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且初
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美妆·品牌声量周榜·第27名＞
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趋势概述Powered by Newrank_AI
「且初」市场表现强劲，排名呈上升趋势。①前期侧重借助签约代言人、优惠活动等提升知名度与销量，中期聚焦各品类产品推广，后期通过6周年活动及新品推出强化品牌情感连接与创新形象。②传播主力从多平台生活类、好物推荐类博主，逐渐增加品牌官方账号及代言人的宣传推动，适配品牌各阶段动作。③用户讨论先聚焦产品效果、性价比等，后随新品及代言人合作，转移到产品体验、代言人效应及品牌理念认同上。整体积极反馈为主，轻度负反馈未影响品牌声量。
2025
07/27~08/02
品牌事件
  1. 且初签约丁禹兮为品牌代言人 借助丁禹兮“小太阳”人设与高人气，提升品牌知名度与产品关注度，带动相关话题热度，强化品牌在粉丝群体中的影响力。
  2. 且初推出太阳红梨系列新品 以云南大理白族与红梨的故事为背景，将红梨元素融入产品，通过系列宣传活动，如6周年邀请函等内容，赋予产品特色文化内涵，吸引消费者目光。
  3. 且初开展系列线上营销活动 包括在各平台设置福利抽奖环节，如且初洗发水拍3发20、护发精油拍2发10等活动，吸引用户参与互动，提高品牌产品的曝光度与销售量。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音东北男保洁美食日常vlog以生活场景融入且初产品，展示产品日常使用感复刻山东临沂炒鸡， 风味茄子保洁吃一口想去大学门口摆摊儿～#美食 #日常vlog #婚后生活 #且初卸妆膏
微博KIMTRUE且初品牌宣传、代言人相关发布品牌动态、代言人合作内容，推动粉丝互动谁不想要小太阳一样的代言人🤗 🎬时间回到丁禹兮兮拍摄片场… 6周年宣传片的外景拍摄前日，突然风雨交加 大家的心情也被大雨浇灭了 没想到第二天，代言人@丁禹兮 一进场 阳光也刚好就位了！超顺利拍完 谢谢你，小太阳☀️ 与光同行的路上，总会遇见风雨 那就刚好让自己停下来，今天你已经很棒了 享受偶尔的放空，允许一切自然发生 在看得见的远方，总有太阳为你升起 #丁禹兮且初品牌代言人# #丁禹兮且初总有太阳为你升起# #KIMTRUE且初# #且初6周年#
小红书是仙仙呀产品评测分享详细评测且初卸妆膏产品特点及使用效果，为消费者提供参考且初。。。你想对我的钱包干嘛！！！！
抖音KIMTRUE且初洗护发旗舰店直播间产品促销直播开展直播带货活动，通过福利抽奖等形式促进产品销售【福利抽奖】且初洗发水拍3发20，暑期大放价 #且初 #控油蓬松
微博丁禹兮的电影院粉丝应援互动组织粉丝进行超话数据维护、互动任务等，提升品牌及代言人热度🧧福袋教程:http://t.cn/A61DjTne 今天是周三哦，海棠宝宝们别忘记领福袋，一定要先做超like再领福袋，比比谁领的多吧[打call][打call] ‼️每🐀发𝟓帖捞𝟏𝟎贴‼️签到也别落下‼️ 🈲只发不捞 🈲只捞不👍🏻 一定要互动‼️ 🔥【𝟭𝟳：𝟬𝟬超话数据冲刺】 当前热度:𝟓𝟓.𝟓𝐰 本周目标🎯𝟏𝟐𝟎𝐰 超𝐋𝐢𝐤𝐞 :𝟔𝟎𝟕𝟕𝟖 今日目标🎯𝟖𝐦 签到人数:𝟒𝟏.𝟔𝐰 今日目标🎯𝟓𝟎𝐰 发帖人数:𝟑.𝟑𝐰 今日目标🎯𝟕.𝟐𝐰 发帖量: 𝟏𝟏.𝟗𝐰 今日目标🎯𝟑𝟖𝐰 互动: 𝟏𝟔𝟐.𝟔𝐰 今日目标🎯𝟑𝟎𝟎𝐰 每日基础任务必须完成‼️ 1⃣️积分送电影院 ①每日必做http://t.cn/A6TO7wEV ②微博👛 http://t.cn/A6OSliE4 2⃣️海棠花/装修队𝟐𝟒小时均可接龙捞贴：http://t.cn/A6kmNDqQ 3⃣️维持超𝐋𝐢𝐤𝐞：http://t.cn/A6nQDNeF ✨ 签到已完成？ ✨ 发帖互动了吗？ ✨ 点赞评论别落下！ 大家的每一份努力都是超话前进的动力！ #丁禹兮且初品牌代言人# #丁禹兮#
用户声音
  1. 产品效果认可 抖音用户多提及且初卸妆膏“卸得干净、免乳化方便”等优点，如“且初卸妆膏4.0版堪称免乳化卸妆邪修捷径”；小红书用户则聚焦于且初各类产品的不同功效，像“且初太阳红梨洗发水，蓬松颅顶一用一个不吱声”，强调其在清洁、蓬松等方面的效果；微博用户对品牌产品的整体品质表示肯定，如夸赞且初护发精油“水油同补，柔润又不会多余的油腻”。
  2. 品牌情感共鸣 抖音用户在日常vlog场景中自然融入且初产品，展现出对品牌的亲近感，如“带着且初梨娃娃来打卡，感受小丁同款治愈笑容”；小红书用户通过分享与且初相关的生活点滴，表达对品牌所传达的温暖、治愈情感的认同，如“且初也太懂了吧！把云南阳光酿进清甜小红梨，简直是打工人的精神支柱”；微博上粉丝围绕丁禹兮与且初的合作，抒发对代言人及品牌的喜爱之情，如“丁禹兮你也太会挖宝了，且初的新品太让人惊喜”。
  3. 品牌活动参与热情 抖音平台上用户积极参与且初直播间的福利抽奖活动，评论中常出现对活动的期待与反馈，如“又来蹲且初直播间的抽奖啦，希望能中”；小红书用户对品牌推出的新品试用、打卡等活动响应热烈，会分享自己的参与过程和感受，如“参加了且初的新品打卡活动，这个太阳红梨味的卸妆膏真的爱了”；微博粉丝则全力投入到与品牌及代言人相关的超话数据维护、应援活动中，通过大量互动提升品牌热度，像“大家一起努力做超like呀，为丁禹兮和且初加油”。
2025
07/20~07/26
品牌事件
  1. 且初签约丁禹兮为品牌代言人 借助丁禹兮的“小太阳”人设与高人气，将其清新少年感与且初“纯净、自然”的护肤理念深度绑定，通过大量宣传物料及互动话题，引发粉丝及消费者广泛关注，有效提升品牌曝光度与产品热度。
  2. 且初推出太阳红梨系列新品 以革新MELTTECH PRO免乳化科技等亮点，结合太阳红梨的独特香调及养肤成分，打造出如卸妆膏、卸妆油、洗发水、护发精油等系列产品，满足不同场景下的护肤与美妆需求，吸引众多消费者尝试，推动产品销售。
  3. 且初开展6周年主题活动 围绕品牌6周年，推出限定款太阳礼盒、定制周边等，设置晒单征集、打卡应援等互动环节，营造品牌与消费者共同庆生的氛围，增强用户粘性与品牌忠诚度，同时借助活动热度进一步推广新品与代言人合作。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博丁禹兮品牌代言官宣/互动凭借自身影响力带动粉丝参与品牌话题，提升热度《追光第六载，送你一颗永不落幕的太阳。》
微博KIMTRUE且初品牌活动宣传/产品推广发布品牌动态、新品信息及活动规则，引导用户参与《热个身☀ 即将「禹」你同行 共赴向阳之约》
抖音Oliver Walsh产品好物分享以真实使用感受分享且初产品优点，吸引用户关注《且初你真的香！☝️ 千元质感香气》
小红书KIMTRUE且初品牌合作官宣/产品种草借助平台种草属性，推广品牌及新品，引发用户讨论《官宣 且初品牌代言人丁禹兮》
抖音KIMTRUE且初官方旗舰店品牌及产品推广直播带货、发布产品视频，促进产品销售转化《欢迎且初品牌代言人（卸妆系列）@丁禹兮》
用户声音
  1. 产品体验认可 微博用户高频提及“免乳化便捷”“卸妆干净又养肤”等，如“且初的太阳红梨卸妆膏真的太好用了，免乳化一冲即净，还能边卸边养肤”；小红书则热议“产品香味高级”“不同产品功效显著”，像“且初的护发精油味道绝了，和大牌香水同款香，而且护发效果超棒”。
  2. 代言人效应共鸣 抖音上“丁禹兮小太阳人设吸粉”“代言人与品牌形象契合”等词频较高，比如“丁禹兮真的好适合且初啊，他的阳光形象和且初的清新感觉太搭了”；微博用户也纷纷点赞“代言人带货能力强”“粉丝积极支持代言活动”，如“丁禹兮代言且初后，粉丝购买力超强，礼盒都秒售罄”。
  3. 品牌理念认同 小红书用户常说“且初的精简护肤理念很棒”“6周年活动有仪式感”，例如“且初一直倡导的简单有效的护肤理念我很喜欢，这次6周年活动也很有诚意”；微博则有不少人认可“品牌追求品质与创新”“以用户需求为导向”，如“且初不断推出新科技的产品，真的是在用心做品牌，满足我们的需求”。
2025
07/13~07/19
品牌事件
  1. 且初6周年系列营销活动 借品牌6周年契机，推出限定新香系列产品，如太阳红梨卸妆膏等。通过讲述品牌成长故事，强化用户情感连接，提升品牌忠诚度与产品销量，且初卸妆膏更是荣登中国卸妆膏销量第一宝座。
  2. 且初新品上市推广 集中推出多款新品，涵盖卸妆膏、卸妆油、洗发水、护发精油等品类。以创新技术（如免乳化技术）和特色香调（如太阳红梨香）为卖点，借助试用分享、成分解析、功效展示等内容，吸引消费者关注，激发购买欲望。
  3. 且初护发精油多场景营销 围绕且初护发精油展开多场景营销，如日常通勤、出游拍照、编发造型等场景。强调其在不同场景下让头发更柔顺听话的功效，搭配发型教程等内容，拓展产品使用场景，增加产品曝光度与用户好感度。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
小红书KIMTRUE且初产品推广/福利活动发布新品信息，开展抽奖互动，提升品牌热度《送10位🎁 传下去 且初卸妆膏中国销量第一！》
抖音蛇儿哥哥生活记录/产品植入以生活场景带出且初洗面奶，真实展示产品使用感受《带娃儿去过了把捡菌子的瘾#且初洗面奶》
小红书小兔今天学发型了吗发型教程/产品推荐结合发型教程推荐且初护发精油，助力产品在特定场景的推广《三款出游热门发型✅简单✅好看✅百搭》
抖音源子醒醒☡zᶻ日常分享/产品体验通过日常vlog分享且初卸妆油的使用体验，吸引用户关注《#vlog 好久不见！东北溜达日常来也～@黑暗萝莉大美 #vlog日常 #电子榨菜 #且初卸妆油》
小红书是阿布大哥啊翻包分享/产品介绍在翻包日记中展示且初护发精油，增加产品曝光机会《翻包日记｜🎀精致到发丝的大E人出差包有什么》
用户声音
  1. 产品功效认可 小红书用户频繁提及且初护发精油对头发干枯毛躁的改善效果显著，如“且初护发精油让头发柔顺有光泽”；抖音用户则着重强调且初洗面奶清洁力强且不拔干，像“且初小青瓜洗面奶，洗得干净又清爽”；微博用户点赞且初卸妆产品的卸妆力，如“且初卸妆膏，各种彩妆轻松卸”。
  2. 产品香调喜爱 小红书上不少用户热议且初太阳红梨系列产品的香调，如“且初太阳红梨护发精油，香味高级又持久”；抖音用户也对其香调表示喜爱，“且初新品的梨香，清新好闻”；微博用户同样认可其独特香调带来的愉悦体验，“且初的香味，每次用都很享受”。
  3. 品牌创新肯定 小红书用户对且初的免乳化卸妆技术称赞有加，称“且初免乳化卸妆膏，太方便了”；抖音用户感慨且初不断推出新品的创新能力，“且初又出新品，厉害”；微博用户则认可且初在产品研发上的用心，“且初一直在进步，好用”。
2025
07/06~07/12
品牌事件
  1. 且初×护发精油推广：通过多种内容形式如使用体验分享、功效讲解等，在各平台宣传且初护发精油，强调其改善干枯毛躁、留香等特点，吸引众多用户关注，提升了产品知名度。
  2. 且初×卸妆油/卸妆膏推广：围绕卸妆产品开展系列推广活动，借助达人试用、成分解读、卸妆效果对比等内容，突出产品卸妆力强、温和不刺激等优势，引发大量用户讨论与尝试。
  3. 且初×洗面奶推广：推出不同功效的洗面奶产品，并通过成分分析、使用感受分享等宣传方式，在各社交平台传播产品优势，如清洁力适度、适合不同肤质等，增加了产品曝光度。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音冯大眼生活小知识/护发分享以生活场景切入介绍且初产品，吸引大众关注《关于洗头，你要知道的7个小细节》
抖音是小易主播生活日常/卸妆产品推荐结合自身生活展示且初卸妆油使用感受，增加产品可信度《其实这样的生活也挺满足的》
小红书旋美美护肤心得/洗面奶推荐分享且初洗面奶使用体验，以真实感受引发用户共鸣《宝宝🥺你素颜就很美了🥺》
抖音章龄之日常场景/洗发水推荐在日常洗头场景中推荐且初溜溜洗发水，使产品更贴近生活《上海这个天气热的不行，一出门整个头发都是湿的》
小红书小布欧麻麻宝妈护发经验/护发精油分享从宝妈角度分享且初双萃护发精油使用效果，拓展产品受众群体《宝妈发质逆袭记，用护肤的标准来养发！》
用户声音
  1. 产品功效认可：抖音用户高频提及“且初护发精油改善干枯毛躁超棒”，小红书热议“且初卸妆膏卸妆力强又养肤”，微博点赞“且初洗面奶清洁不拔干”。
  2. 性价比认同：抖音评论常见“且初产品性价比高，几十块钱好用到哭”，小红书用户表示“且初的活动力度大，赠品多很划算”，微博也有“且初系列平价大碗，学生党爱了”的声音。
  3. 香味喜好：抖音用户称赞“且初护发精油的桂花香好好闻”，小红书热议“且初无花果卸妆膏的味道很治愈”，微博点赞“且初沐浴油的清新香味超赞”。
2025
06/29~07/05
品牌事件
  1. 且初签约李昀锐为洁面品类代言人：通过与青年演员李昀锐合作，借助其热度与形象，提升且初在洁面品类的知名度与产品关注度，吸引粉丝群体对且初洁面产品的兴趣。
  2. 且初推出多种产品优惠活动：如在电商平台设置限时折扣、买一送一等优惠形式，吸引消费者购买且初卸妆膏、护发精油等产品，刺激产品销量增长，提高产品市场占有率。
  3. 且初进行产品功效宣传推广：围绕旗下卸妆油、洗发水、护发精油等产品的清洁、养护、改善发质等功效，通过用户分享、达人推荐等方式进行宣传，强化消费者对产品效果的认知，增加产品的口碑传播。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
小红书宫岛Rurika🍓生活类借助日常带娃生活场景展示且初产品，自然融入产品信息，吸引用户关注。日本年轻太太独自带娃真实的一天
抖音小蓝超酷的生活vlog类在个人暑假生活vlog中提及且初卸妆油，以真实生活场景增加产品可信度和曝光度。教师暑假vlog｜被迫上班结束！准备飞东北老家！还收到了小裙子#我的日常vlog #且初卸妆油
小红书TUTU好物分享类通过翻包分享的形式展示且初洁面泡泡，让用户直观看到产品在日常中的便携性等特点。💦翻包分享🍨🥞What's in my bag?
抖音刘桃子好物推荐类以自身使用感受着重推荐且初小青瓜洗面奶的清洁和控油效果，吸引有同类需求的用户。油光？拜拜了您嘞！小青瓜洗面奶搞定 #爱用物推荐 #洗面奶 #平价好物 #且初小青瓜洗面奶
小红书圆滚滚同学🍡产品使用体验类详细讲述且初卸妆膏的使用步骤、效果等，如溶妆速度、乳化情况、对眼睛友好度等，为其他用户提供参考。有没有用过的来解释一下！！！
用户声音
  1. 产品效果夸赞：小红书上热议“且初沐浴露留香持久且滋润”“且初护发精油让头发柔顺有光泽”；抖音用户高频提及“且初卸妆油乳化快、卸得干净”“且初小青瓜洗面奶清爽不紧绷”，不同平台用户均对且初产品的使用效果给予高度评价。
  2. 使用感受分享：小红书用户常提到“且初产品包装设计方便使用”“且初洗发水洗完头发蓬松轻盈”；抖音用户也会说“且初卸妆膏不糊眼睛，使用感舒适”等，各平台用户积极分享使用且初产品的切身感受。
  3. 性价比认可：小红书有不少“且初平价大碗，性价比超高”的评论；抖音用户也频繁点赞“且初产品物美价廉，学生党友好”，体现出不同平台用户对且初产品性价比的一致认可。
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