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香奈儿
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美妆·品牌声量周榜·第6名＞
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趋势概述Powered by Newrank_AI
香奈儿排名波动明显。①前期推新品（低饱和裸粉色系、红山茶花系列等），中期侧重与明星合作（王一博等）及达人推广，后期强化新品发布与主题活动开展。②传播主力从多领域博主分享转向更多借助明星、达人效应，适配品牌不同阶段动作。③用户讨论焦点先在产品外观、使用感受等，中期因明星合作关注品牌形象，后期围绕新品体验、品牌情感共鸣等。整体积极反馈为主，少量负面未影响主调。
2025
07/27~08/02
品牌事件
  1. 香奈儿×嘉柏丽尔香水推广 通过围绕“爱自己”的主题展开宣传，如在抖音平台发布众多相关视频，讲述当了妈妈之后更懂得爱自己等内容，将香水与情感层面的自我关怀紧密相连，引发用户情感共鸣，促使相关话题在各平台广泛传播。
  2. 香奈儿彩妆系列宣传 在多个平台推出各类彩妆产品的展示内容，包括抖音上的夏日低饱和防骗妆容妆教、小红书上的香奈儿眼影等分享，全面展示彩妆产品线，吸引用户关注，提升了品牌在彩妆领域的曝光度与话题讨论量。
  3. 香奈儿护肤系列宣传 借助如红山茶花精华喷雾等产品，在抖音、小红书等平台发布使用体验、功效介绍等内容，强调产品在保湿、抗氧等方面的优势，使护肤系列产品得到较好的推广，增加了用户对品牌护肤线的认知与兴趣。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音二米水饭生活场景类分享以独特视角展现品牌相关场景，吸引用户关注开眼了 迪奥 香奈儿都只配在这搭个棚#上海 #魔都 #机位标签激励计划
抖音Laikyn在沈阳类似场景分享同样通过场景类内容引发用户好奇，助力品牌传播开眼了 迪奥 香奈儿都只配在这个地方搭个棚。#上海 #魔都 #机位标签激励计划
抖音三岛迪仔情感与产品结合宣传将情感元素融入产品宣传，使内容更具感染力当了妈妈之后更懂得：爱自己的仪式，才是爱的第一课 #香奈儿嘉柏丽尔香水
小红书彭布布时尚风格探讨与产品提及从时尚风格角度切入，顺带提及品牌产品，拓宽传播维度到底什么人适合白女美学？🤔
微博追星少女的安利日常娱乐相关与品牌关联借助娱乐热点关联品牌，吸引粉丝群体关注#香奈儿最不女团的一次#最新的#让我来唱# 香奈儿简直是最不女团的一次，穿着宽松的T恤和长裤，简单的妆容，用摇滚的方式表达歌曲中的力量，果然女孩子本身就是有多种可能，不仅可以甜可以辣还可以温柔，可以酷[打call][打call][打call]#让我来唱#
用户声音
  1. 产品体验认可 抖音用户高频提及“红山茶花精华喷雾保湿抗氧效果好”，小红书上常出现“香奈儿柔光持妆粉底液持妆力强”等夸赞，微博则有用户点赞“嘉柏丽尔香水味道高级有层次”，各平台用户从不同产品角度表达了对香奈儿产品使用体验的认可。
  2. 情感与品牌形象共鸣 抖音相关视频评论中常见“香奈儿让自己感觉更精致，是爱自己的一种方式”的表述，小红书用户会分享“使用香奈儿产品仿佛拥有了一份独特的仪式感”，微博也有用户感慨“香奈儿代表着一种优雅自信的生活态度”，体现出用户在情感层面与品牌形象的共鸣。
  3. 时尚审美关联 在小红书上，大量用户围绕香奈儿的彩妆、包包等讨论“香奈儿产品设计经典时尚，是提升穿搭品味的关键”，抖音用户也会在一些时尚变装视频中提及“香奈儿单品能瞬间提升整体造型的时尚感”，展现出用户将香奈儿与时尚审美紧密关联的特点。
2025
07/20~07/26
品牌事件
  1. 香奈儿×代言人合作推广 与众多明星、品牌形象大使如JENNIE、王一博等展开合作，借助明星效应提升品牌知名度与产品销量。通过明星演绎广告影片、出席活动等形式，将明星个人影响力与品牌形象深度绑定，吸引其粉丝群体对品牌的关注与消费。
  2. 香奈儿×新品发布营销 推出多款新品，涵盖彩妆、护肤、香水及手袋等品类，如2025秋季新品蜜粉、眼影、口红等。利用线上线下渠道进行宣传推广，线上通过社交媒体发布试色、评测等内容，线下在专柜展示新品，激发消费者的购买欲望。
  3. 香奈儿×主题活动开展 举办各类主题活动，如线下特卖会等。通过特卖会吸引消费者关注，增加品牌与消费者的互动，同时处理库存商品，回笼资金。在活动过程中，营造独特的购物体验，提升品牌在消费者心中的好感度。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音Effiee大瘦瘦情感分享以情侣生活场景展示产品，引发情感共鸣《让我随时随地都感受到被爱包裹着》
小红书喵哒_miaoda美妆评测提供详细的眼影试色内容，为消费者选购提供参考《11盘全网最热绿色眼影🔥这次真的不踩雷🥳》
微博囤货大户董买买产品推荐整理香奈儿值得购买的单品，引导消费决策《✍️写几个香奈儿值得买的单品：#城市寻美记##出游称心妆备# 》
小红书11今天不减肥生活分享以假期vlog形式自然植入香奈儿产品，展示产品在日常生活中的使用场景《假期vlog｜幸福收包🍞吃上胡麻和抹茶大饼啦～》
抖音李智贤美妆测评通过网球场场景测评粉底液，直观呈现产品效果《当网球场的烈日与汗水碰撞，它为我按下‘定格键’。#粉底液测评#香奈儿柔光持妆粉底液#网球》
用户声音
  1. 产品品质认可 小红书用户高频提及“香奈儿红山茶花精华喷雾保湿效果好”“香奈儿柔光持妆粉底液持妆力强”等；抖音用户则多点赞“香奈儿魅力丝绒唇膏颜色温柔显气质”，微博用户也对“香奈儿各类产品的经典款耐用且品质高”表示认可。
  2. 品牌形象感知 小红书上不少用户感慨“香奈儿代表着优雅精致的生活方式”；抖音用户常以“拥有香奈儿产品是一种身份象征”展开讨论；微博方面，“香奈儿的时尚感和高级感一直在线”等类似表述较常见，展现出不同平台用户对品牌形象的认知差异。
  3. 消费体验分享 小红书用户热衷于分享在专柜购物的体验，如“香奈儿专柜服务贴心周到”；抖音用户则会提及“购买香奈儿产品后的开箱喜悦”；微博上也有用户讲述“参加香奈儿线下活动的有趣经历”，从不同角度呈现了消费者在购买、使用及参与品牌活动过程中的体验感受。
2025
07/13~07/19
品牌事件
  1. 香奈儿×美妆达人合作推广 与众多美妆博主、化妆师等合作产出各类妆容教程、产品测评等内容，如宝剑嫂的底妆教程、王亚飞Yafei与明星一起的化妆教学等。通过达人的专业展示和粉丝影响力，广泛触达不同需求的消费群体，有效提升品牌在美妆领域的知名度和产品的种草率。
  2. 香奈儿×新品发布及宣传 推出如红山茶花精华、2025秋季新品眼影等新品，并围绕新品开展宣传活动。借助新品独特的卖点，如红山茶花精华的抗氧化功效，结合线上线下多种渠道的推广，吸引消费者关注，激发购买欲望，推动新品在市场上的快速渗透。
  3. 香奈儿×时尚活动及明星合作 举办或参与如REACH FOR THE STARS臻品珠宝系列预览活动等时尚活动，邀请辛芷蕾等明星出席并分享。借助时尚活动的高端氛围和明星的流量效应，强化品牌的时尚、高端形象，提升品牌在时尚界和大众视野中的曝光度与话题度。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
B站宝剑嫂美妆教程详细讲解底妆技巧，提供实用化妆攻略《一次学会底妆！超干货！新手瑕疵皮跟练视频！！！》
小红书王亚飞Yafei化妆教学/明星合作借助与明星合作契机，分享化妆干货及产品体验《来和明星一起学化妆📒邓恩熙学到什么干货》
抖音行崽Akira妆容分享/口红试色以生动展示和试色分享，吸引用户关注彩妆产品《镜头擦一擦，擦出夏日裸粉降温妆~#香奈儿魅力丝绒唇膏#香奈儿魅力丝绒唇釉#妆容分享#口红试色》
小红书乔卡Joika💧香水分享深入剖析香奈儿珍藏系列香水，传递品牌香水文化《这支白色栀子到底隐藏了多少嗅觉秘密？》
微博嘉人时尚活动报道/明星访谈对品牌时尚活动及明星参与情况进行深度报道与分享《#辛芷蕾说很高兴演了初步举证# 巴黎芳登广场18号，@辛芷蕾 惊艳亮相香奈儿REACH FOR THE STARS臻品珠宝系列预览活动……》
用户声音
  1. 产品效果认可 小红书用户高频提及“香奈儿持妆粉底液扒脸持妆”“红山茶花精华抗氧化效果好”等；抖音用户则多关注“魅力丝绒唇膏的显白滋润”等产品功效；微博上也有用户点赞“香奈儿护肤产品的质感体验”，不同平台用户从各自关注角度对香奈儿产品效果给予肯定。
  2. 品牌时尚感认同 B站用户在相关时尚类视频下留言“香奈儿每次活动造型都好时尚高级”；小红书上“香奈儿新品眼影配色时尚前卫”“穿搭配上香奈儿单品很显气质”等评论常见；抖音用户也会因明星身着香奈儿服饰而夸赞品牌的时尚引领力，各平台用户普遍认同香奈儿的时尚感。
  3. 品牌情感关联 微博用户常因品牌广告文案如“香奈儿广告语引发情感共鸣”；小红书上有用户分享“用香奈儿产品感觉是在宠爱自己”等情感化内容；抖音用户看到香奈儿相关视频会留言“感觉是精致生活的象征”，不同平台用户从不同层面与香奈儿品牌建立起情感关联。
2025
07/06~07/12
品牌事件
  1. 香奈儿×王一博品牌形象大使合作 携手王一博开展系列合作，通过王一博出席品牌活动、分享佩戴香奈儿臻品珠宝感受等内容传播，借助其热度与形象，强化品牌在年轻群体及粉丝中的影响力，提升品牌时尚感与高端形象。
  2. 香奈儿夏日彩妆系列推广 主推如魅力丝绒唇膏等夏日彩妆产品，借助大量美妆博主在各平台进行试色、妆教等内容创作，以低饱和裸粉妆等热门妆容为切入点，引发众多用户关注与跟风尝试，有效推动夏日彩妆产品销售。
  3. 香奈儿红山茶花精华宣传 围绕红山茶花精华打造抗氧化、随时随地抗氧等宣传点，通过护肤达人分享使用体验、日常护肤场景植入等方式，突出产品护肤功效，吸引护肤需求人群关注，提升产品知名度。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音Lili美妆分享以高互动量带动话题热度，传播香奈儿美妆产品#美妆 #抽象 #香奈儿 #CHANEL #chanelbeauty
小红书嘉人明星活动分享借助王一博等明星效应，深度解析香奈儿活动及产品，吸引粉丝关注王一博：每一次夕阳都很美
微博嘉人明星专访发布王一博等明星与香奈儿合作相关专访内容，扩大品牌传播范围#王一博说每一次夕阳都很美#
抖音六珂美妆教程以具体美妆教程展示香奈儿产品使用效果，吸引美妆爱好者夏天请把这个会呼吸的低饱和裸粉妆焊在脸上！#香奈儿魅力丝绒唇膏 #夏日妆容
抖音唐离美妆教程通过特色美妆教程推广香奈儿产品，增加品牌曝光度都来画这个低饱和裸粉妆，拍撕拉片太出片嘞 #夏日低饱和裸粉妆 #香奈儿魅力丝绒唇膏 #恋夏风
用户声音
  1. 产品喜爱与推荐 抖音用户高频提及“香奈儿魅力丝绒唇膏打造夏日低饱和裸粉妆超美”；小红书热议“香奈儿红山茶花精华抗氧化效果不错”；微博点赞“香奈儿新款彩妆颜值高且好用”。
  2. 品牌形象与格调认可 抖音评论常见“香奈儿就是时尚高端的代名词”；小红书用户表示“香奈儿的设计和品质一直很在线，很有格调”；微博则有“香奈儿的品牌活动总是很有排面，尽显大牌风范”等言论。
  3. 明星合作带动品牌关注 抖音因王一博等明星合作相关内容，出现“跟着王一博get香奈儿同款，太帅了”的热度；小红书有“明星佩戴的香奈儿珠宝首饰太惊艳了”的讨论；微博上“王一博与香奈儿的合作每次都很亮眼，期待更多”等话题热度较高。
2025
06/29~07/05
品牌事件
  1. 香奈儿推低饱和裸粉色系新品：推出魅力丝绒系列新色，包含唇膏和唇釉，色系为低饱和裸粉调，通过众多博主的试色、分享等内容引发关注，成功吸引消费者目光，在夏日彩妆市场掀起讨论热度。
  2. 香奈儿红山茶花系列推广：围绕红山茶花精华喷雾、精华液等产品展开宣传，强调其舒缓、强韧肌肤以及随时随地可使用的便捷性等特点，借助多种形式的内容如使用心得分享、产品功效讲解等，提升了该系列产品在护肤领域的知名度与话题性。
  3. 香奈儿臻品珠宝系列宣传：与W中文版合作，邀请舞者吴孟珂共同探索全新臻品珠宝Reach For The Stars系列，以舞蹈视角展现珠宝设计与创作的灵感共振，借助相关视频、图文内容传播，提升了该系列珠宝在时尚领域的曝光度与话题热度。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音一番fane口红测评以热门口红大测评形式展示香奈儿魅力丝绒唇膏，吸引用户关注《裸门永存，无法拒绝的夏日低饱和裸粉色系~》
小红书小鸟birdy生活分享通过回忆十年变化的内容提及香奈儿产品价格变化等，引发情感共鸣《10年前的美区留子》
微博疯一样得胖子新品分享发布香奈儿新品精华保湿喷雾相关内容，引发大量用户在评论区互动讨论《天气太热了，高温你用这个，精华保湿喷雾，香奈儿的新品，没有其他作用，就是保湿的，脸水嫩一些。》
抖音小糖蛋糕明星相关借Chanelle欧尼见面会直拍内容吸引粉丝关注，同时展示相关品牌元素《⚠️前方高能腿精出没！Chanelle欧尼见面会直拍腿长两米八～》
小红书Luna为美妆倾家荡产美妆试色对香奈儿魅力丝绒系列6支新色进行详细试色分享，为用户提供直观产品效果展示《超美夏日低饱和裸粉上新🆕谁涂谁沦陷🩰‼️》
用户声音
  1. 产品外观及使用感受认可：小红书用户高频提及“低饱和裸粉调超美”“丝绒质地高级”等，对新品的颜色和质地给予好评；抖音用户则多点赞“香奈儿唇釉不拔干”“持妆粉底液遮瑕持妆”等，侧重于产品实际使用效果方面的肯定。
  2. 品牌与时尚搭配关联认同：微博用户常提及“香奈儿搭配各种风格服饰都很出彩”“是时尚造型的点睛之笔”等，强调品牌在时尚搭配领域的重要性和适配性；小红书也有不少用户热议“香奈儿包包是穿搭必备单品”“珠宝系列很有设计感”等内容，凸显品牌在时尚整体搭配层面的价值。
  3. 品牌情感及消费体验共鸣：抖音部分用户在评论中感慨“拥有香奈儿是一种梦想成真的感觉”“每次购买都很有仪式感”等，体现出对品牌的情感向往；小红书也有用户分享“在专柜购买香奈儿的服务体验很棒”“香奈儿的包装很精致，送礼有面子”等内容，反映出品牌在消费体验方面给用户带来的深刻印象。
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