珀莱雅
822.1
周新榜指数
美妆·品牌声量周榜·第16名＞
榜单数据
声量新榜指数变化
当周声量变化
暂无数据
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平均互动走势图
声量历程
趋势概述Powered by Newrank_AI
珀莱雅排名有波动，先稳定在23 - 24名，后降至31名又回升至22名，最后到16名，指数也随之起伏。①前期侧重七夕营销、直播优惠等，中期转向官宣代言人及联名，后期强化借明星热度与电商平台活动。②传播主力从多类型博主合作，到侧重代言人相关内容及电商直播推广。③用户先聚焦产品效果、性价比与品牌情感，后随品牌动作，讨论焦点转向产品功效、代言人及品牌合作，正负反馈未现明显演变，整体声量受负反馈影响较小。
2025
09/14~09/20
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品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 珀莱雅抖音商城超级品牌日：通过达人合作发布系列视频，涵盖爆改老妈、沉浸式护肤等多样内容，推广早C晚A、红宝石面霜等产品，引发较高互动。
  2. 珀莱雅升级线粒体抗衰研究成果：在IFSCC2025大会获奖，相关研究应用于“能量系列2.0”产品，展现品牌科研实力，提升品牌形象。
  3. 珀莱雅公益行：长期坚持公益，如建设希望小学，传递品牌善意，增强品牌与消费者的情感连接。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音沙特阿拉白公主旅行生活分享以旅行场景推广双抗面膜，获较高互动量《世界与我共存这一刻 珀莱雅双抗面膜 勇敢的人先享受世界 旅行》
抖音ZE三ZE家庭生活分享结合家庭生活，推广早C晚A及抖音商城超级品牌日《带eve解锁新国家成功 小伊芙eve 奶爸 珀莱雅早C晚A抖音商城超级品牌日》
抖音兰哇塞_家庭剧情分享通过家庭剧情，宣传红宝石面霜及抖音商城超级品牌日《把45岁农村老妈爆改成麻辣女教师，接老爸下班，看他什么反应 爆改老妈珀莱雅红宝石面霜抖音商城超级品牌日》
抖音张喜喜（22号早十点达肤妍双十一补贴场）美食生活分享在美食分享中提及双抗水乳，增加产品曝光《成都社区老火锅永远yyds！价格巴适 爆辣锅底巴适 狂炫牛肉也巴适！社区火锅 爆辣火锅 珀莱雅双抗水乳》
快手三老妖28号洗发水活动护肤简单分享多次简单分享珀莱雅护肤产品，有一定传播量《珀莱雅 护肤 三农》
用户声音
  1. 产品功效讨论：小红书用户热议双抗精华的去黄提亮、早C晚A的温和美白抗老等功效；抖音用户关注双抗面膜改善熬夜肌肤状态、红宝石面霜淡纹紧致的效果。
  2. 产品性价比认可：快手用户提到珀莱雅家纺产品如四件套、浴巾等，性价比高；抖音用户也提及护肤品套盒实惠，且有买一送一活动。
  3. 品牌实力与形象：微博用户关注到品牌在国际学术舞台获奖、全球美妆企业营收排名等，认可品牌科研实力和市场地位；小红书用户通过品牌与宋佳的访谈，感受品牌传递的态度。
2025
09/07~09/13
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 珀莱雅签约易烊千玺为品牌全球代言人 借易烊千玺的高人气，通过发布幕后视频，开展截图抽奖活动，吸引粉丝互动，提升品牌关注度。
  2. 珀莱雅官宣王欣瑜为活力大使 围绕王欣瑜构建“「瑜」战愈强韧”主题，借助其赛场形象，推出周边福利，举办抽奖活动，增强品牌活力感。
  3. 珀莱雅开展抖音商城超级品牌日活动 邀请网红搭档在旗舰店直播送福利、抽亲签，结合产品宣传，吸引消费者，促进产品销售。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博珀莱雅PROYA代言人相关/活动推广发布代言人相关内容及活动信息，引发粉丝互动《刻影为记，幕后片刻，无声却有力。 每一次默契碰撞， 皆源于对「专注」的相同理解。 感谢珀莱雅品牌全球代言人易烊千玺 的专业投入， 📷截图分享你最喜欢的【幕后一刻】 🏾揪三位随机获得视频中出现过的产品正装一份。》
抖音珀莱雅PROYA代言人相关/活动推广发布代言人相关内容与活动，吸引用户参与互动《刻影为记，幕后片刻，无声却有力。 每一次默契碰撞， 皆源于对「专注」的相同理解。 感谢珀莱雅品牌全球代言人易烊千玺 的专业投入， 📷截图分享你最喜欢的【幕后一刻】 🏾揪一位随机获得视频中出现过的产品正装一份》
抖音大家好我是盐水鸭产品使用技巧分享分享产品使用技巧，助力消费者了解产品《你离神图只差这一个上镜攻略 拍照技巧 上镜技巧 原相机 珀莱雅红宝石面霜》
抖音局内美妆客行业解读解读行业动态，帮助消费者了解品牌布局《美妆老大爱上二次元 珀莱雅入股花知晓，这是一个非常有趣的话题。在国内非常卷的彩妆市场，花知晓是一个比较独特的存在，二次元只是表象，真正懂它的人并不多，今天我们就来解读一下，这场联姻背后的布局。珀莱雅 花知晓 二次元 彩棠彩妆》
小红书肉雯产品测评进行产品测评，为消费者提供参考《全新珀莱雅能量系列大测评！真割韭菜❓》
用户声音
  1. 产品功效讨论 小红书用户热议珀莱雅产品的美白、抗老、修护等功效，如双抗精华去黄提亮、红宝石面霜淡纹紧致；抖音用户关注产品对皮肤问题的改善，像盾护防晒的使用感受；微博则较少直接提及功效，但通过互动间接体现对品牌的关注。
  2. 品牌合作关注 小红书和微博对珀莱雅的代言人及品牌合作高度关注，如易烊千玺、王欣瑜等代言人相关内容讨论度高；抖音除代言人外，对品牌在电商平台的活动合作等也有涉及。
  3. 产品性价比探讨 快手用户常提及珀莱雅产品价格实惠，如四件套性价比高；小红书和抖音部分用户在分享中也会涉及产品价格与效果的权衡，讨论性价比。
2025
08/31~09/06
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 珀莱雅签约易烊千玺为品牌全球代言人 借易烊千玺2025演唱会契机，以“山川为幕，声光为引”为主题送上祝福，借助明星影响力提升品牌关注度。
  2. 珀莱雅参与天猫小黑盒阿那亚海浪电影周 在9.4 - 9.10的阿那亚海浪电影周中，珀莱雅设置特色体验展位，携手天猫小黑盒致敬影史经典场景，与消费者进行互动。
  3. 珀莱雅推出优惠促销活动 开展“买一套送一套”“加赠面膜、水乳”等优惠活动，涵盖多种护肤套盒与产品，刺激消费者购买欲望。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博珀莱雅PROYA明星相关动态借助品牌代言人易烊千玺的影响力，发布相关内容引发关注《所有用心珍藏的瞬间， 汇聚成漫过峰峦的嗡鸣回响……》
小红书酷酷小来福生活分享与产品推荐通过分享生活日常，推荐珀莱雅盾护防晒，增加产品曝光《一睁眼就看到宝宝找我撒娇 谁懂啊～🥹》
快手努力生活的成成产品优惠推广宣传珀莱雅产品优惠信息，吸引消费者购买《感觉自己挺幸运的，低谷期能遇到一个和自己聊的来的人很难得……》
抖音李圆波波穿搭与产品提及在穿搭分享中提及珀莱雅早C晚A，扩大品牌传播范围《谁说我的衣服丑？明明每一套都很好看啊穿搭衣服改造 反差……》
快手舍尔巴乃31号珀莱雅专场产品优惠与机制介绍多次介绍珀莱雅产品秋季机制与优惠组合，推动产品销售《珀莱雅紧致套盒269买一套送一套，到手2瓶水……》
用户声音
  1. 产品性价比讨论 微博用户关注品牌投资动态如对花知晓的投资；小红书和抖音用户热议珀莱雅产品价格优惠，像“买一送一”等活动及平价好用的特质，快手用户也常提及产品优惠组合。
  2. 产品功效认可 小红书用户高频讨论珀莱雅不同产品在抗老、美白、修护等方面功效，如双抗系列抗氧抗糖、红宝石系列淡纹；抖音用户也提及防晒、补水等功效；快手用户则关注产品对不同肤质的适用性。
  3. 品牌周边关注 微博用户对品牌代言人易烊千玺相关话题热情高；小红书用户除产品外，还对品牌参与的活动如海浪电影周等有所讨论。
2025
08/24~08/30
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 珀莱雅官宣品牌代言人 签约易烊千玺为品牌全球代言人、刘亦菲为防晒全球代言人、宋佳为护肤全球代言人，借助明星影响力提升品牌知名度与产品关注度。
  2. 珀莱雅七夕营销活动 推出七夕礼盒，联合施华洛世奇打造限定联名款，通过线上线下宣传，结合抽奖、送门票等互动，吸引消费者，提升产品销量。
  3. 珀莱雅产品促销活动 借天猫金妆奖等契机，开展产品促销，如红宝石面霜买赠、水动力套盒买一送一等，刺激消费者购买。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博珀莱雅PROYA品牌官宣/活动推广发布品牌官方信息，引发粉丝互动《早晚CA精华相伴， 肌肤熠熠生辉✨，爱意从不打烊。 🛒上手机淘宝搜索【在爱礼雀跃】 和@TFBOYS-易烊千玺 一起， 💎从早到晚，点亮所爱。 珀莱雅品牌全球代言人易烊千玺 珀莱雅七夕礼盒 珀莱雅早C晚A 从早到晚点亮所爱》
抖音涂磊好物推荐/直播预告推荐珀莱雅产品，吸引观众关注《国货之光 珀莱雅 性价比超高 的好物推荐 就在25号我的直播间！护肤》
抖音小邵学长（管家版）产品测评测评珀莱雅盾护防晒，提供产品使用参考《一期测评一个军训防晒，千呼万唤的珀莱雅盾护来了防晒 军训 测评 珀莱雅盾护防晒》
快手瑜大公子直播预告/活动推广预告珀莱雅七夕专场，吸引观众参与直播《8月29日中午12点，珀莱雅献礼七夕！红宝石套装专场大促别错过！预约直播，准点开抢！拿红宝石水乳精，至优的机制，宠爱你们～我最爱的粉丝！ 热门 作品推广 珀莱雅 》
小红书开芯儿好物分享分享珀莱雅产品，增加产品曝光《弟弟的女朋友有多奇葩！pdd好物分享～》
用户声音
  1. 产品功效讨论 小红书用户关注珀莱雅产品美白、抗老等功效，如双抗精华氧糖双抗、红宝石系列精准淡纹；抖音用户提及军训防晒需求，肯定盾护防晒效果；微博用户讨论早C晚A产品的肌肤守护效果。
  2. 品牌代言人关注 微博上对易烊千玺、刘亦菲等代言人相关话题讨论多，粉丝因代言人关注品牌产品；抖音、小红书也有提及代言人，借助代言人影响力吸引消费者。
  3. 性价比热议 快手、抖音用户常讨论珀莱雅产品性价比，如七夕促销活动、水动力套盒买一送一；小红书用户在好物分享中，也会提及珀莱雅产品性价比高。
2025
08/17~08/23
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品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 珀莱雅七夕营销活动 推出七夕礼盒，结合早C晚A等热门产品，搭配“从早到晚点亮所爱”等宣传语，营造七夕送礼氛围。借助节日热度，吸引消费者关注，提升品牌在节日期间的市场份额。
  2. 珀莱雅直播优惠活动 在多个平台开展直播，如抖音、快手等，推出限时优惠机制，像买一送一、折扣力度加大等。通过直播互动，刺激消费者购买欲，增加产品销量。
  3. 珀莱雅产品推广合作 与众多博主、网红合作，如朱梓骁等，借助他们的影响力推广红宝石系列、双抗系列等产品。拓宽产品宣传渠道，提高产品在不同受众群体中的知名度。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音心动投递员Nana情感营销以恋爱相关内容融入珀莱雅产品，吸引年轻群体关注相爱是梦的灵感，追光寻梦终寻我 恋爱 轻漫计划 珀莱雅七夕礼盒 珀莱雅早C晚A 从早到晚点亮所爱
抖音辛尼是稀泥生活记录用日常vlog展示珀莱雅产品在生活中的使用场景”包租婆的养成计划破产后”我俩反而赚到了真东西 随拍记录生活vlog日常 珀莱雅七夕礼盒 珀莱雅早C晚A 从早到晚点亮所爱
微博珀莱雅PROYA品牌宣传发布品牌官方信息及活动，引导消费者参与互动在每一个属于自己的早晚， 点亮心中所爱。 七夕「送自己」早C晚A， 祝自己总有闪光的热爱， 总有上扬的好状态。 这个七夕， 和珀莱雅品牌全球代言人易烊千玺 一起， 从早到晚，点亮所爱✨ 珀莱雅七夕礼盒 珀莱雅早C晚A 从早到晚点亮所爱 http：//t.cn/AXvUg59S
小红书录取通知舒话题营销结合热门话题如大学生、宿舍等，推广珀莱雅相关产品当讨好型人格开始觉醒
快手太原老葛8月23日开业盛典价格推广突出珀莱雅产品价格优势，吸引消费者抢购珀莱雅这次价格太给力了，董事长特批一万套，一定要拼手速抢，明天上午10点见证老葛携手个大品牌轰炸整个互联网！
用户声音
  1. 产品效果认可 抖音用户多提及珀莱雅产品如双抗精华“美白提亮效果明显”，小红书用户则聚焦于红宝石系列“抗老紧致感受突出”，微博上也有不少人点赞“珀莱雅产品保湿滋润持久”。
  2. 性价比讨论 快手用户常说“珀莱雅这次活动价格太划算”，抖音也有不少评论表示“珀莱雅产品性价比高，赠品丰富”，小红书一些用户则会对比不同平台的价格，探讨在哪购买更实惠。
  3. 品牌情感关联 微博上有用户感慨“珀莱雅陪伴多年，是国货之光”，抖音一些情感类视频下会有评论“用珀莱雅产品感觉很温馨，适合送家人爱人”，小红书也有用户分享“因为代言人喜欢上珀莱雅，有情感加成”。
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