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倩碧
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「倩碧」排名波动上升，前期排名靠后，中期有所起伏，后期大幅提升。①前期侧重借助关晓彤合作推广经典及光电后护理产品，中期增加新品推广与主题活动开展，后期强化签约陈都灵代言及推出全新水磁场水光瓶。②传播主力从以品牌官方及部分达人为主，到后期加入陈都灵等，适配品牌动作，扩大宣传范围。③用户讨论焦点先在产品功效与明星合作带动，后增加对新品效果及明星代言影响的关注。整体负反馈不明显，品牌动作有效提升声量。
2025
07/27~08/02
品牌事件
  1. 倩碧官宣陈都灵为品牌大使 借助演员陈都灵的热度与形象，官宣其为品牌大使，通过双方合作引发粉丝关注与互动，带动品牌曝光度提升，吸引更多潜在消费者了解倩碧品牌及相关产品。
  2. 推出全新倩碧水磁场水光瓶 以科技之力重塑焕肤标准，凭借突破性「水光循环科技」，搭配专研成分，实现高效安全、敏感肌可用的水光焕亮效果。产品上市吸引众多消费者关注，激发购买欲望，推动护肤产品线拓展与升级。
  3. 开展线上线下联动营销活动 线上利用微博、小红书等平台发布产品信息、抽奖活动等，吸引用户参与互动；线下计划在品牌柜台所在商场广告屏投放宣传内容。通过线上线下结合，全方位覆盖目标受众，提升品牌及产品的知名度与影响力。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博Clinique倩碧产品推广/活动预告发布新品及活动信息，引导用户参与夏日水光魔法，一点万事都灵✨很高兴成为@Clinique倩碧 品牌大使，这个夏天，和全新#倩碧水磁场水光瓶# 水灵灵相遇🫧 一抹养出水光肌，快来跟我一起点亮夏日水光「灵」感吧～ #倩碧水光瓶##倩碧##天猫小黑盒#
小红书殿殿Dannis产品评测/护肤分享以亲身使用体验展示产品效果，吸引用户关注不化妆的天生水光肌！1分钟超绝闪亮大法！
抖音Clinique倩碧产品宣传/功效展示通过视频形式直观呈现产品特点，提升品牌认知度够水光，更灵动✨ Clinique倩碧全新品牌大使 7月30日，魔法揭秘时刻！ #倩碧# #倩碧全新品牌大使# #官宣倒计时# #预告#
微博陈都灵品牌合作宣传/粉丝互动借助自身粉丝基础，扩大品牌宣传范围夏日水光魔法，一点万事都灵✨很高兴成为@Clinique倩碧 品牌大使，这个夏天，和全新#倩碧水磁场水光瓶# 水灵灵相遇🫧 一抹养出水光肌，快来跟我一起点亮夏日水光「灵」感吧～ #倩碧水光瓶##倩碧##天猫小黑盒#
小红书明星化妆师朴东民产品推荐/专业讲解从专业角度介绍产品优势，增加用户信任感YG化妆师 韩女水光肌养成法
用户声音
  1. 产品效果认可：小红书用户多提及“倩碧水磁场水光瓶”的水光焕肤效果，如“用完皮肤水嫩十足”“素颜都能看到皮肤水嫩发光”；微博用户则点赞“全新「倩碧水磁场水光瓶」以科技之力重塑焕肤标准，让脆弱肌肤也能安心拥抱透亮”，抖音用户也对产品带来的肌肤改善效果表示肯定，如“皮肤变得细·嫩·亮”。
  2. 明星合作反响：微博上“陈都灵倩碧品牌大使”话题热度高，粉丝纷纷表示“嘟嘟和倩碧合作太适配了”“因为陈都灵而更加关注倩碧”；小红书也有不少用户称“是因为陈都灵才了解到这款产品”，抖音用户同样对陈都灵宣传倩碧的视频互动积极，展现出明星合作对品牌传播的推动作用。
  3. 护肤需求满足：小红书用户在评论中提到倩碧产品满足了不同肌肤需求，如敏感肌用户表示“敏感肌可用，很安心”，油皮用户称“使用感清爽，不油腻”；微博用户也认可倩碧在护肤领域的专业性，能针对多种肌肤问题提供解决方案；抖音用户则强调产品在日常护肤中的实用性，如“补水保湿效果好，适合日常使用”。
2025
07/20~07/26
品牌事件
  1. 倩碧×迅猛龙特蕾莎线下活动合作 邀请迅猛龙特蕾莎担任一日店长，通过线下互动、打卡等形式吸引粉丝参与。借助网红影响力，有效提升品牌线下活动热度与关注度，引发众多消费者现场参与及线上传播。
  2. 倩碧旅游零售经典三部曲推广 着重宣传经典三部曲产品（液体洁面皂、明肌净透水、混皮黄油等），强调其在不同肤质、场景下的护肤功效，如拯救外油内干、屏障受损肌肤等。以产品实用性吸引消费者，巩固品牌在护肤领域的专业形象。
  3. 倩碧新品水磁场水光瓶上市营销 围绕新品水磁场水光瓶推出，借助独家皮肤学「水光循环科技」等亮点进行宣传。通过达人试用、成分解读等内容，激发消费者对新品的兴趣与购买欲望，拓展品牌产品线在市场中的影响力。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音锅包肉明星线下活动分享以迅猛龙特蕾莎线下活动生图吸引眼球，引发关注《我滴妈 线下超美的#迅猛龙特蕾莎 #迅猛龙线下生图#倩碧》
微博小野七七-旅行VLOG详细介绍倩碧产品在旅行场景中的使用体验，推广品牌旅游零售相关产品《三亚海岛VLOG ｜ 倩碧三步，直达美肌🌟 小黄油玩偶：恋夏宝宝想过一个收获超多惊喜的夏天！ 我：来，宠你！ #倩碧三步直达美肌# 这个夏天，我带着我的新搭子倩碧小黄油玩偶一起闪现三亚啦！🌴 》
小红书SK9新品试用分享对倩碧水磁场水光瓶进行深度试用分享，包括产品效果、使用感受等，助力新品推广《出水豆腐，剥壳鸡蛋，我要的水光肌倩碧给我了》
微博倩哥_Bunny好物分享结合夏日场景分享倩碧旅游零售经典三部曲的使用体验，强调产品对肌肤的养护效果《在景德镇度过理想夏日🍃 别光盯着瓷器 也上山看看十里花溪的荷花吧 风一吹全是夏天的味道 出门旅游带上老朋友才更安心 感谢倩碧旅游零售的经典三步曲 让我轻松养出细腻水光肌 #夏日护肤##好物分享##旅行必备好物# 》
抖音和潞雪日常分享通过展示日常使用倩碧镭射产品的效果，吸引消费者关注相关产品《夏日的通透感 我有好搭子 #夏日 #宅家 #倩碧镭射 #倩碧》
用户声音
  1. 产品功效认可 抖音用户多提及“倩碧经典三部曲拯救外油内干”，小红书上常见“倩碧水磁场水光瓶打造水光肌”的讨论，微博则有不少关于“倩碧防晒轻薄不油腻”等对不同产品具体功效的肯定内容。
  2. 品牌活动参与体验 抖音用户在相关话题下分享参与迅猛龙特蕾莎一日店长活动的现场感受，小红书上有不少用户晒出在cdf免税店等参与倩碧活动获得的赠品、体验等，微博也有用户讨论倩碧会员活动的权益与优惠力度等不同活动形式的体验感受。
  3. 产品选择与适配 小红书很多用户会针对不同肤质（如干皮、油皮、敏感皮等）讨论倩碧产品的选择，抖音也有用户询问哪款倩碧产品适合特定场景（如旅行、日常通勤等），微博则有用户对比不同品牌类似产品时提及倩碧产品的优势与特点等围绕产品选择与自身适配性的内容。
2025
07/13~07/19
品牌事件
  1. 倩碧×旅游零售合作推广 通过与旅游零售渠道的合作，为消费者提供旅行护肤套装等产品。借助消费者的旅行分享，如在香港等地出行携带倩碧产品的体验，扩大品牌在旅游场景中的曝光，提升品牌在出行人群中的知名度与好感度。
  2. 倩碧×关晓彤唇妆系列推广 围绕关晓彤同款唇妆产品展开宣传，推出如“粉蜜精华唇膏”“黑蜜唇油”等产品。利用关晓彤的明星效应，通过社交媒体上的试妆分享、教程等内容，吸引粉丝及美妆爱好者关注，带动相关产品的热度与销售。
  3. 倩碧×夏日护肤主题活动开展 在夏日期间推出系列护肤活动，如“专研实力 焕亮盛夏”等。结合其他品牌联合推广，通过线上线下活动宣传、产品优惠等形式，吸引消费者关注夏季护肤需求，强化倩碧在夏日护肤市场的影响力。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博麦麦Mecci旅行护肤分享以亲身旅行经历分享倩碧产品使用感受，吸引旅游爱好者关注最近去香港玩了几天 天呐好玩是真好玩！热也是真的热啊[淡淡的][淡淡的][淡淡的] 分享一下这次出行带的一套护肤品～ ✈️感谢倩碧旅游零售哦，让我这趟旅行的肌肤Q弹水润，轻松无负担！ #plog博主日记##我的护肤日常##我的护肤日常##护肤分享#
小红书芥末Jim新品试用分享对倩碧新品水光精华进行试用评测，以真实反馈吸引护肤人群关注新品动态确定加了“水光魔法”，脸嫩得像剥壳荔枝！
抖音Clinique倩碧产品宣传推广官方账号发布各类倩碧产品宣传视频，包括唇妆教程、光电知识科普等，权威推广品牌及产品夏天想要分分钟出彩有氛围？ 关晓彤同款速成唇妆，我先化为敬！ 💗「倩碧粉蜜精华唇膏」甜感藏不住 精华油润唇，不起皮不粘腻 横扫夏日沉闷，自带元气活力~ 💜叠涂「倩碧黑蜜唇油」立体水嘟嘟 水感质地，轻盈融唇 适配度拉满，吸睛不费力~ 接！化出这样的唇妆干什么都会成功的！ #倩碧# 唇妆# #关晓彤# #关晓彤妆容#
微博Clinique倩碧品牌活动宣传发布品牌各类活动信息，如夏日护肤活动、一日店长活动等，吸引粉丝参与互动7月27日倩碧一日店长哟@臭屁洲洲 @x院长 #肖玉洲 #倩碧 #直播
小红书宅晓悠护肤经验分享分享自身护肤经历及倩碧产品使用体验，以个人视角吸引同类肌肤问题人群关注“养精蓄锐”半个月，可算见证水光肌诞生
用户声音
  1. 产品使用效果认可 小红书用户高频提及“倩碧水光瓶保湿焕亮”“倩碧黄油维稳保湿”等，对产品的保湿、修护等功效表示认可；微博上也有用户点赞“倩碧防晒防护力强且肤感好”，肯定了倩碧不同产品线的使用效果。
  2. 品牌活动参与热情 抖音用户对倩碧的直播活动、线下一日店长活动等互动形式参与度较高，相关视频的点赞和评论量可观；小红书上关于品牌夏日主题活动的分享也较多，用户在评论区积极交流活动体验和优惠信息获取情况，体现出对品牌活动的热情。
  3. 产品搭配及适用肤质讨论 微博用户会针对倩碧不同产品间的搭配使用进行讨论，如“镭射瓶和黄油搭配使用感受”等；小红书上则有不同肤质用户分享倩碧产品的适配情况，像“干皮使用倩碧302美白水感受”“油皮用倩碧洁面体验”等，围绕产品与肤质适配展开多维度探讨。
2025
07/06~07/12
品牌事件
  1. 倩碧×关晓彤合作：邀请关晓彤成为品牌代言人，借助其热度与形象，带动品牌相关话题，如在小红书、微博等平台引发用户对“关晓彤同款”产品的关注与讨论。
  2. 倩碧新品上市推广：推出如卓越润肤乳＋™ SPF50防晒、倩碧水光精华等新品，通过介绍产品特性、功效等内容，吸引消费者目光，促进产品认知度提升。
  3. 倩碧主题活动开展：举办类似“第七届中免海南免税购物节”抽奖送倩碧产品等活动，增加品牌曝光度，吸引用户参与互动，提升品牌在免税购物场景中的影响力。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博Clinique倩碧产品推广/活动宣传官方发布新品及活动信息，提升品牌权威度《咔嚓！假日live定格中...》
小红书cdf三亚凤凰机场免税店免税店活动宣传借助抽奖送倩碧产品活动，吸引用户关注《搞事情，狂宠粉🎁正装口红、乳霜液免费送》
小红书Clinique倩碧产品介绍/妆容教程详细展示产品使用效果及搭配妆容，引导消费《夏日「彤」款妆容第二弹！》
小红书一颗糖糖果产品评测/使用分享以自身经历分享倩碧产品使用感受，增加可信度《光电人听劝！返黑期就照搬这俩👌》
小红书空瓶课代表产品搭配使用分享介绍倩碧产品搭配使用方法及效果，助力用户选择《做了20+次光电后，终于试到不返黑搭配…》
用户声音
  1. 产品效果认可：小红书用户多提及倩碧产品的具体功效，如“倩碧镭射瓶淡斑真的有一手”“倩碧光子镭射盾防晒不闷痘”；微博用户则会点赞产品的整体使用感受，如“用了倩碧黄油，皮肤状态稳定许多”；抖音用户在相关视频评论中也会强调某些产品“对敏肌很友好”等。
  2. 品牌活动参与热情：小红书用户积极参与品牌相关抽奖活动，在评论区询问活动规则、分享参与心得等；微博用户对于品牌与明星的合作活动关注度较高，如品牌代言人关晓彤相关的宣传活动，会有粉丝积极响应互动；抖音用户在看到品牌的推广视频时，也会询问是否有优惠活动等参与方式。
  3. 产品搭配及适用场景探讨：小红书用户热衷于讨论倩碧不同产品之间的搭配使用，如“倩碧302光子镭射瓶搭配光子镭射盾，光电后护理绝了”，还会根据不同肤质分享适用场景，像“干皮适合倩碧黄油有油版”；微博用户也会在一些产品推荐博文中询问不同产品搭配的效果；抖音用户在产品使用教程类视频下，会询问自己的肤质是否适合该搭配及使用场景等。
2025
06/29~07/05
品牌事件
  1. 倩碧×关晓彤合作推广：倩碧携手关晓彤展开合作，通过关晓彤分享爱用好物如#302小胖蛋粉底液#、#倩碧光子镭射盾#等，借助其明星影响力吸引粉丝关注，扩大品牌在年轻消费群体中的知名度。
  2. 倩碧光电后护理系列推广：推出如光子镭射盾防晒、302光子镭射瓶精华等光电后护理产品，并联合皮肤学专家发布《2025光电返黑人群白皮书》，强调产品在预防光电返黑方面的专业性，提升品牌在医美护理领域的权威性。
  3. 倩碧经典三步曲推广：宣传倩碧经典三步曲（液体洁面皂+净透水+天才黄油），突出其在管理角质、强韧屏障、养出细腻水光肌等方面的功效，强化品牌在基础护肤领域的经典形象。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博Clinique倩碧产品推广/日常分享发布品牌活动及产品信息，与粉丝互动夏日肌肤「降温」企划
小红书潘白雪s护肤经验分享以自身经历介绍倩碧光电后护理产品效果光电 你别想在我脸上返一点黑 谢谢
小红书江晚晚护肤心得分享分享使用倩碧光电官配CP的体验，展示产品功效告别返黑🙅🏻♀光电后皮肤急救成功！
小红书你的尚好佳热门精华评测在精华评测中介绍倩碧302光子镭射瓶，提供产品使用参考热门美白精华怎么选？
抖音Clinique倩碧产品推广/底妆教程展示倩碧底妆产品搭配及效果，吸引用户关注谁懂这个关晓彤啊！
用户声音
  1. 产品功效认可：小红书用户多聚焦于具体产品如“302光子镭射瓶”的美白、淡斑等效果，如“用了一段时间，会真白才敢大声说！”；微博上则有用户提及倩碧产品整体在护肤流程中的作用，如“三步养出细腻水光肌”；抖音用户在相关视频下也会点赞产品的实际功效表现。
  2. 明星合作带动：微博上因关晓彤等明星合作引发大量粉丝关注和讨论，相关话题热度高，如“#关晓彤倩碧品牌代言人#”等话题下粉丝积极互动；小红书也有部分用户受明星影响尝试产品，并分享感受，如“跟着晓彤入的，真的好用”。
  3. 护肤需求满足：在小红书上，很多用户针对自身光电后护理、日常保湿等具体护肤需求，探讨倩碧相关产品的适用性，如“光电后用它湿敷效果更绝！”；微博用户也会在日常护肤话题下提及倩碧产品对满足自身护肤诉求的帮助。
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