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丸美
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美妆·品牌声量周榜·第25名＞
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趋势概述Powered by Newrank_AI
丸美市场表现有波动。①前期侧重借助签约杨紫、与《锦绣芳华》剧宣合作提升知名度，中期强化新品推广及直播促销，后期围绕眼霜节等活动及产品功效宣传发力。②传播主力从多平台达人分享、品牌宣传，到后期增加视频号等渠道进行活动告知与福利推送。③用户先关注品牌营销活动及产品效果，中期因明星效应带动产品销售讨论增多，后期聚焦产品性价比及品牌活动参与热情。整体轻度负反馈未对积极声量造成明显影响。
2025
07/27~08/02
品牌事件
  1. 丸美×杨紫代言人合作 邀请杨紫作为全球品牌代言人，借助其国民度与热度，提升品牌知名度与产品销量。实现品牌形象与代言人形象的深度捆绑，引发粉丝及消费者对丸美产品的关注与购买热情。
  2. 丸美×产品系列推广 大力推广如小金针、小红笔等系列产品，通过介绍产品成分、功效（如抗老、淡纹、提亮等），结合用户真实使用反馈，吸引消费者尝试购买，提高产品在市场中的占有率。
  3. 丸美×线上线下活动开展 线上举办抢楼、抽奖等互动活动，吸引用户参与，增加品牌曝光度与用户粘性；线下开展生日应援等活动，拓展品牌在不同场景下的影响力，加强与消费者的情感连接。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音软fufu的小tay子萌娃日记以萌娃日常结合产品推广，吸引大量关注gogo小tay“懒羊羊”羊羊日记来啦! #小tay子 #萌娃日记 #懒羊羊 #丸美小红笔眼霜 #护肤
抖音ZE三ZE亲子生活分享奶爸带娃场景，自然融入丸美产品宣传有女儿后我好像找到了去游乐场的意义 #奶爸#小伊芙eve#丸美小红笔眼霜#丸美眼霜
抖音鹿家嘴bb机生活情感通过生活场景中的情感故事，带出丸美产品优势一个男人不谈两次，但一次可以谈两个#帅哥#约会#男大#crush#丸美小红笔眼霜
小红书轩子的杨情侣日常以情侣日常分享展示丸美产品使用感受，引发共鸣看来我对老公的开发度还是太低了
快手王丸丸美人鱼美人鱼主题围绕美人鱼造型及相关生活场景，植入丸美产品宣传可以吧唧我一下吗 #王丸丸美人鱼 #mermaidmystery连体鱼尾 #北海海底世界 #人鱼妈妈
用户声音
  1. 产品功效认可 抖音用户多提及丸美产品如小红笔眼霜“滚一滚就能get好状态”、小金针系列“抗老淡纹效果明显”等；小红书则热议丸美四抗水乳“提亮淡纹，抗老一步到位”，不同平台用户均对丸美产品的功效表示肯定。
  2. 品牌形象感知 微博上围绕丸美公益活动如“十分关爱基金”“女性公益元年”等话题，用户点赞品牌的社会责任感；抖音和小红书上通过各类生活场景、真实故事融入产品宣传，用户对丸美品牌贴近生活、关注用户需求的形象有较深印象。
  3. 产品搭配及适用场景讨论 小红书用户常分享丸美不同产品之间的搭配使用心得，如小金针次抛和小金针超级面膜搭配用于急救垮脸等；抖音用户则更多在日常护肤、熬夜后护肤等场景下提及丸美产品的使用，体现出不同平台用户对丸美产品使用方式及适用场景的多样化探讨。
2025
07/20~07/26
品牌事件
  1. 丸美×杨紫合作代言推广 借助杨紫的知名度与影响力，结合其饰演角色热度，通过粉丝效应带动产品宣传。如在相关主题店活动中，利用杨紫大海报吸引粉丝关注，实现品牌与代言人形象深度捆绑，提升品牌曝光度。
  2. 丸美眼霜节系列活动举办 围绕眼霜节开展多样活动，如推出睛彩开启多巴胺色盘艺术流动之旅等特色活动，设置线下门店福利、抽奖等环节，吸引消费者参与，增强品牌与用户互动，促进眼霜产品销售。
  3. 丸美护肤产品功效宣传 突出各类护肤产品功效，如丸美四抗水乳的抗老、提亮淡纹等功效，小金针系列产品的抗老淡纹、紧致修护等优势。通过用户真实测评、使用分享等内容，以产品效果吸引消费者关注，提升品牌产品口碑。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音丸美护肤旗舰店产品推广/使用分享展示产品使用效果，吸引消费者购买《熬夜党素颜救星！》
小红书丁三岁房车日记生活记录/产品关联以生活场景融入产品，引发共鸣《和老公请假了，一个人住在房车上》
快手王丸丸美人鱼创意内容/品牌植入以独特创意内容展现品牌，吸引流量《隔壁小孩怀疑是真的美人鱼》
微博MARUBI丸美品牌宣传/活动推广官方发布品牌活动及新品信息《丸美x三福锦绣芳华主题店绝美返图来啦！》
视频号丸美专业活动告知/福利推送及时推送品牌活动及福利，吸引用户参与《丸美「一眼花花宇宙」》
用户声音
  1. 产品效果认可 抖音用户频繁提及“丸美四抗水乳抗老效果明显”，小红书上多有“小金针系列淡纹紧致超棒”的讨论，微博则有用户点赞“丸美眼霜对眼纹改善显著”，不同平台用户均对丸美产品效果给予肯定。
  2. 品牌活动参与热情 抖音用户积极参与丸美直播活动，在评论区互动频繁；小红书用户对丸美线下主题店打卡活动热情高涨，分享打卡体验；微博用户则踊跃参与丸美相关抽奖活动，转发评论量可观，各平台用户对品牌活动参与度较高。
  3. 产品性价比讨论 抖音用户常说“丸美产品性价比高，效果对得起价格”，小红书上不少用户探讨“丸美某些系列产品在同价位中表现突出”，而在微博也有用户提及“丸美促销活动时入手很划算”，不同平台用户都对丸美产品性价比有所关注。
2025
07/13~07/19
品牌事件
  1. 丸美×杨紫合作代言 官宣杨紫为丸美全球品牌代言人，借助其高人气与“童星光环”“三次白玉兰提名”等实力标签，强化品牌在抗老护肤领域的专业形象。通过代言人参与品牌活动、产品推广等形式，实现品牌与代言人的“双向奔赴”，吸引粉丝群体关注。
  2. 丸美×《锦绣芳华》剧综联动 成为《锦绣芳华》指定面部护肤品牌，围绕剧集热度开展系列营销活动。如推出联名礼盒、设置剧情相关互动环节、借角色热度推广产品等，借助剧粉群体扩大品牌影响力，将品牌理念与剧集情节深度融合，引发观众情感共鸣。
  3. 丸美直播专场促销活动 在快手、抖音等平台设置多个直播专场，如19号丸美专场等，通过推出“王炸机制”“全线爆品破价”等优惠策略吸引消费者。同时结合产品特点进行详细讲解与展示，引导用户预约直播、下单购买，有效提升产品销量与品牌知名度。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音丸美护肤旗舰店产品推广/护肤教程借助直播与短视频推广丸美产品，提供专业护肤指导，吸引消费者购买。《一套搞定提亮淡纹，素颜出门也能打！》
小红书丸美品牌宣传/追剧互动发布与丸美及《锦绣芳华》相关内容，引导用户参与互动，强化品牌形象。《丸美追剧团上线 跟着何惟芳吃瓜去咯~》
微博MARUBI丸美活动宣传/粉丝互动及时发布丸美各类活动信息，与粉丝互动，扩大活动影响力，提升品牌热度。《这场名为《锦绣芳华》的相遇💌》
快手王丸丸美人鱼生活记录/趣味分享以独特的美人鱼形象及生活趣事吸引用户关注，自然融入丸美产品展示。《自己给自己打窝，今天就吃一点点 #北海海底世界 #美人鱼》
抖音明月妈妈生活分享/产品体验通过分享日常生活及使用丸美产品的体验，真实展示产品效果，增加用户信任。《摘了院子里的水果做了超好吃的夏日甜品 #淡纹 #精华 #抗老 #丸美胶原小金针精华》
用户声音
  1. 产品效果认可：小红书用户高频提及“丸美小红笔水乳淡化细纹厉害”，抖音用户点赞“丸美胶原小金针精华抗老效果好”，微博用户则关注“丸美产品的成分认证，感觉更靠谱可信”。
  2. 情感共鸣激发：小红书上追剧党们围绕《锦绣芳华》与丸美合作展开热议，如“跟着何惟芳用同款丸美产品，感觉像和角色一起变美”；抖音用户在相关视频下评论“被杨紫和丸美的合作触动，都是努力向上的感觉”；微博则以剧粉为主，感慨“因为喜欢《锦绣芳华》，所以对丸美更有好感，支持起来”。
  3. 品牌理念传播：小红书用户注重丸美“专注抗老，专业护肤”的理念，常讨论“丸美在抗老领域的坚持与创新”；抖音用户在带货直播等场景下，更易接受“丸美提供高品质护肤方案，值得信赖”的理念；微博上则围绕品牌公益等活动，传播丸美“关爱女性，关注社会”的品牌价值观。
2025
07/06~07/12
品牌事件
  1. 丸美×杨紫代言人合作 携手杨紫成为丸美全球品牌代言人，借助其国民度与演技口碑，强化品牌在护肤领域的专业性与产品的高品质形象。通过代言人同款产品推荐、签名照抽奖等互动活动，吸引粉丝关注，提升品牌知名度与产品销量。
  2. 丸美×《锦绣芳华》影视IP联动 绑定《锦绣芳华》这部热门剧集，推出系列相关营销活动。如剧中角色同款护肤产品推广、观剧礼抽奖（包含丸美产品及剧集周边）等，借助剧集热度拓展品牌传播覆盖面，实现剧粉与品牌粉丝的相互转化。
  3. 丸美新品上市推广 对新品如小红笔系列产品（包括眼霜、水乳等）进行重点推广。通过达人试用分享、产品功效讲解、优惠机制宣传等方式，突出新品特色与优势，刺激消费者购买欲望，推动新品在市场上的销售与认知度提升。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音周周珍可爱🌟625美妆产品推广/直播预告多维度展示丸美产品，凭借直播带货推动销售转化《熬夜追〈锦绣芳华〉怎么少得了丸美！》
快手周周珍可爱🌟625美妆产品推广/直播带货以直播形式详细介绍丸美各类产品及优惠机制，吸引大量用户关注与购买《这次周周直接把全年刚需打下来了！》
微博MARUBI丸美品牌宣传/剧集联动活动推广借助微博平台发布品牌官方信息、与《锦绣芳华》的联动活动，引导话题讨论与互动《丸美x锦绣芳华 花首加冕，芳泽天下🌺》
小红书莜麦的朋友圈产品使用分享/日常记录以真实用户视角分享丸美产品使用体验，引发用户共鸣《一懒众衫小，薪尽自然凉 打工摸鱼plog》
抖音丸美官方旗舰店产品推广/追剧互动结合《锦绣芳华》热度推广丸美产品，通过发布精彩片段吸引用户关注并参与互动《杨紫同款，脸蛋子嫩飞了！》
用户声音
  1. 产品效果认可 抖音用户高频提及“丸美小金针次抛淡纹真猛”，强调产品在淡纹方面的显著效果；小红书上则热议“丸美小红笔眼霜抗初老有效”，突出其抗初老功效；微博用户点赞“丸美四抗水乳提亮淡纹不错”，对其整体护肤效果给予肯定。
  2. 明星效应带动 抖音平台粉丝因杨紫代言高呼“跟着紫妹选丸美准没错”，展现出代言人对粉丝消费决策的强大影响力；小红书上不少用户表示“被杨紫种草了丸美小金针水乳”，说明明星种草内容在该平台的传播效果较好；微博则围绕“杨紫同款丸美产品必入”展开讨论，进一步凸显明星效应带动品牌产品销售的作用。
  3. 护肤需求满足 抖音用户在评论中常说“熬夜追剧就靠丸美救脸”，反映出丸美产品能满足熬夜人群的护肤需求；小红书上很多人提到“丸美适合敏敏肌抗老”，表明品牌产品在满足敏感肌肤抗老需求方面受到认可；微博用户则点赞“丸美让30+护肤有了新选择”，体现出品牌对特定年龄层护肤需求的适配性。
2025
06/29~07/05
品牌事件
  1. 丸美签约杨紫为品牌代言人：借助杨紫“爆剧女王”的热度与人气，以及其在年轻群体中的广泛影响力，将代言人形象与丸美品牌深度绑定，有效提升了品牌知名度与产品关注度。
  2. 丸美携手《锦绣芳华》开展剧宣合作：通过与热门剧集《锦绣芳华》的联动，如推出联名礼盒、定制周边等，借助剧集热度实现品牌曝光，吸引了剧粉及广大观众对丸美产品的关注。
  3. 丸美举办直播专场活动：在多个平台开展直播专场，设置如优惠机制、抽奖送礼品等活动内容，吸引消费者参与，增加品牌产品的销售机会与市场推广力度。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音任志达 [3号晚19点丸美专场]生活趣事/产品植入以趣味生活场景自然融入丸美产品，吸引用户关注《张立业:一觉醒来,我成老张头了...#张立业和董雨欣 #丸美小红笔眼霜》
抖音呱梨莹生活记录/护肤分享通过日常vlog分享使用丸美产品的体验，增强用户代入感《公公花6天时间亲手给我做了个实木投影仪落地架 #vlog日常 #丸美 #丸美小金针面霜 #护肤尖子生》
小红书她在看产品评测/追剧感受结合追剧体验详细评测丸美相关产品，为用户提供参考《突然发现，杨紫一直都很爱女。》
微博MARUBI丸美品牌宣传/剧集联动发布品牌与《锦绣芳华》联动活动信息，推动品牌宣传与产品推广《匠心共鉴，芳华盛启！丸美正式成为《锦绣芳华》指定面部护肤品牌！》
快手高跟鞋姚姚@三千金妈妈直播预告/产品推广通过频繁发布直播预告，吸引用户关注丸美专场直播，促进产品销售《7月7号 上午十一点 丸美专场 最好的机制给到你 最好的礼品送给你》
用户声音
  1. 产品效果认可：抖音用户多提及“丸美小红笔眼霜淡纹快”，小红书上常见“丸美小金针精华抗老效果好”的讨论，微博则有用户点赞“丸美产品成分靠谱”，反映出不同平台用户对丸美产品效果的肯定。
  2. 品牌营销活动参与热情：抖音用户积极参与丸美直播相关话题互动，小红书上众多用户晒出参与丸美与《锦绣芳华》联动活动获得的周边等，微博则有大量用户转发丸美各类营销活动博文，体现出各平台用户对丸美品牌营销活动的较高参与度。
  3. 情感共鸣与品牌形象感知：抖音用户在相关视频评论中常表达对丸美品牌所传递的美好生活理念的认同，小红书用户通过分享使用丸美产品的体验表达对品牌的喜爱，微博用户则在品牌宣传活动下抒发对丸美支持代言人、积极开展文化联动等举措的赞赏，展现出不同平台用户与丸美品牌在情感与品牌形象认知上的共鸣。
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