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资生堂
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美妆·品牌声量周榜·第20名＞
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趋势概述Powered by Newrank_AI
资生堂市场表现波动，排名先降后升。①前期侧重借助罗云熙、陈哲远等明星合作提升知名度，中期强化产品推广与品牌理念传播，后期聚焦防晒、抗老等系列产品宣传。②传播主力从多平台明星代言互动、好物分享等，逐渐向结合场景化内容展示产品优势转变。③用户先关注明星代言及品牌活动，后聚焦产品功效、适用场景等，正反馈增多，负面反馈未提及，品牌动作有效驱动表现提升。
2025
07/27~08/02
品牌事件
  1. 资生堂签约罗云熙为品牌代言人 通过罗云熙的明星效应与粉丝基础，借助其生日等热点事件，在微博等平台发布祝福动态，引发粉丝互动传播，有效提升品牌曝光度与话题热度，强化品牌在年轻消费群体中的影响力。
  2. 资生堂防晒系列产品推广 围绕资生堂蓝胖子防晒霜等防晒产品，结合军训、户外等场景，通过抖音、小红书等平台发布使用体验、测评等内容，突出产品防晒力强、肤感好等特点，吸引消费者关注，推动防晒产品销售。
  3. 资生堂护肤精华宣传 针对资生堂红腰子等护肤精华，宣传其抗老、维稳等功效，在小红书等平台以用户分享、好物推荐等形式传播，引发护肤爱好者讨论，树立品牌在护肤领域的专业形象，提高产品美誉度。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音小邵学长（管家版）防晒产品测评以趣味场景化方式展示资生堂蓝胖子防晒霜效果，吸引大量年轻用户关注军训到底用哪个防晒，管家给大小姐挨个测！
微博SHISEIDO资生堂官方微博品牌活动宣传及时发布品牌代言人动态、新品资讯及各类活动信息，维持品牌热度与粉丝互动祝SHISEIDO资生堂品牌代言人@罗云熙Leo生日快乐！
小红书是夸夸呀日系护肤分享分享在日本工作的护肤日常及资生堂旗下产品体验，传递品牌文化与产品优势在日本工作，5点下班都做什么？
抖音娄艺潇产品推荐凭借自身影响力简单直接推荐资生堂蓝胖子等产品，提升产品知名度资生堂的蓝胖子太好用了，团队小伙伴们都抢着涂
小红书潘潘图图（备婚版）精华使用分享讲述资生堂红腰子抗老精华的陪伴式使用感受，引发有抗老需求用户共鸣没想到一个护肤品能陪伴我至今1/3的人生
用户声音
  1. 产品功效认可 小红书用户多聚焦于资生堂各类产品的具体功效，如蓝胖子防晒霜的防晒力、红腰子精华的抗老维稳效果等；抖音用户则更倾向于通过实际场景体验来强调产品功效，比如军训场景下蓝胖子的防晒表现。
  2. 品牌形象感知 微博用户在品牌代言人相关话题下，对资生堂的品牌形象有较多讨论，认为借助罗云熙等代言人能提升品牌时尚感与亲和力；小红书用户通过分享在日本与资生堂相关的生活场景及产品体验，强化了品牌的专业、高端形象认知。
  3. 产品选择考量 小红书上不少用户会对比资生堂不同系列产品，如悦薇系列和红腰子系列，从价格、功效、适用肤质等多方面考量如何选择；抖音用户则常根据自身生活场景需求，如户外出行、日常通勤等，来讨论资生堂产品的适用性。
2025
07/20~07/26
品牌事件
  1. 资生堂×代言人合作 与陈哲远等明星达成合作，借助明星效应，通过粉丝在微博等平台的宣传互动，如盖楼等活动，强化品牌曝光，吸引众多粉丝关注，提升品牌在年轻群体中的知名度。
  2. 资生堂×防晒系列推广 围绕蓝胖子、敏胖子等防晒产品展开推广，利用抖音、小红书等平台，通过用户分享军训防晒、日常防晒等场景化内容，突出产品防晒力强、遇水更强、对敏感肌友好等特点，有效触达不同需求的消费群体。
  3. 资生堂×抗老产品宣传 主推红腰子等抗老精华，在小红书、微博等平台，借助用户的使用分享、好物推荐等形式，宣传产品激活记忆T细胞、清除老化细胞等抗老功效，树立品牌在抗老护肤领域的专业形象。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音晨晨🐰生活分享以趣味生活场景带出资生堂产品，吸引大量互动介绍一下：这是我弟！ #典典的卑微生活 #资生堂蓝胖子#蓝胖子防晒 #资生堂敏胖子 #敏胖子防晒
微博无罪inGU产品评测专业评测资生堂等品牌产品，引发粉丝讨论🔥护肤老油条锐评新品 VOL.3 大家随便看看[太开心]开心就好。 本期list： 🤎fresh馥蕾诗红毯超膜/红茶紧身衣超膜 🤍Sisley Sunleÿa贵妇防晒SPF50+ 💛Albion澳尔滨白神水精华 ❤️资生堂红腰子第四代 🩶雅顿银胶第三代 #东方之美##微博美妆大赛##我的本命妆备#
小红书那知上麻妃Asahi变美技巧分享分享在日本的护肤心得及资生堂产品使用感受，传播日系护肤理念日本30+女生保持好状态的秘诀 经常被大家说皮肤好、头发有光泽 今天就分享我日常为了变美 而努力的小心机💪 #去日本买什么 #品牌合作 #资生堂旗下#SHISEIDO #资生堂红腰子 #日本女生 #变美技巧 #日系护肤 #高能量#抗老精华
抖音大彬彬出门小秘招分享将资生堂产品融入日常出门场景分享，增加产品曝光度我的出门小秘招～ #专研实力焕亮盛夏#倩碧防晒#松下花芯Pro吹护机#资生堂专业头皮生机系列洗发露
微博陈哲远的Pepper数粉丝应援互动组织粉丝为陈哲远盖楼应援，频繁提及资生堂品牌，扩大品牌传播范围[#陈哲远[超话]# czy #陈哲远汤乾自# czy#‍陈哲远梦花廷# 7.27给陈哲远盖大house｜3000 【下方可选任意词条来盖】 #陈哲远#
用户声音
  1. 产品效果认可 抖音用户多提及资生堂蓝胖子防晒“遇水遇汗防晒膜更强”“防晒力超棒”等；小红书则热议红腰子抗老精华“激活记忆T细胞，清除老化细胞”“提拉紧致”等效果；微博上有用户点赞资生堂时光琉璃系列“贵妇级体验”“养肤效果好”等。
  2. 适用场景共鸣 抖音上关于资生堂防晒产品，常出现“军训必备”“户外出行防晒”等高频场景表述；小红书在分享资生堂护肤产品时，多结合“日常通勤护肤”“熬夜急救”等场景讨论；微博用户在提及资生堂彩妆产品时，会关联到“职场妆容”“约会妆容”等场景话题。
  3. 品牌信任建立 抖音用户评论中常出现“资生堂老品牌，值得信赖”等表述，体现对品牌的信任基础；小红书用户会因资生堂的科研实力，如“细胞节律研发深耕”等，而对品牌产生好感；微博上则有用户因品牌的公益活动、社会责任履行等方面，表达对资生堂品牌的认可与信任。
2025
07/13~07/19
品牌事件
  1. 资生堂×罗云熙代言人合作 官宣罗云熙为品牌代言人，借助其人气与形象，在微博等平台引发粉丝积极互动，如发布代言相关话题，吸引大量粉丝参与讨论、应援，有效提升品牌在年轻群体中的知名度与好感度。
  2. 资生堂夏日防晒推广 推出以蓝胖子、粉胖子等为主的夏日防晒系列产品，并开展相关营销活动。在小红书、微博等平台，通过达人分享、官方抽奖等形式，宣传产品防晒黑、防晒老及养肤等优势，激发消费者购买欲，强化品牌在防晒领域的市场地位。
  3. 资生堂新品及经典产品宣传 宣传新品如悦薇水乳、红腰子4.0精华等，同时推广经典产品。借助小红书、抖音等平台的美妆博主、护肤达人进行产品评测、使用分享等内容输出，突出产品功效，如抗老、修护等，吸引不同肤质消费者关注，促进产品销售。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博陈哲远的Pepper数艺人相关话题互动借助陈哲远热度，以盖楼等形式带动粉丝参与，传播资生堂品牌代言信息7.20给陈哲远盖大house｜3000
小红书AnnaShi安娜喜好物分享分享在日本购买的资生堂及其他好物，以真实购物体验吸引用户关注资生堂产品一起去逛街！爆买樱花妹真正在用的一位好物！
抖音一只懒洋洋产品使用分享以自身军训使用资生堂蓝胖子防晒霜的经历，直观展示产品防晒效果，吸引年轻群体关注小小军训直接拿捏#军训#军训防晒#大一新生开学#资生堂蓝胖子防晒霜
微博欧珀莱官方微博产品推广结合代言人贾乃亮宣传欧珀莱精华，强调含资生堂专研成分，借势推广资生堂相关研发优势烈日灼灼，高温侵袭，肌肤是否正悄然面临“垮脸”危机？
小红书小周咩咩好物推荐在夏季好物分享中提及资生堂防晒，通过整体搭配推荐，引导用户关注资生堂防晒产品在日常护肤中的作用夏季白白通透好物出击～从头到脚轻松变白！！
用户声音
  1. 产品功效认可 小红书用户多聚焦于资生堂具体产品功效，如“资生堂悦薇水乳保湿滋润效果很棒”“红腰子精华修护维稳超赞”；微博则有用户提及“资生堂防晒抵御紫外线能力强”；抖音也有用户夸赞“资生堂洗发水洗完头发柔顺”，不同平台用户均对产品实际功效给予肯定。
  2. 品牌活动反馈 微博上围绕资生堂各类抽奖、线下活动（如罗云熙生日应援活动）等话题热度较高，用户参与热情大；小红书对于品牌的快闪活动、新品试用活动等讨论较多，如“资生堂在某地的快闪活动体验感很好”；抖音则有用户分享参与资生堂相关直播活动的感受，各平台用户对品牌活动参与度与反馈各异。
  3. 品牌形象感知 小红书用户常将资生堂与高品质、专业研发等形象联系起来，如“资生堂不愧是护肤界大佬，研发实力强”；微博有用户提及资生堂代言人形象为品牌加分，如“罗云熙代言资生堂，很符合品牌气质”；抖音也有用户感慨“资生堂是老牌子，值得信赖”，不同平台用户对品牌形象有着不同维度的感知与评价。
2025
07/06~07/12
品牌事件
  1. 资生堂×陈哲远合作代言：邀请陈哲远成为品牌护肤代言人等，借助其热度与粉丝群体，引发大量粉丝在微博等平台积极互动，如参与相关话题盖楼活动，提升品牌在年轻群体中的知名度与话题度。
  2. 资生堂产品推广与促销活动：通过小红书、微博等平台宣传如蓝胖子防晒霜、悦薇水乳等产品，并结合电商活动推出优惠，如小红书上的超级88极致凑单攻略等内容，吸引消费者关注与购买，促进产品销售。
  3. 资生堂品牌理念传播活动：借助如用一盒写着名字的蜡笔教孩子们尊重的力量等趣味知识科普内容，在小红书传播品牌关怀理念，塑造品牌正面形象，引发用户对品牌价值观的关注与认可。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博陈哲远的Pepper数明星代言相关话题互动带动粉丝参与话题讨论，提升品牌热度7.9给陈哲远盖大house｜3000
小红书酸酸葡萄酒护肤好物分享以亲身使用体验推广资生堂产品，吸引用户关注pdd好物分享 #寻找拼多多锦鲤#cos#coser#好物分享#护肤好物#洗面奶#好物分享#cos必备#护肤#女士洗面奶 #补水保湿洗面奶 #祛痘氨基酸洗面奶 #护肤品美白 #护肤礼盒 #洗面奶深层清洁 #保湿洗面奶 #珊珂氨基酸洗面奶 #资生堂珊珂蚕丝洗面奶 #秋分护肤
抖音广州婆媳生活场景融入品牌展示通过日常婆媳相处场景自然带出资生堂，增加品牌生活感曝光婆媳也要有来有往 #广州婆媳 #美发 #资生堂 #珠江新城美发
视频号1818黄金眼真实案例分享以网购资生堂护肤品出现假货的案例，引发用户对购买渠道等方面的讨论小黄说，前段时间趁着电商活动，网购了一批资生堂的护肤品“红腰子”，想着转卖赚钱，结果被另一家平台鉴定为假货。#1818黄金眼#红腰子#护肤品
公众号荟品仓美妆折扣活动宣传频繁发布包含资生堂产品的美妆折扣信息，吸引消费者关注购买最新补贴通知‼️
用户声音
  1. 产品功效认可：小红书用户多提及资生堂产品如蓝胖子防晒霜的防晒效果好、悦薇水乳的抗衰保湿功效显著等；抖音用户则侧重于分享如红腰子洗面奶清洁养肤的使用感受；微博上也有用户点赞资生堂产品如HAKU美白精华的成分与功效优势。
  2. 品牌形象与情感关联：小红书上部分用户通过分享在资生堂专柜购物体验、使用产品带来的自信等内容，表达对品牌的喜爱与信任；抖音用户在一些生活场景类视频中自然融入资生堂产品，展现品牌与日常生活的贴近感；微博上粉丝因喜爱品牌代言人陈哲远而对其代言的资生堂品牌更加关注与支持，形成情感关联。
  3. 产品性价比讨论：小红书有用户会对比资生堂不同系列产品价格与功效，探讨其性价比；抖音用户在一些促销活动相关视频评论中会提及资生堂产品在活动期间的价格优势；微博上也有用户讨论资生堂产品与其他品牌同类产品在价格和性能上的差异，权衡其性价比高低。
2025
06/29~07/05
品牌事件
  1. 资生堂×罗云熙代言人合作：资生堂官宣罗云熙为品牌代言人，借助其热度与粉丝基础，在微博等平台引发广泛关注，强化了品牌在年轻群体中的影响力。
  2. 资生堂夏日美妆节活动举办：于线上线下开展夏日美妆节，主推悦薇水乳等产品，通过优惠活动吸引消费者购买，提升了夏日护肤产品的销量与知名度。
  3. 资生堂×椎名林檎跨界合作：携手椎名林檎推出合作企划，包括广告曲创作、线下活动等，借助音乐人的影响力拓展了品牌在不同圈层的传播。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音资生堂中国研究开发中心创意广告以趣味剧情展示产品优势，吸引大量关注你们“黑帮”嘴可真严啊…
小红书梅花网品牌宣传分享资生堂男士宣传片，解读产品价值资生堂让反町隆史和松岛菜菜子撒糖了
微博陈哲远的Pepper数明星代言宣传围绕陈哲远代言资生堂进行话题互动，提升热度7.6给陈哲远盖大house｜3000
B站全球好看广告精选广告分享传播资生堂最新广告内容，吸引年轻受众【GTO】鬼冢老师和冬月老师一起慢慢变老的样子…
小红书七月的南风产品推荐分享日常护肤使用资生堂悦薇水乳感受，提供真实反馈无限回购护肤清单｜热门水乳直通车
用户声音
  1. 产品功效认可：小红书用户热议资生堂红腰子精华“新版吸收快、保湿好、能抗老”；抖音用户点赞资生堂防晒产品“防晒力强、防水防汗佳”；微博则有用户称资生堂悦薇水乳“提亮肤色、紧致肌肤效果明显”。
  2. 品牌形象感知：小红书上部分用户觉得资生堂是“高端、专业的护肤品牌”，提及品牌的研发实力与历史底蕴；抖音用户在评论中常以“资生堂大品牌，值得信赖”表述，凸显对品牌的信任度；微博有用户感慨资生堂广告“创意十足、很有格调”，对品牌的宣传印象深刻。
  3. 消费体验反馈：小红书一些用户分享在资生堂专柜购物的体验，如“柜姐服务热情、专业，会根据肤质推荐产品”；抖音用户在购买资生堂电商产品后评价“发货快、包装精致”；微博则有用户提到参与资生堂线上活动的感受，如“互动有趣、奖品丰厚”。
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