雅诗兰黛
830.8
周新榜指数
美妆·品牌声量周榜·第12名＞
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声量历程
趋势概述Powered by Newrank_AI
雅诗兰黛排名波动，8.17排第2，8.24降至第8，8.31升至第5，9.7排第3，9.14跌至第12 ，指数先降后升再降。①前期侧重节日营销、新品推广，后期转向明星代言与直播活动。②传播主力从明星、博主展示分享，到更多借助品牌官方账号及明星代言人宣传。③用户讨论焦点从产品效果、情感共鸣，先转向代言人关注，后扩散到产品性价比探讨。负反馈主要集中在产品价格，暂未严重影响整体声量，但可能积累为潜在风险。
2025
09/14~09/20
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品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 雅诗兰黛携手刘浩存推广智妍胶原水乳 借刘浩存青春活力形象，宣传智妍胶原水乳“抗老美白，年轻双满灌”特点，突出5倍胶原新生与持证美白功效。
  2. 雅诗兰黛与舒淇开启深度对话 联合VOGUE，与全球护肤代言人舒淇开启关于眼光之美与岁月风光的深度对话，展现品牌女性无限潜能理念。
  3. 雅诗兰黛推出肌肤逆龄中心 携手全球顶尖学府，开创科技逆龄先河，通过AI肌肤检测仪、光感焕肤舱等打造全方位逆龄之旅。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博刘浩存产品宣传以自身影响力宣传产品，引发高互动《酷飒气场 or 活力满分？双面的我，自由切换，极致精彩 不管哪一面，都有雅诗兰黛智妍胶原水乳给我年轻底气！5倍胶原新生满灌年轻，更持证美白满灌光采 抗老美白，年轻就要「双满灌」！双面反转，每一面都是我的绝对主场！抗老美白年轻双满灌京东美妆京东美妆至美奖》
抖音张根源GenyuanVlog分享通过Vlog形式分享体验，增加产品曝光《我去体验了不同价格的洗浴，从1元到3000元 张根源vlog雅诗兰黛全新第七代⼩棕瓶夜愈节律修护》
抖音宋单单美妆教学结合美妆教学推荐产品，吸引目标群体《要想妆容显贵!就来学这个拿捏皮相的妆容杨幂仿妆沉浸式妆教 美术生化妆化妆小技巧雅诗兰黛沁水粉底液》
小红书我是徐振轩好物分享分享产品使用感受，助力产品种草《古装小徐！今日收工！戏里刀光剑影，戏外眼纹退散！小徐的[眼]绎法宝分享给大家，一瓶致胜江湖！#雅诗兰黛微雕眼霜#院线级抗老眼霜》
小红书小粽子Selina生活分享在生活分享中提及产品，增强用户关联《看到了什么是真正的富养女 #四十女人 #母女日常 全新#雅诗兰黛6D黑钻眼霜 #雅诗兰黛白金6D黑钻眼霜》
用户声音
  1. 产品功效讨论 小红书用户热议智妍胶原水乳抗老美白双效、微雕眼霜淡化眼纹效果；抖音用户关注小棕瓶精华熬夜修护、沁水粉底液水润持妆。
  2. 品牌代言人关注 微博上对刘浩存、舒淇等代言人相关物料讨论度高，如刘浩存“双满灌”物料、舒淇与品牌的深度对话；小红书也有对代言人相关内容分享，像刘浩存物料形态讨论。
  3. 产品使用场景及需求 抖音和快手以幽默内容反映购买需求，如“房贷车贷与雅诗兰黛”梗；小红书侧重分享不同场景下产品使用体验，如旅行、日常护肤场景。
2025
09/07~09/13
VOICE_AI
品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 雅诗兰黛签约多位明星代言人 杨幂为全球代言人，刘浩存为护肤活力代言人，林允为彩妆大使，张远为星推官等。借明星效应与粉丝经济，提升品牌知名度与产品关注度。
  2. 雅诗兰黛推广核心产品 重点推广沁水粉底液、智妍胶原霜、第七代小棕瓶等产品。通过突出产品功效，如沁水粉底液的水润持妆、智妍胶原霜的抗老淡纹、小棕瓶的熬夜修护，吸引消费者购买。
  3. 雅诗兰黛开展直播活动 邀请张远等明星参与天猫直播间活动，设置互动环节、发放福利与礼品。借助明星热度与直播的即时互动性，促进产品销售，提升品牌直播间热度。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博杨幂产品分享凭借高人气与影响力，有效宣传雅诗兰黛产品《秋冬养肤，Get Ready With Me 润的是底子，透的是水光 底妆沁润不卡粉，才能整日贴肤持光 雅诗兰黛沁水粉底液》
抖音智博产品推荐以生动有趣的语言，推荐雅诗兰黛产品《戚殿美容！你说你在哪连锁，我找你去 @戚殿 雅诗兰黛智妍胶原霜 抗老面霜》
抖音迟池chichi妆效展示展示雅诗兰黛沁水粉底液妆效，吸引干皮消费者《被雅诗兰黛沁水包圆的一生，这不就是干皮梦想中的水光肌妆效吗雅诗兰黛沁水粉底液干皮底妆水光肌妆教新中式》
小红书你心中的小可爱沉浸式分享通过沉浸式vlog，分享使用雅诗兰黛产品体验《𝟏𝟐𝟖㎡沉浸式回家✨《公主睡前𝟏𝟎𝟎分钟》⁉️》
微博雅诗兰黛品牌宣传官方账号发布新品、活动等信息，传递品牌理念《夜是一天的尽头吗？ 或许，夜才是新生的开始 雅诗兰黛全球代言人@杨幂、雅诗兰黛护肤活力代言人@刘浩存 她们的夜晚或许随性 但肌肤永远准点入睡 熬过头的每一夜 都交给雅诗兰黛第七代小棕瓶 革新夜愈抗老配方，蕴含「律波肽」 一滴管促进亿级细胞焕新 2小时快速修护，3天抗「熬夜疲老」 到点了，就让肌肤先睡一步 不管睡多晚，肌肤都是睡饱觉的细腻发光》
用户声音
  1. 产品功效讨论 抖音用户关注抗老、水光肌等功效，如热议智妍胶原霜抗老和沁水粉底液打造水光肌；小红书用户分享各类产品使用感受，讨论成分与效果；微博用户提及产品的修护、焕新等功效，对熬夜后的肌肤改善效果关注度高。
  2. 代言人相关话题 微博和小红书用户常讨论代言人动态与表现，如杨幂、刘浩存等代言人的广告、活动；抖音用户则较少围绕代言人展开话题，更关注产品本身与使用场景。
  3. 产品性价比探讨 小红书用户分享优惠信息与购买攻略，讨论产品性价比；抖音部分用户通过幽默内容，如“想要雅诗兰黛却被说房贷车贷”，侧面反映产品价格感受；微博上对性价比讨论相对较少，多聚焦产品与品牌形象。
2025
08/31~09/06
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品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 雅诗兰黛签约杨幂为全球代言人 通过展示杨幂拍摄的广告、大片，以及分享其晚间护肤日常，强调“肌肤先睡一步”理念，有效提升品牌知名度与产品吸引力。
  2. 雅诗兰黛官宣刘浩存为护肤活力代言人 借助刘浩存发布的视频、动态，展现品牌产品，引发粉丝关注，助力品牌年轻化传播。
  3. 雅诗兰黛推出粉红丝带限定版第七代小棕瓶 以关注女性乳腺健康为切入点，结合产品的专利成分“律波肽”，提升品牌社会形象，促进产品销售。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博杨幂产品推荐借助明星影响力，宣传雅诗兰黛第七代小棕瓶，吸引大量关注《工作太忙没空睡，夜里偷闲又舍不得睡？不管我睡多晚，雅诗兰黛第七代小棕瓶 都让肌肤准点入睡……》
微博刘浩存产品推荐分享个人晚间日常，推广雅诗兰黛第七代小棕瓶，带动粉丝互动《深夜总是灵感迸发，一兴奋就顾不上睡？不管我睡多晚，雅诗兰黛第七代小棕瓶 都让肌肤准点入睡……》
抖音木一美奈子产品推荐介绍雅诗兰黛沁水粉底液，突出其气血感、适合干皮等特点《要像太阳一样有血有肉，不失气血雅诗兰黛沁水粉底液气血感生命力干皮粉底》
抖音爱化妆的栗子产品推荐强调雅诗兰黛沁水粉底液打造绸缎气血感妆效，吸引干皮用户《干皮，打出绸缎气血感妆效，有这么难吗？！明明标准答案一直都在雅诗兰黛沁水粉底液干皮救星干皮粉底液水光肌》
小红书冯雪儿Tiamo产品推荐分享雅诗兰黛全新第七代小棕瓶使用心得，吸引用户关注抗老功效《对不起，抗老权威小棕瓶｜回购了7代才解锁隐藏用法！》
用户声音
  1. 产品功效认可 抖音用户热议雅诗兰黛沁水粉底液的水光肌、干皮救星等特点；小红书用户关注第七代小棕瓶的抗老、修护功效，以及沁水粉底液的气血感；微博用户则对第七代小棕瓶“肌肤先睡一步”的理念和修护抗老效果表示认可。
  2. 代言人关注 抖音、微博、小红书均有用户讨论杨幂、刘浩存等代言人，对其代言的产品及相关广告、视频表现出兴趣，如微博用户对杨幂拍摄的广告大片赞不绝口。
  3. 品牌印象关联 抖音、快手等平台有用户将石榴比作“可以吃的雅诗兰黛”，侧面反映品牌在用户心中的高端形象；小红书用户探讨雅诗兰黛产品与其他品牌的对比，以及在抗老、护肤领域的地位。
2025
08/24~08/30
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品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 雅诗兰黛推出七夕限定联名礼盒 借七夕契机，与RUIbuilt推出「心意不藏」七夕限定联名礼盒，通过多位明星宣传、多平台种草及电商优惠活动，吸引消费者关注，为节日消费提供新选择。
  2. 雅诗兰黛开展黑钻逆龄水体验活动 在小红书平台开展雅诗兰黛白金黑钻逆龄水限时掉落活动，通过搜索关键词、浏览互动笔记等方式，有机会获得产品体验装，提高新品曝光度与用户参与度。
  3. 雅诗兰黛进行新品推广 推出全新第七代小棕瓶、雅诗兰黛微雕眼霜、白金黑钻逆龄水等新品，通过达人分享、产品功效宣传等，提升新品知名度与影响力。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音王七叶创意短视频以创意形式推广雅诗兰黛产品，吸引大量互动《当你说看完这条视频就睡…… 全新第七代小棕瓶 肌肤先睡一步 雅诗兰黛》
微博雅诗兰黛品牌官方资讯发布品牌官方信息、明星合作动态等，传递品牌形象《这个七夕，和@杨幂 一起勇敢说爱！ 心意不藏，越爱越响！雅诗兰黛「心意不藏」七夕限定浪漫，心动来袭！用璀璨心意，为爱大胆告白。 8月26日，上雅诗兰黛京东超级品牌日，搜索「雅诗兰黛七夕礼盒」，精选同款好物，助你定格心动瞬间。 从此爱，不等待！http：//t.cn/AXvPfLiv http：//t.cn/AXvAuihg》
抖音鹿家嘴bb机恋爱生活分享结合恋爱、官宣等场景分享雅诗兰黛产品，增加产品话题性《我的第三位男嘉宾 万众期待的蓝莓爸爸… 谈恋爱 官宣 雅诗兰黛丝雾小金管 雅诗兰黛礼盒》
小红书雅诗兰黛品牌推广发布新品预告、产品体验活动等内容，增强用户粘性《惊喜预告｜全新白金「黑钻逆龄水」限时空降》
抖音月野Hex（备婚版）美妆分享分享底妆使用感受，突出雅诗兰黛沁水粉底液优势《这种由内而外透出气血感的底妆我可太爱了！气血感底妆干皮底妆雅诗兰黛沁水粉底液》
用户声音
  1. 产品功效讨论 抖音用户关注雅诗兰黛沁水粉底液的气血感底妆、小棕瓶的修护抗老；小红书用户热议白金黑钻逆龄水8维抗老、微雕眼霜淡纹紧致；微博用户提及小棕瓶系列的夜间修护。
  2. 节日礼品推荐 抖音和小红书用户在七夕期间讨论雅诗兰黛七夕礼盒，认为其适合送礼；微博用户关注礼盒与明星的关联，如杨幂、文俊辉同款礼盒，提升产品吸引力。
  3. 品牌与明星合作 小红书和微博用户关注雅诗兰黛与杨幂、文俊辉、袁一琦等明星的合作，通过明星效应增加品牌话题度与影响力，抖音用户则较少提及。
2025
08/17~08/23
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品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 雅诗兰黛×七夕限定礼盒营销 携手RUIbuilt推出「心意不藏」七夕限定礼盒，结合节日氛围进行宣传推广。通过众多博主、明星的展示分享，成功吸引消费者关注，带动产品销售与品牌热度提升。
  2. 雅诗兰黛×袁一琦合作推广 官宣袁一琦为雅诗兰黛星推官，利用其粉丝效应与个人影响力，在多个平台发布相关内容，如抖音直播、微博互动等，吸引大量粉丝参与，提升品牌在年轻群体中的知名度与好感度。
  3. 雅诗兰黛×新品宣传推广 针对新品如微雕眼霜、黑钻逆龄水等开展宣传活动，借助美妆博主的试用分享、成分解读以及使用效果展示等内容，突出新品优势特点，引发消费者对新品的兴趣与购买欲望。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音氛围帅哥杰西卡情侣日常/产品展示以情侣vlog形式展示雅诗兰黛七夕礼盒，引发情感共鸣我们大部分时候都是厌倦的，这是人性。情侣vlog 情侣日常 雅诗兰黛七夕礼盒
微博文俊辉品牌合作/产品推荐作为护肤挚友为品牌宣传，提升品牌专业性形象爱，是藏不住的，听见我的心声了吗? 这个七夕💕和我一起把爱调到最大音量 携@雅诗兰黛 「心意不藏」七夕限定🎁 以爱意汇聚，不负每一份期待 愿你的心声，也能被清晰听见 心意不藏越爱越响雅诗兰黛礼盒雅诗兰黛七夕礼盒雅诗兰黛心意不藏七夕限定 http：//t.cn/A6ssootv
小红书沈月生活分享/产品提及通过日常分享带出雅诗兰黛产品，扩大品牌曝光度泰忙碌的一则动态
抖音雅诗兰黛直播预告/活动宣传官方账号发布直播预告、活动信息等内容，引导用户参与目光交汇，爱意尽现，@袁一琦（8.30杭州 大胆释出真心！8月23日来雅诗兰黛抖音官方直播间，捕捉爱意线索！
用户声音
  1. 产品效果认可 抖音用户频繁提及雅诗兰黛小棕瓶眼霜“淡纹淡黑眼圈效果好”，小红书用户则着重强调微雕眼霜“眼周抗老厉害”，微博用户点赞黑钻逆龄水“8维抗老很惊艳”。
  2. 情感共鸣激发 抖音上关于七夕限定礼盒的视频下，用户纷纷表示“感受到了节日的浪漫氛围”，小红书的情侣日常分享中，用户评论“雅诗兰黛产品让送礼更有心意”，微博相关话题下用户称“品牌合作活动很有趣，增进了与偶像的距离感”。
  3. 品牌形象认知 抖音用户觉得雅诗兰黛是“高端大气的美妆品牌”，小红书用户认为其“不断推新，很有创新力”，微博用户则强调品牌“善于借助明星效应，推广做得很到位”。
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