资生堂
861.5
周新榜指数
美妆·品牌声量周榜·第5名＞
榜单数据
声量新榜指数变化
当周声量变化
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平均互动走势图
声量历程
趋势概述Powered by Newrank_AI
资生堂排名持续上升。 ①前期侧重明星合作推广产品，后期强化促销与会员活动。 ②传播主力从头部账号为主，到多平台多类型账号协同，如明星分享、主播促销、达人科普等。 ③先聚焦产品功效与品牌合作期待，后扩散到促销活动及品牌性价比讨论。正面反馈居多，负反馈未提及，整体声量呈积极上升态势。
2025
09/14~09/20
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品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 资生堂签约罗一舟为欧珀莱青春闪能大使 借助罗一舟多元表现力，契合品牌40年胶原专研先锋力，共同推出欧珀莱全新第六代小紫钻眼霜、紫绷带面霜，吸引粉丝关注，引发产品讨论。
  2. 资生堂开展天猫品牌超级会员日活动 9月15日举办欧珀莱天猫品牌超级会员日，借势推出重磅升级新品，设置福利礼赠、抽奖环节，发放直播专属券等，刺激消费，提升品牌会员活跃度。
  3. 资生堂进行京东直播间推广 主播在资生堂京东官方直播间，以“1+N配方公式”分享抗老到修护的东方智慧，结合会员节推出福利与抽奖，吸引消费者观看与互动。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博Zz罗一舟官宣推广以欧珀莱青春闪能大使身份，宣传品牌新品，吸引大量互动《罗一舟超话 很高兴携手@欧珀莱官方微博 以欧珀莱青春闪能大使 邀请大家共赴这场胶原年轻之旅！》
抖音小辰吾妮生活分享发布含资生堂产品的生活片段，提升品牌产品曝光《这样贱贱的恋爱你们在谈吗 快结婚吧 情侣 资生堂胶原炮面霜 资生堂悦薇胶原炮面霜图》
抖音吴晓晓Wu护肤心得分享抗老护肤观点，提及资生堂产品，增加品牌讨论《20岁基础，30岁就不基础 抗老年龄悦薇全能水乳资生堂悦薇水乳》
抖音夏美护肤推荐推荐资生堂悦薇水乳，吸引用户关注该产品《就这么做一个刻薄且美丽的女人。资生堂悦薇水乳 悦薇水乳 水乳推荐 好用的水乳》
小红书e小鱼护肤测评分享欧珀莱时光锁系列使用感受，助力产品推广《风很大的超分子胶原替你们试过了》
用户声音
  1. 产品功效讨论 抖音用户关注资生堂产品如胶原炮面霜等对肌肤的改善效果，提及“细纹减少”等；小红书用户热议欧珀莱时光锁系列促进胶原蛋白生长等功效；微博用户则讨论资生堂不同产品在抗老、保湿等方面的表现。
  2. 品牌代言人关注 微博上对资生堂代言人罗一舟、罗云熙、刘亦菲等的讨论热度高，粉丝因代言人关注品牌及产品；小红书上部分用户因代言人选择尝试相关产品，并分享使用体验。
  3. 产品使用场景及感受 小红书用户分享资生堂产品在日常护肤、旅行等场景的使用感受；抖音用户则通过生活vlog等形式，展现产品使用过程及即时体验。
2025
09/07~09/13
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 资生堂签约品牌新鲜大使 签约王玉雯、张康乐为品牌新鲜大使，借助大使影响力，分享旅行护肤、日常肌肤护理等场景，吸引粉丝关注，提升品牌新鲜度。
  2. 资生堂开展153周年庆促销 举办153周年庆超级补贴大场，通过朱瓜瓜等主播宣传优惠机制，吸引消费者购买产品，刺激销售增长。
  3. 资生堂天猫品牌超级会员日活动 9月4 - 10日开展天猫品牌超级会员日，借助张康乐等大使宣传，以会员专属福利，提升品牌会员活跃度与忠诚度。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博张康乐_产品分享/活动宣传以VLOG形式分享资生堂产品使用场景与天猫会员日等活动VLOG 24 HOURS WITH COLOR 点击查收你的专属24小时见证券 一起跟随我的镜头 走进每一天日常吧！ 24小时的肌肤好状态， 来自资生堂悦薇家族 亚洲肌肤抗老Ⅰ配方大师，实现多维阶抗老Ⅰ 稳住全天肌肤状态，胶原闪充Ⅱ年轻满格！ 9月4日 - 9 月 10 日，上天猫，属于资生堂品牌的 天猫品牌超级会员日 ，解锁我的续航秘诀～
微博王玉雯Uvin产品推荐分享旅行护肤搭子，推荐全新红腰子抗老精华分享我的旅行护肤好搭子 全新红腰子抗老精华，GET细腻透亮好皮肤，随时随地美美出片。 很高兴成为SHISEIDO资生堂品牌新鲜大使， 一起解锁年轻新生肌。
抖音Rachel秋秋产品评价分享换季护肤体验，推荐资生堂悦薇水乳换季护肤直接和悦薇水乳锁死，再也不用和美白抗老死磕到底了！资生堂悦薇水乳 悦薇水乳 悦薇全能水乳
抖音懂成分的瑞姐产品科普以抗老知识科普，介绍资生堂悦薇胶原炮面霜抗老就像谈恋爱？发对信号细胞才“秒回”？快来揭秘信号让胶原蛋白蹭蹭长资生堂悦薇胶原炮面霜抗老面霜秋冬面霜
抖音朱瓜瓜资生堂153周年庆超级补贴大场促销宣传宣传资生堂153周年庆补贴大场优惠机制资生堂153周年庆超级补贴大场，错过你真的会后悔！辣
用户声音
  1. 产品抗老效果讨论：抖音用户提及使用资生堂悦薇水乳、夜琉璃面霜等产品，皮肤状态变好；小红书用户讨论悦薇胶原炮面霜淡纹、夜琉璃面霜提升轮廓等抗老功效；微博用户关注品牌与代言人刘亦菲探讨的“与时俱美”抗老理念。
  2. 代言人影响力：小红书和微博用户热议刘亦菲与资生堂的五年合作，称赞刘亦菲的颜值状态，认为其为品牌代言极具说服力，部分用户因刘亦菲而关注和尝试产品。
  3. 促销活动关注：抖音用户在朱瓜瓜等主播宣传下，对资生堂153周年庆补贴大场的优惠机制高度关注，表现出强烈购买意愿。
2025
08/31~09/06
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 资生堂签约李沁为专业美发芯诗珀莉品牌大使 借助李沁的影响力，传递品牌传承百年、专研亚洲发质的理念，共同解锁秀发焕新奥秘。
  2. 资生堂携手张康乐推广悦薇家族 通过展示“状态管理术”，体现悦薇家族产品在不同时段对肌肤的呵护，吸引消费者关注。
  3. 资生堂推出第六代小紫钻眼霜与紫绷带面霜 强调40年胶原专研，搭载超分子自紧束技术，开启超分子重组胶原「闪充」模式新体验。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博SHISEIDO资生堂官方微博品牌推广发布品牌相关推广内容，提升品牌曝光《看似普通的待办清单里，藏着不普通的「状态管理术」》
微博资生堂专业美发美发产品推广宣传资生堂专业美发产品及品牌大使相关信息《百年专研沉淀，专为亚洲女性秀发难题而生。 「沁」启芯生，快来体验@李沁 同款资生堂专业美发芯诗珀莉 头皮生机洗发水，直击根源，重焕活力生机，诠释头皮与发丝的本真之美！ 资生堂专业美发芯诗珀莉品牌大使李沁 资生堂生机洗发水 芯诗珀莉生机洗发水》
小红书SK9护肤分享分享资生堂悦薇胶原炮面霜使用感受，吸引消费者关注产品抗老功效《30+胶原脸有多香！1篇教你补胶原+定轮廓！》
小红书AnnaZhuXuan护肤分享分享使用资生堂夜琉璃面霜线下专柜护理的效果，突出产品轮廓抗老功效《36 岁找回紧致轮廓✨资生堂这波护理我锁死了》
抖音资生堂专业美发美发产品推广宣传资生堂专业美发芯诗珀莉品牌及产品，扩大品牌影响力《角色演绎，需要专业积淀投入， 秀发养护，更离不开专研实力， 资生堂专业美发芯诗珀莉携手品牌大使@李沁 传承百年，专为亚洲女性秀发而生。 延续匠心底蕴，回归头皮与秀发的原初之态，赋活头皮生机，唤醒本真之美！ 资生堂专业美发芯诗珀莉品牌大使李沁 资生堂专业美发芯诗珀莉 资生堂生机洗发水 芯诗珀莉生机洗发水》
用户声音
  1. 产品功效认可 小红书用户热议资生堂悦薇胶原炮面霜、夜琉璃面霜等产品在抗老、淡纹、紧致轮廓等方面的功效；微博用户提及资生堂专业美发芯诗珀莉洗发水直击秀发问题根源；抖音用户关注资生堂悦薇水乳带来的院线级护肤体验。
  2. 品牌理念共鸣 小红书和微博用户对资生堂专业美发芯诗珀莉传承百年、专研亚洲发质的理念表示认同；抖音用户也通过关注品牌大使李沁，间接体现对品牌理念的共鸣。
  3. 产品使用感受 小红书用户分享资生堂产品如悦薇胶原炮面霜的质地、香味等使用感受；抖音用户反馈资生堂专业美发产品使用后头发的状态；微博用户则在讨论中涉及资生堂产品的整体使用效果。
2025
08/24~08/30
VOICE_AI
品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 资生堂签约刘亦菲为全球代言人 借助刘亦菲的影响力与品牌共同见证隽永之美，以夜琉璃面霜等产品为依托，传递品牌匠心致美的理念。
  2. 资生堂专业美发芯诗珀莉签约李沁为品牌大使 携手李沁共同诠释头皮与发丝的本真之美，通过宣传芯诗珀莉洗发露等产品，展现品牌对秀发护理的专业。
  3. 资生堂举办「心动小屋」直播活动 邀请品牌新生大使张康乐做客直播间，在七夕期间推出送礼攻略和超值好礼，吸引消费者关注，提升品牌节日热度。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博资生堂专业美发明星合作/产品推广官宣李沁为芯诗珀莉品牌大使，扩大品牌影响力《以传承延续百年匠心，不懈追求专业品质 凭纯粹深耕亚洲秀发，映现东方自然之美 以科技唤醒原初之态，创新诠释芯生之美 资生堂专业美发芯诗珀莉携手品牌大使 @李沁 秉承底蕴实力，坚守专业品质，追求内在本真 共同诠释头皮与发丝的本真之美💎 资生堂专业美发芯诗珀莉品牌大使李沁 资生堂专业美发芯诗珀莉 资生堂专业美发 SUBLIMIC芯诗珀莉》
微博SHISEIDO资生堂官方微博明星合作/产品推广官宣刘亦菲为全球代言人，推广夜琉璃面霜等产品《刘亦菲超话 SHISEIDO资生堂品牌全球代言人@刘亦菲 邀你一同见证隽永之美。以夜琉璃面霜¹7天提塑双廓线²，丰盈紧致，与时俱升³。凝萃琉光与时俱美 http：//t.cn/AXv8YaYg》
抖音徐可生活分享分享旗袍体验，提及资生堂红腰子抗老精华，增加产品曝光《苏州孙媳总要体验一回旗袍手推波美人啦 旗袍 苏州 手推波 资生堂红腰子抗老精华》
小红书肉雯护肤分享实测资生堂悦薇胶原炮面霜，分享使用效果《换季垮脸焦虑？全能抗老面霜来保驾护航啦》
微博李沁的927城堡明星动态/品牌合作宣传李沁成为芯诗珀莉品牌大使相关内容《李沁超话 资生堂专业美发芯诗珀莉以科技深耕“头皮修护”，李沁以本真传递“自信态度”，恭喜李沁成为品牌大使，共同见证“健康头皮养出好秀发，真实自我活出高光感”的蜕变资生堂专业美发芯诗珀莉品牌大使李沁》
用户声音
  1. 产品功效讨论 小红书用户热议资生堂悦薇胶原炮面霜、夜琉璃面霜等产品的抗老紧致功效；抖音用户提及红腰子抗老精华；微博上也有对盼丽抚纹眼霜等产品功效的讨论。
  2. 明星代言关注 微博和小红书对刘亦菲、李沁成为资生堂代言人关注度高，小红书多夸赞刘亦菲的美貌与气质契合品牌，微博除表达对代言人认可外，还关注品牌与代言人合作的物料、活动等。
  3. 品牌印象感知 小红书用户认可资生堂在护肤科技上的深耕，如对RQ律曜系列针对项目后修护的专研；微博用户则从品牌与明星合作的层面，感受到资生堂的高端与时尚形象。
2025
08/17~08/23
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 资生堂×鞠婧祎合作推广怡丽丝尔紧塑带面霜 借助品牌代言人鞠婧祎的影响力，通过发布紧塑大片等内容，将代言人“紧致V脸”的形象与产品“紧塑带面霜”的功效紧密结合进行宣传。引发用户对产品的关注，提升品牌及产品在目标受众中的知名度。
  2. 资生堂专业美发芯诗珀莉品牌大使官宣 围绕全新品牌大使即将到来这一事件进行预热宣传，设置锁定特定日期见证等环节，吸引用户关注，为后续相关产品推广及活动开展铺垫，强化品牌在美发领域的专业形象。
  3. 资生堂系列直播活动开展 利用直播形式，如七夕前夕的直播，介绍红腰子等热门产品的升级亮点、优惠活动等内容。通过直播互动增加用户参与度，促进产品销售，提升品牌在电商直播渠道的影响力。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博怡丽丝尔产品推广深度解析怡丽丝尔紧塑带面霜功效，吸引用户关注品牌代言人@鞠婧祎 紧塑大片放送！紧致轮廓尽显上扬姿态。 想要get小鞠同款紧致V脸？小怡为你奉上「鞠式上扬秘籍」—— 怡丽丝尔紧塑带面霜
微博资生堂专业美发品牌活动宣传对资生堂专业美发芯诗珀莉相关活动及品牌大使进行宣传推广温婉优雅，演绎自然之美 纯粹笃定，诠释真我本色 全新资生堂专业美发芯诗珀莉品牌大使 即将循美而来💕 🔒锁定8月25日 与Ta一起唤醒本真之美 见证头皮秀发光采芯生✨
小红书ELIXIR怡丽丝尔产品效果分享以自身使用感受分享怡丽丝尔紧塑带面霜的抗垮效果，引发用户共鸣紧塑轮廓，每一步都确幸上扬
微博侯聪Kevin直播预告及产品介绍对直播活动进行预告并详细介绍资生堂红腰子等产品特点及优惠，引导用户参与直播今晚又要直播啊！ 是和大家都爱的资生堂呀！
小红书是Kammy吖产品使用分享通过分享使用资生堂盼丽风姿眼霜的体验，展示产品在改善高低眉大小眼方面的作用不是…每天2分钟，改善高低眉大小眼这么简单
用户声音
  1. 产品效果认可 小红书用户高频提及“怡丽丝尔紧塑带面霜提拉紧致效果明显”，微博用户则点赞“资生堂红腰子修复肌肤状态佳”，抖音用户也有相关评论如“资生堂蓝胖子防晒成膜快、防晒力强”，不同平台用户都对资生堂不同产品的实际功效表示肯定。
  2. 品牌合作期待 微博上对于资生堂新的品牌大使及代言人合作官宣会引发大量讨论，如“期待新大使能带来更多惊喜活动”；小红书用户看到刘亦菲等明星与资生堂合作的广告也会表示“希望能看到更多明星同款产品的真实测评”，体现出对品牌合作及后续动作的期待。
  3. 护肤体验交流 在小红书平台，用户会详细分享使用资生堂各类产品的具体体验，包括使用步骤、搭配心得等，形成一种护肤经验交流的氛围；而微博上则更多是在相关话题下发表简短的使用感受和评价，如“用了资生堂悦薇水乳，皮肤真的有变细腻”等，不同平台在交流深度和方式上存在差异。
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