兰芝
681.8
周新榜指数
美妆·品牌声量周榜·第90名＞
榜单数据
声量新榜指数变化
当周声量变化
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平均互动走势图
声量历程
趋势概述Powered by Newrank_AI
兰芝排名波动，8.24 - 8.31 下降，9.7 - 9.14 下降后9.21 回升。①前期侧重七夕产品及促销，中期转向产品升级与周边推广，后期强化换季产品与活动推广。②传播主力从多平台多元内容转向抖音、快手生活类内容及小红书美妆分享，后又拓展至微博戏曲文化传播等。③用户先关注产品使用、功效及周边，后对品牌文化讨论增多，产品功效讨论量有波动，负反馈未提及，整体声量受排名波动影响。
2025
09/21~09/27
VOICE_AI
品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 兰芝睡眠面膜推广 推出磁吸睡眠蓝膜和积雪草睡眠绿膜，宣传其补水、维稳修护等功效，引发用户对产品功效及使用场景的讨论。
  2. 兰芝31周年庆 兰芝31周年之际，宣布致美系列焕新升级，通过评论分享赢福利的活动，提升用户参与度与品牌互动。
  3. 兰芝春序多元营销 兰芝春序开展多样活动，如与董宇辉等合作，推出针织衫、帆布包等产品，吸引消费者关注。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音兰芝官方旗舰店产品推广高频发布睡眠面膜推广内容，吸引大量互动《选择睡眠搭子，来点睡前仪式感🌙兰芝磁吸睡眠蓝膜 一抹降温4.5℃清爽入梦，给肌肤来一场深夜“水疗”。兰芝积雪草睡眠绿膜 5D积雪草复合物，稳住情绪肌，安心躺平到天亮✨——晚安不是结束，而是肌肤的“快乐开场白”💤 兰芝 精简护肤 兰芝睡眠面膜》
微博-MsYvonne-戏曲相关发布李云霄越剧相关内容，带动话题热度《李云霄超话 ｜李云霄惜别离 𝟐𝟓𝟎𝟗𝟐𝟔 宁波·惜别离·刘兰芝 无限情丝弦中寄 @李云霄-lyx http：//t.cn/AX7bQio4》
抖音一团毛线球戏曲相关发布李云霄相关戏曲内容，增加曝光《一个手势，粉丝就懂了 李云霄 孔雀东南飞 李云霄越剧 刘兰芝 浙江省戏剧大赛》
微博阮冰冰Biinny彩妆分享分享包括兰芝在内的彩妆爱用品，扩大品牌传播《近期的爱用彩妆合集来啦 宝子们，最近挖到好多彩妆宝藏！ 香奈儿Chanel的每一支口红色系用着都很有精致感，Dinte唇釉上嘴润润的，颜色还特别正，我直接全部all in了。 兰芝、YSL、迪奥、kiko、rhode也有超惊艳的单品，尤其是rhode唇釉腮红两用款，和李子色也太像了，上脸超自然，上嘴就是冷艳女王。 这些我都想安利给姐妹们！！ 我的本命妆备交出你的秋分本命口红》
抖音大猩猩产品分享分享兰芝春序针织衫，提供产品穿搭思路《在兰芝春序买的针织衫，夏天可以当空调衫，这个初秋季节搭一个打底衫刚刚好，到了冬天还可以当内搭外面加一个羽绒马甲，赶紧搜兰芝春序看看有没有合适的⬇️种草激励计划 兰芝春序 针织衫 活跃账号坚持天天发抖音 都说做自媒体要坚持，其实做什么都需要坚持，坚持了看结果，结果不好再说毕竟已经努力过了。》
用户声音
  1. 产品功效讨论 小红书用户热议兰芝睡眠面膜的补水、焕亮、维稳等功效，如磁吸睡眠蓝膜的彻夜补水和积雪草睡眠绿膜的修护屏障；微博则提及兰芝雪纱隔离的持妆、修色效果。
  2. 品牌联名关注 抖音用户关注兰芝春序与长春文旅等的联名，对联名帆布包等产品感兴趣；而其他平台暂无明显相关差异化表达。
  3. 戏曲关联热议 抖音和微博用户因李云霄饰演刘兰芝相关越剧内容，对“刘兰芝”这一戏曲角色及相关演出高度关注和讨论，形成特色话题 。
2025
09/14~09/20
品牌事件
传播主力
用户声音
2025
09/07~09/13
VOICE_AI
品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 兰芝焕新积雪草睡眠绿膜 推出升级款兰芝积雪草睡眠绿膜，以5D积雪草复合物、多效修护受损屏障等产品亮点为宣传点，解决换季敏感问题，并开展评论区投票抽奖活动。
  2. 兰芝举办春序活动 举办兰芝春序活动，通过北京首播、展示多款商品及发布相关独家花絮等形式进行推广，涉及服装、耳饰、花瓶等多种商品。
  3. 兰芝济州岛旅游攻略植入 在济州岛旅游攻略中植入兰芝睡眠面膜，借助济州岛旅游热度，推荐游客购买兰芝睡眠面膜，提升产品曝光。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音筱抹 hy创意趣味以“御萝双修”创意吸睛，获较高互动量《微微辣 微微辣御萝双修兰芝》
微博中国台州网戏曲文化传播借戏曲内容吸引关注，增加品牌曝光《【经典欣赏鲜花陈丽君李云霄上演爱情绝唱打call】“惜别离，惜别离，无限情思弦中寄……”@陈丽君点绛唇 @李云霄-lyx 饰演焦仲卿和刘兰芝，带来越剧《孔雀东南飞》。网友：越剧双姝太养眼了！陈丽君2024中国妇女时代人物（央视频号：CMG戏曲）君霄cp超话 http：//t.cn/A6160JcV 台州文旅推荐官李云霄》
快手小睿 🪳生活娱乐多次发布含品牌名的浅跳视频，保持一定热度《生活给我一巴掌 我说没有上次爽 浅跳一下 这样的身材打几分 提到了你 @兰芝O3583667330 @我要上热门O1907752910 @快手热点O40300129》
小红书啾啾的声眠日记🔮ASMR助眠内容通过ASMR助眠场景推荐兰芝睡眠面膜《ASMR🍼新手妈妈哄睡》
抖音兰芝官方旗舰店产品推广宣传兰芝积雪草睡眠绿膜，介绍产品功效《Attention！换季敏感？焕新升级 兰芝积雪草睡眠绿膜 申请出战💚！5D积雪草复合物+多效修护受损屏障，由内而外舒缓敏感。复配舒缓修护精粹，次日屏障强韧+82.3%。一罐呵护干燥泛红，拯救你的脆弱肌！ 兰芝 敏感肌 兰芝睡眠面膜 换季护肤》
用户声音
  1. 产品使用分享 小红书用户分享兰芝睡眠面膜、唇膜等产品使用感受，如“兰芝唇膜夜间修护效果好”；抖音用户则多提及在兰芝春序活动中购买的花瓶等商品，像“兰芝春序的麦芽糖花瓶很漂亮”。
  2. 品牌相关文化讨论 微博和抖音上围绕戏曲《孔雀东南飞》中刘兰芝展开讨论，如“兰芝与焦仲卿的爱情悲剧令人惋惜”；小红书上有少量以“兰芝玉树”等词汇夸赞他人气质的内容。
  3. 产品功效关注 小红书和抖音部分用户关注兰芝积雪草睡眠绿膜等产品功效，如“兰芝积雪草睡眠绿膜能修护肌肤屏障”，但整体讨论量较少。
2025
08/31~09/06
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 兰芝推出第六代磁吸睡眠蓝膜 主打3D磁吸玻尿酸与焕亮修护精粹，利用独家专利睡眠科技，为消费者提供深层补水与修护。吸引众多消费者关注，引发对产品功效的讨论。
  2. 兰芝夜猫紫睡眠面膜全新升级 采用兰芝专利睡眠科技，添加10%胶原·肽溶液复配焕亮修护精粹及SleepScent专利花香。成功吸引熬夜人群目光，推动品牌在抗老紧致领域的传播。
  3. 兰芝春序推出夜光麦芽糖花瓶 借助与辉同行等活动进行推广。该花瓶独特的夜光效果引发消费者兴趣，提升品牌在创意周边领域的影响力。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
快手小睿 🪳生活类（舞蹈等）通过提及品牌增加曝光《来了来了 浅跳一下 提到了你 这样的身材打几分》
抖音兰芝官方旗舰店护肤推荐推广兰芝护肤产品，介绍产品功效《现在才下班？今晚“偷懒”护肤交给第六代兰芝磁吸睡眠蓝膜 ，3D磁吸玻尿酸+焕亮修护精粹，彻夜深层补水。独家专利睡眠科技，躺平也能享受「黄金」修护力，醒来皮肤焕亮细腻，又是一天好状态！ 兰芝 护肤 补水面膜 兰芝睡眠面膜》
抖音河南苏漂青年生活分享分享兰芝春序相关产品的抢购体验，增加话题性《姐妹们兰芝春序选品可真不好抢啊，dodogogo不对称山茶花耳钉预售品终于到货了，只需要一杯奶茶钱你就可以成为最亮的妞董宇辉 兰知春序直播间 dodogogo不对称山茶花耳钉 种草好物》
小红书是大力绮绮翻包分享分享出行好物，提及兰芝雪纱隔离，增加产品曝光《⌯⁰What’s in my bag🫧周末精简出行带了啥…》
小红书阳光提提美妆分享分享办公室快速化妆，提及兰芝隔离，为产品引流《32岁打工人💻办公室化妆！5min结束战斗！！》
用户声音
  1. 产品功效认可 小红书用户热议兰芝睡眠面膜补水、焕亮及修护功效，如“兰芝睡眠面膜补水力又上一个level”；抖音用户提及兰芝隔离修色及持妆效果，如“兰芝紫隔离修黄开挂，12小时持妆抗暗沉” 。
  2. 创意周边关注 抖音和小红书用户对兰芝春序夜光麦芽糖花瓶兴趣浓厚，抖音用户称赞其“不用等天黑，晒会儿太阳就能get朦胧发光感” ，小红书用户分享购买体验。
  3. 品牌历史与地位 小红书用户认可兰芝在睡眠美容领域的深耕，如“20多年深耕睡眠美容，不少人的第一罐睡眠面膜都是它”，体现对品牌专业性的肯定。
2025
08/24~08/30
VOICE_AI
品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 兰芝推出磁吸睡眠蓝膜 解答护肤“显贵”公式，以亲肤质地、轻盈调香舒缓肌肤疲惫，通过3D磁吸玻尿酸与焕亮修护精粹整夜锁水保湿，助力晨起肌肤细腻透亮。
  2. 兰芝发布甜甜圈唇蜜 注入95%精华，打造糖浆般质地与迷你甜甜圈刷头，推出三种甜蜜色号，诠释七夕心动氛围。
  3. 兰芝开展七夕促销活动 推出七夕焕亮礼与心动礼，购买致美全新升级黄金水乳礼盒及甜甜圈唇蜜均有赠品，会员直播间下单享更多优惠。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音阿波罗EVO生活趣味分享以趣味生活场景结合品牌元素，吸引大量互动《军师，这种该怎么追老肩巨滑 一字马 正常瑜伽动作无不良引导 出镜/兰芝》
抖音兰芝官方旗舰店产品介绍详细介绍兰芝产品特点，增强品牌认知《兰芝磁吸睡眠蓝膜 解答护肤“显贵”公式，白天基础，晚上就不基础！亲肤质地+轻盈调香，舒缓肌肤疲惫；3D磁吸玻尿酸+焕亮修护精粹，整夜锁水保湿。睡眠中为肌肤充电，晨起细腻透亮见分晓☀️ 兰芝 兰芝睡眠面膜 补水面膜 涂抹面膜》
B站绅士俱乐部A简单趣味视频以简单有趣内容吸引用户关注品牌《扭一下》
快手小睿 🪳互动性内容通过打卡、互动话题增加用户参与度《打卡7天 回你哈 内容启发分享计划 浅跳一下 这样的身材打几分呢 @兰芝O3583667330 @我要上热门O1907752910 @快手热点O40300129》
小红书红色巨人の赛博骨灰盒多元内容分享分享多种类型内容，增加品牌曝光《被咬了怎么办》
用户声音
  1. 产品使用分享 小红书用户分享兰芝产品使用场景与感受，如通勤使用兰芝雪纱隔离打造伪素颜；抖音用户则多提及产品外观及趣味关联，像兰芝相关的瑜伽动作出镜。
  2. 产品功效探讨 小红书和抖音用户均关注兰芝隔离的修色、持妆功效，小红书还热议睡眠蓝膜的补水焕亮；微博主要在好物推荐中提及兰芝产品，关注其性价比与适用场景。
  3. 品牌周边关注 抖音用户关注兰芝春序相关周边，如麦芽糖花瓶；小红书部分用户关注兰芝在影视文学作品中的元素，如刘兰芝相关内容。
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