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颐莲
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美妆·品牌声量周榜·第43名＞
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声量历程
趋势概述Powered by Newrank_AI
颐莲排名波动较大，前期排名相对靠前，中期有所下滑，后期又有所回升。①前期侧重喷雾系列推广及新品宣传，中期强化与张凌赫合作及开展主题营销活动，后期注重品牌文化传播与新品上市推广，各阶段动作衔接推动品牌发展。②传播主力从微博、抖音等多平台好物推荐、直播带货等形式，逐渐增加抖音生活分享、小红书日常vlog等内容，适配品牌多样动作。③用户讨论焦点先在产品功效、性价比，中期增加对品牌活动参与热情，后期关注品牌文化活动，负反馈未明显出现，整体品牌表现良好。
2025
07/27~08/02
品牌事件
  1. 颐莲×熬夜主题营销活动 通过举办多种与熬夜相关的互动活动，如“熬夜畅享征集”“夜猫速进！有奖在线征集熬夜的快乐”等，鼓励用户在评论区发布熬夜计划或分享熬夜快乐时刻，参与者有机会赢取颐莲产品套装及熬夜基金等奖励。借助此类活动，深入触达熬夜场景下的目标用户群体，强化品牌与熬夜护肤需求的关联。
  2. 颐莲×产品组合推广 以颐莲紫光双萃瓶、双仓小鲜泡洁面等核心产品为主，推出多种产品组合，并搭配周边赠品（如玻尿酸啤酒等）进行推广。通过发布使用反馈征集、铁粉体验邀请等活动，吸引用户尝试产品组合，突出产品在保湿、抗氧、修护等方面的协同功效，提升产品整体的市场认知度与用户接受度。
  3. 颐莲×新品上市及特色宣传 围绕新品如颐莲2.0洁面慕斯、颐莲喷雾2.0等开展推广。着重宣传新品的特色优势，像颐莲2.0洁面慕斯的双仓设计、以酶代酸的温和清洁方式以及超微起泡网技术带来的绵密泡沫等；颐莲喷雾2.0则强调其升级的成分，如双重玻尿酸升级为三重玻尿酸加上五重保湿成分，突出新品在护肤功效上的提升，吸引消费者关注并尝试购买。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音杨呲牙-生活趣事分享结合品牌推广以生动有趣的个人经历分享，自然融入颐莲产品，吸引大量年轻用户关注，带动品牌产品曝光《园长，以后别让我遇见你了好不好#颐莲喷雾#颐莲 #腼腆害羞内向社恐文静小女生 #杨呲牙 #爽文》
微博大漫Luvy好物推荐及抽奖互动频繁发布包含颐莲产品的好物合集类内容，通过点赞抽奖等互动形式，吸引众多用户参与，提高品牌在微博平台的热度《爱意发光指南：和TA的「熬夜约会」急救公式 记得点赞➕评论，抽一个面霜、一个喷雾呦🎁 》
小红书枝桠梦一学生党护肤经验分享从学生党的视角出发，分享使用颐莲紫光双萃瓶的体验及效果，精准触达学生群体，引发该群体对颐莲产品的兴趣《不到100💰！学生党低成本拯救垮脸！脸巨嫩！》
B站金大迪_护肤产品评测通过专业的评测视频，对颐莲相关产品进行详细测评，为用户提供客观、全面的产品信息，增强品牌在B站用户中的可信度《这些护肤品，从夏天到换季不清爽都不行。》
视频号Rellet颐莲品牌活动宣传及时发布颐莲举办的各类线下活动、主题集市等相关内容，扩大品牌活动影响力，吸引线上用户参与线下体验，提升品牌整体形象《#莲出东方 颐莲宋集# 超然楼前，雅集开市 7.25-8.8 每日17:00-22:00 漆扇香包 · 古风手作 蹴鞠投壶 · 对诗博花 还有随机互动NPC等你来玩 赴一场穿越时空的东方美学盛宴 与君共赏，宋代风雅》
用户声音
  1. 产品功效认可：小红书用户高频提及「颐莲喷雾保湿舒缓效果好，喷头细腻」，抖音用户点赞「颐莲紫光双萃瓶熬夜急救，提亮肤色明显」，微博评论则强调「颐莲嘭嘭霜pro对敏感肌的修护作用显著」。
  2. 性价比夸赞：快手用户在评论中常提到「颐莲产品价格亲民，品质不错，性价比高」，拼多多相关产品页面用户留言表示「颐莲喷雾大容量，价格实惠，日常补水够用」，淘宝平台的用户也认可「颐莲的一些套装组合赠品多，很划算」。
  3. 品牌活动参与热情：微博上围绕颐莲举办的各类抽奖、征集活动，用户参与度较高，如「熬夜畅享征集」活动吸引众多熬夜党分享计划并期待中奖；抖音上关于颐莲的话题挑战活动，也有不少用户积极响应，发布视频展示自己与颐莲产品的互动时刻，体现出用户对品牌活动的热情及通过活动进一步了解品牌的意愿。
2025
07/20~07/26
品牌事件
  1. 颐莲×张凌赫合作 官宣张凌赫为颐莲品牌喷雾全球代言人，通过线上线下联动宣传，如线上发布代言人相关话题互动抽奖，线下在济南恒隆广场开设张凌赫“痛店”，设置合拍机、打卡点位等互动环节，吸引粉丝参与，强化品牌年轻化形象与产品知名度。
  2. 颐莲品牌文化传播大会举办 开展“首届颐莲品牌文化传播大会”及相关系列活动，如“莲出东方 颐莲宋集”沉浸式宋风消夏雅集等，将品牌与传统文化深度融合，设置转评赞抽奖环节，吸引用户参与体验品牌文化与产品。
  3. 颐莲新品上市推广 推出颐莲高保湿修护喷雾、颐莲2.0玻尿酸补水喷雾等新品，宣传其添加的多重保湿成分等优势，借助平台达人、品牌官方账号等进行产品试用、功效展示等内容推广，提升新品关注度与市场占有率。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音颐莲官方旗舰店产品推广/活动宣传发布品牌活动、新品信息，引导互动《莲出东方 颐莲宋集 7.25-8.8 17:00-22:00于超然楼前 共赏清凉雅趣》
抖音黄一一生活分享以日常场景融入颐莲产品，展示实用性《把女鹅当闺蜜处，一起美美敷面膜！》
抖音我叫小仙女📷街拍记录在街拍内容中自然植入颐莲产品，扩大曝光《『瞳瞳』｜上海街拍 #给陌生人拍照#街拍#街头摄影#颐莲#颐莲喷雾》
小红书小蛙猪猪🐸日常vlog结合个人生活分享颐莲产品使用感受，引发共鸣《vlog💭宅女の幸福宅家日记🍡☆₊⋆ 🍪⋆*》
微博颐莲品牌活动宣发/产品促销及时发布品牌各类活动、优惠信息，吸引粉丝关注参与《莲出东方🪷 宋意雅承 #张凌赫颐莲品牌喷雾全球代言人# 邀您共赴#首届颐莲品牌文化传播大会# 传承东方智慧 共筑品牌文化生态！》
用户声音
  1. 产品保湿效果认可 抖音用户常提及“颐莲喷雾补水保湿超赞，空调房必备”，小红书用户则热议“颐莲嘭嘭霜保湿修护力强，干皮救星”，微博用户点赞“颐莲双萃瓶保湿又抗氧，熬夜党福音”。
  2. 品牌文化活动好评 抖音上关于“颐莲品牌文化传播大会”的活动视频点赞量颇高，用户纷纷表示“活动很有创意，感受到了传统文化与品牌的融合”；小红书上不少用户晒出在“颐莲宋集”的打卡照片，称“体验感很棒，仿佛穿越回宋朝”；微博相关话题下也有用户评论“这种文化活动很加分，让品牌更有内涵”。
  3. 产品性价比认同 快手用户在直播带货评论中提到“颐莲产品性价比高，价格亲民效果好”，抖音用户也有类似言论如“颐莲喷雾量大又好用，关键还便宜”，微博用户则会在好物推荐博文中点赞“颐莲系列产品性价比出众，值得入手”。
2025
07/13~07/19
品牌事件
  1. 颐莲×张凌赫合作推广 携手张凌赫开展系列营销活动，如在济南恒隆广场举办的颐莲夏日喷雾节快闪活动，通过现场布置、互动体验、周边发放等形式，借助张凌赫的人气吸引粉丝参与，提升品牌曝光度与产品销量。
  2. 颐莲喷雾系列产品推广 着重宣传颐莲喷雾（包括不同版本如2.0版等），强调其补水保湿、喷头细腻、成分升级等特点，通过达人试用分享、好物推荐等内容形式，在各平台广泛传播，吸引消费者关注购买。
  3. 颐莲护肤系列产品推广 对颐莲的护肤产品线如紫光双萃瓶、嘭嘭霜Pro等进行推广，突出产品在熬夜修护、保湿抗氧、控油舒缓等方面的功效，以用户真实反馈、使用教程等内容吸引目标受众，树立品牌在护肤领域的专业形象。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音今天瘦了霉生活vlog以趣味生活场景融入颐莲产品展示，吸引年轻群体关注。谁懂全公司一起剥蒜的救赎感！#颐莲 #颐莲软膜 #美食vlog #办公室 #颐莲玻尿酸软膜
小红书淡奶芝士产品使用分享分享颐莲产品在实际护肤场景中的使用效果，增强用户信任。陪对象钓鱼一定要用的东西….
微博种草小海龟好物推荐合集整合颐莲相关产品及其他热门好物，提供购买参考，扩大品牌曝光。VIP通道👑好物合集来啦♪(′ε′‧̣̥̇)~很多都是仅限今天的补贴价！快来看有没有自己需要的[憧憬]
快手小思柳🍓产品推荐通过日常短视频推荐颐莲产品，覆盖快手用户群体。周六都来买次抛，面膜，喷雾，还有补贴！颐莲太好用了！
视频号是璇璇哟.产品分享在视频号平台分享颐莲产品使用感受，拓展品牌传播渠道。救命！挖到了能承包我全年肌肤水润的宝藏喷雾#颐莲喷雾#补水#好物分享
用户声音
  1. 产品功效认可 抖音用户多提及颐莲喷雾“补水保湿效果好”“喷头细腻”；小红书用户热议颐莲护肤产品如“紫光双萃瓶去黄提亮明显”“嘭嘭霜Pro修护力强”；微博用户点赞颐莲系列产品“性价比高”“适合多种肤质”。
  2. 品牌活动参与度 抖音上相关话题活动如颐莲喷雾节挑战等参与度较高，用户通过视频展示参与热情；小红书用户积极分享在颐莲线下活动如快闪店的体验；微博用户则更多在品牌抽奖、互动活动下留言评论，表现出对品牌活动的关注。
  3. 品牌形象与信任度 抖音用户评论中常出现“颐莲老国货，值得信赖”等表述；小红书用户通过分享长期使用颐莲产品的经历，体现对品牌的忠诚度；微博用户在与其他品牌对比推荐时，多将颐莲作为国货护肤优质品牌进行推荐，凸显其在用户心中良好的品牌形象。
2025
07/06~07/12
品牌事件
  1. 颐莲×张凌赫合作推广 官宣张凌赫为颐莲品牌喷雾全球代言人，借助代言人热度与形象，通过线上线下联动方式推广颐莲喷雾节等活动，如在长沙、义乌、济南等地开展主题包店、主题端架及快闪活动，实现品牌与代言人粉丝群体的深度互动，有效提升品牌曝光度与产品销量。
  2. 颐莲喷雾系列营销推广 围绕颐莲喷雾产品展开多轮推广活动，包括在各平台介绍喷雾的成分（如玻尿酸、冰川矿物水等）、喷头优势（德国进口0.2mm喷头）及功效（深层补水、舒缓肌肤等），并结合不同场景（如户外、空调房等）强调其使用价值，同时推出限时直降、买一送一等优惠活动，吸引消费者购买，提升产品市场占有率。
  3. 颐莲熬夜主题营销活动 以颐莲紫光双萃瓶等产品为核心，开展熬夜主题营销活动。通过在微博等平台发起“熬夜畅享征集”等活动，邀请用户参与互动，分享熬夜计划，抽取幸运用户赠送双萃瓶、茶包、啤酒及熬夜基金等福利，强化产品“熬夜不垮脸”的功效宣传，引发用户关注与讨论，增强品牌与消费者的情感连接。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博颐莲品牌活动推广/产品介绍发布官方活动信息，深度解读产品功效，引导粉丝互动《颐莲夏日喷雾节主题快闪》
抖音兔子不打酱油创意生活分享以趣味反差内容展示颐莲喷雾使用场景，吸引年轻用户关注《玩的就是反差 #教师穿搭 #小歪摇 #颐莲 #颐莲喷雾 #护肤》
小红书油炸小可爱线下活动体验分享分享长沙颐莲&张凌赫喷雾节快闪活动体验，以优质图文内容吸引用户，提升品牌线下活动影响力《长沙人都收到通知了吗？？？？！！！》
快手慧云酱-产品推荐/直播带货通过直播及短视频形式介绍颐莲产品优势及优惠活动，促进产品销售转化《瑷尔博士&颐莲专场！好机制，等你来 #瑷尔博士 #颐莲》
微博种草小海龟好物推荐合集将颐莲产品纳入各类好物推荐合集中，借助合集流量扩大品牌产品曝光度《——点👍，抽3个宝子吃麦当劳早餐！》
用户声音
  1. 产品功效认可 微博用户频繁提及颐莲喷雾“补水保湿效果好”“喷头细腻”，如“颐莲喷雾喷出来的水雾超级细腻，妆后喷也不怕花妆”；小红书用户则着重强调颐莲双萃瓶“熬夜急救”“抗氧提亮”等功效，像“用了颐莲双萃瓶，熬夜后脸居然一点不黄，还透着光”；抖音用户也在评论中点赞颐莲产品“舒缓肌肤”的特点，如“颐莲玻尿酸深层补水喷雾，敏感肌用着很舒服”。
  2. 品牌活动参与热情 微博上围绕颐莲的抽奖、征集等活动互动热度高，用户积极参与并分享自己的期待与感受，如“参加颐莲的熬夜基金活动，希望能中奖体验双萃瓶”；小红书用户对颐莲线下活动打卡热情满满，相关笔记评论区常见“打卡颐莲快闪活动，体验很棒，收获好多周边”等内容；抖音用户对于品牌与代言人合作推出的主题活动也表现出较高关注度，类似“张凌赫代言的颐莲喷雾节活动好有意思，想去现场看看”的评论较多。
  3. 产品性价比讨论 微博在好物推荐类博文中，用户常提及颐莲产品“价格划算”“性价比高”，如“颐莲喷雾活动价很给力，两大瓶能用好久”；小红书用户在分享护肤心得时会对比不同品牌产品性价比，认为颐莲“在同等价位产品中，功效表现突出”，比如“对比了几款补水喷雾，颐莲的保湿效果和价格综合起来性价比超高”；抖音用户则在产品推广视频评论里询问价格优惠信息，反映出对产品性价比的关注，如“颐莲这款产品现在有什么优惠活动吗？性价比咋样”。
2025
06/29~07/05
品牌事件
  1. 颐莲喷雾系列推广 通过多种平台发布颐莲喷雾相关内容，展示其补水、保湿、舒缓等功效，如在微博、抖音等平台以不同价格优惠吸引消费者购买，引发大量关注与讨论，提升了喷雾产品的知名度与市场占有率。
  2. 颐莲新品宣传 着重推广如新品紫光双萃瓶、2.0版本喷雾等新品。介绍新品特色，如双萃瓶适用熬夜人群，有提亮美白功效；2.0喷雾添加更多保湿舒缓成分等，吸引消费者尝试，拓展了品牌产品线与受众群体。
  3. 颐莲品牌体验官招募活动 开展如“高保湿体验官”招募活动，参与者发布高保湿日记可免费领正装产品。此活动增强了与消费者的互动，收集了产品使用反馈，同时扩大了品牌在目标群体中的影响力。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博种草小星星好物推荐/价格播报整合各类产品优惠信息，频繁提及颐莲产品价格优势，吸引消费者关注《实时热门好价播报💥破价、史.低都放在这里啦❗折24/盒的美那有富铁软糖！》
抖音宋浩然-颐莲专场直播带货/产品宣传以直播形式详细介绍颐莲产品特点及优惠活动，推动产品销售《姨姨们，我爸爸费了好大劲弄到的代言人大帅哥签名照，记得来直播间领取哦🎁#颐莲补水喷雾 #补水保湿 #护肤 #张凌赫》
小红书锅巴真好吃购物分享/产品体验分享颐莲产品使用感受，从消费者角度为他人提供参考《✍🏻我写 近期最满意的8笔消费：》
微博种草小海龟好物合集整理整理包含颐莲产品的午间/晚间等不同时段好物合集，增加产品曝光度《【午间好物合集】最近最值得买的好物龟龟给你们整理好啦！都是现在可以拍的好价！》
抖音喷雾甄选（颐莲福瑞达玻尿酸深层补水喷雾）产品宣传持续输出颐莲喷雾相关内容，强调喷雾的补水保湿等功效，加深用户对颐莲喷雾的印象《清凉一夏，护肤就用颐莲！深补水！长保湿！精简护肤颐莲喷雾给你！》
用户声音
  1. 产品功效认可 微博用户多提及颐莲喷雾“补水保湿”效果好，价格实惠；抖音用户常夸赞颐莲喷雾“细腻”“清爽”，如“颐莲喷雾喷出来的水雾超级细腻，夏天用太舒服了”；小红书用户则注重其“舒缓”功效，像“颐莲喷雾对晒后皮肤的舒缓作用很棒”。
  2. 品牌性价比认同 微博上大量讨论颐莲产品在各类优惠活动中的性价比，如“颐莲喷雾这次活动价太划算了，直接囤”；抖音用户也认可其性价比高，“颐莲的东西性价比没得说，好用又不贵”；小红书用户会对比不同品牌同类产品，突出颐莲的性价比优势，“和其他品牌喷雾相比，颐莲喷雾性价比超高”。
  3. 产品适用场景广泛认可 微博用户提到颐莲喷雾在日常、出行、办公等场景都能方便使用；抖音用户强调在户外、空调房等场景下颐莲喷雾的实用性，如“在户外晒后喷一喷颐莲喷雾，瞬间降温补水”；小红书用户则分享在旅行、运动等场景使用颐莲产品的体验，“旅行带着颐莲的补水套装，完全不用担心皮肤干燥问题”。
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