅品牌代言人相关活动参与热情高，如易烊千玺代言活动视频下有大量粉丝留言互动；小红书上对于珀莱雅新品试用、众测等活动报名踊跃，且会积极分享参与活动后的产品体验；微博则是品牌各类线上线下活动宣传及粉丝互动的重要阵地，如抽奖、晒单等活动能吸引众多用户参与并引发广泛讨论。
2025
07/20~07/26
品牌事件
  1. 珀莱雅签约易烊千玺为全球代言人 通过与易烊千玺的合作，借助其超高人气与广泛影响力，吸引众多粉丝关注。将代言人的形象与品牌理念深度融合，提升品牌在年轻群体中的知名度与美誉度。
  2. 珀莱雅×邝玲玲直播合作及线下活动开展 携手泰国顶流邝玲玲进行直播，设置丰富互动环节。并举办线下见面会等活动，凭借邝玲玲的粉丝基础与带货实力，实现品牌曝光度与产品销量的双增长，有效拓展品牌在特定受众群体中的市场份额。
  3. 珀莱雅与四川大学华西医院合作 聚焦“线粒体抗衰”领域展开合作研究，推动医学研究与美妆产业创新结合。借助专业医疗机构的科研实力，为品牌产品的研发提供科学依据，增强消费者对品牌科技含量与专业性的信任。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音晓凡凡剧情演绎以生活场景剧情引发情感共鸣，带动高互动量#小春兰 回曾经最痛心的那个地方…
小红书Candice王驰主持日常分享以主持视角展现珀莱雅活动细节，吸引粉丝关注主持小王工作日志｜珀莱雅灵感大使 邝玲玲
微博珀莱雅PROYA品牌宣传发布官方活动及代言人相关内容，提升品牌声量山中传来声响，祝易烊千玺演唱会成功！
抖音鱼崽🐟美妆教程以优质美妆教程展示珀莱雅产品使用效果，吸引美妆爱好者5min沉浸式画查理苏cos妆！
快手周周珍可爱🌟625直播带货宣传通过直播宣传带动产品销售，吸引消费群体如果还有谁没有预约这次直播…
用户声音
  1. 产品效果认可 抖音用户高频提及“珀莱雅双抗面膜急救回魂”，小红书热议“珀莱雅红宝石面霜抗老紧致”，微博点赞“珀莱雅光学瓶美白淡斑猛”。
  2. 品牌活动参与热情 抖音#邝玲玲珀莱雅线下活动相关视频热度高，用户积极分享现场体验；小红书上关于珀莱雅各类直播活动的预告与回顾笔记互动频繁；微博则通过话题讨论和转发，扩大品牌活动的传播范围。
  3. 品牌与代言人契合度认同 抖音用户在相关视频评论中常表达对易烊千玺代言珀莱雅的支持与喜爱；小红书上不少用户因邝玲玲而关注珀莱雅活动及产品；微博更是通过粉丝群体的互动，展现出对品牌与代言人合作的高度认可，如#珀莱雅灵感大使邝玲玲#话题下的大量正面评论。
2025
07/13~07/19
品牌事件
  1. 珀莱雅×京东超级星粉日合作 携手京东打造超级星粉日活动，借助明星效应，如珀莱雅灵感大使邝玲玲，吸引粉丝关注。通过发布相关社媒作品，引导用户参与活动，提升品牌在电商平台的曝光度与销售转化。
  2. 珀莱雅夏日护肤专场推广 针对夏日护肤需求，推出系列促销活动，如直播带货专场。宣传爆款全家桶等产品组合，强调高性价比，如“25+护肤选对不选多！珀莱雅红宝石全家桶，15号直播间418得17件”，刺激消费者购买欲。
  3. 珀莱雅新品及套装宣传 积极推广各类新品及套装，像双抗系列、红宝石系列等产品。详细介绍产品功效、成分等优势，如“珀莱雅红宝石系列，胜肽奢护，精准淡纹”，引发用户对新品的关注与讨论。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音珀莱雅官方旗舰店产品推广/活动预告宣传品牌活动，推广产品套装，吸引用户购买《玲玲惊喜空降直播间！7月22号等你来~》
小红书会吃的慧美食生活分享以生活场景融入品牌产品，展示日常使用情况，扩大品牌受众范围《今天吃脱骨猪蹄和酥皮大肉饼#美食vlog》
微博珀莱雅PROYA品牌宣传/产品推广发布品牌官方信息，深度介绍产品特点，提升品牌形象《Ling~邝玲玲向你发来了视频通话邀请☎️》
抖音主持人沈涛直播带货宣传借助自身影响力，在直播前宣传优惠活动，推动产品销售《25+护肤选对不选多！直播间418得17件》
小红书黄安仪童年回忆相关结合童年回忆元素与品牌产品，引发情感共鸣，增加品牌话题度《时隔17年复刻巴啦啦名场面 希望你们会喜欢》
用户声音
  1. 产品效果认可 抖音用户高频提及“珀莱雅红宝石系列紧致肌肤效果好”；小红书热议“双抗系列抗氧抗糖，改善暗沉”；微博点赞“源力系列维稳修护，敏感肌可用”。
  2. 品牌活动关注 抖音用户围绕直播活动，如“珀莱雅灵感大使邝玲玲空降直播间”互动频繁；小红书对夏日专场、母婴亲子节等活动机制讨论较多；微博则对品牌全球代言人相关活动热度较高。
  3. 情感共鸣与产品搭配 抖音用户在生活场景中分享珀莱雅产品使用感受，产生情感共鸣；小红书常探讨不同产品搭配使用心得，如“早C晚A组合”；微博用户会因明星代言与品牌产生情感连接，如对易烊千玺代言产品的支持。
2025
07/06~07/12
品牌事件
  1. 珀莱雅签约邝玲玲为灵感大使 借邝玲玲热度与影响力，将其“时尚混血女神”形象与品牌关联，吸引粉丝关注。通过见面会、抽奖等活动互动，提升品牌曝光与话题热度。
  2. 珀莱雅推广双抗系列产品 以双抗精华、水乳等为主打，宣传抗糖抗氧功效。借助达人、博主分享使用体验，如“对抗暗沉提亮肤色：珀莱雅双抗！”等内容，引发消费者对产品功效关注。
  3. 珀莱雅促销红宝石系列产品 围绕红宝石面霜、水乳等产品，推出优惠活动，如直播送赠品、小样低价销售等。以“抗老配方是经典的‘胜肽’大佬开大会”等宣传点，强调抗老功效吸引消费者购买。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音珀莱雅官方旗舰店产品推广/活动宣传发布新品、促销活动，引导互动《早C晚A玩偶专场》
小红书佳减乘除日常分享/产品推荐结合生活场景分享珀莱雅产品使用感受《在公司摆一天摊能挣多少钱》
微博种草小海龟好物推荐/优惠告知宣传珀莱雅产品优惠信息，吸引消费者购买《点赞👍评论，抽1个宝独享18.88块大洋！》
快手舍尔巴乃和甜甜的日常生活记录/产品带货通过生活记录展示珀莱雅产品，带货销售《珀莱雅水动力套盒189拍一发两套》
公众号凯恩斯行业分析/品牌提及在行业分析内容中提及珀莱雅，增加品牌曝光度《新消费：宠物（瑞普），医美（巨子，珀莱雅）、游戏（腾讯网易），饮料（东鹏）等。》
用户声音
  1. 产品功效认可： 小红书用户高频提及“珀莱雅双抗系列抗糖抗氧，改善熬夜暗沉”，抖音用户多点赞“红宝石系列抗老紧致，淡化细纹”，微博用户则对“源力系列修护肌肤，缓解敏感”表示认可。
  2. 性价比肯定： 小红书不少评论表示“珀莱雅产品性价比高，百元左右能买到好用的水乳、精华”；抖音用户也会提及“大促时购买珀莱雅产品很划算，赠品多”；微博用户则点赞“珀莱雅部分产品小样销售，低价体验正装功效”。
  3. 品牌形象好感： 小红书用户常说“珀莱雅国货之光，支持国货品牌发展”；抖音用户在相关作品下评论“品牌很贴心，会根据不同肤质推出产品”；微博用户通过品牌公益、环保等活动报道，夸赞“珀莱雅有社会责任感，好感度提升”。
2025
06/29~07/05
品牌事件
  1. 珀莱雅签约邝玲玲为品牌灵感大使：珀莱雅官宣邝玲玲出任品牌灵感大使，借助其明艳大气形象、多元魅力诠释品牌不被年龄定义的理念，通过周边福利、线下见面会等活动，提升品牌关注度与产品销量。
  2. 珀莱雅产品系列推广：在各平台宣传红宝石系列、双抗系列等产品，如介绍红宝石系列的抗老功效、双抗系列的提亮抗氧作用，吸引消费者购买，推动产品销售增长。
  3. 珀莱雅直播营销活动：通过官方旗舰店等账号开展直播活动，推广产品并设置优惠机制，如广东夫妇直播间的夏日大专场，介绍产品优惠信息，吸引消费者参与购买。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音珀莱雅官方旗舰店产品推广/直播活动直播带货与产品宣传，提升品牌知名度《跟着Lingling买的毕业礼有什么？》
微博趣多多家属区艺人动态/活动宣传发布邝玲玲相关动态，吸引粉丝关注品牌《邝玲玲重庆见面会 「如期而至」repo：💐》
小红书东北男保洁生活分享/产品体验以生活场景融入产品使用，增加产品亲和力《终于见到小宝宝了，有实感了～不用多孝顺你妈你爸，不作就行～》
抖音广东夫妇6日上午10点珀莱雅夏日大专场直播带货/产品推荐直播销售珀莱雅产品，推动产品销量《百元价格享受千元品质！珀莱雅爆款红宝石水乳大套组，它来了！》
微博京东美妆活动宣传/福利推广借助平台优势宣传品牌活动与福利，吸引消费者购买《#Linglingkwong_[超话]# 📣滴滴！珀莱雅灵感大使邝玲玲@LinglingKwong_TH 惊喜粉丝福利上线啦！》
用户声音
  1. 产品功效认可：抖音用户高频提及“珀莱雅双抗面膜熬夜救星”，小红书热议“红宝石面霜抗老紧致”，微博点赞“盾护防晒防护力强”。
  2. 品牌活动参与热情：抖音用户积极参与直播互动，询问产品优惠；小红书用户对品牌线下活动期待值高，如邝玲玲见面会；微博用户则围绕品牌抽奖、福利活动等展开讨论。
  3. 代言人效应带动：抖音用户因代言人邝玲玲关注品牌产品，如“跟着玲玲买同款”；小红书用户讨论邝玲玲的形象气质与品牌契合度；微博用户在关注邝玲玲动态同时，对其代言的珀莱雅产品表现出购买兴趣。
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