水之蔻
781.2
周新榜指数
美妆·品牌声量周榜·第38名＞
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声量历程
趋势概述Powered by Newrank_AI
水之蔻排名先升后降再大幅上升。①前期借王俊凯代言及福利活动吸睛，中期推新护手霜、开展促销，后期多元推个护产品并跨界合作。②传播从抖音、快手的生活vlog分享，到多平台结合品牌活动推广及创意内容输出。③用户先聚焦产品功效与香味，中期关注性价比，各阶段正反馈为主，负反馈未影响整体声量提升。
2025
09/21~09/27
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品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 水之蔻签约林高远为品牌大使 官宣乒乓球世界冠军林高远成为品牌大使，借助林高远赛场内外形象，传递「专业守护，身心自在」理念，同步推出白润洗护组合等产品。吸引大量粉丝关注，引发多轮品牌讨论热潮。
  2. 水之蔻开展林高远周边营销 围绕林高远打造系列周边，如贴纸、撕拉小卡、Q版徽章、Mini手幅、棉花娃娃等，并在直播间设置亲签抽奖等活动，刺激消费者购买产品，提升品牌产品销量。
  3. 水之蔻推出白润洗护组合 借林高远代言热度，推出水之蔻白润洗护组合，包括沐浴露和美白身体乳，强调产品净润、亮白、留香等功效。引发消费者对产品功效的讨论，提升品牌在功效个护领域影响力。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音一诺Norina🌸生活分享分享宠物相关生活趣事，提及水之蔻洗发水，获较高互动量《家里离变动物园不远了～小香猪婚后生活宠物猪水之蔻水之蔻洗发水》
抖音水之蔻官方旗舰店品牌宣传高频发布品牌大使林高远相关活动，如周边介绍、直播间福利等，吸引大量关注《品牌大使林高远带着他的亲签，还有全新周边来啦，直播间等你来》
微博Eric-林高远品牌合作作为品牌大使分享使用感受，带动粉丝关注品牌产品《用「专业」挥出每一拍，面对挑战精准出击。 以「自在」体验每一刻，保持状态持续在线……》
微博水之蔻-WATERCOME品牌官宣官宣品牌大使，发布产品信息、活动等内容，塑造品牌形象《专业挥拍，不断成长 张弛有度，自在远行 👏欢迎乒乓球世界冠军 @Eric-林高远 成为水之蔻品牌大使……》
小红书水之蔻品牌宣传发布品牌大使相关资讯，吸引用户关注品牌及产品《官宣 水之蔻品牌大使林高远》
用户声音
  1. 品牌大使相关讨论 小红书和微博用户对林高远成为品牌大使关注度高，小红书热议林高远与品牌形象契合度、周边设计；微博侧重官宣内容及品牌理念传递。抖音用户则多关注直播间林高远亲签及周边福利活动。
  2. 产品功效讨论 抖音用户提及水之蔻洗发水控油蓬松效果，如“大油头细软塌才懂3天蓬松的含金量”；小红书用户讨论身体乳美白滋润功效，像“专研「亮白因」全通路阻黑，14天可见亮白改变”；微博用户关注沐浴露清洁、留香及成分，如“绵密泡沫带走黏腻汗渍与疲惫”。
  3. 产品性价比讨论 微博和抖音用户常分享水之蔻产品优惠信息，如“【29.9】水之蔻 烟酰胺沐浴露300ml + 替换装400ml” ，引发性价比讨论；小红书用户也会在分享中提及产品价格与效果的平衡。
2025
09/14~09/20
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 水之蔻推出多种个护产品 通过社媒平台宣传洗发水、身体乳、沐浴露、护手霜等多款个护产品，突出产品的不同功效，如洗发水的控油蓬松、身体乳的美白滋润等，引发用户对不同产品的关注和讨论。
  2. 水之蔻与CRD克徕帝开展联合活动 两品牌合作推出联合礼包，含水之蔻倍润香氛护手霜和CRD So Sweet香薰礼盒套装，并通过微博平台发起互动活动，关注并转发晒「最佳拍档」就有机会获得礼包，吸引用户参与。
  3. 水之蔻以王俊凯为品牌代言人开展营销 借助王俊凯的明星效应，宣传产品并推出相关优惠活动，如含王俊凯推荐的烟酰胺沐浴露、止汗香体露等产品的优惠组合，提升品牌知名度与产品销量。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音晓茼的朋友圈变装创意视频以创意拉抽屉变装形式，结合品牌产品，吸引大量互动《抽屉里面有什么（原创@不是开开 ）晓茼的朋友圈 拉抽屉变装 鬼塑 水之蔻 水之蔻洗发水》
抖音失眠豆包氛围感生活分享通过分享氛围感生活场景，突出水之蔻洗发水对头发的提升效果，获得高互动《今天的氛围感是头发给的～ 水之蔻 水之蔻洗发水 黑长直 清纯 今天长这样》
小红书Atuo_颜料古风生活记录将水之蔻白润洗护组合、美白身体乳等融入古风生活分享，引发对品牌中式氛围感产品的关注《古风女主养成✨步步生香的东方美人》
小红书双木荞七好物安利分享以油塌头角度出发，安利水之蔻洗发水和护发素，提供真实使用心得，增加产品可信度《品牌没💰推广？本油塌头恨不得安利全世界！》
微博水之蔻-WATERCOME品牌活动推广发布品牌活动、产品信息，与用户互动抽奖，增强品牌与用户连接《搭子联合礼🎁和指尖柔润温柔「香」遇💐 生活的随机性，是爱的伏笔……》
用户声音
  1. 产品功效认可 抖音用户高频提及洗发水控油蓬松、身体乳美白滋润等功效，如“控油蓬松，头发三天不洗也清爽”；小红书用户热议沐浴露的清洁、卸洗、透亮功效及护手霜的香味与保湿效果，像“水之蔻护手霜香味高级，保湿不油腻”。
  2. 香味喜爱 抖音用户夸赞产品香味清新独特，如“青橘味洗发水香味特别”；小红书用户对身体乳、护手霜等产品的香调讨论热烈，像“桂花龙井身体乳香味层次丰富”；微博用户也提及身体乳留香持久，“用后被子都是香香的”。
  3. 性价比讨论 抖音和微博用户常提到产品价格实惠，如“水之蔻沐浴露大容量，价格便宜”“身体乳拍两件很划算”；小红书用户在分享中也肯定产品性价比，认为价格亲民且效果好。
2025
09/07~09/13
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 水之蔻签约王俊凯为品牌代言人 借助代言人影响力，推出王俊凯同款沐浴露等产品，吸引粉丝关注，带动相关产品讨论和销售。
  2. 水之蔻推出多款新品 如特润舒缓修护霜、倍润香氛护手霜等，通过宣传产品成分、功效和使用感受，引发消费者对新品的兴趣和尝试意愿。
  3. 水之蔻开展促销活动 例如烟酰胺沐浴露推出300ml+400ml替换装仅售29.9元的优惠，以及护手霜17.9元5支等活动，以优惠价格吸引消费者购买。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音鸭妹妹产品体验分享以生动语言分享水之蔻洗发水使用感受，吸引高互动《头发油到能炒菜了……这洗一次能搞定吗？？？洗发水 控油蓬松 水之蔻 水之蔻洗发水》
抖音Kiss（减肥版）日常分享分享使用水之蔻洗发水营造氛围感，引发互动《今日份的氛围感是头发给的 洗发水 水之蔻洗发水 甜妹 氛围感》
抖音懒哥🪵产品推荐推荐水之蔻洗发水为油头本命产品，增加产品曝光《也是油头本命洗发水了洗发水水之蔻洗发水控油蓬松 女高》
小红书无聊熊。产品测评分享水之蔻雪融霜使用体验，为产品提供真实反馈《换季爆敏的遇上它立马复活。。。。。。》
小红书爱吃橘子身体护理分享分享水之蔻特润霜护理身体的效果，助力产品推广《皮好嫩...姐浑身都软了》
用户声音
  1. 产品功效认可 抖音用户热议洗发水控油蓬松，如“头发油到能炒菜，这洗一次能搞定”；小红书用户关注身体乳霜的保湿修护，像“皮肤干痒起皮，水之蔻特润霜很有效” 。
  2. 香味喜爱 抖音和小红书用户均提及水之蔻产品香味，抖音有“清爽桔子味上头”，小红书有“白茶系列中式伪体香”，体现对不同香型的喜爱。
  3. 性价比讨论 微博多提及产品价格优惠，如“29.9元烟酰胺沐浴露300ml+替换装400ml”；小红书也有用户表示产品平价大碗，像水之蔻身体乳“价格亲民，怎么涂都不心疼” 。
2025
08/31~09/06
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品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 水之蔻签约王俊凯为品牌代言人 借助王俊凯的高人气与粉丝影响力，提升品牌知名度与好感度，吸引粉丝群体关注并尝试品牌产品。
  2. 水之蔻推出倍润香氛护手霜系列 以7款特调香为卖点，结合秋季节令进行推广，引发消费者对秋日氛围感产品的兴趣。
  3. 水之蔻开展直播与线上促销活动 9月4 - 7日爱凯日期间，通过送王俊凯亲签、全套周边，以及爆款半价、直播间亲签福袋掉落等活动，刺激消费者购买。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音Eatsomeketchup（雷鸢腐版）好物分享分享水之蔻洗发水使用感受，获较高互动《只有coser才懂这个控油洗发水的含金量吧cos 水之蔻洗发水好物分享》
抖音哭哭大王生活趣事结合产品分享以生活趣事引入水之蔻洗发水，吸引用户关注《菲菲总嫌弃我身上猪屎味太重 其实她身上也有 只是我没说而已 小宝贝 水之蔻洗发水》
快手周周珍可爱🌟625美妆促销信息分享分享水之蔻等美妆品牌促销福利，吸引用户《美妆超品节周周来送福利啦！HBN 阿芙 薇诺娜 Spes 悦芙缇 水之蔻 欧诗漫 爱敬 参半等超多爆款品牌通通大破价 还有周周红包补贴 iPhone17免费送 赶紧点击预约千万不要错过！ 买美妆找周周》
抖音水之蔻官方旗舰店品牌活动推广宣传品牌活动，如送王俊凯亲签等，提高活动知晓度《9月4-7号，水之蔻爱凯日送王俊凯亲签，全套周边，等你来！》
小红书一串油炸土豆🥔产品使用体验分享详细分享水之蔻洗发水使用效果，为用户提供参考《洗完感觉掉了十斤头油。。。。。。。。。》
用户声音
  1. 产品功效认可 抖音用户关注洗发水的控油蓬松效果，如“洗完能坚持3天头发依然干爽”；小红书用户除关注洗发水功效外，还热议身体乳的美白滋润，像“用了不到两周，整个人都亮了一圈”；微博则提及沐浴露的清洁保湿，如“洗完不紧绷，保湿清洁能力嘎嘎牛”。
  2. 香味喜爱 抖音和小红书用户都对水之蔻产品香味好评，抖音有“crush说：被我身上的青橘香迷晕了”，小红书有“谁懂啊！这款青橘子味的洗发水真的太好闻了”，体现对独特香调喜爱。
  3. 性价比讨论 小红书用户会对比不同平台价格，关注性价比，如“🍑上到手价只要48r，某平台单瓶卖59.9r” ；微博常分享产品优惠信息，如“PDD 29.9水之蔻沐浴露300ml +替换装200ml2” ，反映用户对价格优惠的关注。
2025
08/24~08/30
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 水之蔻签约王俊凯为品牌代言人 借助王俊凯的明星效应，吸引粉丝关注，在各平台引发大量讨论，提升品牌知名度与产品热度。
  2. 水之蔻开展17周年送王俊凯亲签活动 以赠送王俊凯亲签及全套周边为福利，在直播间等渠道进行宣传，吸引用户参与互动，增加品牌曝光。
  3. 水之蔻举办内购福利活动 为个人和公司员工带来专属洗护福利内购活动，以低至1元的价格吸引消费者，促进产品销售。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音cXhieen恋爱vlog通过恋爱日常分享，自然植入产品，吸引用户关注《📝恋爱日记៸៸᳐⩊៸៸᳐ 双鱼巨蟹 恋爱日常 vlog 超甜水之蔻洗发水》
抖音cute家庭日常vlog以家庭日常记录，展现产品使用场景《幸福有时候不说话 却在平淡中生根发芽vlog日常 记录日常 宝宝 一家三口 水之蔻洗发水》
抖音乐乐妈商贸（单亲带娃）宝妈日常vlog从单亲妈妈视角推荐产品，引发共鸣《是妈妈 也应该是鲜活的自己！敬勇敢洒脱的自己 加油 单亲妈妈 宝妈 日常vlog 水之蔻 水之蔻洗发水》
抖音李big俊约会场景分享结合约会场景，突出产品优点，引发兴趣《洗发水香成人形猫薄荷？crush追着我猛吸！！ 水之蔻 水之蔻洗发水 约会 七夕》
快手奶糖阿媛.❤️洗护产品推荐推荐洗护组合，丰富产品曝光维度《今天是香香软软的小媛一枚洗护系列强推！他秘私处护理液 维稳私密小环境 温和不刺激 老废角质交给平刻果酸磨砂膏 让皮肤又嫩又滑 日用沐浴就选择水之蔻果酸沐浴露 洗去油脂还能养肤 自带伪体香！不愧是我心目中的超强洗护组合！》
用户声音
  1. 产品功效讨论 抖音用户热议洗发水的控油蓬松效果，如“洗完蓬松顺滑，3天不油”；小红书用户关注身体乳的美白保湿，提及“烟酰胺美白，质地清爽不黏腻” 。
  2. 产品香味评价 抖音和快手用户称赞洗发水和沐浴露的香味，像“柑橘和雪松木的高级氛围感香”；小红书用户对身体乳的香味也有好评，如“白茶味超温柔”。
  3. 品牌与代言人关联 微博用户在超话中频繁提及王俊凯与水之蔻的代言关系，表达对代言人的喜爱与支持，进而关注品牌产品。
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