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植物医生
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植物医生市场表现呈上升态势。①前期侧重借助王俊凯代言推出新品及开展促销体验活动，中期强化品牌特色宣传与主题活动举办，后期聚焦线下体验营销与多种活动开展。②传播主力从多平台账号以产品推广等为主，到后期增加如抖音生活感悟类等内容，形式更多样。③用户先关注产品功效与明星代言，中期增加对品牌活动参与热情、成分优势关注，后期更注重品牌情感共鸣与理念认同，负反馈未对整体声量造成明显影响。
2025
07/27~08/02
品牌事件
  1. 植物医生携手王俊凯开展代言合作 邀请王俊凯担任品牌全球面膜防晒代言人，借助其超高人气与粉丝基础，通过线上线下联动宣传，如发布代言人相关视频、举办线下打卡活动等，有效提升品牌知名度与产品关注度，强化品牌在年轻消费群体中的影响力。
  2. 植物医生推广大国成分系列产品 以高山植物等大国成分为核心，推出如石斛兰系列、藏红花系列等产品。借助科普内容、产品试用分享等形式，宣传产品的天然成分优势与功效，使消费者对品牌的植物护肤理念有更深入认知，进而促进产品销售。
  3. 植物医生举办线下体验及促销活动 开展线下超4000家门店的体验活动，如面部水疗、眼部护理等项目，让消费者亲身感受产品效果。同时配合促销活动，如面膜节买二送一、直播抽奖送代言人周边等，吸引消费者参与，提升品牌线下流量与产品销量。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音新华每日电讯生活感悟类以独特视角分享生活与植物医生的关联，引发情感共鸣《#每日分享｜ 养花时明明只要“健康成长”就好，“植物医生”的话你听懂了多少？ 网友:句句不提人,却句句都似人！ #新华每日电讯 》
抖音之欧学姐（港漂Pro版）日常吐槽类结合自身工作经历，自然融入植物医生产品宣传，吸引同类人群关注《工作才是最大的成年阴影，才一个月我就应激了！#植物医生 #植物医生高山红景天#石斛寡糖#打工人日常#PTSD》
小红书娜比Nabiii护肤体验类详细分享植物医生线下护理及产品使用感受，为消费者提供参考《深层补水日 30+皮肤水润透亮的秘密》
微博植物医生官方旗舰店品牌宣传类发布品牌活动、新品推广及代言人相关内容，官方发声引导传播《2025年7月30日09时21分，我确定👉这是小植遇见小凯的第429天！ 也是#植物医生品牌全球面膜防晒代言人王俊凯# 与植物医生开启的第二周年！✌️ 🥳从去年的5月28日到今天 是第429天的美好守护🫧 未来也要一起共赴纯净美肌呀！ #植物医生# #王俊凯同款# #王俊凯# #王俊凯邀你赴纯净之约# #粉丝互动#》
快手小美·716产品推荐类重点推荐植物医生的面膜产品，通过视频展示产品特点与使用效果《线下超4000家门店的植物医生！！王俊凯代言的山茶花面膜！》
用户声音
  1. 产品功效认可 抖音用户多提及植物医生产品在改善熬夜脸、补水保湿等方面的效果显著，如“用了植物医生石斛兰面膜，熬夜后的脸也能水嫩透亮”；小红书上则更关注产品对敏感肌的友好度以及抗老功效，像“植物医生积雪草面膜，舒缓敏感肌绝了，泛红干燥都缓解”；微博用户则会点赞产品的成分天然、安全可靠，如“植物医生的产品都是植物成分，用着很安心”。
  2. 品牌活动参与热情 抖音上关于植物医生直播抽奖、线下打卡等活动的讨论热度较高，用户会分享参与活动的期待与乐趣，如“今晚植物医生直播抽小凯亲签，好激动”；小红书用户积极参与品牌的互动活动，晒出体验感受，如“参加了植物医生的线下水疗活动，太舒服了，产品也很好用”；微博上品牌与代言人的联动活动能吸引大量粉丝参与讨论，如“和王俊凯一起守护植物医生的纯净美肌，打卡活动走起”。
  3. 品牌理念认同 抖音用户在一些生活场景分享中会体现对植物医生“植物护肤”理念的认同，如“养花就像植物医生呵护肌肤一样，都需要用心”；小红书上不少用户强调喜欢植物医生坚持的天然、健康护肤理念，如“植物医生的大国成分系列，真的是把天然护肤做到了极致”；微博用户则会在相关话题下表达对品牌不断创新、推广植物科技的认可，如“植物医生一直在研发上创新，把植物科技运用得很好，支持国货”。
2025
07/20~07/26
品牌事件
  1. 植物医生×王俊凯代言合作 邀请王俊凯担任品牌全球面膜防晒代言人，借助其顶流人气与粉丝号召力，通过电梯广告投放、线下粉丝见面会、线上话题互动等形式，实现品牌曝光度与产品销量的双提升，有效拓宽了品牌在年轻消费群体中的影响力。
  2. 植物医生×新品推广活动 围绕藏红花奢妍赋活精华油、石斛兰鲜肌凝时面膜等新品展开系列推广。借助成分解析、使用心得分享、功效实测等内容，突出产品特色，如藏红花的养肤功效、石斛寡糖的促胶原蛋白生成作用等，引发消费者对新品的关注与尝试。
  3. 植物医生×线下体验活动 举办如植物医生街舞大赛、面膜节等线下活动，并设置抽奖、打卡、游戏互动等环节。吸引消费者到店参与，增强品牌与消费者的互动体验，同时借助活动热度在社交媒体上形成话题传播，提升品牌的线下影响力与口碑。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音彤彤_sakura护肤经验分享以自身经历宣传植物医生抗老产品，吸引用户关注《姐妹们别再踩雷啦！抗老这块看植物医生》
小红书医学生王仲泽护肤知识科普结合专业知识讲解植物医生产品对敏肌的益处，提供选购建议《敏肌这些护肤雷区别踩了‼️补水修护是关键》
微博植物医生官方微博品牌活动宣传及时发布品牌各类活动、福利信息，与粉丝互动《甜系人生，自然「植」导🌱 植物医生祝石斛眼霜星推官@景甜生日快乐》
小红书大静静Gina探店体验分享分享植物医生线下门店体验，如眼部SPA等项目，展示服务细节《懒人护肤新思路，夏日躺享眼部“冰美式”》
抖音临夏植物医生产品宣传推广通过展示产品外观、使用场景等，直观宣传植物医生护肤产品《来看小凯超绝走路，就两字：权威！！！#王俊凯#植物医生#护肤#美容#国货》
用户声音
  1. 产品功效认可：小红书用户频繁提及植物医生产品在抗老、补水、修护等方面的出色表现，如“石斛兰面膜补水保湿超赞”；抖音用户则多强调使用后肌肤状态的明显改善，像“用了藏红花奢妍赋活精华油，气色变好”；微博上也有不少用户点赞产品对肌肤问题的针对性解决效果，例如“植物医生积雪草系列对敏肌很友好”。
  2. 品牌形象认同：小红书上部分用户通过分享在植物医生线下门店的体验，表达对品牌贴心服务、舒适环境的喜爱，如“在植物医生做面部水疗，体验感很棒”；抖音用户常以国货之光来形容植物医生，展现出对品牌国货身份的认可与自豪，如“支持国货，植物医生真不错”；微博用户在参与品牌线下活动后，会感慨品牌的亲和力与活力，比如“植物医生面膜节活动很热闹，品牌很有活力”。
  3. 成分优势关注：小红书用户热衷于分析植物医生产品中的特色成分，如“石斛寡糖促进胶原蛋白生成，爱了”；抖音用户在介绍产品时也会着重提及成分优势，像“植物医生的高山植物成分让人放心”；微博上一些专业护肤博主则会深入解读成分作用机制，为品牌的成分优势背书，例如“植物医生藏红花成分在养肤方面有独特功效”。
2025
07/13~07/19
品牌事件
  1. 植物医生×王俊凯代言合作 邀请王俊凯担任品牌全球面膜防晒代言人，借助其明星效应，推出线下粉丝主题活动、线上直播抽奖等多样互动形式，吸引粉丝群体参与，有效提升品牌曝光度与话题热度。
  2. 植物医生×第九届面膜节举办 以面膜节为契机开展系列营销活动，如到店领取福利、满额抽奖、会员专享优惠等，同时结合线上宣传推广，刺激消费者购买欲，促进面膜产品销售。
  3. 植物医生×产品成分宣传推广 着重宣传高山植物等特色成分，如红景天、石斛寡糖等，强调其在护肤方面的功效，通过科普内容、产品试用分享等方式，加深消费者对品牌产品的认知与信任。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音植物医生官方旗舰店产品推广/活动宣传全面展示品牌产品及活动，吸引大量关注《🆕全新升级！小凯同款💟面膜即将上线！》
小红书百万土豆护肤攻略/产品推荐以成分党视角分享产品使用感受，获用户认可《硬核维护眼周状态｜无限回购的好物！》
微博植物医生官方微博活动告知/抽奖互动及时发布品牌活动信息，引导用户参与互动《孙楠演唱会🎫门票免费拿？ 小植来帮你搞定！🔥》
抖音悠悠甄选推荐产品试用/好物分享通过真实试用展示产品效果，吸引用户兴趣《植物医生高山白茶泥膜，温和清洁的同时还能补水保湿》
小红书派大星星⭐眼霜分享/护肤心得分享个人使用眼霜的体验，引发用户共鸣《这眼霜真的是细纹克星！》
用户声音
  1. 产品功效认可 抖音用户高频提及“植物医生面膜补水保湿效果好”，小红书热议“石斛兰眼霜对改善眼周问题有效”，微博点赞“高山红景天面膜抗初老作用明显”。
  2. 品牌活动参与热情 抖音上相关活动视频的评论区多是询问活动参与方式和时间，小红书用户积极分享参与品牌线下活动的体验，微博则围绕抽奖活动等引发大量用户互动讨论。
  3. 成分优势关注 抖音用户常被“高山植物成分”吸引，小红书有很多关于成分解析的笔记获高赞，微博也有不少用户探讨品牌特色成分在护肤领域的独特价值。
2025
07/06~07/12
品牌事件
  1. 植物医生×王俊凯代言合作 邀请王俊凯担任品牌全球面膜防晒代言人，借助其超高人气与粉丝影响力，通过线上线下宣传物料、粉丝互动活动等形式，有效提升品牌在年轻消费群体中的知名度与好感度。
  2. 植物医生第九届面膜节举办 以“高山植物，膜力全开”为主题开展系列活动，设置面膜打卡、消费满额赠礼等互动环节，激发消费者参与热情，成功带动产品销量，同时强化了品牌“高山植物护肤”的特色定位。
  3. 植物医生央视宣传推广 亮相央视一套，凭借“中国品牌 中国成分”的宣传点，展示品牌在高山植物护肤领域的科研成果与产品优势，借助央视的权威性与广泛覆盖力，提升品牌在大众消费者心中的认可度与公信力。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音植物医生官方账号产品推广/活动宣传高频发布品牌活动及产品信息，吸引大量用户关注互动《高山植物，膜力全开！植物医生第九届面膜节火热来袭！》
微博植物医生官方微博品牌动态/粉丝互动及时传递品牌资讯，组织粉丝打卡等活动，增强粉丝粘性《小凯邀你来植物医生过面膜节啦！🦀》
小红书DR PLANT植物医生产品分享/护肤心得以优质图文内容分享产品使用体验，种草效果显著《🔔小凯喊你敷面膜辣！》
抖音成分测评漆仔成分分析/产品评测通过专业的成分解读与产品评测，为消费者提供选购参考《还在乱用护肤品？一条视频教你#抗初老弯道超车#植物医生高山红景天#石斛寡糖#中国成分#大国品牌》
视频号植物医生品牌宣传/活动预告借助视频号的社交传播属性，推广品牌及相关活动《CCTV1见证！🌟国货之光植物医生》
用户声音
  1. 产品功效认可 抖音用户多提及“植物医生面膜补水保湿效果好”“眼霜能淡化细纹”等；小红书则热议“石斛兰系列产品抗老紧致佳”“山茶花面膜改善暗黄不错”；微博上也有不少点赞“青刺果面膜修红镇静可”的声音，各平台用户普遍对产品功效表示肯定。
  2. 明星代言效应 抖音上“王俊凯代言太帅了，为了小凯支持植物医生”等言论热度较高；小红书“跟着王俊凯入了植物医生的坑，产品还不错”等分享较多；微博更是充斥着大量粉丝关于王俊凯宣传植物医生的话题讨论，可见明星代言对品牌传播起到了积极推动作用。
  3. 品牌理念认同 抖音部分用户表示“喜欢植物医生的高山植物护肤理念，感觉很天然”；小红书有用户称“支持国货之光植物医生，中国成分值得信赖”；微博也有不少声音认同品牌在科研与传承东方文化方面的努力，各平台用户对品牌理念有一定程度的认同。
2025
06/29~07/05
品牌事件
  1. 植物医生签约王俊凯为品牌全球面膜防晒代言人 通过借助王俊凯的明星影响力，将其与品牌产品进行紧密关联，如宣传王俊凯同款面膜、防晒好物等，吸引众多粉丝关注，有效提升品牌知名度与产品销量。
  2. 植物医生推出多款新品系列 例如推出藏红花奢妍赋活系列、高山红景天胶原蛋白抗皱淡纹次抛精华等新品，以新的成分、功效吸引不同护肤需求的消费者，引发市场关注与讨论，拓宽了品牌的产品矩阵。
  3. 植物医生开展线上线下促销及体验活动 线上设置直播活动，如小红书直播间的福利大放送、微博直播种草等；线下有新店开业优惠、新会员体验活动等，通过多种形式的促销与体验活动，增加了消费者与品牌的互动，促进产品销售。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博植物医生官方旗舰店产品推广/直播预告发布品牌活动及产品信息，引导消费《植物医生清润补水奶皮面膜｜干皮救星！》
抖音梦雅7饱饱好物分享/日常vlog以亲身使用展示产品效果，吸引用户《有福了get明星同款～光伴手礼就值回票价了姐妹们！》
小红书DR PLANT植物医生产品介绍/护肤攻略详细解读产品成分及功效，提供护肤指导《🌿 植物医生清润补水奶皮面膜｜干皮救星》
抖音猪猪珂护肤体验分享分享个人使用品牌产品做皮肤管理的经历《也是做上了王俊凯同款皮肤管理～才花55老婆们赶紧冲～》
小红书七月诗诗产品评测/成分科普对品牌热门产品进行深度评测，科普成分知识《不同纹路解决方法！干纹细纹表情都能淡！！》
用户声音
  1. 产品功效认可 小红书用户多聚焦于具体产品的功效细节，如“植物医生石斛兰紧致淡纹眼霜淡化眼纹效果明显”；抖音用户则更倾向于分享整体使用感受，提及“植物医生的护理让皮肤变得水嫩”；微博上也有用户点赞“植物医生产品对肌肤问题的改善作用”。
  2. 明星代言影响 微博超话内粉丝热烈讨论王俊凯代言植物医生相关话题，如“跟着王俊凯同款护肤准没错”；抖音上不少用户因王俊凯代言而尝试品牌产品，称“冲着王俊凯来体验植物医生护理”；小红书也有相关笔记提到“被王俊凯种草了植物医生的面膜”。
  3. 品牌性价比感受 抖音用户常感慨“植物医生的团购活动很划算，能低价享受护理”；小红书用户会对比不同品牌产品后评价“植物医生在同等价位中性价比挺高”；微博也有用户提及“植物医生的产品价格亲民且效果不错”。
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