薇姿
740.6
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美妆·品牌声量周榜·第41名＞
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「薇姿」排名呈波动上升态势。①前期侧重通过与李现合作及推广洗发水系列提升知名度与拓宽市场，后期强化在电商平台开展促销活动促进销售。②传播主力从多平台博主以产品评测、生活分享等形式宣传，发展到借助骆王宇等有影响力博主带动品牌了解及产品销量增长。③用户声音从关注产品功效、品牌形象等，转移到对产品性价比的讨论增多。整体上产品相关话题热度上升，少量负反馈未影响积极声量主调。
2025
08/03~08/09
品牌事件
  1. 薇姿×李现代言人合作 官宣李现为薇姿DERCOS品牌代言人，借助李现的人气与形象，提升品牌在年轻消费群体中的知名度与好感度，强化品牌时尚、专业的形象。
  2. 薇姿绿标洗发水功效推广 围绕薇姿绿标洗发水的去屑、控油、止痒等功效展开宣传，通过众多博主的亲身试用分享，突出产品对脂溢性头皮、油头、头屑多等问题的改善效果，吸引有相关困扰的消费者。
  3. 薇姿小白盾防晒推广 在小红书等平台推广薇姿小白盾防晒，强调其SPF50+/PA++++的全波段防护、麦色滤科技以及17%养肤成分等优势，吸引油皮等注重防晒又怕闷痘的消费者群体。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
小红书roxycat猫姐（内敛优雅版）生活经历分享以自身经历引出薇姿爆蓬红标洗发水，展示产品在蓬松方面的效果《那个来自中国的地狱诗人》
抖音颜九产品推荐多次推荐薇姿洗发水，如绿标洗发水的去屑控油、红标洗发水对细软塌发质的改善等，吸引粉丝关注《蓬松！强韧！才是本细软塌真正想要的人生洗发水啊 #细软塌 #》
微博曹一敏Yimee产品使用心得详细讲述薇姿绿标洗发水的使用体验，包括对其成分、效果的分析，引发网友互动《姐妹们！憋了好久，今天必须唠唠这瓶救我🐶命的薇姿绿标洗发水》
B站太阳星sunstar知识科普以较高的互动量发布各类视频，偶尔提及薇姿相关产品，扩大品牌曝光度《全球四分之一罐头中国生产，西方爱吃的罐头，为啥中国人自己不吃》
小红书徐好几岁沉浸式体验通过沉浸式洗头视频展示薇姿绿标洗发水的使用过程和效果，吸引用户关注并参与讨论《沉浸式洗头ฅ^._.^ฅ》
用户声音
  1. 产品功效认可 小红书用户多聚焦于薇姿绿标洗发水的去屑止痒、控油蓬松效果，如“薇姿绿标，头屑克星，用完头皮清爽”；抖音用户则常提及使用后头发的直观感受，像“薇姿洗发水，洗完发根支棱，油头救星”；微博上有用户点赞其对头皮问题的改善，如“薇姿绿标，拯救了我的脂溢性头皮”。
  2. 品牌形象感知 小红书用户认为薇姿是专业的药妆品牌，如“薇姿，药妆老牌子，品质信得过”；抖音用户在评论中常提到品牌的时尚感，如“薇姿洗发水包装好看，很有时尚感”；B站部分用户则从品牌历史角度认可其底蕴，如“薇姿，法国老品牌，有历史有实力”。
  3. 性价比讨论 小红书上不少用户会对比薇姿不同产品的价格和容量，讨论其性价比，如“薇姿绿标洗发水，大容量价格实惠，性价比高”；抖音用户在促销活动期间会积极分享购买价格，如“薇姿洗发水活动价太划算了，赶紧囤”；微博用户则会从长期使用成本角度考量，如“薇姿虽然单价稍高，但效果好，算下来性价比也不错”。
2025
07/27~08/02
品牌事件
  1. 薇姿×李现代言人合作 邀请李现担任薇姿DERCOS品牌代言人，借助其人气与影响力，在微博等平台引发粉丝关注与讨论，有效提升品牌知名度与产品关注度，如相关话题在微博上热度颇高。
  2. 薇姿洗发水系列产品推广 着重宣传薇姿各类洗发水产品，包括绿标去屑洗发水、红标爆蓬洗发水等。通过众多博主的试用分享、功效讲解，使消费者对产品特点如去屑、蓬松等有更深入了解，促进产品销售。
  3. 薇姿品牌促销活动开展 在电商平台推出如“薇姿洗发水买正送正”“薇姿绿标去屑洗发水超值优惠价”等促销活动，吸引消费者购买，相关话题在抖音等平台传播，带动产品销量增长。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
小红书Amber2.0生活分享类以自身经历分享薇姿爆蓬红标洗发水使用感受，引发同类发质人群关注这个20岁就赚到7位数的留学生能谈吗
抖音骆王宇美妆护肤类借助自身影响力宣传薇姿vc精华等产品，带动粉丝对薇姿品牌的了解售后小骆回归！ #薇姿vc精华 #售后小骆
微博冷阳教化妆好物推荐类详细介绍薇姿绿标洗发水等产品，为粉丝提供产品选择参考👨‍🏫冷老师的好物分享 冷老师作为有15年从业经验的资深Tony ，这次给大家分享几样我自己护理头发的好东西👏 ⚡️康如荨麻控油洗发露 提取了荨麻植物精粹 综合的对头发出油情况进行调理 就是油皮的挚爱哈 大家可以去试试 ⚡️科颜氏氨基椰香洗发水 含有天然椰子油和氨基酸配方 可滋养和修护发质 让发质柔顺有光泽 还可温和清洁头皮 平衡油脂分泌 ⚡️科颜氏氨基椰香护发乳液 可以搭配同款洗发水一起来用 护发乳液是椰子冻质地 保湿力超级够 吹完头发立刻莹亮有光泽 ⚡️薇姿绿标洗发水 去屑止痒效果特别好 可以调节头皮微生态平衡 #城市寻美记##出游必备美妆好物#
小红书香菜排雷挖掘机产品测评类通过自身使用经历对薇姿绿标洗发水进行测评，为消费者提供真实反馈用两次 不油没头皮屑了
小红书九莓子生活分享类以分享生活点滴的方式带出薇姿爆蓬红标洗发水，增加产品曝光度闺蜜我这两行李箱都是咱俩出片的底气
用户声音
  1. 产品功效认可 小红书用户高频提及“薇姿爆蓬红标洗发水让细软塌发质变蓬松”，抖音用户则多点赞“薇姿绿标洗发水去屑止痒效果好”，微博上也有不少用户肯定“薇姿vc精华抗氧化等功效”。
  2. 性价比讨论 小红书上有用户表示“薇姿洗发水活动价很划算，会囤货”，抖音用户也会提及“薇姿产品在促销时性价比超高”，而在微博上也能看到相关“薇姿产品优惠力度大”的讨论。
  3. 品牌形象感知 小红书用户通过产品使用感受品牌的专业度，如“薇姿在头皮护理方面很专业”；抖音用户从代言人宣传等方面觉得品牌很有活力，如“李现代言让薇姿更有吸引力”；微博用户则从品牌的历史等角度认可其靠谱性，如“薇姿作为老品牌值得信赖”。
2025
07/20~07/26
品牌事件
  1. 薇姿×李现代言合作 官宣李现成为薇姿DERCOS品牌代言人，借助李现的人气与影响力，吸引其粉丝群体关注，提升品牌在年轻消费群体中的知名度与好感度，实现品牌形象年轻化。
  2. 薇姿洗发水系列推广 大力推广旗下不同功效的洗发水系列，如绿标去屑清爽洗发水、爆蓬红标洗发水等。通过多种渠道宣传产品特点，满足不同消费者的头皮护理需求，拓宽市场份额。
  3. 屈臣氏×薇姿联合促销活动 与屈臣氏合作推出促销活动，如推出薇姿长效去屑套装等优惠产品组合。借助屈臣氏的线下门店优势与庞大客户群体，增加产品曝光度与销售量。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
小红书香香爱护肤产品评测深度解析薇姿绿标洗发水功效，获高评论互动《这个洗发水我在各种场合推荐过几百次》
抖音祖儿Joey（暴富版）好物推荐以个人体验分享薇姿爆蓬红标洗发水，吸引大量点赞《老天鹅！可终于找到不贴头皮的洗发水了！》
微博挖宝少女屋生活分享日常plog中自然融入薇姿绿标洗发水使用感受，引发粉丝共鸣《#日常碎片# 最近去探了心心念念的甜品店，外出散步一下心情好多了[太阳] 这个天气刘海刚出门就油了[拳头] 还得靠薇姿绿标~洗完头皮舒服多了，而且很清爽控油！ 真的是油头救星[耶] 》
小红书超爱买的圆圆产品体验详细描述使用薇姿爆蓬红标洗发水的前后对比，为消费者提供参考《这瓶会是我细软塌的一直的回购款！》
小红书碗大吃得多洗发水测评对多款洗发水进行测评，突出薇姿相关洗发水优势，引导消费者选择《用了这么多洗发水，蓬松的就这几个。。。》
用户声音
  1. 产品功效认可 小红书用户多聚焦于具体产品功效细节，如“薇姿绿标洗发水对脂溢性头皮控油去屑超棒”；抖音用户则更倾向于简单直白表达使用感受，如“薇姿爆蓬红标洗发水洗完头发蓬松得很”；微博用户常结合生活场景提及产品效果，如“用了薇姿绿标，出门一整天头皮都清爽”。
  2. 品牌形象感知 小红书上有用户讨论“薇姿作为法国药妆品牌，感觉很专业靠谱”；抖音用户会提到“薇姿的包装设计挺好看，很有质感”；微博用户则有“薇姿经常搞活动，性价比还不错”等表述，不同平台用户从不同角度形成对品牌形象的认知。
  3. 使用场景关联 小红书用户会根据不同季节、发质状况分享薇姿产品使用场景，如“夏天头油用薇姿绿标很清爽”；抖音用户常以日常出门、社交等场景强调产品优势，如“用了薇姿爆蓬红标，拍照头发蓬松超上镜”；微博用户会结合家庭、旅行等场景提及产品，如“全家出去旅游带薇姿洗发水，方便又好用”。
2025
07/13~07/19
品牌事件
  1. 薇姿×李现代言人合作 官宣李现成为薇姿DERCOS品牌代言人，借助李现的人气与形象，吸引其粉丝群体关注，提升品牌在年轻消费群体中的知名度与影响力。
  2. 薇姿×毕业季宠粉活动 借毕业季契机开展宠粉活动，推出去屑CP「绿标洗发水+去油瓶洗发水」作为奖品，通过互动抽奖形式，增强与消费者的情感连接，促进产品销售。
  3. 薇姿×头皮毛发健康管理推广 举办第二届薇姿DERCOS案例大赛总决赛，展示创新临床案例，发布相关专业资料如《2025头皮毛发疾病整全管理绿宝书》等，强化品牌在头皮毛发健康管理领域的专业形象，提升行业认可度。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
小红书一起自救洗发水测评详细分享薇姿绿标洗发水使用感受，提供挑选二硫化硒洗发水的方法《脂头如何挑选二硫化硒洗发水&正确上头方法》
微博李现的小树杈明星代言宣传借势代言人李现热度，发布相关动态吸引粉丝关注，扩大品牌曝光《#薇姿dercos品牌代言人李现# lx#李现# 7月13》
小红书车轱辘柠檬洗发水使用分享以自身使用体验介绍不停产会回购的权威洗发水，其中提及薇姿产品，为消费者提供参考《不停产我会回购一辈子的权威洗发水》
抖音东方甄选美丽生活直播预告在直播预告中提及薇姿专场直播，借助自身流量为薇姿直播引流《19号东方甄选自营卫生巾上新+薇姿专场直播预告已送达！我们直》
小红书爱喝柠檬茶🥤洗发水组合推荐分享hfp洗发水与薇姿绿标洗发水的组合，介绍其对脂溢性头皮的改善效果，增加消费者对薇姿产品的了解《真正能帮脂溢性头皮应对夏天的洗发水》
用户声音
  1. 产品功效认可 小红书用户高频提及「薇姿绿标洗发水去屑止痒效果好」，抖音用户多点赞「薇姿去油瓶洗发水控油持久」，微博用户则关注「薇姿DERCOS系列对头皮问题的改善」，各平台均体现出对薇姿产品功效的认可。
  2. 品牌活动参与热情 小红书上关于薇姿毕业季宠粉活动的讨论热度较高，用户积极分享参与计划；微博平台用户对薇姿案例大赛等活动也有一定关注度，表现出用户对品牌活动的参与热情以及对品牌互动形式的接受度。
  3. 产品性价比评价 抖音评论区常出现「薇姿洗发水性价比高」的表述，尤其在直播带货相关视频下，用户会对比价格与效果，认为薇姿产品在价格和功效上能达到较好的平衡；小红书也有部分用户提及在促销活动时购买薇姿产品很划算。
2025
07/06~07/12
品牌事件
  1. 薇姿×李现品牌代言合作 官宣李现成为薇姿DERCOS品牌代言人，借助李现的人气与影响力，吸引其粉丝群体关注，提升品牌知名度与产品销量，同时通过粉丝的自主传播，扩大品牌在社交媒体上的曝光度。
  2. 薇姿洗发水系列产品推广 围绕薇姿各款洗发水（如绿标、红标、青标等）展开宣传，详细介绍不同色标洗发水针对的发质问题及核心成分，如绿标针对油性发质/严重头屑，含二硫化硒+水杨酸+神经酰胺等，精准触达不同发质困扰的消费群体，引导消费者根据自身需求选择合适产品。
  3. 薇姿头皮毛发健康相关活动举办 开展如“第二届薇姿DERCOS常见头皮毛发疾病整全管理案例大赛年度总决赛暨头皮毛发健康临床进阶培训课程发布仪式”等活动，联合专业人士，提升品牌在头皮健康领域的专业性与权威性，加强与行业内的交流合作，同时也向消费者传递品牌关注头皮健康的理念。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博双耳Judy_好物分享以自身使用体验分享薇姿洗护套组，吸引粉丝关注品牌产品双耳的好物分享💕 洗护套组是我们的日常必需品，不管是肌肤
小红书koi^购物分享分享包含薇姿曼韩版女装官方旗舰店商品的购物清单，拓展品牌在不同品类产品上的曝光P DD平价宅系穿搭分享来啦❗️❗️
微博酥酥Nana-产品体验分享讲述使用薇姿红标洗发水的感受，突出产品在不同天气下的使用效果，为消费者提供参考成都的雨真的好大 下雨 但是雨后的鲜花有股特别的香味 相爱
小红书芝士球🧀产品搭配推荐推荐薇姿红瓶洗发水与科丽尼头皮素搭配使用，介绍搭配后的效果，引导消费者尝试产品组合发痒长痘大油头都给我去用这俩！！！！！！
抖音甜老板aha产品促销宣传宣传薇姿绿标洗发水的优惠活动，吸引消费者购买，提高产品销量快来薅薇姿绿标洗发水大羊毛!有头屑 早上洗头下午就油 趁着官
用户声音
  1. 产品功效认可 微博用户高频提及“薇姿绿标洗发水去屑止痒效果好”，小红书用户则多讨论“薇姿红标洗发水对发根蓬松、防脱的作用明显”，抖音用户常点赞“薇姿去油瓶洗发水控油实力强，洗完头发蓬松”，不同平台用户从各自关注的产品功效角度表达了对薇姿洗发水的认可。
  2. 性价比好评 小红书上不少用户表示“薇姿洗发水在促销活动时价格划算，性价比高”，如“薇姿119拍一发二，一瓶才50多块钱，很实惠”等内容获较多关注；抖音用户也常提及“50多的薇姿洗发水，好用又便宜”，反映出各平台用户对薇姿产品性价比的肯定。
  3. 适用发质匹配 微博用户会针对自身的油性发质、脂溢性头皮等问题，提到“薇姿绿标洗发水适合油头，能有效调节头皮油脂分泌”；小红书用户对于细软塌发质则表示“薇姿红标洗发水可以让发根蓬松，改善细软塌问题”，不同平台用户结合自身发质情况，对薇姿洗发水的适用发质匹配度给予了积极反馈。
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