自然堂
809.4
周新榜指数
美妆·品牌声量周榜·第20名＞
榜单数据
声量新榜指数变化
当周声量变化
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平均互动走势图
声量历程
趋势概述Powered by Newrank_AI
「自然堂」排名先升后降。①前期借代言人虞书欣及联名活动提升曝光，中期侧重产品溯源与科技展示，后期强化新品推广与公益。②传播从多类型内容达人助力，到借助明星扩大影响，后转向公益理念传播。③先聚焦产品效果、品牌文化，后因代言人事件关注合作动态，又因公益活动引发理念共鸣。负反馈因代言人舆论，但未对整体声量造成严重影响。
2025
09/14~09/20
VOICE_AI
品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 自然堂公益十年推广 围绕从种草喜马拉雅到喜马拉雅生物多样性保护项目，宣传品牌公益十年历程，强调“为世界做好‘美’一件事”理念，引发用户对品牌社会责任感的关注。
  2. 自然堂与虞书欣直播合作 原计划8月29日晚自然堂代言人虞书欣出席直播活动，虽活动延期，但引发媒体报道与粉丝讨论，提升品牌热度。
  3. 自然堂推出极地雪松油敷膜 发布新品极地雪松油敷膜，通过李佳琦直播间、明星推荐等方式进行推广，强调其水油同补、改善干纹等功效，吸引消费者关注。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音豆包超乖剧情演绎结合剧情推广自然堂控油蓬松蓝瓶洗发水，引发用户兴趣《第十七集｜被爱是连头发都会被呵护 自然堂控油蓬松蓝瓶洗发水 自然堂蓝瓶洗发水 高颅顶 寄宿 小美满》
抖音央视网品牌公益宣传宣传自然堂公益十年，提升品牌形象《从种草喜马拉雅，到喜马拉雅生物多样性保护项目 ，一起走进@自然堂的公益十年，一起为世界做好“美”一件事。了不起的成分科技》
微博南方日报明星活动报道报道自然堂代言人虞书欣直播活动延期，引发舆论关注《【虞书欣9月暂无活动宣发】虞书欣陷争议工作疑按下暂停键 近期，虞书欣的路人口碑几经波折，其多个公开活动也按下“暂停键”。8月29日凌晨，护肤品牌自然堂发文：原定于8月29日晚，自然堂代言人虞书欣女士出席的直播活动将延期举办。据虞书欣工作室发布的9月行程图，其9月有综艺录制、商务拍摄、新剧开机、海外活动等工作，但目前其新剧《一念江南》的开机时间一直成谜。 此外，9月以来，虞书欣代言的瑞士天梭表Tissot、SamEdelman、MAIA ACTIVE多个品牌暂未在微博发布虞书欣相关内容。翻看虞书欣微博，9月仅转发4条微博，其余部分社交平台暂无内容更新。 通常来说，艺人的商业价值除专业数据评估外，需结合其作品（内容）影响力、代言能力（消费市场表现）、粉丝经济至少三大维度综合判断。过去，明星维持影响力依赖于几大方向，如影视作品、唱片发行或者综艺曝光。但如今，社交媒体和短视频平台成为了重点曝光领域。没有平台的持续曝光，再大的明星也可能被遗忘。平台提供的不仅是流量分发，更是一个维系粉丝关系的空间。因此，保持适当的“营业”，既是维持粉丝关系、巩固人气的重要方式，也是宣传作品、提升商业价值的有效手段。不过，深陷家族财富争议、职场霸凌争议、综艺黑幕争议的虞书欣，既没有更新社交平台，也没有对相关事件作出明确回应。》
小红书桃子lulu🍑产品平价推荐分享自然堂洗发水，为大学生提供平价选择建议《㊙️八百生活费过出八千的生活质量？？》
小红书Leeming黎明产品成分剖析解析自然堂小紫瓶等产品成分，帮助用户了解产品功效《整治疲老脸💜打工人的【抗疲老】王炸护肤CP》
用户声音
  1. 产品功效讨论：抖音用户关注洗发水控油蓬松效果，如“自然堂控油蓬松蓝瓶洗发水洗完头发很清爽”；小红书用户对多种产品功效展开热议，像“自然堂577小白钻美白效果明显”“自然堂益生菌等渗面膜补水修护效果好”；微博用户则提及自然堂产品遮瑕、持妆等方面，如“自然堂粉底小样遮瑕好，但法令纹处易卡粉”。
  2. 品牌合作关注：抖音和小红书用户因明星推荐对产品产生兴趣，如赵昭仪推荐自然堂极地雪松油敷膜；微博用户对自然堂代言人相关活动较为关注，像虞书欣直播活动延期及曹恩齐线下活动等都引发讨论。
  3. 国货品质认可：小红书用户称赞自然堂是国货之光，部分产品可对标外国牌子，如“自然堂极地圣水被比作国货版神仙水”；抖音用户也对品牌产品质量表示认可，体现出对国货品牌的支持。
2025
09/07~09/13
VOICE_AI
品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 自然堂签约曹恩齐为品牌推荐官 借助曹恩齐的影响力，开展“京东超级星粉日”等系列活动，包括线下见面会、线上互动等，推广自然堂抗疲老产品。
  2. 自然堂金琉璃2.0新品上市 推出金琉璃2.0套装，通过主播带货、发布宣传内容等方式，强调产品紧致淡纹等功效，并给出极具吸引力的价格机制，引发消费者关注。
  3. 自然堂24周年庆营销 借24周年庆节点，开展直播促销活动，推出总裁特批机制，如拍一到手13个大正装等优惠，吸引消费者购买。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音祝晓晗｜14号自然堂金琉璃二代首发超炸直播带货/剧情植入通过剧情融入产品，争取优惠机制，吸引观众购买《这泼天的富贵终于轮到我了自然堂金琉璃套装》
微博曹恩齐Vincent个人代言宣传借助自身影响力，宣传自然堂品牌及产品，提升品牌形象《源于喜马拉雅的纯净力量，蕴藏极地深处的生命能量 @自然堂 始终相信，真正的美，源于自然，归于本真 很高兴成为自然堂品牌推荐官！ 未来，我将和自然堂一起，探索自然修护的奥秘，唤醒肌肤内在新生力量。 自然堂品牌推荐官曹恩齐京东超级星粉日京东美妆自然堂小紫瓶自然堂凝时紫光盒 曹恩齐超话 http：//t.cn/AXPY5H3Z》
抖音老白和她的故事剧情植入通过剧情视频，提及自然堂金琉璃套装，增加产品曝光《你知道吗，谈钱的能力，决定了你赚钱的能力 人情世故金钱剧情自然堂金琉璃套装》
抖音方树蓝产品功效分享分享自然堂粉琉璃套装美白等功效，吸引消费者关注《都搭配好啦，一套拿捏白嫩亮～护肤 美白 自然堂粉琉璃套装》
小红书方圆旅行与产品结合分享将自然堂极地圣水等产品与旅行结合，分享使用体验《Romantic Turkey｜去追热气球啦🎈》
用户声音
  1. 产品功效讨论 小红书用户热议自然堂577小白钻精华、冰肌速紧套装等产品在美白、抗老、紧致方面的效果；抖音用户关注金琉璃套装的淡细纹、紧致肌肤功效。
  2. 品牌合作关注 微博用户对自然堂与曹恩齐的合作、虞书欣相关合作动态较为关注；小红书用户则对自然堂与非遗邦典联名等合作形式感兴趣。
  3. 性价比探讨 抖音上主播争取的优惠机制引发消费者讨论，如金琉璃2.0的破价机制；小红书上用户分享自然堂高性价比产品，如等渗面膜等。
2025
08/31~09/06
VOICE_AI
品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 自然堂上海溯源超品日 借助多位主播宣传，推出溯源机制，展示研发中心与产品研发过程，以价格优惠、赠品丰富等福利吸引消费者，如凝时系列低于五折、买正装送正装等，引发消费者关注与期待。
  2. 自然堂携手代言人直播 原计划自然堂全球护肤代言人虞书欣出席直播活动，后因虞书欣陷入舆论风波而延期。虽未成功举办，但前期宣传引起广泛关注与讨论。
  3. 自然堂第三极生物发酵原料工厂启用 2025年8月27日举办启用仪式，宣布全面应用第五代智能发酵技术，实现化妆品核心原料大规模自主生产，向消费者传达科技普惠理念。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音晓凡凡产品分享以小春兰相关话题，推广自然堂粉琉璃套装，获得较高互动量《小春兰 短暂而幸福的生活，过不了几天了自然堂粉琉璃套装》
抖音祝晓晗家庭情景喜剧通过整蛊父亲的有趣剧情，推广自然堂金琉璃套装《一天不整我爸就浑身难受！最后我爸的造型惊艳到我了自然堂金琉璃套装》
快手瑜大公子直播预告/产品推荐多次预告自然堂上海溯源超品日，宣传产品优惠机制，吸引观众预约直播《官宣！自然堂上海溯源超品日！9月2号中午12点，我在上海自然堂总部等你！ 自然堂》
小红书潘小妞剧情/产品推荐结合剧情，借助唯品会优惠活动推广自然堂冰肌速紧套装《某些“姛”博主的套路》
微博自然堂品牌资讯发布发布品牌活动、新品信息及代言人相关动态，与粉丝互动《时间从未公平，但科技可以！ 9月8日 自然堂品牌推荐官即将揭晓……》
用户声音
  1. 产品功效讨论 抖音用户提及自然堂洗发水控油蓬松，如“跟露思一样拥有高颅顶！就是靠这个自然堂洗发水” ；小红书用户关注冰肌速紧套装淡纹效果，像“用了一段时间自然堂冰肌速紧套装，真的细纹慢慢的就没了” ；快手用户则对自然堂面膜性价比表示认可，例如“自然堂面膜大礼包，到手16盒80片，单片2.1块钱”。
  2. 品牌合作关注 微博用户因虞书欣相关事件，对自然堂与其合作动态密切关注，讨论品牌应对举措；小红书用户对自然堂与非遗梭织邦典艺术联名礼盒感兴趣，认为把非遗艺术融入日常的联名很有创意。
  3. 品牌科技认可 小红书和微博用户对自然堂的极地酵母喜默因等核心科技成分给予肯定，例如“自然堂居然把他们的核心「极地酵母喜默因®」实验室直接搬来线下啦”，体现对品牌科研实力的认可。
2025
08/24~08/30
VOICE_AI
品牌声誉
“表现良好”
品牌事件
  1. 自然堂七夕直播预热 宣布8月29日晚8点，自然堂全球护肤代言人虞书欣将在【自然堂官方旗舰店】直播间分享焕肤秘籍，并开展非遗邦典文化互动，吸引大量粉丝关注与讨论。
  2. 抖音商城超级品牌日活动 自然堂小紫瓶作为肌肤焕新神器助阵抖音商城超级品牌日，8月29日晚8点锁定抖音【自然堂官方旗舰店】直播间，借助明星效应与特色互动，提升品牌热度。
  3. 七夕品牌联名与福利派送 自然堂携手Babycare、LINLEE林里·手打柠檬茶、京东京造、优酸乳等品牌，以彩虹为约，为消费者送上七夕好运。通过转发留言抽取幸运者，赠送四大品牌全阵营好运大礼包。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
微博虞书欣Esther直播预告/产品推荐作为自然堂全球护肤代言人，其相关内容引发大量互动《想要赶走肌肤“疲”气？我的七夕焕新秘诀——@自然堂 小紫瓶来啦！8月29日晚8点，锁定【自然堂官方旗舰店】直播间，和我一起浪漫BUFF叠满，更有专属惊喜等你来哟》
抖音七颗猩猩搞笑剧情/产品植入通过搞笑剧情，增加自然堂产品曝光《真搞不懂你们主角在想什么七颗猩猩 自然堂小紫瓶抖音商城超级品牌日 遇见彩虹自然好运》
微博自然堂直播通知/活动宣传官方发声，传递品牌活动信息《原定于8月29日晚，自然堂全球护肤代言人@虞书欣Esther 女士出席的直播活动将延期举办，后续开播时间将通过官方渠道发布。由此给大家造成的不便，我们深表歉意，感谢所有朋友的理解与支持。期待未来更快、更好地与大家见面。》
抖音彩虹夫妇（29号早8点自然堂七夕大促）促销推广宣传自然堂七夕大促优惠，吸引消费者购买《自然堂这次七夕大促请了一个脸皮厚的主播！直接把自然堂干到了1.9折！从来没有过！》
微博虞书欣粉丝后援团偶像助力/活动推广助力虞书欣相关活动，带动粉丝参与《虞书欣超话🐟 自然堂全球护肤代言人虞书欣 的七夕焕「欣」秘诀来袭📣8月29日20：00，锁定【自然堂官方旗舰店】直播间和@虞书欣Esther 一起赶走“疲”气！退！退！退！》
用户声音
  1. 品牌代言人关注 微博上用户对虞书欣自然堂直播活动高度关注，直播延期相关话题讨论度高；抖音用户也多有提及虞书欣与自然堂的合作，如直播取消等事件引发热议。
  2. 产品优惠讨论 抖音侧重宣传自然堂七夕大促的折扣力度，如1.9折等优惠信息传播较广；微博上除了关注优惠，还对品牌与代言人合作的优惠活动有所讨论。
  3. 品牌活动热议 小红书上提及自然堂非遗邦典联名礼盒等特色活动，讨论非遗文化与品牌结合；微博、抖音等平台也对自然堂在七夕期间的各种品牌活动，如品牌联名、直播间互动等展开讨论。
2025
08/17~08/23
VOICE_AI
品牌声誉
“全面向好”
品牌事件
  1. 自然堂×虞书欣代言合作 官宣虞书欣为全球护肤代言人，借助其热度与粉丝基础，通过直播互动、发布联名礼盒等形式，吸引众多粉丝关注，有效提升品牌曝光度与产品销量。
  2. 自然堂×非遗邦典联名活动 携手喜马拉雅推出非遗邦典联名礼盒，将非遗文化与品牌产品相结合，通过线上线下宣传，引发用户对传统文化的关注，同时带动相关产品销售，实现文化传承与商业推广的双赢。
  3. 自然堂×抖音商城超级品牌日 参与抖音商城超级品牌日活动，设置超值惊喜福利、代言人空降直播间等环节，吸引大量用户参与，提升品牌在抖音平台的知名度与影响力，促进产品销售。
传播主力
平台账号名称内容类型核心贡献代表作品
抖音李商隐情侣日常以情侣生活场景展示自然堂男士冰川礼盒，吸引年轻情侣群体关注听说泰山扶正缘 我们来爬泰山啦 情侣vlog 恋爱日常 情侣爬泰山 憨憨男友 自然堂男士冰川礼盒
抖音秦苒职场剧情通过职场剧情植入自然堂凝时套装，生动展现产品使用场景当霸总剧里只有霸总一个正常人... 自然堂凝时套装职场剧情
微博自然堂品牌活动宣传官方发布各类品牌活动、代言人相关信息，权威且及时非遗梭织邦典是喜马拉雅行走的好运彩虹 七夕送你彩虹邦典，解锁「欣」动好运 快来和自然堂全球护肤代言人虞书欣 @虞书欣Esther 一起 接收自然堂七夕礼盒里的好运惊喜吧！ 接浪漫升温💓 怦然「欣」动 接元气闪耀✨ 焕然「欣」生 这个七夕遇见彩虹自然好运 愿你的每一天，都有「欣」光闪闪的好运相伴！ 虞书欣
小红书你好温妮时尚穿搭结合时尚穿搭展示自然堂产品，拓展品牌在时尚领域的影响力七夕穿搭开运秘籍，一键复制彩虹OOTD！
抖音甜欢Mia家庭生活改造以改造老妈形象展示自然堂凝时套装妆前妆后效果，引发家庭群体关注55岁正是让妈妈去闯荡的年纪...爆改自然堂凝时套装妆前妆后爆改老妈
用户声音
  1. 产品效果认可 抖音用户多提及自然堂男士冰川礼盒的实用性，如“自然堂男士冰川礼盒，一套搞定男友日常护肤”；小红书则热议自然堂小紫瓶抗老效果显著，像“用了自然堂小紫瓶，熬夜脸也不垮了”；微博上有用户点赞自然堂面膜的美白补水功效，如“自然堂面膜，美白补水超赞”。
  2. 品牌文化认同 抖音部分用户在非遗邦典联名活动相关视频下评论，表达对品牌传承传统文化的赞赏，如“自然堂这次非遗联名很有意义”；小红书用户通过晒单分享，体现对自然堂品牌理念的认同，如“支持自然堂，国货之光”；微博也有用户转发品牌活动并夸赞其文化内涵，如“自然堂的活动总是很有文化底蕴”。
  3. 产品性价比讨论 抖音用户在促销活动视频下评论产品价格实惠，如“自然堂抖音商城超级品牌日，福利超多，性价比超高”；小红书有用户对比不同产品后认为自然堂某些系列性价比高，如“自然堂粉琉璃套装，这个价位能有这样的效果，性价比绝了”；微博也有用户提及在活动期间购买自然堂产品划算，如“趁自然堂活动入手，太划算了”。
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